ตลาดพีซีโลกกำลังประสบกับแนวโน้มระดับภูมิภาคที่แตกต่างกันในปี 2025 โดยการเติบโตที่แข็งแกร่งในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกและ EMEA มาชดเชยการชะลอตัวอย่างมีนัยสำคัญในอเมริกาเหนือ จากรายงานล่าสุดของ International Data Corporation (IDC) ที่ครอบคลุมไตรมาสที่สามของปี 2025 การจัดส่งพีซีทั่วโลกแตะ 75.9 ล้านหน่วย ซึ่งแสดงถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 9.4% เมื่อเทียบปีต่อปี การเติบโตนี้เกิดขึ้นแม้จะมีปัจจัยทางเศรษฐกิจและนโยบายการค้าที่สร้างผลการดำเนินงานที่ไม่สม่ำเสมอในตลาดต่างๆ ซึ่งเน้นย้ำว่าปัจจัยระดับภูมิภาคกำลังปรับโฉมภูมิทัศน์คอมพิวเตอร์ระดับโลกอย่างไร
 |
|---|
| เซ็ตอัพเดสก์ท็อปสมัยใหม่ที่เป็นตัวแทนของการเติบโตและนวัตกรรมในตลาด PC ทั่วโลก |
ความแตกต่างของผลดำเนินงานระดับภูมิภาคที่ขับเคลื่อนโดยนโยบายและรอบการเปลี่ยนใหม่
ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกปรากฏเป็นผู้ดำเนินงานที่โดดเด่นด้วยการเติบโต 14% เมื่อเทียบปีต่อปีในไตรมาส 3 ปี 2025 ซึ่งเท่ากับการเติบโตที่ประทับใจไม่แพ้กันที่ 14% ที่เห็นในยุโรp ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งนี้ตัดกันอย่างชัดเจนกับตลาดอเมริกาเหนือ ซึ่งทำได้เพียงเติบโต 1% ในช่วงเวลาเดียวกัน Jean Phillippe Bouchard รองประธานฝ่ายวิจัยจาก IDC ให้คุณลักษณะความแตกต่างระดับภูมิภาคนี้กับเงื่อนไขตลาดเฉพาะ โดยชี้ให้เห็นว่าตลาดอเมริกาเหนือยังคงได้รับผลกระทบจากความตกใจจากภาษีนำเข้าของสหรัฐอเมริกาและจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาค ภาษีที่รัฐบาลสหรัฐอเมริกาบังคับใช้ได้สร้างปัจจัยต้านทานที่สำคัญสำหรับผู้ผลิตพีซีและผู้บริโภคเช่นกัน ซึ่งเป็นการลดทอนการเติบโตที่อาจจะแข็งแกร่งกว่าในภูมิภาค
การเปรียบเทียบการเติบโตในแต่ละภูมิภาค Q3 2025 เทียบกับ Q3 2024:
- ทั่วโลก: เติบโต 9.4%
- Asia-Pacific: เติบโต 14%
- EMEA: เติบโต 14%
- North America: เติบโต 1%
การเปลี่ยนพีซีครั้งใหญ่ของญี่ปุ่นเติมเชื้อเพลิงให้การพุ่งทะยานของเอเชีย-แปซิฟิก
ญี่ปุ่นได้กลายเป็นเครื่องยนต์ของการเติบโตของพีซีโลกที่คาดไม่ถึง ซึ่งขับเคลื่อนโดยสองปัจจัยหลักที่มาบรรจบกันในเวลาเดียวกัน การสิ้นสุดการสนับสนุน Windows 10 ที่กำลังจะมาถึงได้กระตุ้นวงจรการเปลี่ยนฮาร์ดแวร์ครั้งใหญ่ในบรรดาบริษัทญี่ปุ่น สถาบันการศึกษา และหน่วยงานรัฐบาล ในเวลาเดียวกัน โครงการ GIGA Education Project ของรัฐบาลญี่ปุ่น ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มเพื่อจัดหาอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนตัวให้กับนักเรียนทุกคน ได้สร้างความต้องการเพิ่มเติมอย่างมีนัยสำคัญ Maciek Gornicki ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายวิจัยที่ IDC อธิบายว่าการเติบโตนอกญี่ปุ่นนั้นปานกลางกว่า — ถูกขัดขวางโดยความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคและการเมือง และการรับใช้ Windows 11 ที่ช้า — แม้ว่าจะมีโอกาสจากบางส่วนจากการเปลี่ยนฮาร์ดแวร์ใหม่ของอุปกรณ์ที่ซื้อในช่วงและก่อนการระบาดใหญ่ของ COVID-19
ปัจจัยขับเคลื่อนตลาดหลัก:
- Windows 10 สิ้นสุดการสนับสนุน (ตุลาคม 2025)
- โครงการ GIGA Education ของญี่ปุ่น
- วงจรการเปลี่ยนผ่านสู่ Windows 11
- การเกิดขึ้นของหมวดหมู่ AI-ready PC
- การเปลี่ยนอุปกรณ์ยุคแพนเดมิก
การนำตลาดเปลี่ยนแปลงขณะที่ Lenovo ได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
