ครีเอเตอร์ YouTube ทั่วโลกกำลังงงงวยกับการลดลงของยอดวิวอย่างลึกลับที่เริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นเดือนสิงหาคม 2025 สิ่งที่เริ่มต้นจากครีเอเตอร์รายบุคคลที่สงสัยว่าเนื้อหาของตนเองกลับไม่น่าสนใจแล้วหรือไม่ กลับกลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วทั้งแพลตฟอร์มที่ส่งผลกระทบต่อช่องต่างๆ ทุกขนาด
ปริศนาเริ่มซับซ้อนขึ้นเมื่อครีเอเตอร์สังเกตเห็นสิ่งแปลกๆ เกี่ยวกับตัวเลข แม้ยอดวิวจะลดลงอย่างมาก แต่เมตริกอื่นๆ เช่น ยอดไลค์ รายได้ต่อการรับชม และเวลาในการรับชม กลับคงที่หรือเพิ่มขึ้น รูปแบบที่แปลกประหลาดนี้บ่งชี้ว่าปัญหาไม่ได้อยู่ที่คนดู YouTube น้อยลง แต่เป็นวิธีที่ YouTube นับยอดวิวเหล่านั้น
ตัวเลขเล่าเรื่องราวที่แปลกประหลาด
การวิเคราะห์ข้อมูลจากหลายช่องเผยให้เห็นรูปแบบที่สม่ำเสมอเริ่มต้นในช่วงต้นเดือนสิงหาคม ครีเอเตอร์ที่ปกติได้รับยอดวิวหลายแสนครั้งต่อวิดีโอ กลับพบว่าตัวเองได้รับเพียงครึ่งหนึ่งของจำนวนนั้น แต่รายได้ที่ได้รับยังคงอยู่ในระดับเดิม และอัตราส่วนของไลค์ต่อยอดวิวกลับดีขึ้น
ความไม่สอดคล้องกันระหว่างยอดวิวกับเมตริกการมีส่วนร่วมอื่นๆ ทำให้หลายคนเชื่อว่า YouTube เปลี่ยนวิธีการนับยอดวิว มากกว่าการประสบปัญหาการลดลงของยอดผู้ชมจริงๆ ช่วงเวลาแม่นยำเกินไปและรูปแบบสม่ำเสมอเกินไปในเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่จะเป็นการลดลงตามธรรมชาติของความสนใจของผู้ชม
ตัวชี้วัดหลักที่ได้รับผลกระทบในเดือนสิงหาคม 2025:
- จำนวนการรับชม: ลดลงประมาณ 50% ในหลายช่อง
- อัตราส่วนไลค์ต่อการรับชม: เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
- รายได้ต่อการรับชม (RPM): คงที่หรือดีขึ้น
- เวลาการรับชมต่อวิดีโอ: คงที่หรือเพิ่มขึ้น
- จำนวนไลค์ดิบ: คงที่
ประสบการณ์ผู้ใช้ได้รับผลกระทบ
นอกเหนือจากความกังวลของครีเอเตอร์แล้ว ผู้ใช้ YouTube ยังรายงานว่าประสบการณ์ในแพลตฟอร์มแย่ลงอย่างเห็นได้ชัด หลายคนอธิบายว่าอัลกอริทึมการแนะนำดูเหมือนเสีย แสดงวิดีโอเดิมซ้ำๆ หรือไม่สามารถแสดงเนื้อหาใหม่จากช่องที่สมัครสมาชิกไว้ การเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซของแอปมือถือทำให้หาฟีดตามลำดับเวลาจากการสมัครสมาชิกได้ยากขึ้น
สถานการณ์โฆษณากลายเป็นปัญหาเป็นพิเศษ ผู้ใช้รายงานว่าเห็นโฆษณามากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยบางคนประสบกับโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ทุก 7-10 นาที แทนที่จะเป็น 15-20 นาทีเหมือนเดิม กลยุทธ์โฆษณาเชaggressive นี้ดูเหมือนจะผลักดันให้ผู้ชมออกจากแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง
ฉันไม่ได้รับการนำเสนอวิดีโอล่าสุดจากคนที่ฉันติดตาม และต้องจำที่จะไปหาพวกเขาด้วยตัวเอง ฉันดู YouTube น้อยลงจริงๆ เพราะมันแสดงสิ่งที่ฉันอยากดูน้อยลง
