บริษัทอุปกรณ์ออกกำลังกายที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของการออกกำลังกายที่บ้านในยุคแพนเดมิกกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปี Peloton กำลังเดิมพันกับปัญญาประดิษฐ์และความสามารถในการฝึกแบบครอสเทรนนิ่งเพื่อฟื้นฟูแบรนด์และดึงโมเมนตัมในตลาดกลับคืนมาหลังจากเผชiญกับความท้าทายอย่างมากในช่วงหลังแพนเดมิก
การปฏิวัติการฝึกส่วนบุคคลด้วย AI
Peloton IQ เป็นตัวแทนของการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ทะเยอทะยานที่สุดของบริษัทนับตั้งแต่ก่อตั้ง บริการที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี computer vision เพื่อส่งมอบการโค้ชส่วนบุคคลที่ปรับตัวตามระดับฟิตเนส เป้าหมาย และประวัติการออกกำลังกายของแต่ละบุคคล ระบบจะวิเคราะห์ข้อมูลการออกกำลังกายจากหลายแหล่ง รวมถึงประวัติการเข้าคลาส ข้อมูลจากอุปกรณ์ติดตามสุขภาพที่ซิงค์แล้วจาก Apple, Garmin และ Fitbit และเมตริกการออกกำลังกายแบบเรียลไทม์เพื่อให้คำแนะนำการฝึกที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล
โค้ช AI ไปไกลกว่าการเก็บข้อมูลธรรมดาโดยเสนอฟีดแบ็กแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับท่าทางการออกกำลังกาย การติดตามจำนวนครั้งอัตโนมัติ และคำแนะนำน้ำหนักที่ชาญฉลาด ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับระบบผ่านการควบคุมด้วยเสียงแบบไม่ใช้มือ ทำให้การปรับเปลี่ยนการออกกำลังกายเป็นไปอย่างราบรื่นระหว่างเซสชันที่ใช้งานอยู่ นี่เป็นการพัฒนาที่สำคัญจากความพยายามก่อนหน้าของ Peloton ในการติดตามการเคลื่อนไหวด้วยผลิตภัณฑ์ Guide ที่ยกเลิกไปแล้วในปี 2022
คุณสมบัติหลักของ Peloton IQ
- เทคโนโลยี Computer Vision: การแก้ไขท่าทางแบบเรียลไทม์และการติดตามการเคลื่อนไหว
- การโค้ชส่วนบุคคลด้วย AI: แผนการฝึกซ้อมที่ปรับแต่งตามประวัติการออกกำลังกายและเป้าหมาย
- การรวมระบบหลายอุปกรณ์: ซิงค์ข้อมูลกับอุปกรณ์สวมใส่ Apple Health , Garmin และ Fitbit
- การควบคุมแบบไม่ใช้มือ: คำสั่งเสียงสำหรับการปรับแต่งการออกกำลังกาย
- การติดตามจำนวนครั้ง: การนับอัตโนมัติและคำแนะนำน้ำหนัก
- ความเข้ากันได้ข้ามแพลตฟอร์ม: ใช้งานได้ทั้งอุปกรณ์ Peloton รุ่นใหม่และรุ่นเดิม
การเปิดตัวซีรีส์ฮาร์ดแวร์ Cross Training
ซีรีส์ Cross Training ใหม่เป็นการรีเฟรชฮาร์ดแวร์ครบวงจรทั่วทั้งไลน์อัพผลิตภัณฑ์ของ Peloton ทุกอุปกรณ์ตอนนี้มีหน้าจอหมุนได้ที่สามารถหมุนระหว่างตำแหน่งคาร์ดิโอและการออกกำลังกายบนพื้น ตอบสนองหนึ่งในฟีเจอร์ที่ชุมชนฟิตเนสขอมากที่สุด โมเดลที่อัปเกรดรวมถึงระบบเสียงที่ดีขึ้น โปรเซสเซอร์ที่เร็วขึ้น การเชื่อมต่อ Wi-Fi ที่ดีขึ้น และความสามารถ Bluetooth ที่อัปเกรด
ไลน์ Plus พรีเมียมรวมกล้องติดตามการเคลื่อนไหวที่จำเป็นสำหรับการทำงานเต็มรูปแบบของ Peloton IQ พร้อมกับลำโพงที่ปรับแต่งโดย Sonos ที่มีวูฟเฟอร์เฉพาะและพัดลมระบายความร้อนในตัว จักรยานทั้งสองโมเดลได้รับเบาะนั่งแบบเบาะนุ่มที่ออกแบบใหม่ ในขณะที่ Bike+ เพิ่มถาดวางโทรศัพท์ที่สะดวกสำหรับการจัดเก็บอุปกรณ์เพิ่มเติม
กลยุทธ์ด้านราคาและการวางตำแหน่งในตลาด
