ภูมิทัศน์ของตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมียมเผยให้เห็นโชคชะตาที่แตกต่างกันของ Apple ในตลาดเอเชียต่างๆ โดยบริษัทได้รับความสำเร็จอย่างท่วมท้นในกลุ่มระดับไฮเอนด์สุดของจีน ขณะที่ประสบกับการลดลงของส่วนแบ่งตลาดในเกาหลีใต้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025
 |
|---|
| สำรวจความน่าดึงดูดของตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมผ่านไลฟ์สไตล์และนวัตกรรม |
Apple นำหน้าอย่างเหนือชั้นในกลุ่มอัลตร้าพรีเมียมของจีน
Apple ได้สร้างตำแหน่งที่แทบจะไม่มีใครโค่นล้มได้ในตลาดสมาร์ทโฟนอัลตร้าพรีเมียมของจีน ซึ่งหมายถึงอุปกรณ์ที่มีราคาสูงกว่า 6,000 หยวนจีน บริษัทคว้าส่วนแบ่งตลาดที่น่าทึ่งถึง 65.81% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความดึงดูดที่ยังคงมีต่อผู้บริโภคจีนที่เต็มใจจ่ายเงินในราคาพรีเมียม ความเป็นผู้นำนี้เกิดจาก iPhone หลายรุ่นที่มีราคาข้าม 6,000 หยวนจีน รวมถึงซีรีส์ iPhone 16 Pro, iPhone 16 Plus, iPhone 16e ความจุ 512GB รุ่นท็อป และ iPhone 16 มาตรฐานในเวอร์ชันความจุสูง
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับ Ultra-Premium ในจีน (H1 2025)
- Apple: 65.81%
- Huawei: 24.38%
- Xiaomi: 2.81%
- OPPO: 1.73%
- Vivo: 1.59%
Ultra-premium หมายถึงอุปกรณ์ที่มีราคาสูงกว่า CNY 6,000
 |
|---|
| การแสดงความหรูหราและดีไซน์ของสมาร์ทโฟนสมัยใหม่ เน้นย้ำถึงความน่าสนใจของ Apple ในตลาดระดับพรีเมียมสูงสุด |
Huawei คว้าตำแหน่งที่สองแม้เผชิญความท้าทาย
Huawei คว้าตำแหน่งที่สองในตลาดอัลตร้าพรีเมียมของจีนด้วยส่วนแบ่ง 24.38% โดยนำหน้าคู่แข่งในประเทศอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ กลยุทธ์ของบริษัทในการรักษาแฟล็กชิปสองซีรีส์ได้พิสูจน์ความมีประสิทธิภาพ โดยทั้งไลน์อัป Mate70 และ Pura80 มีหลายรุ่นที่มีราคาเกิน 6,000 หยวนจีน โดยเฉพาะซีรีส์ Mate70 แสดงให้เห็นการวางตำแหน่งพรีเมียมของ Huawei อย่างชัดเจน โดยมีสี่ใน ห้ารุ่นที่มีราคาเกินเกณฑ์ รวมถึงรุ่นท็อป 12GB+1TB ที่มีราคา 6,999 หยวนจีน
รุ่นระดับพรีเมียมสูงสุดแยกตามแบรนด์
Apple (>CNY 6,000):
- ซีรีส์ iPhone 16 Pro
- iPhone 16 Plus
- iPhone 16e (512GB)
- iPhone 16 (256GB, 512GB)
Huawei (>CNY 6,000):
- ซีรีส์ Mate70 (4 จาก 5 รุ่น)
- ซีรีส์ Pura80 (รุ่นส่วนใหญ่)
- รุ่นท็อป: Mate70 (12GB+1TB) ราคา CNY 6,999
Xiaomi (>CNY 6,000):
- Xiaomi 15 Ultra
- Xiaomi 15 Pro (16GB+1TB)
- MIX Flip2 (12GB+256GB) ราคา CNY 5,999
 |
|---|
| การออกแบบที่เป็นนวัตกรรมของ Huawei ท้าทายการครอบงำของ Apple ในส่วนตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมสูง |
แบรนด์ในประเทศต่อสู้เพื่อการยอมรับในกลุ่มอัลตร้าพรีเมียม
ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจีนนอกเหนือจาก Huawei เผชิญความท้าทายอย่างมากในกลุ่มอัลตร้าพรีเมียม Xiaomi คว้าตำแหน่งที่สามด้วยส่วนแบ่งตลาดเพียง 2.81% โดยได้แรงหนุนหลักจาก Xiaomi 15 Ultra และเวอร์ชันความจุสูงบางรุ่นของ Xiaomi 15 Pro รุ่นหลักของบริษัท รวมถึง Xiaomi 15 ที่ได้รับความนิยม ยังคงมีราคาต่ำกว่าเกณฑ์ 6,000 หยวนจีน ซึ่งจำกัดการมีส่วนร่วมในสถิติอัลตร้าพรีเมียม OPPO และ Vivo ตามมาด้วย 1.73% และ 1.59% ตามลำดับ โดยแต่ละแบรนด์มีเพียงไม่กี่รุ่นในหมวดราคานี้
ตลาดเกาหลีใต้นำเสนอพลวัตที่แตกต่าง
ตรงข้ามกับความสำเร็จในจีน Apple เผชิญกับลมต้านในเกาหลีใต้ ที่ส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 18% ในช่วงเจ็ดเดือนแรกของปี 2025 ซึ่งแสดงถึงการลดลงจากปีก่อนหน้า ขณะที่ Samsung Electronics เสริมสร้างตำแหน่งให้แข็งแกร่งขึ้นเป็น 82% ของส่วนแบ่งตลาด เพิ่มขึ้นสี่เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน ความสำเร็จของ Samsung เกิดจากยпродажи Galaxy S25 ที่สม่ำเสมอและความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับ Galaxy Z Fold 7 ที่เพิ่งเปิดตัว
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของ South Korea (7 เดือนแรกของปี 2025)
- Samsung Electronics: 82% (+4 เปอร์เซ็นต์พอยต์เมื่อเทียบกับปีก่อน)
- Apple iPhone: 18% (ลดลงจากปีที่ผ่านมา)
หมายเหตุ: Apple ในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2023 เคยทำสถิติสูงสุดที่ 35% ใน South Korea
รูปแบบตามฤดูกาลและแนวโน้มในอนาคต
ข้อมูลในอดีตชี้ให้เห็นว่าประสิทธิภาพตลาดของ Apple ในเกาหลีใต้เป็นไปตามรูปแบบตามฤดูกาล โดยมักจะมีการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่สี่เมื่อ iPhone รุ่นใหม่เปิดตัว บริษัทได้รับส่วนแบ่งตลาด 35% ในเกาหลีใต้ในไตรมาสที่สี่ของปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่เป็นไปได้จากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นักวิเคราะห์ตลาดคาดการณ์ว่าซีรีส์ iPhone 17 ที่กำลังจะมาถึงอาจช่วย Apple ฟื้นฟูโมเมนตัมในตลาดเกาหลีใต้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025
ประสิทธิภาพที่แตกต่างกันในตลาดเหล่านี้เน้นย้ำถึงพลวัตที่ซับซ้อนของการแข่งขันสมาร์ทโฟนพรีเมียม ที่การรับรู้แบรนด์ กลยุทธ์การตั้งราคา และความชอบของตลาดท้องถิ่นมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความสำเร็จ
