ประธานบริษัท Gree Electric นาง Dong Mingzhu ยืนกรานปกป้องเครื่องปรับอากาศธีมดอกกุหลาบที่ถกเถียงกันของบริษัท ซึ่งได้จุดประกายการถกเถียงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับดีไซน์ที่แปลกใหม่และราคาระดับพรีเมียม ในการปราศรัยที่งานอุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้ Dong ได้ตอบโต้นักวิจารณ์โดยตรงว่า คุณไม่ชอบ แต่ใครบางคนชอบ ฉันยืนยันในการสร้างสรรค์นวัตกรรม พร้อมกับวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์นี้เป็นความสำเร็จครั้งแรกของโลกในการออกแบบเครื่องปรับอากาศ
ราคาพรีเมียมเจอกับการตอบรับที่หลากหลายในตลาด
เครื่องปรับอากาศ Gree Rose มีป้ายราคาสูงถึง 32,999 หยวนจีน (ประมาณ 4,600 ดอลลาร์สหรัฐ) ทำให้เป็นหนึ่งในเครื่องปรับอากาศสำหรับที่อยู่อาศัยที่แพงที่สุดในตลาด แม้จะถูกวิจารณ์ แต่ข้อมูลการขายแสดงภาพที่ซับซ้อน ในขณะที่ร้านเรือธงของ Gree บน Tmall ขายหมดสต็อกแล้ว โดยฝ่ายบริการลูกค้าระบุว่า ไม่มีคนซื้อเยอะ แต่ร้านของบริษัทบน JD.com รายงานว่าขายดีมากกับยอดขายกว่า 60,000 เครื่อง แม้ว่าตัวเลขนี้จะไม่สามารถตรวจสอบได้อย่างอิสระ
เครื่องปรับอากาศมีลักษณะเด่นด้วยสีโรสโกลด์และดีไซน์ดอกกุหลาบแบบชีวมิเมติกส์ด้านบน พร้อมลวดลายดอกไม้โค้งทั่วตัวเครื่อง ตลาดเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสำหรับการตแต่งบ้านระดับไฮเอนด์ หน่วยนี้ออกแบบมาสำหรับพื้นที่ขนาด 30-40 ตารางเมตร และผสมผสานสิ่งที่ Gree เรียกว่าเทคโนโลยีการไหลเวียนอากาศแบบกระจาย ที่ส่งอากาศผ่านช่องลมรูปกลีบดอกไม้ที่ซ่อนอยู่
ข้อมูลจำเพาะเครื่องปรับอากาศ Gree Rose
- ราคา: CNY ¥32,999 (USD ~$4,600)
- พื้นที่ครอบคลุม: 30-40 ตารางเมตร
- การควบคุมอุณหภูมิ: ความแม่นยำ 0.5°C
- ช่วงการทำงาน: -35°C ถึง 60°C
- คุณสมบัติ: การควบคุมด้วยเสียง AI, การเชื่อมต่อ WiFi, เทคโนโลยีการไหลเวียนอากาศแบบกระจาย
- การออกแบบ: ตัวเครื่องสีโรสโกลด์พร้อมการออกแบบด้านบนที่เลียนแบบดอกกุหลาบ
นวัตกรรมทางเทคนิคเบื้องหลังความงาม
นอกเหนือจากรูปลักษณ์ที่แบ่งขั้วแล้ว เครื่องปรับอากาศ Rose ยังรวมคุณสมบัติขั้นสูงหลายอย่างที่สนับสนุนการวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์พรีเมียม หน่วยนี้ให้การควบคุมอุณหภูมิที่แม่นยำภายในความแม่นยำ 0.5 องศาเซลเซียส และทำงานในช่วงอุณหภูมิที่น่าประทับใจตั้งแต่ -35 องศาเซลเซียสถึง 60 องศาเซลเซียส คุณสมบัติอัจฉริยะเพิ่มเติมรวมถึงการควบคุมด้วยเสียง AI และการเชื่อมต่อ WiFi สำหรับการใช้งานระยะไกล
Dong Mingzhu ได้วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์นี้อย่างสม่ำเสมอว่าเป็นเป้าหมายสำหรับคู่แต่งงานใหม่ แม้ว่าเธอจะแนะนำว่าเหมาะสำหรับคู่รักที่ฉลองครบรอบแต่งงานทองคำหรือเงินด้วย วิสัยทัศน์ของ CEO มุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนเครื่องปรับอากาศจากเครื่องใช้ที่ใช้งานได้เพียงอย่างเดียวให้เป็นองค์ประกอบการตกแต่งบ้านแบบศิลปะที่ผสมผสานเข้ากับการออกแบบภายในได้อย่างลงตัว
