Apple ได้ดำเนินการเพิ่มราคาอย่างมีนัยสำคัญอีกครั้งสำหรับบริการสตรีมมิ่งของบริษัท ซึ่งเป็นการปรับราคาขึ้นครั้งที่สามนับตั้งแต่แพลตฟอร์มเปิดตัวในปี 2019 การเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของบริษัทในการเพิ่มรายได้จากบริการ พร้อมทั้งทำให้ข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบรวมกลุ่มของบริษัทน่าสนใจมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค
รายละเอียดการเพิ่มราคาและไทม์ไลน์
สมาชิก Apple TV+ ต้องเผชิญกับค่าใช้จ่ายรายเดือน 12.99 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจากอัตราเดิม 9.99 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 30% ที่มีผลทันทีสำหรับสมาชิกใหม่ ขณะที่ลูกค้าเดิมจะเห็นการเปลี่ยนแปลงหลังจากรอบการเรียกเก็บเงินปัจจุบันของพวกเขาสิ้นสุดลง 30 วัน บริการสตรีมมิ่งได้ประสบกับการเติบโตของราคาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ราคาเปิดตัวเพียง 4.99 ดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2019 โดยมีการเพิ่มขึ้นเป็น 6.99 ดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2022 และ 9.99 ดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2023
ประวัติราคา Apple TV+
| ปี | ราคารายเดือน (USD) | ราคารายปี (USD) |
|---|---|---|
| 2019 | $4.99 | $59.88 |
| 2022 | $6.99 | $83.88 |
| 2023 | $9.99 | $119.88 |
| 2024 | $12.99 | $155.88 |
Apple One Bundle ได้เปรียบในการแข่งขัน
การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการรักษาราคา Apple One ไว้เหมือนเดิมขณะที่เพิ่มค่าใช้จ่ายบริการแต่ละรายการ สร้างข้อเสนอที่คุ้มค่ามากขึ้นสำหรับการเสนอแบบรวมกลุ่ม ระดับ Individual ยังคงอยู่ที่ 19.95 ดอลลาร์สหรัฐ ต่อเดือน โดยให้การเข้าถึง Apple TV+ , Apple Music , Apple Arcade และพื้นที่เก็บข้อมูล iCloud+ ขนาด 50GB เมื่อคำนวณเป็นรายปี สมาชิกประหยัดได้ 53 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเปรียบเทียบกับการซื้อบริการเหล่านี้แยกกัน โดยค่าใช้จ่ายรวมของแพ็กเกจอยู่ที่ 239.40 ดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ 292.75 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับการสมัครสมาชิกแต่ละรายการ
การเปรียบเทียบราคา Apple One กับบริการแยกต่างหาก
บริการระดับ Individual (ค่าใช้จ่ายรายปี):
- Apple TV+: $155.88
- Apple Music: $131.88
- Apple Arcade: $49.99
- iCloud+ 50GB: $11.88
- รวมแยกต่างหาก: $349.63
Apple One Individual: $239.40 ต่อปี ประหยัดต่อปี: $110.23
แผนครอบครัวให้ผลประหยัดที่มากขึ้น
สมาชิกครอบครัวได้รับประโยชน์มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากแนวทางแพ็กเกจรวม ระดับ Apple One Family ที่ 25.95 ดอลลาร์สหรัฐ ต่อเดือน ให้ผลประหยัดรายปีเกิน 168 ดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเปรียบเทียบกับการซื้อบริการแยกกัน ระดับพรีเมียมที่ราคา 37.95 ดอลลาร์สหรัฐ ต่อเดือน รวมบริการเพิ่มเติมเช่น Apple News+ และ Apple Fitness+ พร้อมพื้นที่เก็บข้อมูล 2TB สร้างผลประหยัดรายปีเกือบ 384 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับครัวเรือนที่ใช้ระบบบริการครบชุด
ส่วนลดของ Apple One Family Tier
บริการแยกต่างหาก (รายปี):
- Apple Music Family: $203.88
- Apple TV+: $155.88
- Apple Arcade: $83.88
- iCloud+ 200GB: $35.88
- รวม: $479.52
Apple One Family: $311.40 ต่อปี ส่วนลดรายปี: $168.12
แรงกดดันการสมัครสมาชิกทั่วทั้งอุตสาหกรรม
การปรับราคานี้สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นซึ่งส่งผลต่อบริการสตรีมมิ่งและดิจิทัล แพลตฟอร์มหลายแห่งได้ดำเนินการเพิ่มราคาในลักษณะเดียวกัน สร้างแรงกดดันทางการเงินต่อผู้บริโภคที่จัดการการสมัครสมาชิกหลายรายการ ผลกระทบสะสมของการเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งอุตสาหกรรมเหล่านี้อาจผลักดันให้ผู้ใช้บางคนหันไปหาวิธีการเข้าถึงเนื้อหาทางเลือกอื่น หรือบังคับให้ตัดสินใจอย่างยากลำบากเกี่ยวกับบริการใดที่จะคงไว้
การพิสูจน์คุณภาพเนื้อหา
แม้จะมีการเพิ่มราคา Apple TV+ ยังคงเสนอรายการต้นฉบับที่ได้รับการยกย่อง รวมถึงซีรีส์เช่น Severance , Silo และ Foundation แพลตฟอร์มยังคงรักษาตำแหน่งการแข่งขันกับบริการเช่น Netflix ซึ่งเรียกเก็บค่าสมัครสมาชิกที่สูงกว่าขณะที่เผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการยกเลิกเนื้อหา แนวทางที่เน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับคุณภาพของบริการสตรีมมิ่งให้เหตุผลสำหรับโครงสร้างราคาระดับพรีเมียม
กลยุทธ์รายได้บริการในอนาคต
นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมแนะนำว่าการเพิ่มราคานี้เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มที่กว้างขึ้นของ Apple ในการขยายรายได้ของหน่วยงานบริการอย่างมีนัยสำคัญ รายงานระบุว่าบริษัทมีเป้าหมายที่จะเพิ่มรายได้จากบริการสมัครสมาชิกอย่างมาก ซึ่งอาจส่งผลต่อข้อเสนออื่น ๆ เช่น Apple Music , พื้นที่เก็บข้อมูล iCloud และ Apple Arcade ในการปรับราคาในอนาคต การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้สะท้อนถึงความปรารถนาของ Apple ในการกระจายแหล่งรายได้นอกเหนือจากการขายฮาร์ดแวร์ ขณะที่ใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่มีอยู่แล้ว