ในการให้สัมภาษณ์ที่เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์ Satya Nadella CEO Microsoft ได้บรรยายถึงภาพอนาคตของการเปลี่ยนแปลงสำหรับ Xbox ซึ่งส่งสัญญาณการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งสำคัญจากสงครามคอนโซลแบบเดิมๆ ไปสู่การมีอยู่ของเกมที่แพร่หลายและไม่ยึดติดกับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง แนวทางใหม่นี้ซึ่งให้ความสำคัญกับการเผยแพร่ข้ามแพลตฟอร์มและนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันภายในสำหรับความสามารถในการทำกำไร และมีเป้าหมายเพื่อนิยามบทบาทของ Microsoft ใหม่ในอุตสาหกรรมที่กำลังแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจกับแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมากขึ้นเรื่อยๆ
การเปลี่ยนแนวคิดทางธุรกิจและการแสวงหาอัตรากำไร
Nadella ระบุถึงหลักการสำคัญที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์เกมใหม่ของ Microsoft นั่นคือ ความจำเป็นของอัตรากำไรที่ดีเพื่อใช้เป็นเงินทุนสำหรับนวัตคม ข้อความนี้มาพร้อมกับรายงานก่อนหน้านี้เพียงไม่กี่วันที่ชี้ให้เห็นว่ากองกำลังด้านเกมของ Microsoft อยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะต้องส่งมอบอัตรากำไรที่ไม่สมจริง ซึ่งเชื่อว่าเป็นปัจจัยที่นำไปสู่การปิดสตูดิโอและการปลดพนักงานล่าสุด ข้อคิดเห็นของ CEO วางกรอบให้สุขภาพทางการเงินไม่ใช่แค่เป้าหมายขององค์กร แต่เป็นเงื่อนไขเบื้องต้นสำหรับการสร้างสื่อเชิงโต้ตอบรูปแบบใหม่ มุมมองนี้เน้นยึงถึงความตึงเครียดพื้นฐานระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์ของการพัฒนาเกมและคำสั่งของ cooperate สำหรับความสามารถในการทำกำไร โดยเฉพาะจากผู้นำที่ได้รับค่าตอบแทน 96.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปีที่แล้ว
บริบทค่าตอบแทนของ CEO Microsoft: *ค่าตอบแทนรวมของ Satya Nadella ในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 96.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นตัวเลขที่ถูกเน้นย้ำในบริบทของความเห็นของเขาเกี่ยวกับความจำเป็นในการมี "อัตรากำไรที่ดี" เพื่อสนับสนุนการสร้างนวัตกรรม
กลยุทธ์อยู่ทุกที่: Xbox ในฐานะผู้เผยแพร่ ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม
องค์ประกอบที่เป็นรูปธรรมที่สุดของวิสัยทัศน์ใหม่คือโมเดลการเผยแพร่ที่ Nadella เปรียบเทียบโดยตรงกับ Microsoft Office เป้าหมายคือให้เกม Xbox สามารถใช้ได้ทุกที่ บนทุกแพลตฟอร์ม รวมถึงคอนโซล, PC, มือถือ, คลาวด์ และแม้กระทั่งไปยังทีวีโดยตรง กลยุทธ์นี้กำลังดำเนินไปแล้ว โดยมีเกมชื่อดังอย่าง Halo เริ่มเดินทางไปยัง PlayStation แล้ว Nadella ระบุอย่างชัดเจนว่าสงครามคอนโซลจบลงแล้ว และความทะเยอทะยานของ Microsoft คือการเป็นผู้เผยแพร่ชั้นนำของโลก โดยใช้ประโยชน์จากพอร์ตโฟลิโอขนาดใหญ่จากการเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard เพื่อให้แน่ใจว่าเกมของตนจะได้รับความเพลิดเพลินจากเกมเมอร์ทุกที่ โดยไม่คำนึงถึงตัวเลือกฮาร์ดแวร์ของพวกเขา
 |
|---|
| ภาพระยะใกล้ของเครื่องเกม Xbox รุ่นใหม่ ซึ่งสะท้อนวิสัยทัศน์ของ Microsoft ในอนาคตของการเล่นเกมที่ไม่จำกัดแพลตฟอร์ม |