การเปลี่ยนแปลงประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีการรายงาน:
- ความถี่ของโฆษณา: เพิ่มขึ้นจากทุก 15-20 นาที เป็นทุก 7-10 นาที
- อัลกอริทึมการแนะนำ: ล้มเหลวในการแสดงเนื้อหาจากช่องที่สมัครสมาชิกไว้
- อินเทอร์เฟซมือถือ: ฟีดการสมัครสมาชิกแบบเรียงตามลำดับเวลาถูกย้ายไปแท็บ "Videos" แยกต่างหาก
- พฤติกรรมการเล่นอัตโนมัติ: วิดีโอเล่นโดยอัตโนมัติในผลการค้นหาและฟีด
- โหมดจำกัด: เปิดใช้งานโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ใช้บางรายโดยไม่มีการแจ้งเตือน
การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคเบื้องหลัง
ปัจจัยทางเทคนิคหลายประการอาจอธิบายปริศนายอดวิวได้ YouTube ได้ปราบปรามตัวบล็อกโฆษณาอย่างเข้มงวดมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อวิธีการบันทึกยอดวิว แพลตฟอร์มอาจเข้มงวดในคำนิยามของสิ่งที่ถือว่าเป็นการรับชมที่ถูกต้อง โดยกรองการเล่นโดยไม่ตั้งใจหรือเซสชันการรับชมที่สั้นมากออกไป
ผู้ใช้บางคนค้นพบว่า Restricted Mode ถูกเปิดใช้งานในบัญชีของพวกเขาโดยอัตโนมัติ ซึ่งจำกัดวิดีโอที่พวกเขาสามารถดูได้ คนอื่นๆ สังเกตเห็นว่าวิดีโอจะเล่นอัตโนมัติขณะเลื่อนดูผลการค้นหา ทำให้เกิดยอดวิวปลอมที่ YouTube อาจกำลังกรองออกในขณะนี้
ผลกระทบในวงกว้าง
สำหรับครีเอเตอร์ที่พึ่งพาข้อตกลงสปอนเซอร์ที่เชื่อมโยงกับยอดวิว การเปลี่ยนแปลงนี้สร้างความกังวลทางการเงินอย่างจริงจัง ความร่วมมือทางโฆษณาหลายรายใช้เมตริกเช่นยอดวิวต่อ 24 ชั่วโมงเพื่อกำหนดอัตราการจ่ายเงิน แม้การมีส่วนร่วมจริงจะยังคงแข็งแกร่ง แต่ตัวเลขที่ลดลงอาจทำร้ายความสัมพันธ์ทางธุรกิจเหล่านี้
สถานการณ์นี้เน้นย้ำอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ของ YouTube ต่อเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ เมื่อแพลตฟอร์มทำการเปลี่ยนแปลงวิธีการวัดความสำเร็จ มันส่งผลกระทบต่อการดำรงชีวิตของครีเอเตอร์หลายพันคน การขาดการสื่อสารที่ชัดเจนจาก YouTube เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพิ่มความไม่แน่นอนเท่านั้น
การเปรียบเทียบราคา YouTube Premium:
- Standard Premium: $14 USD ต่อเดือน
- Premium Lite: $8 USD ต่อเดือน
- Premium Family: £18 GBP ต่อเดือน (รวม YouTube Music )
- การเปรียบเทียบคู่แข่ง: Netflix $18 USD, Hulu $19 USD, Paramount Plus $13 USD
บทสรุป
แม้ว่า YouTube จะไม่ได้ยอมรับอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงยอดวิว แต่หลักฐานบ่งชี้อย่างชัดเจนว่านี่เป็นการปรับปรุงทางเทคนิคมากกว่าการลดลงของยอดผู้ชมจริงๆ ความท้าทายในขณะนี้คือ YouTube จะอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นและช่วยให้ครีเอเตอร์เข้าใจเมตริกใหม่หรือไม่ จนกว่าจะถึงเวลานั้น ทั้งครีเอเตอร์และผู้ชมยังคงต้องนำทางผ่านประสบการณ์แพลตฟอร์มที่น่าหงุดหงิดมากขึ้น
อ้างอิง: YouTube views are down (don't panic)