สมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นล่าสุดของ Samsung เผชิญกับโครงสร้างต้นทุนที่ท้าทาย ซึ่งเผยให้เห็นถึงความซับซ้อนทางเศรษฐกิจเบื้องหลังการผลิตอุปกรณ์พรีเมียมสมัยใหม่ แม้จะคงราคาขายปลีกไว้ที่ 1,299 ดอลลาร์สหรัฐเหมือนเดิมกับรุ่นก่อนหน้า แต่ค่าใช้จ่ายในการผลิต Galaxy S25 Ultra ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้บริษัทต้องรับภาระต้นทุนที่สูงขึ้นเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมียม
ข้อมูลจำเพาะ Galaxy S25 Ultra:
- ราคา: 1,299 ดอลลาร์สหรัฐ (ไม่เปลี่ยนแปลงจาก S24 Ultra )
- โปรเซสเซอร์: Snapdragon 8 Elite for Galaxy (กระบวนการผลิต 3nm TSMC )
- รุ่นหน่วยความจำที่วิเคราะห์: RAM 12GB + พื้นที่จัดเก็บ 512GB
- กล้อง: อัลตร้าไวด์ 50MP (อัปเกรด), ซูมเพอริสโคป 5x (ดาวน์เกรดจาก 10x)
- เฟรม: โครงสร้างไทเทเนียม
- เปิดตัว: มกราคม 2025
Snapdragon 8 Elite เป็นสาเหตุหลักของการเพิ่มขึ้นของต้นทุน
ตัวการหลักที่อยู่เบื้องหลังค่าใช้จ่ายการผลิตที่เพิ่มขึ้นคือโปรเซสเซอร์ Snapdragon 8 Elite รุ่นใหม่ ซึ่งได้ผลักดันให้ต้นทุนของระบบชิปเพิ่มขึ้นประมาณ 21% เมื่อเปรียบเทียบกับ Snapdragon 8 Gen 3 ของรุ่นก่อนหน้า ชิปที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยนี้ถูกผลิตด้วยกระบวนการ 3 นาโนเมตรของ TSMC และมาพร้อมกับสถาปัตยกรรม CPU แบบกำหนดเองของ Qualcomm ชื่อ Oryon ซึ่งให้ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นแต่มาพร้อมกับราคาที่สูงขึ้น สถานการณ์นี้ยิ่งซับซ้อนขึ้นจากการที่ไม่มีโปรเซสเซอร์ Exynos 2500 ของ Samsung เอง ซึ่งเดิมตั้งใจให้เป็นทางเลือกที่ประหยัดต้นทุนมากกว่า แต่ไม่สามารถนำมาใช้กับ S25 Ultra ได้
ต้นทุนหน่วยความจำเพิ่มแรงกดดันเพิ่มเติม
นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายโปรเซสเซอร์แล้ว ราคาหน่วยความจำยังมีส่วนทำให้ต้นทุนโดยรวมเพิ่มขึ้นด้วย หลังจากที่เคยลดลงระหว่างรุ่น Galaxy S23 Ultra และ S24 Ultra ต้นทุนหน่วยความจำได้เพิ่มขึ้นอีกครั้งเนื่องจากความผันผวนของตลาด การย้อนกลับนี้เพิ่มแรงกดดันทางการเงินอีกชั้นหนึ่งให้กับงบประมาณการผลิตของ Samsung แม้ว่าการเพิ่มขึ้นจะยังคงค่อนข้างเล็กน้อยเมื่อเปรียบเทียบกับการพุ่งขึ้นของต้นทุนโปรเซสเซอร์
การลดต้นทุนเชิงกลยุทธ์ช่วยชดเชยค่าใช้จ่ายบางส่วน
Samsung ได้นำมาตรการประหยัดต้นทุนหลายอย่างมาใช้กับชิ้นส่วนอื่น ๆ เพื่อช่วยลดค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น โครงไทเทเนียมที่เริ่มใช้กับ S24 Ultra มีต้นทุนการผลิตที่ถูกลงประมาณ 8% เนื่องจากกระบวนการผลิตมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ต้นทุนหน้าจอยังลดลงในระดับหลักเดียวจากจุดสูงสุดก่อนหน้านี้ ได้ประโยชน์จากเทคนิคการผลิตที่ดีขึ้นและการประหยัดจากขนาด
การเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมต่อและกล้องให้ผลประหยัด
บริษัทประสบความสำเร็จในการประหยัดอย่างมีนัยสำคัญในฮาร์ดแวร์การเชื่อมต่อโดยการรวมชิ้นส่วนวิทยุ ลดต้นทุนมากกว่า 10% ผ่านการเปลี่ยนจากโซลูชันแบบหลายชิ้นส่วนเก่า ๆ มาเป็นทรานซีเวอร์ชิปเดียวรุ่นใหม่ที่น่าสนใจคือต้นทุนกล้องลดลง 8% แม้จะมีการนำเลนส์อัลตราไวด์ 50 เมกะพิกเซลที่อัปเกรดมาใช้ การลดลงนี้ส่วนใหญ่เกิดจากการเปลี่ยนจากเลนส์ซูมเปอริสโคป 10 เท่า มาเป็นแบบ 5 เท่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแนวทางเชิงกลยุทธ์ของ Samsung ในการสร้างสมดุลระหว่างการปรับปรุงฟีเจอร์กับการจัดการต้นทุน
การเปรียบเทียบรายละเอียดต้นทุน:
- การเพิ่มขึ้นของ BoM โดยรวม: +3.4% ( S25 Ultra เทียบกับ S24 Ultra )
- ต้นทุนโปรเซสเซอร์: +21% ( Snapdragon 8 Elite เทียบกับ 8 Gen 3 )
- ต้นทุนหน่วยความจำ: เพิ่มขึ้นเล็กน้อย
- ต้นทุนกล้อง: -8% (แม้จะมีการอัปเกรด ultrawide 50MP )
- ต้นทุน RF/การเชื่อมต่อ: -10%+ (การรวมชิ้นส่วน)
- ต้นทุนเคส/เฟรม: -8% (ความสุกงอมในการผลิต titanium )
- ต้นทุนจอแสดงผล: ลดลงในระดับเปอร์เซ็นต์หลักเดียว
กลยุทธ์ตลาดและผลกระทบในอนาคต
ตามการวิเคราะห์ของ Counterpoint Research สำหรับรุ่น 12GB + 512GB บิลวัสดุของ Galaxy S25 Ultra แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้น 3.4% จาก S24 Ultra ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นที่มีนัยสำคัญมากกว่าการเพิ่มขึ้นของต้นทุนที่ค่อนข้างเล็กน้อยที่เห็นระหว่าง S23 Ultra และ S24 Ultra แนวโน้มนี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่ต่อเนื่องที่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเผชิญในการส่งมอบความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในขณะที่รักษาราคาที่สามารถแข่งขันได้ การตัดสินใจของ Samsung ที่จะรับภาระต้นทุนเพิ่มเติมเหล่านี้แทนที่จะส่งต่อให้ผู้บริโภค แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการรักษาส่วนแบ่งตลาดในส่วนสมาร์ทโฟนพรีเมียมที่มีการแข่งขันสูง
