Amazon ได้เพิ่มการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Prime Video อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นจากคำมั่นสัญญาเดิมที่จะให้ประสบการณ์โฆษณาที่เบากว่า บริการสตรีมมิ่งที่เพิ่งเริ่มแสดงโฆษณาในเดือนมกราคม 2024 ได้เพิ่มปริมาณโฆษณาเป็นสองเท่าในเวลาเพียง 18 เดือน ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่เปลี่ยนแปลงไปของบริษัท
ปริมาณโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในระยะเวลาสั้น
เวลาโฆษณาของ Prime Video ได้เพิ่มขึ้นจาก 2.5 ถึง 3.5 นาทีต่อชั่วโมง เป็น 4 ถึง 6 นาทีต่อชั่วโมง ตามการวิเคราะห์ล่าสุดโดย Adweek ซึ่งแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นเกือบ 100% ในการเปิดรับโฆษณาสำหรับผู้ใช้ที่ไม่จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพิ่มเติมเพื่อข้ามโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบต่อสมาชิก Prime หลายล้านคนที่เข้าถึงบริการวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของสมาชิก Amazon Prime โดยรวม
การเปรียบเทียบปริมาณโฆษณาของ Prime Video
| ช่วงเวลา | นาทีโฆษณาต่อชั่วโมง | เปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลง |
|---|---|---|
| มกราคม 2024 (เปิดตัว) | 2.5-3.5 นาที | พื้นฐาน |
| มิถุนายน 2025 (ปัจจุบัน) | 4-6 นาที | เพิ่มขึ้น ~100% |
ผิดคำมั่นสัญญาเดิมเรื่องประสบการณ์โฆษณาที่เบา
เมื่อ Amazon เริ่มแนะนำโฆษณาใน Prime Video ครั้งแรก บริษัทได้สัญญาอย่างชัดเจนว่าจะมุ่งมั่นที่จะส่งมอบประสบการณ์ที่มีโฆษณาน้อยกว่าโทรทัศน์แบบเดิมและผู้ให้บริการสตรีมมิ่งอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ คำมั่นสัญญานี้ถูกออกแบบมาเพื่อจัดการกับความไม่พอใจของผู้ใช้เกี่ยวกับการเปลี่ยนจากบริการที่เคยไม่มีโฆษณา อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นล่าสุดชี้ให้เห็นว่า Amazon ให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้มากกว่าคำสัญญาเรื่องประสบการณ์ผู้ใช้เดิม
การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในตลาดสตรีมมิ่งที่แข่งขันสูง
การเพิ่มปริมาณโฆษณาทำให้ Prime Video อยู่ในสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญอุตสาหกรรมเรียกว่าระดับกลางของความเข้มข้นโฆษณาสตรีมมิ่ง Netflix ปัจจุบันรักษาประสบการณ์โฆษณาที่เบาที่สุดในหมู่แพลตฟอร์มหลัก ในขณะที่บริการอย่าง Hulu และ Paramount Plus ดำเนินการในระดับที่หนักกว่า การวางตำแหน่งใหม่ของ Prime Video สะท้อนถึงความพยายามของ Amazon ในการสร้างสมดุลระหว่างความอดทนของผู้ใช้กับความต้องการของผู้โฆษณาในภูมิทัศน์สตรีมมิ่งที่แข่งขันกันมากขึ้น
การเปรียบเทียบปริมาณโฆษณาของแพลตฟอร์มสตรีมมิง
| แพลตฟอร์ม | ระดับความหนาแน่นของโฆษณา | นาทีต่อชั่วโมง |
|---|---|---|
| Netflix | เบา | ไม่ระบุ |
| Prime Video | ระดับกลาง | 4-6 นาที |
| Hulu | หนัก | ไม่ระบุ |
| Paramount Plus | หนัก | ไม่ระบุ |
| Linear TV | หนักที่สุด | 13-16 นาที |
ความน่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาและความท้าทายของฐานผู้ใช้
กลยุทธ์ของ Amazon จัดการกับความท้าทายพื้นฐานของโมเดลธุรกิจ Prime Video ในขณะที่บริการมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ผ่านการรวมสมาชิก Prime สมาชิก Prime หลายคนไม่ได้ดูเนื้อหา Prime Video อย่างแข็งขัน สิ่งนี้สร้างข้อเสนอที่น่าสนใจน้อยกว่าสำหรับผู้โฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับบริการสตรีมมิ่งเฉพาะที่มีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากกว่า การเพิ่มปริมาณโฆษณามีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดจากผู้ชมที่ใช้งานจริงในขณะที่รักษาการเข้าถึงได้ในวงกว้างของบริการ
บริบทอุตสาหกรรมและผลกระทบในอนาคต
แม้จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ผู้ใช้ Prime Video ยังคงได้รับโฆษณาน้อยกว่าโทรทัศน์แบบเดิมมาก ซึ่งโดยทั่วไปแสดงโฆษณา 13 ถึง 16 นาทีต่อชั่วโมง แนวทางการเพิ่มปริมาณโฆษณาแบบค่อยเป็นค่อยไปของ Amazon เป็นไปตามแนวโน้มอุตสาหกรรมเมื่อบริการสตรีมมิ่งเติบโตและแสวงหาโมเดลรายได้ที่ยั่งยืน บริษัทได้ระบุก่อนหน้านี้กับนักลงทุนว่าวางแผนที่จะเพิ่มปริมาณโฆษณาตลอดปี 2025 ซึ่งชี้ให้เห็นว่าอาจมีการเพิ่มขึ้นเพิ่มเติมในอนาคต
Amazon ไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเฉพาะเจาะจง แต่ตัวแทนบริษัทได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาแทนที่จะเป็นการเพิ่มจำนวนโฆษณาที่แสดงเท่านั้น การวางตำแหน่งนี้ชี้ให้เห็นว่า Amazon มองการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นการปรับปรุงคุณภาพมากกว่าการเพิ่มปริมาณเพียงอย่างเดียว แม้ว่าการตอบรับของผู้ใช้ต่อข้อความนี้ยังคงต้องติดตาม