สมาร์ทโฟนพับได้รุ่นเรือธงล่าสุดของ Samsung ได้มาถึงแล้ว โดยนำเสนอการปรับปรุงดีไซน์ที่สำคัญ แต่ก็ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการเข้าถึงได้ในตลาดพรีเมียม Galaxy Z Fold 7 แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการที่โดดเด่นในเทคโนโลยีพับได้ แต่กลยุทธ์การตั้งราคาทำให้อยู่ในระดับพรีเมียมสูงสุด ซึ่งอาจจำกัดความน่าสนใจให้อยู่เพียงกลุ่มผู้ใช้งานแรกเริ่มและผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีเท่านั้น
ดีไซน์ที่บางลงเป็นความสำเร็จทางวิศวกรรมครั้งสำคัญ
Galaxy Z Fold 7 บรรลุเป้าหมายทางวิศวกรรมที่น่าทึ่งด้วยความหนาเพียง 8.9 มิลลิเมตรเมื่อพับ ทำให้เป็นอุปกรณ์พับได้ที่บางที่สุดของ Samsung จนถึงปัจจุบัน การลดความหนานี้เปลี่ยนแปลงประสบการณ์การใช้งานโดยพื้นฐาน ทำให้อุปกรณ์รู้สึกเหมือนสมาร์ทโฟนทั่วไปมากขึ้นเมื่อปิด หน้าจอด้านนอกก็ได้รับการอัปเกรดที่มีความหมาย โดยขยายจาก 6.3 นิ้วเป็น 6.5 นิ้ว ซึ่งช่วยเพิ่มความสะดวกในการใช้งานโดยไม่ต้องกางอุปกรณ์สำหรับงานพื้นฐาน
ข้อมูลจำเพาะหลักของ Galaxy Z Fold 7
- ความหนา: 8.9 มม. เมื่อพับ
- หน้าจอด้านนอก: 6.5 นิ้ว (เพิ่มขึ้นจาก 6.3 นิ้ว)
- ราคาเริ่มต้น: 1,999.99 ดอลลาร์สหรัฐ
- ตัวเลือกพื้นที่จัดเก็บ: 256GB และ 512GB
- วันเปิดตัว: 25 กรกฎาคม
กลยุทธ์การตั้งราคาพรีเมียมทำให้เกิดคำถามในตลาด
Samsung ได้กำหนดตำแหน่ง Galaxy Z Fold 7 ที่ราคา 1,999.99 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นราคาเริ่มต้นที่สูงที่สุดสำหรับอุปกรณ์พับได้ของ Samsung การตัดสินใจด้านราคานี้ผลักดันอุปกรณ์เข้าสู่ตลาดหรูหรามากขึ้น สร้างอุปสรรคที่สำคัญสำหรับการยอมรับในกลุ่มผู้ใช้ทั่วไป ต้นทุนที่สูงมากทำให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและว่าการปรับปรุงต่างๆ สมควรกับราคาพรีเมียมเมื่อเปรียบเทียบกับรุ่นก่อนหน้าและอุปกรณ์คู่แข่งหรือไม่
โปรแกรมแลกเปลี่ยนเชิงรุกพยายามชดเชยต้นทุนที่สูง
เมื่อตระหนักถึงความท้าทายด้านราคา Samsung และผู้ให้บริการรายใหญ่ได้แนะนำแรงจูงใจการแลกเปลี่ยนที่มากเพื่อทำให้อุปกรณ์เข้าถึงได้มากขึ้น Samsung เสนอเครดิตแลกเปลี่ยนทันทีสูงสุด 1,000 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับอุปกรณ์เรือธงล่าสุดเช่น Z Fold 6 และ S25 Ultra ซึ่งช่วยลดต้นทุนที่ต้องจ่ายจริงลงครึ่งหนึ่งสำหรับลูกค้าที่มีคุณสมบัติ ผู้ให้บริการรายใหญ่รวมถึง AT&T, Verizon และ T-Mobile ให้เงื่อนไขที่ใจกว้างยิ่งขึ้นด้วยเครดิตสูงสุด 1,100 ดอลลาร์สหรัฐที่แบ่งจ่ายเป็น 36 เดือน แม้ว่าจะต้องสมัครแพ็กเกจไม่จำกัดเฉพาะ
การเปรียบเทียบเครดิตแลกเปลี่ยนเครื่องเก่า
| ผู้ให้บริการ | เครดิตสูงสุด | วิธีการชำระเงิน | ข้อกำหนด |
|---|---|---|---|
| Samsung | USD 1,000 | ส่วนลดทันที | แลกเปลี่ยน Z Fold 6/S25 Ultra |
| AT&T | USD 1,100 | เครดิต 36 เดือน | แผนไม่จำกัดแบบรายเดือน |
| Verizon | USD 1,100 | เครดิต 36 เดือน | แผน Unlimited Ultimate |
| T-Mobile | USD 1,100 | เครดิตรายเดือน | แผน Auto-pay USD 85+/เดือน |
การอัปเกรดพื้นที่จัดเก็บและแรงจูงใจจากผู้ค้าปลีกแตกต่างกันอย่างมาก
ภูมิทัศน์โปรโมชันแตกต่างกันอย่างมากระหว่างผู้ค้าปลีกและผู้ให้บริการต่างๆ Samsung, T-Mobile, Best Buy และ Amazon เสนออัปเกรดฟรีจากพื้นที่จัดเก็บ 256GB เป็น 512GB ในช่วงการสั่งจองล่วงหน้า ในขณะที่ AT&T และ Verizon ยังคงราคามาตรฐานสำหรับทั้งสองการกำหนดค่า Amazon เพิ่มความหวานด้วยบัตรของขวัญเพิ่มอีก 300 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ Samsung ให้เครดิตอุปกรณ์เสริมสูงสุด 350 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับการซื้อโดยตรง แม้ว่าเครดิตเหล่านี้จะต้องใช้ทันทีที่เช็คเอาต์
ความพร้อมใช้งานของการอัปเกรดพื้นที่จัดเก็บฟรี
- เสนอ 512GB ในราคา 256GB: Samsung , T-Mobile , Best Buy , Amazon
- ราคามาตรฐาน: AT&T , Verizon
- สิทธิประโยชน์เพิ่มเติม: Amazon (บัตรของขวัญ USD 300), Samsung (เครดิตอุปกรณ์เสริมสูงสุด USD 350)
การกำหนดตำแหน่งในตลาดท้าทายการยอมรับพรีเมียม
การกำหนดตำแหน่งของ Galaxy Z Fold 7 เน้นย้ำถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องของการยอมรับสมาร์ทโฟนพับได้ในตลาดที่กว้างขึ้น แม้ว่าอุปกรณ์จะส่งมอบการปรับปรุงที่มีความหมายในรูปแบบและความสะดวกในการใช้งาน แต่กลยุทธ์การตั้งราคาพรีเมียมแสดงให้เห็นว่า Samsung กำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีที่มีอยู่แล้วมากกว่าการพยายามขยายตลาดพับได้ ความสำเร็จของแนวทางนี้น่าจะขึ้นอยู่กับว่าการปรับปรุงดีไซน์และแรงจูงใจส่งเสริมการขายสามารถสมเหตุสมผลกับการลงทุนจำนวนมากที่ต้องการจากผู้บริโภคหรือไม่