ในขณะที่อุตสาหกรรมโทรทัศน์ทั่วโลกกำลังต่อสู้กับการเติบโตที่น้อยมากและการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง TCL ได้กลายเป็นผู้เล่นที่โดดเด่น โดยแสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านเทคโนโลยีอย่างมีกลยุทธ์สามารถขับเคลื่อนทั้งการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและการเพิ่มขึ้นของกำไรอย่างมาก ยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์จีนแห่งนี้ได้ใช้ประโยชน์จากการเดิมพันในช่วงแรกกับเทคโนโลยีจอแสดงผล Mini LED เพื่อครองความเป็นผู้นำในตลาดในขณะที่บรรลุผลลัพธ์ทางการเงินที่น่าทึ่งในครึ่งแรกของปี 2025
 |
|---|
| การประกาศความร่วมมือของ TCL เป็นกลยุทธ์สำคัญในการเสริมสร้างการปรากฏตัวในตลาดและนวัตกรรมเทคโนโลยี |
ความเป็นผู้นำตลาดผ่านการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์
TCL ได้คว้าตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดโทรทัศน์ของจีนในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 โดยครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 20% ควบคู่กับ Hisense และ Xiaomi ในสิ่งที่นักวิเคราะห์อธิบายว่าเป็นกลุ่มผู้นำ ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดทีวีในจีนแผ่นดินใหญ่โดยรวมมีการจัดส่งสินค้า 16.625 ล้านเครื่อง ซึ่งแสดงถึงการเติบโตเพียง 1.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การรวมตัวของตลาดได้เข้มข้นขึ้นอย่างมาก โดยแบรนด์อันดับต้น 8 อันดับคิดเป็น 95.7% ของการจัดส่งทั้งหมด ซึ่งเน้นย้ำถึงแรงกดดันในการแข่งขันที่ผู้เล่นรายเล็กต้องเผชิญ
ความสำเร็จของบริษัทแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากแนวโน้มของอุตสาหกรรมโดยรวม ในขณะที่แบรนด์จีนแบบดั้งเดิมอย่าง Changhong, Haier และ Konka รวมกันเห็นการจัดส่งลดลง 8.1% และแบรนด์นานาชาติรวมถึง Samsung และ Sony ประสบกับการลดลง 12.3% TCL สามารถบรรลุการเติบโตอย่างมากในหลายตัวชี้วัด การจัดส่งทีวีทั่วโลกของบริษัทเพิ่มขึ้น 7.6% ในขณะที่การจัดส่งแบรนด์ในตลาดจีนเติบโต 10.2% อย่างน่าประทับใจ
ผลการดำเนินงานของตลาดทีวีจีน (ครึ่งแรกปี 2025)
- ขนาดตลาดรวม: 16.625 ล้านเครื่อง (+1.4% เมื่อเทียบปีต่อปี)
- การรวมตัวของตลาด: แบรนด์อันดับต้น 8 อันดับควบคุมส่วนแบ่งตลาด 95.7%
- แบรนด์นำ: TCL , Hisense , Xiaomi (แต่ละแบรนด์มีส่วนแบ่งตลาด >20%)
- แบรนด์ดั้งเดิมลดลง: Changhong , Haier , Konka รวมกัน -8.1%
- แบรนด์นานาชาติลดลง: Samsung , Sony และอื่นๆ -12.3% (ส่วนแบ่งตลาดต่ำกว่า 5%)
เทคโนโลยี Mini LED ขับเคลื่อนการเติบโตที่ยอดเยี่ยม
การลงทุนเชิงกลยุทธ์ของ TCL ในเทคโนโลยี Mini LED ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นการตัดสินใจที่เปลี่ยนเกม การจัดส่งทีวี Mini LED ของบริษัทพุ่งขึ้น 176.1% ทั่วโลกในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 โดยรักษาตำแหน่งเป็นผู้ผลิตทีวี Mini LED ชั้นนำของโลก การมุ่งเน้นเทคโนโลยีนี้ได้ช่วยให้ TCL สร้างความแตกต่างในตลาดที่กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์มากขึ้นในขณะที่กำหนดราคาระดับพรีเมียม
