Sony ได้ทำการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่สำคัญในแนวทางการผลิตสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงจากแบบจำลองการผลิตภายในองค์กรแบบดั้งเดิม บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์ของ ญี่ปุ่น ได้ตัดสินใจจ้างบริษัทภายนอกผลิตสมาร์ทโฟนเรือธง Xperia โดย Xperia 1 VII ที่เพิ่งเปิดตัวกลายเป็นอุปกรณ์รุ่นแรกที่เกิดจากการจัดการแบบใหม่นี้
การปรับปรุงกลยุทธ์การผลิตครั้งใหญ่
การตัดสินใจของ Sony ที่จะเลิกการผลิตภายในองค์กรแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับบริษัท ซึ่งยังคงรักษาการมีอยู่ในตลาดสมาร์ทโฟนแม้จะมีส่วนแบ่งตลาดโลกน้อยกว่า 1% บริษัทเคยดำเนินการโรงงานผลิตเฉพาะสำหรับอุปกรณ์เรือธง Xperia จำนวนสามแห่ง โดยสองแห่งตั้งอยู่ใน ประเทศไทย และอีกหนึ่งแห่งใน จีน อย่างไรก็ตาม ตามเว็บไซต์การผลิตของ Sony โรงงานทั้งสามแห่งได้ถอดสมาร์ทโฟนออกจากรายการผลิตภัณฑ์ที่ผลิต ซึ่งเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนผ่านไปสู่การประกอบโดยบริษัทภายนอกอย่างสมบูรณ์
การเปลี่ยนแปลงการผลิตของ Sony :
- โรงงานเดิม: 2 แห่งใน Thailand , 1 แห่งใน China
- โรงงานทั้งหมดได้ถอดสมาร์ทโฟนออกจากรายการการผลิตแล้ว
- Xperia 1 VII เป็นเรือธงรุ่นแรกที่ผลิตโดยบุคคลที่สาม
- กลยุทธ์มุ่งเป้าที่จะแก้ไขส่วนแบ่งตลาดโลกที่น้อยกว่า 1%
การตอบรับจากตลาดและความกังวลเรื่องราคา
Xperia 1 VII ได้รับการตอบรับที่หลากหลายจากทั้งนักวิจารณ์และผู้บริโภคที่มีศักยภาพ การรีวิวจากผู้เชี่ยวชาญได้ให้คะแนนอุปกรณ์นี้ 7.2 จาก 10 คะแนน โดยยอมรับชุดคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ในขณะที่ระบุจุดที่ควรปรับปรุง อย่างไรก็ตาม ราคาพรีเมียมของโทรศัพท์ที่ 1,399 ปอนด์สเตอร์ลิง สำหรับรุ่นหน่วยความจำ 256GB ได้กลายเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการยอมรับอย่างแพร่หลาย จุดราคานี้เท่ากับราคาเปิดตัวของรุ่นก่อนหน้า ซึ่งบ่งชี้ว่าการเปลี่ยนไปใช้การผลิตโดยบริษัทภายนอกไม่ได้ส่งผลให้ผู้บริโภคประหยัดค่าใช้จ่าย
ข้อมูลจำเพาะหลักของ Xperia 1 VII :
- พื้นที่จัดเก็บข้อมูล: รุ่นพื้นฐาน 256GB
- RAM: 12GB
- ราคา: GBP 1,399 / EUR 1,500
- การสนับสนุนซอฟต์แวร์: อัปเดต OS 4 ครั้ง + แพตช์ความปลอดภัยเพิ่มเติม 2 ปี
- กรอบเวลาการสนับสนุน: อัปเดตถึง Android 19 แพตช์ความปลอดภัยจนถึงปี 2031
ชุดคุณสมบัติและข้อเสนอคุณค่า
