การเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ที่รอคอยมานานของ Apple กำลังเริ่มมีรูปร่าง โดยรายงานใหม่เผยให้เห็นโซลูชันทางวิศวกรรมที่ซับซ้อนและกลยุทธ์การตั้งราคาที่อาจกำหนดแนวทางของบริษัทในหมวดหมู่ที่เกิดขึ้นใหม่นี้ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีดูเหมือนมุ่งมั่นที่จะแก้ไขปัญหาพื้นฐานที่รบกวนอุปกรณ์พับได้ในขณะที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้แข่งขันได้กับคู่แข่งที่มีชื่อเสียง
กำหนดการผลิตจำนวนมากและพันธมิตรด้านจอแสดงผล
ตามรายงานของนักวิเคราะห์ Ming-Chi Kuo จาก TF International Securities iPhone พับได้ของ Apple จะเข้าสู่การผลิตจำนวนมากในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 อุปกรณ์จะใช้แผง OLED ของ Samsung แทนที่จะเป็นเทคโนโลยีจอแสดงผลของ Apple เอง ซึ่งเป็นการตัดสินใจด้านพันธมิตรที่สำคัญ กำหนดเวลานี้บ่งบอกว่า Apple ได้ศึกษาตลาดพับได้อย่างเป็นระบบ เรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลวของคู่แข่งก่อนที่จะมุ่งมั่นกับการออกแบบของตนเอง
ไทม์ไลน์และซัพพลายเออร์
- การผลิตจำนวนมาก: ครึ่งหลังของปี 2026
- เริ่มจัดหาชิ้นส่วน: ไตรมาสที่ 1 ปี 2026 (แผ่นโลหะจาก Fine M-Tec)
- ซัพพลายเออร์หน้าจอ: แผง OLED จาก Samsung
- ซัพพลายเออร์แผ่นโลหะ: Fine M-Tec (บริษัทเกาหลีที่เชี่ยวชาญด้านประตูและบานพับ)
เทคโนโลยีขจัดรอยพับที่ปฏิวัติวงการ
แนวทางของ Apple ในการแก้ปัญหารอยพับที่คงอยู่เกี่ยวข้องกับโซลูชันทางวิศวกรรมหลายชั้น บริษัทจะใช้แผ่นโลหะที่จัดหาโดย Fine M-Tec ผู้เชี่ยวชาญชาวเกาหลี ซึ่งมุ่งเน้นเทคโนโลยีประตูและบานพับ แผ่นเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระจายความเครียดที่เกิดขึ้นเมื่อจอแสดงผลพับได้งอ ป้องกันไม่ให้วัสดุเกินขีดจำกัดความยืดหยุ่นและลดรอยพับที่มองเห็นได้ การนำไปใช้ต้องใช้กระบวนการเจาะด้วยเลเซอร์ที่ซับซ้อนเพื่อติดตั้งส่วนประกอบเหล่านี้ ซึ่งแตกต่างอย่างมากจากวิธีการประกอบแบบดั้งเดิม
รายละเอียดต้นทุนการผลิต
| ส่วนประกอบ/กระบวนการ | ต้นทุน |
|---|---|
| แผ่นโลหะ Fine M-Tec คุณภาพสูง | 30-35 ดอลลาร์สหรัฐต่อหน่วย |
| กระบวนการเจาะด้วยเลเซอร์ | 30-35 ดอลลาร์สหรัฐต่อหน่วย |
| การกัดกรดแบบดั้งเดิม (เปรียบเทียบ) | 20 ดอลลาร์สหรัฐต่อหน่วย |
| รายการวัสดุ Apple | 759 ดอลลาร์สหรัฐ |
| รายการวัสดุ Samsung Galaxy Z Fold FE | 790 ดอลลาร์สหรัฐ |
ต้นทุนการผลิตระดับพรีเมียมและกลยุทธ์การตั้งราคา