เรื่องราวความสำเร็จของ Mini LED ขยายไปทั่วตลาดทางภูมิศาสตร์ โดยมีผลงานที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในภูมิภาคต่างประเทศ ในจีน การจัดส่งทีวี Mini LED เพิ่มขึ้น 154.2% ในขณะที่ตลาดต่างประเทศเห็นการเติบโตที่น่าทึ่งมากยิ่งขึ้นที่ 196.8% ตลาดอเมริกาเหนือส่งมอบผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยการเพิ่มขึ้น 349.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดทั่วโลกของผลิตภัณฑ์ Mini LED ของ TCL
ตัวชี้วัดการเติบโตของ TCL Mini LED TV
- การจัดส่ง Mini LED ทั่วโลก: +176.1% เมื่อเทียบรายปี
- การจัดส่ง Mini LED ในจีน: +154.2% เมื่อเทียบรายปี
- การจัดส่ง Mini LED ระหว่างประเทศ: +196.8% เมื่อเทียบรายปี
- การเติบโตของ Mini LED ในอเมริกาเหนือ: +349.6% เมื่อเทียบรายปี
- ตำแหน่งในตลาดโลก: ผู้ผลิต Mini LED TV อันดับ 1 ทั่วโลก
 |
|---|
| การคาดการณ์การเติบโตของกำไรอย่างมากของ TCL ที่ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยี Mini LED อันเป็นนวัตกรรมของพวกเขา |
ผลงานทางการเงินเกินความคาดหมาย
การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ TCL ได้แปลงเป็นผลลัพธ์ทางการเงินที่น่าทึ่ง บริษัทประกาศว่ากำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วสำหรับครึ่งแรกของปี 2025 คาดว่าจะอยู่ระหว่าง 950 ล้านถึง 1.08 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากที่ 45% ถึง 65% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2024 การพุ่งขึ้นของกำไรนี้เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันต่อมาร์จิ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรมและสะท้อนถึงการวางตำแหน่งพรีเมียมที่เทคโนโลยี Mini LED ช่วยให้เป็นไปได้
ความสำเร็จทางการเงินเกิดจากสิ่งที่บริษัทอธิบายว่าเป็นการเติบโตที่มีคุณภาพสูงขึ้นในการดำเนินธุรกิจหลัก โดยมีการปรับปรุงอย่างมากทั้งในโครงสร้างผลิตภัณฑ์และช่องทาง ส่วนธุรกิจนวัตกรรมของ TCL ได้รักษาโมเมนตัมการเติบโตสูง ซึ่งมีส่วนช่วยในการปรับปรุงผลงานโดยรวมในขณะที่บริษัทยังคงลงทุนอย่างหนักในการวิจัยและพัฒนา
ผลการดำเนินงานทางการเงินและการปฏิบัติการของ TCL
- กำไรสุทธิที่คาดการณ์: HKD 950M - 1.08B (+45% ถึง +65% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
- การเติบโตของการจัดส่ง TV ทั่วโลก: +7.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- การเติบโตในตลาดจีน: +10.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- การเติบโตของหน้าจอขนาดใหญ่ (65" ขึ้นไป): +29.7% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- ขนาดหน้าจอเฉลี่ย: 53.4 นิ้ว (+1.5" เมื่อเทียบกับปีก่อน)
- การลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา (2024): มากกว่า CNY 14 พันล้าน
เทรนด์หน้าจอขนาดใหญ่เพิ่มความสำเร็จ
TCL ได้ใช้ประโยชน์จากเทรนด์โทรทัศน์หน้าจอขนาดใหญ่ที่เร่งตัวขึ้นได้สำเร็จ ซึ่งได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการยกระดับอุตสาหกรรม ความชอบของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงอย่างมากไปสู่จอแสดงผลขนาดใหญ่ขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ 75 นิ้วขึ้นไปคิดเป็น 40% ของปริมาณการขาย ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์พอยต์จากปีก่อนหน้า หน้าจอขนาดใหญ่พิเศษแสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ โดยรุ่น 98 นิ้วและ 100 นิ้วมีการเพิ่มขึ้นของยпродаж 57.4% และ 83.1% ตามลำดับ