Xperia 1 VII นำเสนอคุณสมบัติที่โดดเด่นหลายประการที่ทำให้แตกต่างจากสมาร์ทโฟนเรือธงหลัก อุปกรณ์นี้มีช่องเสียบการ์ด microSD, ช่องเสียบหูฟัง 3.5 มม. และหน้าจอเรียบที่ไม่มีรอยบากหรือรูเจาะ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่หาได้ยากขึ้นในสมาร์ทโฟนพรีเมียมสมัยใหม่ นอกจากนี้ โทรศัพท์ยังรวมเทคโนโลยีกล้องขั้นสูง รวมถึงเลนส์เทเลโฟโต้ที่มีความยาวโฟกัสปรับได้และกล้องอัลตร้าไวด์ที่ได้รับการอัปเกรด อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นของผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าหลายคนต้องการการปรับปรุงกล้องเทเลโฟโต้มากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเซ็นเซอร์อัลตร้าไวด์
การสนับสนุนซอฟต์แวร์และคุณค่าระยะยาว
Sony ได้ขยายระยะเวลาการสนับสนุนซอฟต์แวร์สำหรับ Xperia 1 VII โดยสัญญาว่าจะให้การอัปเดต OS หลักสี่ครั้งและแพตช์ความปลอดภัยเพิ่มเติมอีกสองปี การสนับสนุนแบบขยายนี้หมายความว่าอุปกรณ์จะได้รับการอัปเดตผ่าน Android 19 โดยแพตช์ความปลอดภัยจะดำเนินต่อไปจนถึงปี 2031 นี่เป็นการปรับปรุงจาก Xperia 1 VI ซึ่งจะได้รับการอัปเดต OS เพียงสามครั้งและสิ้นสุดวงจรการสนับสนุนในปี 2028
ความพร้อมใช้งานในตลาดที่จำกัด
เป็นปีที่สองติดต่อกันที่ Sony เลือกไม่เปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงในตลาด สหรัฐอเมริกา ความไม่สามารถของบริษัทในการรักษาความร่วมมือกับผู้ให้บริการรายใหญ่ของ สหรัฐฯ ได้ส่งผลต่อประสิทธิภาพตลาดที่ไม่ดีในสิ่งที่เป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก อย่างไรก็ตาม อุปกรณ์นี้ยังคงมีจำหน่ายผ่านผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศ โดยมีระดับความเข้ากันได้ของเครือข่ายที่แตกต่างกันสำหรับผู้ให้บริการ สหรัฐฯ ต่างๆ
ความเข้ากันได้กับผู้ให้บริการในสหรัฐอเมริका:
- T-Mobile: รองรับ 7 จาก 12 แบนด์ (รุ่น: XQ-EC64)
- รวมถึงแบนด์ n41 2.5GHz (5G Ultra Capacity)
- รวมถึงแบนด์ n71 (600MHz 5G ทั่วประเทศ)
- AT&T: รองรับ 10 จาก 17 แบนด์ (รุ่น: XQ-EC72)
- รวมถึง 850MHz 5G ทั่วประเทศและ C-band mid-band 5G
- Verizon: ไม่เข้ากัน (อุปกรณ์ GSM เท่านั้น)
ความสนใจของผู้บริโภคและแนวโน้มตลาด
ข้อมูลการสำรวจล่าสุดระบุว่าประมาณ 28% ของผู้บริโภคที่สำรวจแสดงความสนใจใน Xperia 1 VII ซึ่งคล้ายกับการตอบรับที่ได้รับจากรุ่นก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม จุดราคาที่สูงและความพร้อมใช้งานที่จำกัดยังคงจำกัดอุปกรณ์ให้อยู่ในตลาดเฉพาะกลุ่มของผู้ที่ชื่นชอบ Sony โดยเฉพาะและผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับการผสมผสานคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ กลยุทธ์การกำหนดราคาในอดีตของบริษัท ซึ่งรักษาราคาพรีเมียมตลอดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ยิ่งจำกัดศักยภาพในการเจาะตลาดที่กว้างขึ้นผ่านการลดราคาในที่สุด