ในขณะที่ iPhone สุด iconic ของ Apple กำลังจะก้าวสู่ปีที่ 20 ในปี 2027 นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมได้คาดการณ์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของบริษัท รายงานล่าสุดชี้ให้เห็นว่า Apple กำลังวางแผนเปลี่ยนธรรมเนียมการตั้งชื่อและขยายไลน์アップผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ โดยอาจข้ามการเปิดตัว iPhone 19 ไปโดยสิ้นเชิง เพื่อฉลองวาระสำคัญนี้ด้วยซีรีส์ iPhone 20 อย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งอาจประกอบด้วยรุ่นที่แตกต่างกันมากถึง 6 รุ่น
นักวิเคราะห์คาดการณ์การเปลี่ยนชื่อครั้งใหญ่สำหรับไลน์อัพ iPhone ปี 2027
ตามข้อมูลของ ฮีออ มู-ยอล นักวิจัยอาวุโสจาก Omdia Apple มีความตั้งใจที่จะข้ามการตั้งชื่อ iPhone 19 ตามที่คาดไว้และกระโดดมาที่ iPhone 20 โดยตรงสำหรับการเปิดตัวในปี 2027 การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ด้านการตั้งชื่อนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางของ Apple ที่เคยทำกับ iPhone X ในปี 2017 ซึ่งเป็นการฉลองครบรอบ 10 ปีของอุปกรณ์ด้วยการออกแบบที่ก้าวล้ำ แทนที่จะใช้ชื่อ iPhone 9 ตามรูปแบบที่คาดการณ์กันไว้ นักวิจัยได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในงานประชุมที่เกาหลีใต้เมื่อไม่นานมานี้ โดยชี้ให้เห็นว่าการใช้แบรนด์ iPhone 20 จะเป็นการเฉลิมฉลองมรดกสองทศวรรษของผลิตภัณฑ์ในตลาดสมาร์ทโฟนได้ดียิ่งขึ้น
แนวทางการตั้งชื่อในอดีต:
- 2017: iPhone X เปิดตัวแทน iPhone 9 (ครบรอบ 10 ปี)
- 2027: คาดว่าจะเป็น iPhone 20 แทน iPhone 19 (ครบรอบ 20 ปี)
กลยุทธ์ iPhone 6 รุ่นสำหรับปี 2027
ด้านที่น่าสนใจที่สุดของการคาดการณ์ใหม่นี้เกี่ยวข้องกับแผนการขยายพอร์ตโฟลิโอ iPhone ของ Apple ทั้ง ฮีออ มู-ยอล จาก Omdia และ ปาร์ค คัง-โฮ นักวิเคราะห์จาก Daishin Securities ต่างคาดการณ์อย่างอิสระว่า Apple จะเปิดตัว iPhone ที่แตกต่างกัน 6 รุ่นในปี 2027 นี่เป็นการเบี่ยงเบนครั้งสำคัญจากกลยุทธ์ปัจจุบันของ Apple และบ่งบอกถึงความตั้งใจของบริษัทในการ瞄准กลุ่มตลาดหลายกลุ่มในเวลาเดียวกัน ไลน์อัพที่ขยายออกไปนี้มีแนวโน้มว่าจะรวมถึงตัวแปรต่างๆ ที่ครอบคลุมทั้งระดับราคาและฟอร์มแฟกเตอร์ที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจรวมถึงรุ่นพับได้ (foldable) คู่ไปกับสมาร์ทโฟนแบบดั้งเดิม
คาดการณ์รุ่น iPhone ปี 2027:
- จำนวนรุ่นทั้งหมดที่คาดว่าจะมี: 6 รุ่น
- ชื่อที่อาจใช้: ซีรีส์ iPhone 20 (ข้าม iPhone 19)
- กำหนดการเปิดตัว: เปิดตัวแบบเป็นช่วงๆ ตลอดปี 2027
- ครึ่งปีแรก: รุ่นพื้นฐาน iPhone 20 + iPhone 18e (รุ่นราคาประหยัด)
- ครึ่งปีหลัง: รุ่น iPhone 20 Pro, Air และ Fold 2
ตารางการเปิดตัวที่ปรับใหม่และผลกระทบต่อตลาด
ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมระบุว่า Apple ดูเหมือนจะกำลังปรับโครงสร้างวงจรการเปิดตัวประจำปีแบบดั้งเดิมสำหรับการเปิดตัวในปี 2027 รายงานชี้ให้เห็นว่าบริษัทอาจเปิดตัวรุ่นพื้นฐาน iPhone 20 พร้อมกับรุ่นราคาประหยัด iPhone 18e ในช่วงครึ่งแรกของปี ตามด้วยรุ่นพรีเมียมมากขึ้น รวมถึง iPhone 20 Pro, Air และอาจเป็นรุ่น Fold รุ่นที่สอง ในครึ่งหลังของปี แนวทางแบบทย่อยเปิดตัวนี้สามารถช่วยให้ Apple รักษาโมเมนตัมในตลาดได้ตลอดทั้งปี ในขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันในเวลาที่เหมาะสม
ผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานและพยากรณ์เทคโนโลยีจอแสดงผล
การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ที่เสนอมาส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อพันธมิตรในห่วงโซ่อุปทานของ Apple โดยเฉพาะผู้ผลิตจอแสดงผล การวิเคราะห์ของ Omdia ชี้ให้เห็นว่าตารางการเปิดตัวที่เปลี่ยนแปลงไปอาจลดความต้องการแผง OLED ลงประมาณ 20 ล้านหน่วยในขั้นต้น สร้างความท้าทายให้กับซัพพลายเออร์ที่ได้เตรียมการผลิตตามรูปแบบการเปิดตัวแบบดั้งเดิมของ Apple อย่างไรก็ตาม บริษัทวิจัยยังระบุด้วยว่าการจัดส่งแผงอาจฟื้นตัวกลับมาที่ 250 ล้านหน่วยต่อปี หากกลยุทธ์รุ่นที่ขยายออกของ Apple โดยเฉพาะรุ่น iPhone พับได้ที่คาดการณ์ไว้ ได้รับการตอบรับจากตลาดเพียงพอ
การคาดการณ์ผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน:
- การลดลงของความต้องการแผงจอ OLED ในช่วงแรก: ประมาณ 20 ล้านหน่วย
- การฟื้นตัวที่อาจเกิดขึ้นถึง: 250 ล้านหน่วยต่อปี
- การฟื้นตัวขึ้นอยู่กับ: ความสำเร็จของการยอมรับ iPhone แบบพับได้
วิวัฒนาการการออกแบบและการ定位เชิงแข่งขัน
ในขณะที่รายละเอียดการออกแบบเฉพาะยังคงเป็นเพียงการคาดเดา รายงานก่อนหน้านี้ได้บันทึกถึงการเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียภาพอย่างมากสำหรับรุ่น iPhone ครบรอบ 20 ปี บางแหล่งภายในอุตสาหกรรมได้แนะนำว่า Apple อาจไล่ตามการออกแบบจอแสดงผลที่เกือบจะไม่มีขอบ bezel เลย ซึ่งเมื่อรวมกับขอบที่ลาดเอียง อาจสร้างเอฟเฟกต์ทางสายตาให้ดูเหมือนกระจกชิ้นเดียวเมื่อมองจากด้านหน้า นวัตกรรมการออกแบบดังกล่าวจะเป็นการปรับโฉมครั้งสำคัญที่สุดนับตั้งแต่ iPhone X เปิดตัวจอแสดงผลแบบมี Notch ในปี 2017 และอาจช่วยให้ Apple แยกความแตกต่างผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ
บริบทของตลาดและเหตุผลเชิงกลยุทธ์
การเปลี่ยนไปสู่พอร์ตโฟลิโอ iPhone ที่มีความหลากหลายมากขึ้นของ Apple สะท้อนถึงการตอบสนองของบริษัทต่อสภาวะตลาดที่พัฒนาขึ้นและแรงกดดันทางการแข่งขัน การขยายช่วงรุ่นให้ครอบคลุมหลายระดับราคา ทำให้ Apple 定位ตัวเองเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดในภูมิภาคเฉพาะได้ แนวทางนี้สามารถช่วยให้บริษัทรักษาปริมาณการจัดส่งได้ แม้การเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะชะลอตัวลง และอาจทำให้ Apple แซงหน้าคู่แข่งได้ผ่านการ覆盖ตลาดที่ครอบคลุมมากขึ้น แทนที่จะพึ่งพาเพียงการครอบงำในกลุ่มตลาดระดับพรีเมียมเพียงอย่างเดียว