กลยุทธ์หน้าจอขนาดใหญ่ของบริษัทได้ส่งมอบผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ โดยทีวี TCL ขนาด 65 นิ้วขึ้นไปบรรลุการเติบโตการจัดส่งทั่วโลก 29.7% ในขณะที่รุ่น 75 นิ้วขึ้นไปมีผลงานที่เท่ากันด้วยอัตราการเติบโตที่เหมือนกัน ขนาดหน้าจอเฉลี่ยทั่วโลกของ TCL เพิ่มขึ้น 1.5 นิ้วเป็น 53.4 นิ้ว ซึ่งสะท้อนถึงการดำเนินกลยุทธ์การวางตำแหน่งหน้าจอขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จ
แนวโน้มตลาดทีวีจอใหญ่
- ส่วนแบ่งตลาดขนาด 75 นิ้วขึ้นไป: 40% ของยอดขายรวม (+5pp เมื่อเทียบรายปี)
- การเติบโตของกลุ่มขนาด 85 นิ้ว: +2.9 เปอร์เซ็นต์พอยต์
- ยอดขายรุ่น 98 นิ้ว: +57.4% เมื่อเทียบรายปี
- ยอดขายรุ่น 100 นิ้ว: +83.1% เมื่อเทียบรายปี
- ความชอบของผู้บริโภค: แนวโน้ม "ใหญ่กว่าคือดีกว่า" กำลังเร่งตัวขึ้น
 |
|---|
| ตัวเลขการเติบโตของยอดขาย TCL ทีวีหน้าจอขนาดใหญ่ แสดงให้เห็นแนวโน้มการหันไปใช้จอแสดงผลขนาดใหญ่ในความชอบของผู้บริโภค |
กลยุทธ์การผลิตทั่วโลกให้ความได้เปรียบในการแข่งขัน
โครงสร้างพื้นฐานการผลิตและห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกที่กว้างขวางของ TCL ได้พิสูจน์แล้วว่ามีความสำคัญต่อความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ส่งผลต่อการค้าระหว่างประเทศ บริษัทดำเนินการศูนย์วิจัยและพัฒนา 46 แห่งและสิ่งอำนวยความสะดวกการผลิต 38 แห่งทั่วโลก โดยสร้างเครือข่ายการผลิตที่หลากหลายซึ่งลดความเสี่ยงในระดับภูมิภาคในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนและโลจิสติกส์
แนวทางทั่วโลกนี้ได้ช่วยให้มีผลงานที่แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศ โดยการจัดส่งในยุโรปเติบโต 13.3% และตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย-แปซิฟิก ลาตินอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกาบรรลุการเติบโต 17.9% กลยุทธ์ glocal ของบริษัทผสมผสานประสิทธิภาพขนาดทั่วโลกกับการปรับตัวให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น ทำให้ TCL สามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพกับทั้งยักษ์ใหญ่นานาชาติและคู่แข่งในภูมิภาค
แนวโน้มอุตสาหกรรมและความท้าทายในอนาคต
แม้จะมีความสำเร็จของ TCL เป็นรายบุคคล แต่อุตสาหกรรมโทรทัศน์โดยรวมเผชิญกับลมต้านในครึ่งหลังของปี 2025 นักวิเคราะห์ตลาดคาดการณ์ว่านโยบายเงินอุดหนุนของรัฐบาลที่เข้มงวดขึ้น รูปแบบการขายตามฤดูกาล และการเปรียบเทียบปีต่อปีที่ท้าทายน่าจะส่งผลให้มีการจัดส่ง 19.25 ล้านเครื่องในครึ่งหลัง ซึ่งแสดงถึงการลดลง 1.6% การคาดการณ์ตลอดทั้งปีแนะนำว่าการจัดส่งรวม 35.88 ล้านเครื่อง ลดลง 0.2% จากปี 2024 โดยปริมาณการขายปลีกลดลง 1.1%
ผลงานของ TCL แสดงให้เห็นว่าแม้ในตลาดที่เติบโตเต็มที่และลดลง บริษัทสามารถบรรลุการเติบโตและผลกำไรอย่างมากผ่านการลงทุนด้านเทคโนโลยีเชิงกลยุทธ์ ความได้เปรียบด้านขนาดทั่วโลก และการวางตำแหน่งพรีเมียม ความสำเร็จของบริษัทกับเทคโนโลยี Mini LED แสดงให้เห็นว่าการนำเทคโนโลยีจอแสดงผลรุ่นใหม่มาใช้ในช่วงแรกสามารถสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนในภาคเทคโนโลยีอุปโภคบริโภคที่แข่งขันสูง