Nothing กำลังทำการขยายตัวครั้งสำคัญที่สุดเข้าสู่ตลาดอเมริกาเหนือด้วย Phone 3 ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์สู่การวางตำแหน่งระดับพรีเมียมและการขยายความพร้อมใช้งานในวงกว้าง บริษัทที่มีฐานอยู่ใน London ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่าอุปกรณ์เรือธงรุ่นถัดไปจะเปิดตัวทั้งในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามขยายตัวทั่วโลกของแบรนด์
กำหนดการเปิดตัว
- วันที่ประกาศ: 1 กรกฎาคม
- ผลิตภัณฑ์: Phone 3 และ Headphone (1)
- ตลาด: สหรัฐอมेริกา Canada และ UK
การเข้าสู่ตลาดเชิงกลยุทธ์ด้วยการวางตำแหน่งระดับพรีเมียม
CEO Carl Pei เน้นย้ำว่า Phone 3 มีความหมายมากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อีกชิ้นหนึ่ง โดยอธิบายว่าเป็นสัญญาณของการพัฒนาของบริษัทและความพร้อมที่จะท้าทายระบบสองขั้วของสมาร์ทโฟนในอเมริกาเหนือ อุปกรณ์นี้ถูกวางตำแหน่งเป็นสมาร์ทโฟนเรือธงตัวแรกที่แท้จริงของ Nothing โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่กำลังมองหาทางเลือกอื่นจากผู้เล่นหลักในกลุ่มพรีเมียม การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนถึงความมั่นใจของบริษัทในการแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่าง Samsung Galaxy S series และ Apple iPhone lineup
ความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์
- การค้าปลีกใน Canada: Best Buy
- ความร่วมมือด้านเสียง: KEF (สำหรับ Headphone 1)
- การแข่งขันเป้าหมาย: ซีรีส์ Galaxy S และ iPhone
การสนับสนุนและการจัดจำหน่ายในตลาดสหรัฐฯ อย่างครอบคลุม
Phone 3 จะมีความเข้ากันได้อย่างเต็มรูปแบบกับผู้ให้บริการหลักในสหรัฐฯ โดยเฉพาะการรองรับเครือข่าย AT&T และ T-Mobile ด้วยการครอบคลุม 4G และ 5G หลายแบนด์ การจัดจำหน่ายจะดำเนินการผ่านหลายช่องทาง รวมถึงการขายโดยตรงจากเว็บไซต์ของ Nothing และความพร้อมใช้งานผ่าน Amazon วิธีการที่ครอบคลุมนี้ช่วยให้ผู้บริโภคชาวอเมริกันเข้าถึงได้ในขณะที่ยังคงรักษารูปแบบความสัมพันธ์แบบตรงจากผู้ผลิตสู่ผู้บริโภคของบริษัท
รายละเอียดตลาด US
- ผู้ให้บริการที่รองรับ: AT&T และ T-Mobile
- การรองรับเครือข่าย: Multiband 4G และ 5G
- การจัดจำหน่าย: เว็บไซต์ Nothing และ Amazon
ความร่วมมือในตลาดแคนาดาและความพร้อมใช้งาน
ในแคนาดา Nothing ได้สร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Best Buy สำหรับการจัดจำหน่ายค้าปลีก ให้ผู้บริโภคชาวแคนาดาเข้าถึงอุปกรณ์ได้ทั้งออนไลน์และในร้านค้าจริง ความร่วมมือนี้เป็นก้าวสำคัญในการสร้างการปรากฏตัวของ Nothing ในตลาดแคนาดา โดยให้โอกาสลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ด้วยตนเองก่อนการซื้อ
กลยุทธ์การตั้งราคาระดับพรีเมียมและการแข่งขันในตลาด
Phone 3 คาดว่าจะมีป้ายราคาระดับพรีเมียมประมาณ 800 ปอนด์สเตอร์ลิง ซึ่งเทียบเท่ากับเกือบ 1,100 ดอลลาร์สหรัฐ กลยุทธ์การตั้งราคานี้วางอุปกรณ์ให้แข่งขันโดยตรงกับผลิตภัณฑ์เรือธงจาก Samsung และ Apple ซึ่งบ่งบอกถึงความมั่นใจของ Nothing ในการส่งมอบคุณสมบัติและคุณภาพการสร้างระดับพรีเมียม ราคานี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของบริษัทจากการวางตำแหน่งที่เข้าถึงได้มากกว่าในอดีตไปสู่การมุ่งเป้าตลาดระดับไฮเอนด์
ข้อมูลราคา
- ราคาใน UK : £800 GBP
- ราคาประมาณใน US : ต่ำกว่า $1,100 USD
- การวางตำแหน่งในตลาด: กลุ่มเรือธงระดับพรีเมียม
ไทม์ไลน์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม
Nothing วางแผนจะประกาศ Phone 3 ในวันที่ 1 กรกฎาคม พร้อมกับการเปิดตัวหูฟังแบบครอบหูรุ่นแรก Headphone (1) ที่พัฒนาร่วมกับแบรนด์เสียงชาวอังกฤษชื่อดัง KEF การเปิดตัวผลิตภัณฑ์คู่นี้แสดงให้เห็นถึงการขยายตัวของบริษัทนอกเหนือจากสมาร์ทโฟนเข้าสู่ระบบนิเวศอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ซึ่งอาจสร้างพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคในอเมริกาเหนือ
การพัฒนาการออกแบบและการอัปเดตคุณสมบัติ
การรั่วไหลล่าสุดแนะนำถึงการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่สำคัญสำหรับ Phone 3 โดยมีข้อบ่งชี้ว่าอินเทอร์เฟซ Glyph ที่โดดเด่นอาจถูกยกเลิกเพื่อให้ทางกับแนวทางความงามใหม่ การพัฒนาการออกแบบที่เป็นไปได้นี้เป็นการเบี่ยงเบนที่น่าสังเกตจากคุณสมบัติเด่นเดิมของ Nothing ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของบริษัทที่จะสร้างสรรค์และปรับภาษาการออกแบบสำหรับผลิตภัณฑ์เรือธง