Lenovo ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งผู้นำตลาดพีซีโลก โดยบรรลุอัตราการเติบโตสูงสุดในบรรดาผู้ผลิตรายใหญ่ในไตรมาส 3 ปี 2025 บริษัทเห็นส่วนแบ่งการตลาดของตนกระโดดจาก 23.8% เป็น 25.5% ซึ่งแสดงถึงการเติบโตที่สูงถึง 17.3% เมื่อเทียบปีต่อปี HP รักษาตำแหน่งที่สองด้วยส่วนแบ่งการตลาด 19.8% และการเติบโตที่มั่นคง 10.7% ในขณะที่ Dell ประสบกับการหดตัวเล็กน้อย ลดลงเหลือส่วนแบ่งการตลาด 13.3% จาก 14.2% แม้จะบรรลุการเติบโต 2.6% Apple แสดงผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งด้วยการเติบโต 13.7% จับยอดขาย 6.8 ล้านหน่วย ผู้ผลิตห้ารายแรกคิดเป็นสัดส่วนรวมกันมากกว่า 75% ของตลาดทั้งหมด โดยการเติบโตรวมของพวกเขาแซงหน้าส่วนที่เหลือของตลาดอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเติบโตเพียง 3%
ผู้นำส่วนแบ่งการตลาดไตรมาสที่ 3 ปี 2025:
- Lenovo: ส่วนแบ่งการตลาด 25.5% (เติบโต 17.3% เมื่อเทียบรายปี)
- HP: ส่วนแบ่งการตลาด 19.8% (เติบโต 10.7% เมื่อเทียบรายปี)
- Dell: ส่วนแบ่งการตลาด 13.3% (เติบโต 2.6% เมื่อเทียบรายปี)
- Apple: 6.8 ล้านเครื่อง (เติบโต 13.7% เมื่อเทียบรายปี)
- Asus: 5.9 ล้านเครื่อง
การเปลี่ยนผ่านสู่ Windows 11 และพีซี AI ขับเคลื่อนวงจรการอัปเกรดอย่างต่อเนื่อง
การเปลี่ยนผ่านสู่ Windows 11 ที่กำลังดำเนินอยู่ยังคงทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการอัปเกรดพีซีทั่วโลก เนื่องจาก Microsoft จะยุติการสนับสนุนส่วนใหญ่สำหรับ Windows 10 ในเดือนตุลาคม 2025 ธุรกิจและผู้บริโภคจึงเปลี่ยนไปใช้ฮาร์ดแวร์ใหม่ที่อายุมากขึ้นมากขึ้น การวิเคราะห์ของ IDC ชี้ให้เห็นว่ารอบการเปลี่ยนใหม่นี้จะขยายออกไปจนถึงปี 2026 ซึ่งให้โมเมนตัมที่ยั่งยืนสำหรับตลาด นอกจากนี้ การเกิดขึ้นของพีซีที่พร้อมสำหรับ AI และคุณลักษณะ AI Copilot+ ของ Microsoft กำลังสร้างหมวดหมู่ใหม่ของอุปกรณ์ที่อาจส่งเสริมการอักราดก่อนกำหนดสำหรับผู้ใช้บางส่วน การรวมกันของการเปลี่ยนผ่านทางเทคโนโลยีเหล่านี้ พร้อมกับการเปลี่ยนตามธรรมชาติของอุปกรณ์ที่ซื้อในช่วงปี高峰ของการระบาดใหญ่ สร้างสภาพแวดล้อมที่ดีสำหรับการขยายตัวของตลาดอย่างต่อเนื่องในภูมิภาคส่วนใหญ่
นโยบายเศรษฐกิจสร้างความไม่แน่นอนของตลาดและความไม่สมดุลระดับภูมิภาค
ความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างอัตราการเติบโตระดับภูมิภาคเน้นย้ำว่านโยบายเศรษฐกิจของชาติสามารถส่งผลกระทบต่อตลาดเทคโนโลยีอย่างมากได้อย่างไร ภาษีนำเข้าของสหรัฐอเมริกาได้ชะลอการเติบโตที่แข็งแกรงในตอนแรกในอเมริกาเหนืออย่างมีประสิทธิภาพ โดยภูมิภาคประสบกับการเติบโตสองหลักในไตรมาส 1 ปี 2025 ก่อนที่จะลดลงอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสต่อๆ ไป ความตกใจจากภาษีนี้ ตามที่นักวิเคราะห์ IDC อธิบาย ได้สร้างความไม่แน่นอนสำหรับผู้ผลิตและผู้บริโภคเช่นกัน ในขณะเดียวกัน แนวคิดริเริ่มของรัฐบาล เช่น โครงการ GIGA Education Project ของญี่ปุ่น แสดงให้เห็นว่าการนโยบายสาธารณะสามารถกระตุ้นการรับใช้เทคโนโลยีและการเติบโตของตลาดในเชิงบวกได้อย่างไร ซึ่งสร้างโอกาสสำหรับผู้ผลิตที่สามารถนำทางผ่านเงื่อนไขระดับภูมิภาคที่แตกต่างกันเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ภาพรวมยังคงเป็นบวกแม้มีความท้าทายระดับภูมิภาค
แม้จะมีความท้าทายในตลาดเฉพาะ ภาพรวมสำหรับอุตสาหกรรมพีซีโลกยังคงเป็นบวก ตัวขับเคลื่อนพื้นฐานของการเติบโต — การเปลี่ยนผ่านสู่ Windows 11 ความสามารถของ AI และการเปลี่ยนอุปกรณ์ที่อายุมากขึ้น — ดูแข็งแกร่งพอที่จะรักษาการขยายตัวของตลาดจนถึงปี 2026 ความไม่สมดุลระดับภูมิภาคในปัจจุบันอาจกระตุ้นให้ผู้ผลิตปรับกลยุทธ์ของพวกเขา โดยอาจเปลี่ยนโฟกัสและทรัพยากรไปสู่ตลาดที่เติบโตเร็วขึ้น ขณะที่นำทางผ่านความซับซ้อนของภูมิภาคที่ได้รับผลกระทบจากภาษี ขณะที่ตลาดยังคงพัฒนา ความสามารถในการปรับตัวต่อพลวัตระดับภูมิภาคเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะแยกผู้ดำเนินงานที่แข็งแกร่งที่สุดออกจากกลุ่มที่เหลือในไตรมาสที่จะมาถึง