แม้ว่าอิทธิพลของ TikTok ต่อรูปแบบการบริโภคสื่อดิจิทัลจะปฏิเสธไม่ได้ แต่ชัยชนะที่สมบูรณ์แบบของแพลตฟอร์มนี้เหนือเนื้อหารูปแบบยาวอาจซับซ้อนกว่าที่คิดไว้ในตอนแรก การอภิปรายล่าสุดเผยให้เห็นว่าโมเดลการสร้างรายได้จากโฆษณาของ YouTube ได้สร้างแรงต้านต่อเทรนด์วิดีโอสั้นโดยไม่ตั้งใจ ส่งผลให้เกิดการแยกแยะในการบริโภคเนื้อหาที่ไม่คาดคิด แทนที่จะเป็นการครอบงำโดยคลิปความยาว 60 วินาทีอย่างสมบูรณ์
โมเดลรายได้จากโฆษณาของ YouTube ขับเคลื่อนเนื้อหาที่ยาวขึ้น
โครงสร้างการสร้างรายได้ของ YouTube ได้สร้างแรงจูงใจที่แข็งแกร่งให้ครีเอเตอร์ผลิตวิดีโอที่ยาวขึ้น แพลตฟอร์มช่วยให้ได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุดสำหรับวิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อย 8 นาที ทำให้ครีเอเตอร์สามารถวางโฆษณาแบบ mid-roll หลายตัวตลอดเนื้อหาของพวกเขา ส่งผลให้วิดีโอที่มีความยาว 30, 40 หรือแม้แต่ 90 นาทีกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น เนื่องจากครีเอเตอร์พยายามเพิ่มศักยภาพในการหารายได้ให้สูงสุด
ชุมชนได้สังเกตเห็นว่าเทรนด์นี้ขยายไปเกินกว่าการเติมเนื้อหาแบบง่ายๆ ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จหลายคนตอนนี้ผลิตทั้งเนื้อหาแบบสั้นเพื่อการมีส่วนร่วมที่รวดเร็วและวิดีโอแบบยาวเพื่อการสร้างรายได้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ช่องยอดนิยมเปิดตัวเนื้อหาแบบขยายความเป็นประจำที่จะถือว่ายาวเกินไปเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าความอยากของผู้ชมต่อเนื้อหาที่มีสาระยังคงแข็งแกร่งเมื่อเนื้อหานั้นสมเหตุสมผลกับความยาว
เกณฑ์การสร้างรายได้ของ YouTube :
- วิดีโอ 8+ นาที: ศักยภาพรายได้จากโฆษณาสูงสุดด้วยโฆษณาแทรกกลางคลิป
- วิดีโอ 10+ นาที: จุดหวานแบบดั้งเดิมสำหรับการสร้างรายได้
- 16+ นาที: ความยาวที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการวางโฆษณาทุก 10-15 นาที
- Shorts (วิดีโอแนวตั้งต่ำกว่า 60 วินาที): ตัวเลือกการสร้างรายได้จำกัด
การเพิ่มขึ้นของการบริโภคเป็นพื้นหลัง
ปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของเนื้อหา YouTube แบบยาวดูเหมือนจะเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่นิสัยการดูหน้าจอที่สอง ผู้ใช้หลายคนตอนนี้บริโภควิดีโอแบบยาวเป็นเนื้อหาพื้นหลังขณะทำงานหลายอย่างพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็นการทำงานบ้าน การเดินทาง หรือการทำงาน นิสัยการบริโภคนี้ทำให้ YouTube เป็นที่นิยมโดยเฉพาะบนหน้าจอโทรทัศน์ ซึ่งเนื้อหาที่ยาวกว่าทำงานได้ดีกว่าวิดีโอสั้นที่เน้นมือถือซึ่งครอบงำ TikTok
คำแนะนำของ Smart TV โดยทั่วไปจะให้ความสำคัญกับวิดีโอ 10-30 นาที สะท้อนเทรนด์นี้ต่อการบริโภคเป็นพื้นหลัง สิ่งนี้แสดงถึงความแตกต่างพื้นฐานจากโมเดลการมีส่วนร่วมที่ใช้งานและมุ่งเน้นของ TikTok แสดงให้เห็นว่าความยาวเนื้อหาที่แตกต่างกันตอบสนองความต้องการและบริบทของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
รูปแบบการใช้งานแพลตฟอร์ม:
- การรับชม YouTube TV : แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นสำหรับวิดีโอความยาว 10-30 นาที
- TikTok : รูปแบบการมีส่วนร่วมแบบ mobile-first ที่เน้นการใช้งานบนมือถือเป็นหลัก
- การบริโภคคอนเทนต์แบบเบื้องหลัง: แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นสำหรับคอนเทนต์ที่มีความยาวมากขึ้น
