การแข่งขันประจำปีระหว่างสองแฟรนไชส์เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งอันดับหนึ่งของวงการเกมในครั้งนี้ได้เปลี่ยนโฉมไปในทิศทางที่ไม่คาดคิด แม้โดยปกติแล้ว Call of Duty จะเป็นฝ่ายครองตำแหน่งยอดขายมาอย่างยาวนาน แต่ข้อมูลประสิทธิภาพในระยะแรกจากยุโรปชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในความนิยมของผู้บริโภค โดย Battlefield 6 มีผลงานที่ดีกว่าเกมภาคล่าสุดของ Black Ops อย่างมาก และทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับทิศทางในอนาคตของทั้งสองแฟรนไชส์
ตัวเลขยอดขายในยุโรปวาดภาพที่น่ากังวลให้กับ Activision
การเปิดตัว Call of Duty: Black Ops 7 ในยุโรปมีผลงานต่ำกว่าที่คาดไว้อย่างมาก โดยการวิเคราะห์จากแวดวงอุตสาหกรรมเปิดเผยว่ายอดขายแผ่นเกมจริงลดลงถึง 63% เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Battlefield 6 สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าสำหรับ Activision คือการเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว เนื่องจากยอดขายของ Black Ops 7 ลดลงมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับภาคก่อนหน้าอย่าง Black Ops 6 ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงการเปิดตัวแฟรนไชส์ที่อ่อนแอที่สุดครั้งหนึ่งในความทรงจำล่าสุด อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือยังไม่ได้นำตัวเลขผู้ใช้บริการสมัครสมาชิก Game Pass มาคำนวณ เนื่องจาก Microsoft ยังไม่ได้ให้ข้อมูลดังกล่าว ความโดดเด่นแบบดั้งเดิมที่ Call of Duty เคยได้รับในตลาดเกมยิงช่วงวันหยุดดูเหมือนจะเผชิญกับความท้าทายที่รุนแรงที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ
การเปรียบเทียบยอดขายเปิดตัวในยุโรป (รุ่นแผ่น)
- Call of Duty: Black Ops 7 เทียบกับ Battlefield 6: ขายได้น้อยลง 63%
- Call of Duty: Black Ops 7 เทียบกับ Black Ops 6 (2024): ลดลงกว่า 50%
การตอบรับทางวัฒนธรรมและความรู้สึกของผู้เล่นเอื้อต่อ Battlefield
เหนือกว่าแค่ตัวเลขยอดขายดิบ การต่อสู้ทางวัฒนธรรมระหว่างสองแฟรนไชส์นี้เอียงไปในทาง Battlefield อย่างชัดเจน Battlefield 6 ผ่านการเปิดตัวที่ค่อนข้างปราศจากข้อโต้แย้งและได้รับการยอมรับจากผู้เล่นอย่างกว้างขวาง ในขณะที่ Black Ops 7 ต้องเผชิญกับการต่อต้านอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญและใช้เทคโนโลยี AI สร้างสรรค์เนื้อหาอย่างกว้างขวาง ความแตกต่างในความรู้สึกของผู้เล่นสะท้อนให้เห็นในจำนวนผู้เล่นพร้อมกันบน Steam และความเงียบผิดปกติของ Activision เกี่ยวกับตัวชี้วัดยอดขายหรือการมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจง นี่แสดงถึงการพลิกผันอย่างมากจากช่วงต้นปี ซึ่งผู้สังเกตการณ์ในแวดวงอุตสาหกรรมส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าฝ่าย Call of Duty จะเป็นฝ่ายชนะได้อย่างสบายอีกครั้ง เนื่องจากการตอบรับที่ดีของ Black Ops 6 และการที่ Battlefield ต้องดิ้นรนหาจุดยืนมาอย่างยาวนานกว่าทศวรรษ
ปัจจัยการตอบรับจากผู้เล่น
- Battlefield 6: เปิดตัวปราศจากข้อโต้แย้ง, ความรู้สึกเชิงบวกจากผู้เล่น
- Black Ops 7: การต่อต้านเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญและระบบปัญญาประดิษฐ์สร้างสรรค์
พลวัตของอุตสาหกรรมที่กำลังเปลี่ยนแปลงและผลกระทบในอนาคต
สถานการณ์ปัจจุบันสร้างพลวัตที่น่าสนใจให้กับทั้งสองผู้เผยแพร่ รายงานจาก Electronic Arts ระบุว่ามีเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้เล่น 100 ล้านคนเข้าสู่ Battlefield 6 และอาจจะกลับมาปล่อยเกมภาคใหม่ทุกปี โดยใช้ประโยชน์จากโมเมนตัมที่ฟื้นตัวขึ้น ในขณะเดียวกัน Microsoft กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่จะพลิกฟื้นโชคชะตาของ Call of Duty โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเกมภาค Modern Warfare ที่มีข่าวลือว่าจะออกในปีหน้า หากแฟรนไชส์มีผลงานต่ำกว่าคาดในสองปีจากสามปีเต็มนับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการของ Activision ก็จะทำให้เกิดคำถามที่สำคัญเกี่ยวกับการดูแล IP ที่มีมูลค่าของ Xbox จังหวะเวลานี้มีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากคาดว่า Grand Theft Auto VI จะครองตำแหน่งยอดขายในปีหน้า ซึ่งอาจบีบตำแหน่งทางการตลาดของ Call of Duty ให้แคบลงไปอีก
บริบทตลาด
- แนวโน้มในอดีต: โดยทั่วไปแล้ว Call of Duty จะครองอันดับยอดขายประจำปี
- การแข่งขันในปัจจุบัน: วางจำหน่ายพร้อมกันกับ Battlefield 6 และ Arc Raiders
- ความท้าทายในอนาคต: คาดว่า Grand Theft Auto VI จะวางจำหน่ายในปี 2026
เส้นทางระยะยาวของแฟรนไชส์แขวนอยู่บนความสมดุล
แม้อุตสาหกรรมวิดีโอเกมจะมีชื่อเสียงในเรื่องวัฏจักรที่หมุนเวียนเปลี่ยนไป แต่สถานการณ์ปัจจุบันแสดงถึงจุดเปลี่ยนที่อาจเกิดขึ้นสำหรับทั้งสองแฟรนไชส์ Battlefield ดูเหมือนจะพร้อมสำหรับการฟื้นฟูยุคทองที่ทำให้สามารถแข่งขันกับ Call of Duty ได้เหมือนในต้นทศวรรษ 2010 อย่างไรก็ตาม ยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการที่ EA ถูกซื้อกิจการล่าสุดโดยนักลงทุนซึ่งรวมถึง PIF ของซาอุดีอาระเบีย อาจส่งผลต่อการพัฒนาซีรีส์นี้อย่างไร สำหรับ Call of Duty แล้ว ความท้าทายเกี่ยวข้องกับการแก้ไขความกังวลของผู้เล่นเกี่ยวกับนวัตกรรมเมื่อเทียบกับประเพณีดั้งเดิม ในขณะที่ยังคงรักษาตำแหน่งที่เป็นหนึ่งในเกมขายดีตลอดกาลของการเล่นเกม การแข่งขันระหว่างสองยักษ์ใหญ่เกมยิงนี้ไม่เคยน่าตื่นเต้นมากไปกว่านี้ โดย Battlefield ได้แสดงให้เห็นว่าคุณภาพและความพึงพอใจของผู้เล่นสามารถเอาชนะความโดดเด่นทางการตลาดในอดีตของ Call of Duty ได้