Google Search เป็นประตูสู่ข้อมูลอันกว้างใหญ่บนอินเทอร์เน็ตมาโดยตลอด แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาผู้ใช้เริ่มสังเกตเห็นความรกตาของผลการค้นหาที่เพิ่มมากขึ้น ระหว่างบทสรุปที่สร้างโดย AI, โมดูลการช้อปปิ้ง และโฆษณาที่สนับสนุนทางการเงิน การค้นหาผลการค้นหาออร์แกนิกจึงยากขึ้นกว่าเดิม ตอนนี้ Google กำลังแก้ไขปัญหาด้านหนึ่งของความซับซ้อนนี้ด้วยการให้ผู้ใช้ควบคุมการโต้ตอบกับโฆษณาแบบเสียเงินในประสบการณ์การค้นหาของพวกเขาได้มากขึ้น
 |
|---|
| อินเทอร์เฟซการค้นหาของ Google ที่แสดงให้เห็นประสบการณ์ของผู้ใช้ในการสำรวจผลการค้นหา |
วิธีใหม่ในการจัดการเนื้อหาที่สนับสนุน
Google กำลังเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงสำคัญในวิธีที่ผลการค้นหาแบบสนับสนุนปรากฏใน Search แทนที่จะแสดงโฆษณาแบบเสียเงินแต่ละรายการด้วยป้าย Sponsored ของตัวเอง บริษัทได้รวบรวมลิงก์ที่สนับสนุนทั้งหมดเข้าด้วยกันภายใต้หัวเรื่องเดียวที่รวมเป็นหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงด้านการจัดองค์ประกอบนี้สร้างประสบการณ์ทางสายตาที่ราบรื่นขึ้น ทำให้เห็นได้ทันทีว่าผลลัพธ์ใดเป็นออร์แกนิกและผลลัพธ์ใดเป็นการวางแบบเสียเงิน การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงการยอมรับของ Google ว่าความแตกต่างระหว่างเนื้อหาแบบเสียเงินและไม่เสียเงินจำเป็นต้องชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่นำทางผลการค้นหา
ฟีเจอร์ซ่อนผลการค้นหาที่เป็นโฆษณา
การปรับปรุงที่โดดเด่นที่สุดมาพร้อมกับปุ่มใหม่ที่ชื่อว่า Hide sponsored results ซึ่งจะปรากฏขึ้นหลังจากผู้ใช้เลื่อนผ่านส่วนที่สนับสนุนที่ถูกรวมเข้าด้วยกัน เมื่อคลิกปุ่มนี้ โฆษณาที่สนับสนุนทั้งหมดจะถูกยุบออกจากมุมมอง ซึ่งช่วยลดความรกตาของหน้าผลการค้นหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ฟังก์ชันนี้ให้ผู้ใช้ควบคุมประสบการณ์ทางสายตาได้ทันที อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการตั้งค่านี้ไม่ได้คงอยู่ระหว่างเซสชันการค้นหา แต่ละคำค้นหาใหม่จะแสดงผลการค้นหาแบบสนับสนุนอีกครั้ง ซึ่งต้องการให้ผู้ใช้ซ่อนด้วยตนเองหากต้องการ
การนำไปใช้และความพร้อมให้บริการ
อัปเดตนี้กำลังเปิดตัวไปทั่วโลกทั้งในเวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือของ Google Search การนำไปใช้ที่สม่ำเสมอทั่วทั้งแพลตฟอร์มทำให้แน่ใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์เดียวกันไม่ว่าจะเข้าถึงเสิร์ชเอนจินด้วยวิธีใด Google ยังได้เพิ่มการปรับปรุงความสะดวกในการใช้โดยการแตะปุ่มซ่อนจะพาผู้ใช้กลับไปด้านบนของหน้าผลการค้นหาโดยอัตโนมัติ ช่วยประหยัดไม่ต้องเลื่อนกลับขึ้นไปด้วยตนเองหลังจากลบส่วนเนื้อหาที่สนับสนุนออกแล้ว
บริบททางธุรกิจเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง
ในขณะที่อัปเดตนี้ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google ไม่ได้ละทิ้งโมเดลโฆษณาของตน โฆษณาในการค้นหายังคงเป็นเสาหลักของกระแสรายได้ของ Google ซึ่งคิดเป็นรายได้ส่วนใหญ่ของ Alphabet การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงการทรงตัวระหว่างการรักษารายได้จากโฆษณาและการแก้ไขข้อร้องเรียนของผู้ใช้เกี่ยวกับความรกตาของผลการค้นหา โดยการทำให้โฆษณาบุกรุกน้อยลงโดยไม่ลบออกไปทั้งหมด Google ตั้งเป้า�าที่จะทำให้ทั้งผู้โฆษณาและผู้ใช้พอใจกับแพลตฟอร์ม
แนวทางอื่นในการจัดการโฆษณา
สำหรับผู้ใช้ที่มองหาวิธีการบล็อกโฆษณาที่ครอบคลุมมากขึ้น ตัวบล็อกโฆษณาของบุคคลที่สามยังคงเป็นตัวเลือกที่สามารถลบเนื้อหาที่สนับสนุนออกจากผลการค้นหาได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เครื่องมือเหล่านี้มาพร้อมกับข้อควรพิจารณาของตัวเอง รวมถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อเว็บไซต์ที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาเพื่อดำเนินการ วิธีแก้ไขในตัวของ Google เสนอทางสายกลางที่ลดความรกตาทางสายตาในขณะที่ยังสนับสนุนระบบนิเวศโฆษณาที่เป็นเงินทุนให้กับเนื้อหาฟรีจำนวนมากที่มีอยู่ทางออนไลน์
การเปลี่ยนแปลงสำคัญในผลลัพธ์โฆษณาของ Google Search
- ระบบเดิม: โฆษณาแต่ละรายการจะแสดงป้ายกำกับ "Sponsored" แยกกันเป็นรายบุคคล
- ระบบใหม่: โฆษณาทั้งหมดถูกจัดกลุ่มไว้ภายใต้หัวข้อ "Sponsored" เดียวที่รวมเป็นหนึ่งเดียว
- ฟีเจอร์ใหม่: ปุ่ม "Hide sponsored results" ช่วยให้สามารถซ่อนส่วนโฆษณาทั้งหมดได้
- แพลตฟอร์มที่รองรับ: กำลังเปิดตัวทั่วโลกทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ
- การคงอยู่: ฟังก์ชันการซ่อนจะไม่ถูกเก็บไว้ระหว่างเซสชันการค้นหา
อนาคตของประสบการณ์การค้นหา
อัปเดตนี้มาถึงในเวลาที่ Google Search กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญด้วยการรวม AI Overviews และคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์อื่นๆ ความสามารถในการซ่อนผลการค้นหาแบบสนับสนุนแสดงถึงก้าวหนึ่งสู่การให้ผู้ใช้ควบคุมสภาพแวดล้อมการค้นหาของพวกเขาได้มากขึ้นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แม้ว่าจะไม่ใช่การปรับปรุงครั้งใหญ่ที่ปฏิวัติใหม่ แต่มันแสดงให้เห็นถึงความตระหนักของ Google ว่าผู้ใช้ให้คุณค่ากับผลการค้นหาที่สะอาดตาและเป็นระเบียบ และหมายถึงทิศทางเชิงบวกสำหรับการปรับปรุงอินเทอร์เฟซในอนาคต