- การรับชมแบบหน้าจอที่สอง: การทำหลายอย่างพร้อมกันขณะบริโภคสื่อ
ข้อจำกัดทางเทคนิคกำหนดกลยุทธ์เนื้อหา
การตัดสินใจทางเทคนิคของ YouTube ยังมีอิทธิพลต่อเทรนด์ความยาวเนื้อหาด้วย แพลตฟอร์มจัดหมวดหมู่วิดีโอแนวตั้งใดๆ ที่มีความยาวต่ำกว่า 60 วินาที (ตอนนี้ขยายเป็น 3 นาที) เป็น Short โดยอัตโนมัติ ซึ่งจะลบการควบคุมวิดีโอมาตรฐานและสร้างประสบการณ์การดูที่ไม่เอื้ออำนวยสำหรับผู้ใช้หลายคน สิ่งนี้ได้ผลักดันให้ครีเอเตอร์บางคนขยายเนื้อหาของพวกเขาเกินขีดจำกัดเหล่านี้เพื่อหลีกเลี่ยงรูปแบบ Shorts ที่จำกัด โดยไม่ตั้งใจสนับสนุนการสร้างเนื้อหาแบบยาว
บางคนที่สร้างวิดีโอ 30 วินาทีย้ายไปเป็น 90 วินาทีเพื่อหลีกเลี่ยงรูปแบบที่แย่ สิ่งนี้ทำให้รูปแบบแออัดและผลักดันคนอื่นๆ ให้เพิ่มขึ้นด้วย
แนวโน้มความยาวของเนื้อหา:
- TikTok: 15-60 วินาที (ปัจจุบันยาวได้ถึง 10 นาที)
- YouTube Shorts: ยาวได้ถึง 3 นาที (รูปแบบแนวตั้ง)
- YouTube รูปแบบยาว: 30-90+ นาทีขึ้นไปกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น
- ตอน Podcast: 2-3 ชั่วโมงกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
- ความยาวภาพยนตร์: เพิ่มขึ้นจาก 85 นาทีเป็น 150+ นาทีโดยเฉลี่ย
ความชอบของชุมชนเผยให้เห็นความหลากหลายของความอยากเนื้อหา
การอภิปรายในหมู่ผู้บริโภคเนื้อหาเผยให้เห็นการแบ่งแยกที่ชัดเจนในความชอบที่ท้าทายการบรรยาย ทุกอย่างคือ 60 วินาที ผู้ใช้หลายคนแสวงหาเนื้อหาที่ยาวขึ้นอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะในหมวดหมู่การศึกษาและความบันเทิง วิดีโออธิบายเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ บทช่วยสอนโดยละเอียด และวิดีโอวิเคราะห์เชิงลึกได้พบผู้ชมที่ทุ่มเทซึ่งชอบเนื้อหาที่มีสาระมากกว่าคลิปสั้นๆ
อย่างไรก็ตาม ชุมชนยังยอมรับธรรมชาติที่เสพติดของเนื้อหาแบบสั้นและผลกระทบต่อช่วงความสนใจ ผู้ใช้บางคนรายงานความยากลำบากในการกลับไปยังสื่อแบบยาวหลังจากสัมผัสกับเนื้อหาแบบรวดเร็วเป็นเวลานาน แสดงให้เห็นว่าแม้ความต้องการเนื้อหาที่ยาวขึ้นจะมีอยู่ แต่รูปแบบของ TikTok ก็สร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงในนิสัยการบริโภค
ความสมดุลระหว่างการสร้างรายได้กับการมีส่วนร่วม
ความตึงเครียดระหว่างโมเดลที่เน้นการมีส่วนร่วมของ TikTok และแนวทางที่เน้นรายได้ของ YouTube ได้สร้างระบบนิเวศที่แตกต่างกันแทนที่จะเป็นผู้ชนะเดียว TikTok เป็นเลิศในการดึงดูดความสนใจทันทีและสร้างช่วงเวลาไวรัล ในขณะที่รูปแบบที่ยาวกว่าของ YouTube อนุญาตให้มีการเล่าเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้นและการรวมผู้ลงโฆษณาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
การแยกแยะนี้แสดงให้เห็นว่าแทนที่ TikTok จะชนะเศรษฐกิจความสนใจอย่างสมบูรณ์ แพลตฟอร์มต่างๆ กำลังปรับให้เหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วมและการสร้างรายได้ประเภทต่างๆ ผลลัพธ์คือภูมิทัศน์สื่อที่คลิป 60 วินาทีและวิดีโอยาวหนึ่งชั่วโมงสามารถอยู่ร่วมกันได้ ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และเป้าหมายของครีเอเตอร์ที่แตกต่างกัน
วิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของการบริโภคสื่อดิจิทัลดูเหมือนจะมีความแตกต่างมากกว่าชัยชนะง่ายๆ สำหรับเนื้อหาแบบสั้น โดยมีแรงจูงใจทางเศรษฐกิจ ข้อจำกัดทางเทคนิค และความชอบของผู้ใช้ที่หลากหลายล้วนมีบทบาทในการกำหนดผลลัพธ์สุดท้าย