อุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์กำลังเผชิญกับเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด เมื่อ Intel มีรายงานว่ากำลังเตรียมเพิ่มราคาสำหรับไลน์อัพโปรเซสเซอร์รุ่นเก่า ในขณะที่ผู้บริโภคแสดงความสนใจอย่างอ่อนๆ ต่อผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่เน้น AI ของบริษัท การพัฒนานี้เน้นย้ำถึงความไม่สอดคล้องกันระหว่างความคาดหวังของอุตสาหกรรมสำหรับการนำปัญญาประดิษฐ์มาใช้และความต้องการของตลาดจริง
การขาดแคลนอุปทานผลักดันให้ราคาเพิ่มขึ้น
ตามรายงานจาก DigiTimes Intel กำลังวางแผนที่จะขึ้นราคาโปรเซสเซอร์ Raptor Lake มากกว่า 10% ในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2025 การปรับราคาเป้าหมายเฉพาะชิปที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2022 โดยคาดว่าต้นทุนจะเพิ่มขึ้นจาก 150-160 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 170-180 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับบางรุ่น การเพิ่มขึ้นนี้ส่งผลกระทบต่อโปรเซสเซอร์ i3 และ i5 ยอดนิยมที่ยังคงมีความต้องการสูง แม้จะถูกผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมบางคนติดป้ายว่าล้าสมัย
การขึ้นราคาเกิดจากข้อจำกัดด้านอุปทานที่ยังคงอยู่ตั้งแต่กลางปี แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่าชิป Raptor Lake ยังคงขาดแคลนอุปทาน โดยมีผู้ผลิตโน้ตบุ๊กรายใหญ่อย่างน้อยหนึ่งรายในกลุ่มผู้จำหน่ายห้าอันดับแรกประสบปัญหาการขาดแคลนอุปทานอย่างมีนัยสำคัญ ความขาดแคลนนี้ได้สร้างสถานการณ์ที่ท้าทายสำหรับผู้ผลิต PC ที่กำลังดิ้นรนเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคสำหรับคอมพิวเตอร์แบบดั้งเดิมที่ไม่มี AI
การเปลี่ยนแปลงราคาที่รายงาน
- ราคา Raptor Lake ปัจจุบัน: USD $150-160
- ราคาใหม่ที่คาดการณ์: USD $170-180
- เปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้นของราคา: มากกว่า 10%
- ไทม์ไลน์: Q4 2025
- รุ่นที่ได้รับผลกระทบ: ชิปที่เปิดตัวเดือนตุลาคม 2022 (รุ่นที่ 13) รวมถึงรุ่น i3 และ i5 ยอดนิยม
ตลาด AI PC มีผลงานต่ำกว่าความคาดหวัง
สาเหตุหลักของความไม่สมดุลของอุปทานนี้อยู่ที่การตอบรับที่ไม่น่าประทับใจของโปรเซสเซอร์ที่มี AI ใหม่ของ Intel ชิป Lunar Lake ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแล็ปท็อป Copilot+ และมี Neural Processing Units (NPUs) ที่แข็งแกร่ง ล้มเหลวในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคตามที่คาดหวัง ประสิทธิภาพที่น่าผิดหวังของ AI PC นี้ทำให้ผู้ผลิตยังคงพึ่งพาโปรเซสเซอร์ Raptor Lake รุ่นเก่าอย่างหนัก สร้างแรงกดดันด้านความต้องการที่ไม่คาดคิดต่อไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ควรจะเป็นการเปลี่ยนผ่าน
CEO ของ Intel Lip-Bu Tan ได้ยอมรับว่าไลน์อัพโปรเซสเซอร์ปัจจุบันของบริษัทเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันในตลาด รวมกับความชอบของผู้บริโภคสำหรับตัวเลือกที่เน้นคุณค่า ส่งผลให้เกิดความต้องการอย่างต่อเนื่องสำหรับรุ่นรุ่นก่อนหน้า แทนที่จะผลักดันการนำทางเลือกใหม่ที่เน้น AI และราคาแพงกว่ามาใช้
