Huawei ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนระดับแฟลกชิปรุ่นล่าสุดอย่างเป็นทางการแล้ว นั่นคือซีรีส์ Mate 80 ซึ่งเป็นการก้าวที่สำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องของบริษัท การเปิดตัวในครั้งนี้มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในด้านกลยุทธ์การตั้งราคาและคุณสมบัติทางฮาร์ดแวร์ ซึ่งเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันครั้งใหม่ในตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ บทความนี้จะเจาะลึกถึงข้อมูลเชิงการเงินเบื้องหลังรุ่นใหม่ๆ ศึกษาการตัดสินใจสำคัญด้านการออกแบบและฟังก์ชันการทำงาน และวิเคราะห์ว่าทางเลือกเหล่านี้กำหนดตำแหน่งของ Huawei อย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลัก
กลยุทธ์การตั้งราคาและอัตรากำไร
ข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจจากการเปิดตัวซีรีส์ Mate 80 คือรายงานเกี่ยวกับอัตรากำไรที่ต่ำบนอุปกรณ์พรีเมียมเหล่านี้ ตามคำกล่าวอ้างจากบล็อกเกอร์ในอุตสาหกรรม รุ่นมาตรฐาน Huawei Mate 80 มีอัตรากำไรเพียง 15% ในขณะที่รุ่นสูงสุดอย่าง Mate 80 RS ซึ่งมีราคาสูงถึง 12,999 หยวน (ประมาณ 1,800 ดอลลาร์สหรัฐ) มีอัตรากำไรที่ต่ำยิ่งกว่าคือเพียง 11% ตัวเลขเหล่านี้ถูกอธิบายว่าอยู่ในระดับที่ต่ำที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค การตั้งราคาที่ก้าวร้าวนี้ โดยรุ่นเริมต้นมีราคา 4,699 หยวน (ประมาณ 650 ดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งลดลง 800 หยวนจากรุ่นก่อนหน้า ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ที่วางไว้อย่างรอบคอบ เป้าหมายน่าจะเป็นการเพิ่มปริมาณยอดขาย หากบริษัทสามารถเพิ่มยอดขายได้ 30% หรือมากกว่าเมื่อเทียบกับซีรีส์ Mate 70 รายได้โดยรวมก็ยังคงอยู่ระดับสูงได้ แม้อัตรากำไรต่อหน่วยจะต่ำ
ราคา Huawei Mate 80 Series: Mate 80 (รุ่นเริ่มต้น): 4,699 หยวน Mate 80 RS (รุ่นสูงสุด): 12,999 หยวน
การไม่มีฟีเจอร์ MagSafe ในตัว
หนึ่งในประเด็นที่ผู้ซื้ออาจสนใจคือการยืนยันว่าซีรีส์ Mate 80 ไม่รองรับการยึดติดด้วยแม่เหล็กในตัว (native magnetic attachment) ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมจากระบบนิเวศ MagSafe ของ Apple และถูกนำมาใช้โดยผู้ผลิต Android รายอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าตัวโทรศัพท์เองไม่มีแม่เหล็กที่ติดมาพร้อมสำหรับการยึดติดกับที่ตั้งโทรศัพท์ในรถ กระเป๋าสตางค์ หรือเครื่องชาร์จแบบแม่เหล็กได้อย่างแน่นหนา สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการฟังก์ชันนี้ Huawei มีทางเลือกผ่าน 支架保护壳 (เคสป้องกันพร้อมขายึด) แบบแม่เหล็กอย่างเป็นทางการ โดยอุปกรณ์เสริมนี้คาดว่ามีแม่เหล็กที่จำเป็นในตัว ช่วยให้สามารถใช้โทรศัพท์กับอุปกรณ์เสริมแบบแม่เหล็กได้ แต่อาจเพิ่มความหนาเนื่องจากต้องใช้เคส
ข้อมูลจำเพาะหลัก:
- โปรเซสเซอร์: Kirin 9030 / 9030 Pro (Kirin 9020 ในรุ่นมาตรฐาน)
- ระบบปฏิบัติการ: HarmonyOS 6.0
- คุณสมบัติเด่น: ไม่รองรับการชาร์จหรือยึดติดด้วยแม่เหล็กในตัว (จำเป็นต้องใช้เคสทางการแบบเลือกซื้อเพิ่มเติม)
ปรัชญาการออกแบบและคุณสมบัติหลัก
รูปลักษณ์ของซีรีส์ Mate 80 ถูกขับเคลื่อนโดยภาษาการออกแบบที่โดดเด่น การจัดวางเลนส์กล้องแบบวงคู่ที่เห็นชัดเจนด้านหลังไม่ใช่เพียงแค่สไตล์เท่านั้น แต่ยังสวมใส่ปรัชญาของความสมมาตรและสัญลักษณ์ Richard Yu ของ Huawei อธิบายว่าการจัดเรียงในแนวตั้งเป็นไปตามหลักการของความสมมาตรตามแนวแกนกลาง ในขณะที่รูปร่างเองก็มีหลายชั้น มันสะท้อนให้เห็นถึงหมายเลข 8 จากชื่อ "Mate 80" ซึ่งเป็นตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับความเจริญรุ่งเรืองในวัฒนธรรมจีน และเมื่อหันโทรศัพท์ในแนวนอน วงแหวนจะเปลี่ยนเป็นสัญลักษณ์ทางคณิตศาสตร์ของอนันต์ (∞) ซึ่งแสดงถึงการสำรวจที่ไร้ขีดจำกัด ด้านสมรรถนะ ซีรีส์นี้ใช้พลังงานจากโปรเซสเซอร์ Kirin 9030 และ 9030 Pro ใหม่ (โดยรุ่นมาตรฐานใช้ Kirin 9020) และเปิดตัวพร้อมกับระบบปฏิบัติการ HarmonyOS 6.0 ล่าสุด ซึ่งสัญญาว่าจะมีการปรับปรุงประสิทธิภาพและประสบการณ์ผู้ใช้อย่างมีนัยสำคัญ
รายงานอัตรากำไรขั้นต้นของอุปกรณ์: Huawei Mate 80: 15% Huawei Mate 80 RS: 11%
ตำแหน่งทางการตลาดเชิงกลยุทธ์
การรวมกันของราคาที่แข่งขันได้และการเลือกฟีเจอร์เฉพาะทาง ทำให้เห็นภาพความตั้งใจเชิงกลยุทธ์ของ Huawei ได้อย่างชัดเจน การลดราคาโดยตรงและอัตรากำไรที่บางเฉียบถูกตีความอย่างกว้างขวางว่าเป็นการเคลื่อนไหวเพื่อท้าทาย iPhone 17 ของ Apple ที่จะมาถึง โดยเฉพาะรุ่นมาตรฐานซึ่งมีประวัติการดำเนินงานที่ดีในตลาดจีน การทำให้อุปกรณ์แฟลกชิปของตนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น Huawei ตั้งเป้าที่จะหยุดการไหลของลูกค้าระดับไฮเอนด์ไปยัง Apple และสร้างตำแหน่งของตัวเองในกลุ่ม Android พรีเมียมให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น การตัดสินใจที่จะไม่รวมฟังก์ชันแม่เหล็กในตัวอาจเป็นมาตรการเพื่อประหยัดต้นทุน เพื่อช่วยให้บรรลุจุดมุ่งหมายด้านราคาที่ก้าวร้าว โดยคาดว่าประสิทธิภาพหลักและการออกแบบจะเป็นปัจจัยหลักสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่