โครงสร้างราคาของ Peloton สะท้อนการวางตำแหน่งเป็นโซลูชันฟิตเนสพรีเมียมในขณะที่ยังคงแข่งขันได้กับสมาชิกยิมแบบดั้งเดิม Cross Training Bike เริ่มต้นที่ 1,695 ดอลลาร์สหรัฐ โดย Bike+ ที่ปรับปรุงแล้วมีราคา 2,695 ดอลลาร์สหรัฐ Tread เริ่มต้นที่ 3,295 ดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ Tread+ พรีเมียมอยู่ที่ 6,695 ดอลลาร์สหรัฐ Row+ ครบชุดไลน์อัพที่ 3,495 ดอลลาร์สหรัฐ
ราคาสมาชิกจะเพิ่มขึ้นทุกระดับเริ่มตั้งแต่เดือนตุลาคม 2024 All-Access Membership เพิ่มจาก 44 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 50 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน สมาชิก App+ เพิ่มจาก 24 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 29 ดอลลาร์สหรัฐ และสมาชิก App One พื้นฐานเพิ่มจาก 13 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 16 ดอลลาร์สหรัฐ การปรับราคาเหล่านี้สะท้อนความสามารถ AI ที่ขยายและข้อเสนอเนื้อหาที่ปรับปรุงแล้ว
ราคา Peloton Cross Training Series
| ผลิตภัณฑ์ | ราคา (USD) |
|---|---|
| Cross Training Bike | $1,695 |
| Cross Training Bike+ | $2,695 |
| Cross Training Tread | $3,295 |
| Cross Training Tread+ | $6,695 |
| Cross Training Row+ | $3,495 |
พันธมิตรเชิงกลยุทธ์และฟีเจอร์ชุมชน
Peloton ได้เสริมสร้างระบบนิเวศผ่านพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับองค์กรด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีชั้นนำ ความร่วมมือกับ Hospital for Special Surgery นำโปรแกรมการออกกำลังกายที่มีข้อมูลทางการแพทย์สำหรับการฟื้นฟูและป้องกันการบาดเจ็บ การซื้อกิจการ Breathwrk ขยายความสามารถด้านการทำสมาธิและการออกกำลังกายการหายใจของแพลตฟอร์ม ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับโซลูชันสุขภาพแบบองค์รวม
บริษัทกำลังเปิดตัวทีมที่นำโดยผู้สอนอย่างเป็นทางการรวมถึง Move for Life, Hyrox Training และ Menopause Health Teams Club Peloton จะแนะนำระบบรางวัลและการเข้าถึงเนื้อหาล่วงหน้าสำหรับผู้ใช้ที่สม่ำเสมอ ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชนที่แข็งแกร่งขึ้นซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Peloton เสมอมา
การฟื้นตัวของตลาดและแนวโน้มอนาคต
ภายใต้การนำของ CEO Peter Stern, Peloton แสดงสัญญาณของการฟื้นตัวจากการดิ้นรนหลังแพนเดมิก หุ้นของบริษัทได้ปรับตัวดีขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงปีที่ผ่านมา แม้ว่ารายได้จะยังคงอยู่ที่ 2.49 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อเทียบกับจุดสูงสุดในช่วงแพนเดมิกที่มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครอบคลุมครั้งนี้เป็นตัวแทนของกลยุทธ์ของ Peloton ในการพัฒนาจากโซลูชันฟิตเนสที่บ้านในยุคแพนเดมิกไปสู่แพลตฟอร์มที่ยืดหยุ่นและปรับปรุงด้วย AI ที่เสริมมากกว่าแทนที่กิจกรรมฟิตเนสแบบดั้งเดิม
การรวมเทคโนโลยี AI วาง Peloton ให้แข่งขันได้กับแพลตฟอร์มฟิตเนสใหม่ๆ ในขณะที่ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ในด้านคุณภาพเนื้อหา ความเชี่ยวชาญของผู้สอน และการมีส่วนร่วมของชุมชน การพัฒนาทางเทคโนโลยีนี้จะสามารถคืน Peloton กลับสู่เส้นทางการเติบโตเดิมหรือไม่ยังคงต้องติดตาม แต่ลักษณะครอบคลุมของการเปิดตัวครั้งนี้ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของบริษัทต่อนวัตกรรมและความเป็นผู้นำในตลาด