ผลกระทบต่อตลาดในวงกว้าง
ช่วงเวลาของการขึ้นราคาที่รายงานของ Intel ตรงกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในหลายคอมโพเนนต์ PC ราคาหน่วยความจำ DDR4 กำลังพุ่งสูง ขจัดข้อได้เปรียบด้านต้นทุนอย่างหนึ่งที่ทำให้แพลตฟอร์มเก่าน่าสนใจสำหรับผู้สร้างที่ใส่ใจงบประมาณ การบรรจบกันของการเพิ่มราคาในคอมโพเนนต์หลักกำลังสร้างพายุที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ผลิต PC ที่พยายามรักษาราคาที่แข่งขันได้
สถานการณ์นี้เป็นปัญหาโดยเฉพาะสำหรับผู้ผลิตแล็ปท็อปที่กำลังเตรียมตัวสำหรับฤดูช้อปปิ้งวันหยุดของสหรัฐอเมริกาที่กำลังจะมาถึง รวมถึงการขาย Black Friday ด้วยราคา RAM และ SSD ที่มีแนวโน้มขาขึ้น ผู้ผลิตเผชิญแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการรักษาราคาที่น่าสนใจในขณะที่ต้องรับมือกับต้นทุนคอมโพเนนต์ที่เพิ่มขึ้นทั่วบอร์ด
ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการขึ้นราคา
- การขาดแคลน Raptor Lake ตั้งแต่กลางปี
- การตอบสนองที่อ่อนแอของผู้บริโภคต่อ AI PC และโปรเซสเซอร์ Lunar Lake
- ความต้องการที่ยังคงแข็งแกร่งสำหรับโปรเซสเซอร์รุ่นเก่าที่ไม่มี AI
- ราคาหน่วยความจำ DDR4 ที่เพิ่มขึ้นทำให้ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนหายไป
- ผู้ผลิตโน้ตบุ๊กอย่างน้อยหนึ่งรายในอันดับห้าอันดับแรกประสบปัญหาการขาดแคลนอุปทานอย่างมีนัยสำคัญ
ข้อกังวลเรื่องการสนับสนุนระบบเก่า
เพิ่มความซับซ้อนให้กับสถานการณ์ Intel ได้ประกาศว่าไดรเวอร์ GPU แบบรวมสำหรับโปรเซสเซอร์ Raptor Lake จะเปลี่ยนไปใช้การสนับสนุนซอฟต์แวร์แบบเก่า การตัดสินใจนี้ส่งผลกระทบต่อชิปที่เปิดตัวล่าสุดในปี 2023 อาจสร้างข้อกังวลด้านการสนับสนุนระยะยาวสำหรับผู้บริโภคที่ลงทุนในโปรเซสเซอร์เหล่านี้ในราคาที่สูงขึ้น
การใกล้สิ้นอายุของ Windows 10 ในเดือนตุลาคมอาจให้การสนับสนุนบางส่วนต่อการขายในองค์กร โดยเฉพาะสำหรับบริษัทที่ไม่เต็มใจจ่ายสำหรับการสนับสนุนแบบขยาย อย่างไรก็ตาม ปัจจัยนี้ไม่น่าจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการขายปลีกผู้บริโภค เนื่องจากผู้ใช้รายบุคคลมีความยืดหยุ่นมากกว่าในเวลาการอัปเกรด
แนวโน้มตลาด
สถานการณ์ปัจจุบันสะท้อนถึงความท้าทายในวงกว้างในอุตสาหกรรม PC ที่ผู้ผลิตกำลังต่อสู้กับยอดขายโดยรวมที่อ่อนแอในขณะที่ต้นทุนคอมโพเนนต์ยังคงเพิ่มขึ้น ความลังเลของผู้บริโภคที่จะยอมรับ AI PC บ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมอาจประเมินความน่าสนใจในทันทีของคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์ในอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลสูงเกินไป
สำหรับผู้บริโภค การพัฒนานี้ส่งสัญญาณว่าการสร้าง PC ที่เป็นมิตรกับงบประมาณอาจแพงขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า การรวมกันของราคา CPU ที่สูงขึ้น ต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น และราคา SSD ที่เพิ่มขึ้น อาจผลักดันระบบระดับเริ่มต้นและกลางเข้าสู่กลุ่มราคาที่สูงขึ้น อาจทำให้ความต้องการลดลงในช่วงที่โดยปกติเป็นช่วงการขายที่แข็งแกร่งสำหรับอุตสาหกรรม