ความท้าทายในตลาดท่ามกลางการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ความขัดแย้งเรื่องเครื่องปรับอากาศ Rose เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในตลาดเครื่องปรับอากาศของจีน ตามข้อมูล GfK CMM ส่วนแบ่งปริมาณการขายปลีกของ Gree ลดลง 1.4% ในครึ่งแรกของปี 2025 ขณะที่ส่วนแบ่งมูลค่าการขายปลีกลดลง 0.6% บริษัทเผชิญแรงกดดันจากคู่แข่ง Midea และ Haier ซึ่งบรรลุอัตราการเติบโตที่เร็วกว่าที่ 63% ในการขายออนไลน์เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้น 41% ของ Gree
ข้อมูลอุตสาหกรรมจาก Ovi Cloud Network แสดงให้เห็นว่า Gree รักษาตำแหน่งผู้นำในการขายปลีกออนไลน์ด้วยส่วนแบ่งตลาด 25.40% สำหรับเครื่องปรับอากาศบ้านในปี 2024 อย่างไรก็ตาม การรักษาการครอบงำนี้ต้องการการนำทางความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งมีแนวโน้มชื่นชอบคุณสมบัติอัจฉริยะ ประสิทธิภาพการใช้พลังงาน และสุนทรียศาสตร์การออกแบบร่วมสมัยมากขึ้น
ส่วนแบ่งตลาดเครื่องปรับอากาศในจีน (H1 2025)
- Gree : ส่วนแบ่งปริมาณการขายปลีกลดลง 1.4% ส่วนแบ่งมูลค่าการขายปลีกลดลง 0.6%
- การเติบโตของยอดขายออนไลน์: Gree 41% เทียบกับ Midea / Haier 63%
- การเติบโตของยอดขายออฟไลน์: Gree 14% เทียบกับ Haier 27%
- ส่วนแบ่งตลาดรวม ( Gree , Midea , Haier ): 68.2% ตามปริมาณ 73.6% ตามมูลค่า
ปรัชญาการออกแบบเทียบกับแนวโน้มตลาด
การถกเถียงรอบเครื่องปรับอากาศ Rose สะท้อนความตึงเครียดที่กว้างขึ้นระหว่างการออกแบบที่สร้างสรรค์และการดึงดูดตลาดมวลชน ในขณะที่ Dong Mingzhu สนับสนุนผลิตภัณฑ์นี้ว่าเป็นตัวแทนของนวัตกรรมการผลิตของจีน นักวิจารณ์โต้แย้งว่าสุนทรียศาสตร์ของมันไม่สอดคล้องกับแนวโน้มการออกแบบร่วมสมัยที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ชื่นชอบ การวิเคราะห์ตลาดแนะนำว่าเครื่องปรับอากาศที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอยู่ในช่วงราคา 1,000-3,000 หยวนจีน โดยมีดีไซน์มินิมอลที่เข้ากันได้กับสไตล์การตกแต่งภายในที่หลากหลาย
แม้จะได้รับการตอบรับที่หลากหลาย แต่ Gree ยังคงพัฒนาซีรีส์ Rose ผ่านสามรุ่นและสี่การอัปเกรด ซึ่งแสดงให้เห็นความมั่นใจภายในที่ยั่งยืนในสายผลิตภัณฑ์นี้ ความมุ่งมั่นของบริษัทต่อทิศทางการออกแบบนี้บ่งชี้ถึงการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ในการสร้างความแตกต่างผ่านสุนทรียศาสตร์ที่โดดเด่น แม้ในขณะที่คู่แข่งมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการแข่งขันด้านราคาและแนวทางการจัดแต่งแบบดั้งเดิม