การลบเส้นแบ่ง: Xbox รุ่นต่อไปในฐานะคอนโซลลูกผสมกับ PC
Nadella ให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับปรัชญาที่อยู่เบื้องหลังฮาร์ดแวร์ Xbox รุ่นต่อไป โดยอธิบายถึงอุปกรณ์ที่ท้าทายการแยกส่วนแบบดั้งเดิมระหว่างคอนโซลและ PC เขาระบุว่ามันน่าขันที่ผู้คนมองว่าสองสิ่งนี้แตกต่างกัน โดยสังเกตว่า Xbox รุ่นแรกถูกวาง концепให้เป็น PC ที่ดีขึ้นซึ่งสามารถทำงานเพื่อการเล่นเกมได้ รายงานชี้ให้เห็นว่าคอนโซลรุ่นต่อไปจะเป็นระบบไฮบริด ซึ่งทำหน้าที่ทั้งเป็นคอนโซลเกมเฉพาะและ PC ที่สมบูรณ์แบบ เปิดให้บริการร้านค้าของบุคคลที่สามและเข้ากันได้กับไลบรารีเกมจำนวนมหาศาลของทั้ง Windows และ Xbox แนวทางนี้มีเป้าหมายเพื่อมอบประสิทธิภาพและประสบการณ์ที่เหนือชั้นของคอนโซล ในขณะเดียวกันก็ยอมรับความเปิดกว้างและความยืดหยุ่นของระบบนิเวศ PC
การนิยามคู่แข่งใหม่: เกม vs. วิดีโอสั้น
ส่วนที่น่าประหลาดใจที่สุดของคำพูดของ Nadella อาจเป็นการระบุตัวตนของคู่แข่งหลักของอุตสาหกรรมเกม เขายืนยันว่าคู่แข่งของเกมไม่ใช่เกมอื่น แต่คือเสน่ห์ที่แพร่หลายของวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ YouTube การกำหนดกรอบใหม่นี้ชี้ให้เห็นว่า Microsoft มองว่าการต่อสู้เพื่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และเวลาว่างเป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่าความเป็นคู่แข่งแบบเดิมกับ Sony หรือ Nintendo มันเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่อุตสาหกรรมจะต้องสร้างนวัตกรรมไม่เพียงแต่ในการออกแบบเกม แต่ยังรวมถึงในการผลิต การกระจายสินค้า และโมเดลทางเศรษฐกิจเพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชมในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์สำคัญของ Xbox:
- โมเดลการเผยแพร่: เปลี่ยนจากความเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะแพลตฟอร์มไปสู่โมเดลข้ามแพลตฟอร์มแบบ "ทุกที่ทุกเวลา" คล้ายกับ Microsoft Office
- แนวคิดด้านฮาร์ดแวร์: การพัฒนาอุปกรณ์ไhybrid รุ่นถัดไปที่ลดความแตกต่างระหว่างคอนโซลแบบปิดกับ PC แบบเปิด
- การมองคู่แข่ง: ระบุว่าวิดีโอรูปแบบสั้น (เช่น TikTok, YouTube) เป็นคู่แข่งหลัก ไม่ใช่ผู้ผลิตคอนโซลรายอื่น
รากฐาน: Windows ในฐานะเสาหลักของความทะเยอทะยานด้านเกมของ Microsoft
ตลอดการสัมภาษณ์ Nadella ย้อนกลับไปถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของ Windows อย่างสม่ำเสมอ ซึ่งเขาอธิบายว่าเป็นธุรกิจเกมที่ใหญ่ที่สุด เขาเน้นย้ำว่าแพลตฟอร์มร้านค้า PC ชั้นนำอย่าง Steam และ Epic Games Store นั้นสร้างขึ้นบนระบบนิเวศ Windows ซึ่งให้ความแข็งแกร่งพื้นฐานแก่ Microsoft ที่ขยายไปไกลกว่ายอดขายคอนโซลของตัวเอง อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งนี้ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย เนื่องจาก Nadella ยอมรับถึงความจำเป็นที่จะต้องแข่งขันกับนวัตกรรมจาก Valve และชุมชนโอเพ่นซอร์ส ซึ่งทำให้ Linux เป็นทางเลือกที่ใช้งานได้และมีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับการเล่นเกม แม้แต่บนฮาร์ดแวร์ของ Microsoft เอง