วิศวกรรมขั้นสูงมาพร้อมกับผลกระทบด้านต้นทุนที่สำคัญ แผ่นโลหะของ Fine M-Tec คาดว่าจะมีต้นทุน 30-35 ดอลลาร์สหรัฐต่อหน่วย ในขณะที่กระบวนการเจาะด้วยเลเซอร์เพิ่มอีก 30-35 ดอลลาร์สหรัฐเมื่อเทียบกับต้นทุน 20 ดอลลาร์สหรัฐของวิธีการกัดกร่อนแบบดั้งเดิม แม้จะมีค่าใช้จ่ายในการผลิตระดับพรีเมียมเหล่านี้ การวิเคราะห์ล่าสุดจากบริษัทลงทุน UBS ชี้ให้เห็นว่า iPhone พับได้อาจเปิดตัวด้วยราคาเริ่มต้น 1,800 ถึง 2,000 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าการประมาณการก่อนหน้านี้ที่อยู่ในช่วง 2,000 ถึง 2,500 ดอลลาร์สหรัฐ
การวางตำแหน่งการแข่งขันและกลยุทธ์ตลาด
ราคาที่คาดการณ์ไว้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์พับได้ของ Apple ให้แข่งขันได้กับคู่แข่งอย่างซีรีส์ Galaxy Z Fold ของ Samsung ซึ่งมีราคา 2,000 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับรุ่นล่าสุด UBS ประมาณการ Bill of Materials ของ Apple ที่ประมาณ 759 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่า Galaxy Z Fold FE ของ Samsung ที่ 790 ดอลลาร์สหรัฐเล็กน้อย สิ่งนี้บ่งบอกว่า Apple อาจใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ในห่วงโซ่อุปทานและขนาดการผลิตเพื่อให้ได้ต้นทุนส่วนประกอบที่ดีกว่า
การเปรียบเทียบราคา
| อุปกรณ์ | ช่วงราคาประมาณการ |
|---|---|
| Apple Foldable iPhone | USD $1,800 - $2,000 |
| Samsung Galaxy Z Fold 7 | USD $2,000 |
| การประมาณการ Apple ก่อนหน้า | USD $2,000 - $2,500 |
ปรัชญาการออกแบบและแนวทางการทดสอบ
กลยุทธ์การพัฒนาของ Apple สะท้อนให้เห็นแนวทางที่เป็นระบบในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทมีรายงานว่าได้แก้ไขจุดอ่อนทางโครงสร้างที่พบบ่อยในอุปกรณ์พับได้ โดยเฉพาะมุ่งเน้นที่ความทนทานของบานพับและความหนาโดยรวมของอุปกรณ์ iPhone 17 Air ที่กำลังจะมาถึงมีข่าวลือว่าจะทำหน้าที่เป็นสนามทดสอบสำหรับเทคโนโลยีอุปกรณ์บางที่จะนำมาใช้ในการออกแบบ iPhone พับได้ในที่สุด ซึ่งแสดงให้เห็นปรัชญาการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบบูรณาการของ Apple
ความพร้อมของตลาดและความคาดหวังของผู้บริโภค
ในขณะที่หมวดหมู่สมาร์ทโฟนพับได้ได้พัฒนาจากความแปลกใหม่สู่การพิจารณาในกระแสหลัก ราคายังคงเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการยอมรับอย่างแพร่หลาย การเข้าสู่ตลาดของ Apple ในจุดราคาที่คาดการณ์ไว้ แม้ว่าจะยังคงอยู่ในระดับพรีเมียม อาจช่วยให้หมวดหมู่นี้ได้รับการยอมรับและขับเคลื่อนการยอมรับในตลาดที่กว้างขึ้น ชื่อเสียงของบริษัทในด้านประสบการณ์ผู้ใช้ที่ประณีตและการสนับสนุนซอฟต์แวร์ระยะยาวอาจเป็นเหตุผลสำหรับราคาพรีเมียมสำหรับผู้บริโภคที่ลังเลเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของอุปกรณ์พับได้