ความล้มเหลวของ iPhone Air กระตุ้นการถอยทัพอุตสาหกรรมทั่วทั้งวงการ จากดีไซน์สมาร์ทโฟนแบบบางเฉียบ

ยุคของสมาร์ทโฟนแบบบางเฉียบดูเหมือนจะถึงจุดจบอย่างรวดเร็วไม่ต่างจากการเริ่มต้น หลังจากผลประกอบการในตลาดที่น่าผิดหวังของ Apple iPhone Air ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่หลายเจ้ารายงานว่ากำลังยกเลิกโมเดลแบบบางเฉียบที่กำลังพัฒนาอยู่ ส่งสัญญาณการเปลี่ยนทิศทางอย่างน่าตกใจสำหรับสิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นแนวโน้มใหม่ของการออกแบบมือถือ การถอยทัพทั่วทั้งอุตสาหกรรมครั้งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคได้ส่งเสียงอย่างชัดเจนแล้วว่า พวกเขาต้องการคุณสมบัติที่ใช้งานได้จริงมากกว่าความบางขั้นสุด

โดมิโน่เริ่มล้มจาก iPhone Air ของ Apple

Apple iPhone Air ที่มีความทะเยอทะยานสูง ทำผลงานในตลาดได้ย่ำแย่จนกระทั่งมันได้ทำลายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไปก่อนที่คู่แข่งจะแม้แต่จะเปิดตัวสินค้าตอบโต้ ตามรายงานอุตสาหกรรมจาก DigiTimes บริษัทยักษ์ใหญ่สมาร์ทโฟนชาวจีนรวมถึง Xiaomi, Oppo และ Vivo ได้ระงับแผนการพัฒนาโทรศัพท์ที่ตอบโจทย์ iPhone Air โดยตรงแล้ว สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับบริษัทที่ปกติจะรีบเร่งใช้ประโยชน์จากฟอร์มแฟกเตอร์ใหม่ที่ Apple เปิดตัว ความล้มเหลวของ iPhone Air ได้สร้างผลกระทบแบบทำลายล้างไปทั่วอุตสาหกรรม สาธิตให้เห็นว่าแม้แต่อิทธิพลการออกแบบของ Apple ก็มีขีดจำกัดเมื่อความต้องการของผู้บริโภคไม่สอดคล้องอย่างเหมาะสม

ปฏิกิริยาของผู้ผลิตต่อสมรรถนะของ iPhone Air:

• Xiaomi: ระงับแผนผลิตคู่แข่งรุ่นบางเฉียบ
• Oppo: ระงับแผนผลิตคู่แข่งรุ่นบางเฉียบ
• Vivo: ระงับแผนผลิตคู่แข่งรุ่นบางเฉียบ
• Samsung: ถอด Galaxy S26 Edge ออกจากสายการผลิตที่วางแผนไว้ หลังสมรรถนะของ S25 Edge ต่ำกว่าคาด

การหยุดสายการผลิตและตัวต้อนรับที่ถูกเลื่อน บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด

ขนาดของความล้มเหลวของ iPhone Air ปรากฏชัดเมื่อพิจารณาจากข้อมูลการผลิต Foxconn หนึ่งในพันธมิตรการผลิตหลักของ Apple มีรายงานว่าวางแผนจะหยุดสายการผลิต iPhone Air ทั้งหมดภายในสิ้นเดือนพฤศจิกายน 2025 ในขณะเดียวกัน Luxshare ผู้ประกอบชิ้นอื่นเพียงเจ้าเดียวได้หยุดการผลิตไปแล้วเมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาท่ามกลางโมเมนตัมการขายที่ชะลอตัว สถานการณ์เลวร้ายถึงขั้นที่ Apple ได้เลื่อนการเปิดตัว iPhone Air 2 ออกไปจนถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2027 ซึ่งเป็นการเลื่อนออกไปอย่างมีนัยสำคัญจากแผนเดิมที่กำหนดไว้ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 การเลื่อนครั้งนี้ชี้ให้เห็นว่า Apple กำลังทบทวนแนวทางของผลิตภัณฑ์ครั้งใหม่ แทนที่จะเพียงแค่ทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย

เหตุการณ์สำคัญในไทม์ไลน์การผลิต:

• ตุลาคม 2025: Luxshare หยุดสายการผลิต iPhone Air
• สิ้นเดือนพฤศจิกายน 2025: Foxconn มีกำหนดหยุดการผลิต iPhone Air ทั้งหมด
• ฤดูใบไม้ผลิ 2027: ช่วงเวลาปล่อยตัวใหม่ที่คาดการณ์สำหรับ iPhone Air 2 (เลื่อนจากฤดูใบไม้ร่วง 2026)

ข้อจำกัดทางเทคนิคพิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยอมรับไม่ได้

ปัญหาพื้นฐานของสมาร์ทโฟนแบบบางเฉียบอยู่ที่ข้อจำกัดทางเทคนิคที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งจำเป็นต้องใช้เพื่อให้ได้โปรไฟล์ที่เรียวบาง ทั้ง iPhone Air และ Samsung Galaxy S25 Edge ที่มีตำแหน่งใกล้เคียงกัน ต่างก็ประสบปัญหาความจุแบตเตอรี่ที่ลดลงอย่างมาก ระบบกล้องที่ด้อยกว่า และข้อจำกัดด้านประสิทธิภาพซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคที่จ่ายเงินในราคาพรีเมียมยอมรับไม่ได้ การวิจัยตลาดชี้ให้เห็นว่าผู้ซื้อสมาร์ทโฟนระดับเรือธงส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่และคุณภาพกล้องมากกว่าการลดความหนาเพียงเล็กน้อย วงการอุตสาหกรรมดูเหมือนจะได้เรียนรู้แล้วว่า ในขณะที่โทรศัพท์แบบบางให้ความรู้สึกน่าประทับใจเมื่อถือในมือ แต่ประโยชน์ด้านสุนทรียภาพเหล่านี้ไม่คุ้มค่ากับการเสียสละด้านการใช้งาน

กลยุทธ์ eSIM เปลี่ยนไป ขณะที่ผู้ผลิตจีนเปลี่ยนทิศทาง

ที่น่าสนใจคือ ความล้มเหลวของ iPhone Air ไม่ได้ทำให้หนึ่งในนวัตกรรมหลักของมันหยุดชะงักไปเสียทั้งหมด จีนเพิ่งอนุญาตให้ใช้ eSIM ในประเทศได้ไม่นานเมื่อ Apple เปิดตัว iPhone Air ในฐานะอุปกรณ์ที่ใช้ eSIM เท่านั้น แทนที่จะละทิ้งเทคโนโลยีนี้ ผู้ผลิตจีนตอนนี้กำลังวางแผนที่จะผนวกฟังก์ชันการทำงานของ eSIM เข้าไปในโมเดลที่หลากหลายมากขึ้น แทนที่จะจำกัดไว้เฉพาะในอุปกรณ์แบบบางเฉียบเท่านั้น สิ่งนี้แสดงถึงแนวทางที่ใช้งานได้จริงมากขึ้นสำหรับการนำนวัตกรรมใหม่มาใช้ โดยกระจายนวัตกรรมไปทั่วสายผลิตภัณฑ์ แทนที่จะรวมศูนย์ไว้ในฟอร์มแฟกเตอร์เชิงทดลองเฉพาะกลุ่มที่อาจไม่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทั่วไป

ความคาดหวังภายในของ Apple เทียบกับความเป็นจริง:

• คาดว่า iPhone Air จะมีส่วนแบ่งการขาย iPhone รายปี 6-8%
• ผลงานจริงต่ำกว่าความคาดหวังอย่างมาก
• ผลิตภัณฑ์ถูกวางตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มทดลองสำหรับการทดสอบเทคโนโลยีใหม่

อนาคตของการออกแบบแบบบางเฉียบยังคงไม่แน่นอน

ในขณะที่รุ่นปัจจุบันของโทรศัพท์แบบบางเฉียบล้มเหลวในตลาดอย่างชัดเจน แนวคิดนี้อาจไม่ได้ตายไปตลอดกาล Apple มีรายงานว่ามองว่า iPhone Air เป็นแพลตฟอร์มทดลองมาตลอด โดยคาดหวังให้มันมีสัดส่วนเพียง 6-8 เปอร์เซ็นต์ของการขาย iPhone รายปีเท่านั้น iPhone Air 2 ที่ถูกเลื่อนออกไป ซึ่งตอนนี้กำหนดการใหม่คือฤดูใบไม้ผลิปี 2027 อาจรวมเทคโนโลยีขั้นสูงมากขึ้น รวมถึงชิป A20 ของ Apple ที่สร้างขึ้นบนกระบวนการ 2nm ของ TSMC พร้อมกับการบรรจุแบบ Wafer-Level Multi-Chip Module ซึ่งอาจมีศักยภาพในการแก้ไขข้อจำกัดด้านประสิทธิภาพและประสิทธิภาพบางส่วนที่สร้างปัญหาให้กับรุ่นแรก อย่างไรก็ตาม สำหรับในตอนนี้ ข้อความจากอุตสาหกรรมชัดเจนแล้วว่า ผู้บริโภคต้องการสาระสำคัญเหนือสไตล์ และผู้ผลิตก็กำลังรับฟัง