Sony ได้ทำการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่สำคัญในแนวทางการผลิตสมาร์ทโฟน โดยเปลี่ยนจากการผลิตอุปกรณ์ Xperia ระดับพรีเมียมภายในบริษัทไปสู่การใช้พันธมิตรผู้ผลิตบุคคลที่สาม การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตในวิธีที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของญี่ปุ่นแห่งนี้เข้าถึงธุรกิจอุปกรณ์มือถือ โดยเป็นไปตามรูปแบบที่คล้ายกับการปรับโครงสร้างแผนก VAIO laptop ที่ผ่านมา
แนวทางกลยุทธ์ของ Sony ที่เคยใช้มาก่อน:
- ปี 2014: Sony ขายธุรกิจ PC VAIO ให้กับบุคคลที่สาม พร้อมทั้งคงไว้ซึ่งการให้สิทธิ์ใช้แบรนด์
- ปัจจุบัน: Sony ยังคงควบคุมแบรนด์และดูแลคุณภาพของอุปกรณ์ Xperia ในขณะที่ว่าจ้างบุคคลภายนอกในการผลิต
การอัปเดตเว็บไซต์อย่างเป็นทางการส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงการผลิต
การอัปเดตล่าสุดของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Sony ได้เผยให้เห็นขอบเขตของการเปลี่ยนแปลงการผลิตครั้งนี้ ณ กลางเดือนพฤษภาคม 2025 บริษัทได้ถอดสมาร์ทโฟนออกจากรายการโครงการผลิตหลักในสถานที่ผลิตที่สำคัญอย่างเงียบๆ การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อสถานที่ผลิตสมาร์ทโฟนที่เคยใช้งานของ Sony รวมถึงสถานที่ผลิตใน ชลบุรี และ บางกะดี ประเทศไทย รวมทั้งการดำเนินงานการผลิตของบริษัทใน Wuxi ประเทศจีน
โรงงานผลิตของ Sony ที่ได้รับผลกระทบ:
- Thailand: โรงงาน Chonburi
- Thailand: โรงงาน Bangkadi
- China: โรงงาน Wuxi
โรงงานทั้งหมดได้ถอด "สมาร์ทโฟน" ออกจากรายการโครงการผลิตอย่างเป็นทางการแล้วตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2025
Xperia 1 VII เป็นจุดเริ่มต้นของยุคการผลิตใหม่
Sony Xperia 1 VII 5G ดูเหมือนจะเป็นอุปกรณ์เรือธงรุ่นแรกที่ผลิตภายใต้การจัดการผลิตบุคคลที่สามแบบใหม่นี้ รายงานเบื้องต้นจากผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งการผลิต โดยอุปกรณ์บางรุ่นมีฉลาก Made in China ซึ่งแตกต่างจากแหล่งผลิตในไทยที่ผ่านมา แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงในวิธีการผลิต แต่การประเมินเบื้องต้นแสดงให้เห็นว่ามาตรฐานคุณภาพการผลิตได้รับการรักษาไว้ตลอดการเปลี่ยนแปลง
ไทม์ไลน์การเปลี่ยนแปลงการผลิต:
- ต้นปี 2025: รายงานจากผู้ใช้ระบุว่าการผลิต Xperia 1 VII ย้ายไปยัง China
- กลางเดือนพฤษภาคม 2025: Sony ประกาศอย่างเป็นทางการถอด smartphones ออกจากรายชื่อสิ่งอำนวยความสะดวกการผลิต
- 30 พฤษภาคม 2025: สื่อ Japanese รายงานยืนยันการเปลี่ยนแปลงไปสู่การผลิตโดยบุคคลที่สามอย่างสมบูรณ์
การปรับตัวเชิงกลยุทธ์กับตำแหน่งในตลาด
การเปลี่ยนแปลงการผลิตครั้งนี้สะท้อนตำแหน่งปัจจุบันของ Sony ในตลาดสมาร์ทโฟนโลก ซึ่งบริษัทเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Samsung และผู้ผลิตจีนรวมถึง Xiaomi, Vivo และ OPPO โดยการว่าจ้างการผลิตภายนอกในขณะที่ยังคงควบคุมแบรนด์และการกำกับดูแลคุณภาพ Sony ใช้กลยุทธ์ที่เคยนำไปใช้กับแผนก VAIO laptop ในปี 2014 แนวทางนี้ช่วยให้บริษัทสามารถดำเนินการด้านสมาร์ทโฟนต่อไปได้ในขณะที่อาจลดต้นทุนการผลิตและความซับซ้อนในการดำเนินงาน
แนวโน้มอุตสาหกรรมและผลกระทบในอนาคต
การเคลื่อนไหวของ Sony สอดคล้องกับแนวโน้มอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น ซึ่งแบรนด์ที่มีชื่อเสียงใช้ประโยชน์จากความสามารถในการผลิตของบุคคลที่สาม บริษัทอย่าง BlackBerry เคยใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันมาก่อน โดยเปลี่ยนจากการผลิตโดยตรงไปสู่การให้สิทธิ์แบรนด์และการจัดการผลิตบุคคลที่สาม ในขณะที่ Sony ยังคงรักษาการควบคุมโดยตรงเหนือแบรนด์และมาตรฐานคุณภาพ การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นแนวทางที่มุ่งเน้นมากขึ้นต่อการดำเนินงานธุรกิจสมาร์ทโฟนในอนาคต
การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงการปรับตัวของ Sony ต่อพลวัตตลาดปัจจุบันในขณะที่รักษาการมีอยู่ในภาคสมาร์ทโฟน ขณะที่บริษัทยังคงเผชิญกับแรงกดดันจากการแข่งขัน กลยุทธ์การผลิตนี้อาจให้ความยืดหยุ่นในการดำเนินงานมากขึ้นในขณะที่รักษาการมีอยู่ของแบรนด์ Xperia ในตลาด
