ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังค้นหาเครื่องยนต์หลักสำหรับการเติบโตครั้งใหม่มาหลายปี ด้วยวงจรการอัปเกรดของผู้บริโภคที่ยาวนานขึ้นและนวัตกรรมในโทรศัพท์รูปแบบแผ่นธรรมดาที่เริ่มถึงจุดอิ่มตัว ผู้ผลิตต่างพนันกับปัจจัยรูปแบบใหม่เพื่อกระตุ้นความต้องการอีกครั้ง ตามการคาดการณ์ล่าสุดจาก International Data Corporation (IDC) ช่วงเวลาสำคัญสำหรับสมาร์ทโฟนพับได้กำลังจะมาถึง และคาดว่าจะถูกเร่งโดยการเข้ามาของผู้เล่นสำคัญที่รอคอยมายาวนาน รายงานคาดการณ์การปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันอย่างมากในปี 2026 โดย iPhone พับได้รุ่นแรกของ Apple ที่จะเปิดตัวมีแนวโน้มจะกวาดส่วนแบ่งรายได้ของตลาดที่ไม่สมส่วน แม้จะเริ่มต้นช้ากว่าคู่แข่ง
IDC คาดการณ์การส่งมอบสมาร์ทโฟนพับได้จะพุ่งสูงในปี 2026
บริษัทวิจัยตลาด IDC ได้ปล่อยการคาดการณ์ในแง่บวกสำหรับกลุ่มสมาร์ทโฟนพับได้ โดยคาดว่าจะมีการเร่งตัวของการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ หน่วยงานคาดการณ์ว่าการส่งมอบสมาร์ทโฟนพับได้ทั่วโลกจะแตะ 20.6 ล้านเครื่องในปี 2025 ซึ่งหมายถึงการเติบโตปีต่อปีที่มั่นคง 10% อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนที่แท้จริงคาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2026 ซึ่งการส่งมอบคาดว่าจะกระโดดขึ้นอย่างมากถึง 30% การพุ่งสูงขึ้นนี้ถูกอ้างอิงถึงนวัตกรรมฮาร์ดแวร์หลักสองประการที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนั้น ได้แก่ การเปิดตัว iPhone พับได้รุ่นแรกของ Apple และการผลักดันของ Samsung ที่จะนำอุปกรณ์พับสาม (หรือ "Trifold") สู่ผู้บริโภคกระแสหลัก มองไปข้างหน้า IDC คาดว่าตลาดพับได้จะรักษาอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 17% จนถึงปี 2029 ซึ่งแซงหน้าอัตราการเติบโตที่หยุดนิ่งต่ำกว่า 1% ที่คาดการณ์สำหรับสมาร์ทโฟนแบบดั้งเดิมอย่างมาก เมื่อสิ้นสุดทศวรรษนี้ สมาร์ทโฟนพับได้ถูกคาดการณ์ว่าจะคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 10% ของมูลค่ารวมของตลาดสมาร์ทโฟน
ข้อมูลคาดการณ์สำคัญจาก IDC (ปี 2025-2026):
- ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนพับได้ปี 2025: 20.6 ล้านเครื่อง (+10% YoY)
- พยากรณ์ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนพับได้ปี 2026: ~26.8 ล้านเครื่อง (+30% YoY)
- อัตราการเติบโตต่อปีเฉลี่ยระยะยาว (จนถึงปี 2029): 17%
- การเติบโตของสมาร์ทโฟนแบบดั้งเดิม: <1%
- มูลค่าตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ภายในปี 2029: >10% ของตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด
กองหน้าแอนดรอยด์: Samsung และ Huawei เตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้
ก่อนที่ Apple จะเข้าสู่สนามรบ ผู้ผลิตแอนดรอยด์คาดว่าจะยังคงเป็นผู้ขับเคลื่อนนวัตกรรมและความสนใจของผู้บริโภคต่อไป การวิเคราะห์ของ IDC เน้นย้ำกลยุทธ์ของ Samsung โดยชี้ถึงแผนการที่จะทำการตลาด "Galaxy Z Trifold" อย่างแข็งขันในต้นปี 2026 การเคลื่อนไหวนี้มีเป้าหมายเพื่อต่อยอดจากความสำเร็จที่คาดการณ์ไว้ของ Galaxy Z Fold7 ปี 2025 และสร้างอุปกรณ์พับหลายทบให้เป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงสำหรับฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ในเวลาเดียวกัน Huawei ถูกคาดการณ์ว่าจะประสบกับการเติบโตที่แข็งแกร่งด้วยอุปกรณ์พับได้ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ HarmonyOS Next แบบเนทีฟ IDC คาดการณ์ว่าการส่งมอบสมาร์ทโฟนพับได้ของ Huawei อาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2026 ซึ่งจะทำให้ตำแหน่งที่แข็งแกร่งของบริษัทในตลาดสำคัญ โดยเฉพาะจีน มีความมั่นคงยิ่งขึ้น ช่วงเวลานี้เป็นการเตรียมเวทีสำหรับการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น โดยทั้งสองบริษัทต่างมุ่งหมายที่จะสร้างความภักดีของผู้ใช้และความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีให้แข็งแกร่งก่อนการเข้ามารบกวนของ Apple
พยากรณ์ภูมิทัศน์การแข่งขันปี 2026:
| บริษัท | การเคลื่อนไหวผลิตภัณฑ์สำคัญ | ผลกระทบที่คาดการณ์ |
|---|---|---|
| Samsung | เปิดตัว Galaxy Z Trifold อย่างก้าวร้าวในช่วงต้นปี 2026 | มุ่งหมายให้เทคโนโลยีพับสามส่วนเข้าสู่กระแสหลัก |
| Huawei | การเติบโตของ HarmonyOS Next ในตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ | คาดว่าปริมาณจัดส่งจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2026 |
| Apple | เปิดตัว iPhone พับได้รุ่นแรกในช่วงปลายปี 2026 | คาดว่าจะครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 22% ในแง่หน่วย และ 34% ในแง่รายได้ ในปีแรก |
การเข้ามาช้าของ Apple และผลกระทบที่ไม่สมส่วนต่อตลาด
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในพลวัตของอุตสาหกรรมถูกคาดการณ์ไว้สำหรับปลายปี 2026 กับการมาถึงของ iPhone พับได้ของ Apple การคาดการณ์ของ IDC ชี้ว่า Apple จะมีผลกระทบที่รวดเร็วและลึกซึ้ง แม้จะเป็นผู้มาใหม่ในปัจจัยรูปแบบนี้ Apple ถูกคาดการณ์ว่าจะกวาดส่วนแบ่งหน่วยสมาร์ทโฟนพับได้ทั่วโลกมากกว่า 22% ในปีแรกของการเปิดตัว ที่น่าตกใจยิ่งกว่า เนื่องจากราคาขายเฉลี่ย (ASP) ที่คาดการณ์ไว้ที่ประมาณ 2,400 ดอลลาร์สหรัฐ Apple ถูกคาดการณ์ว่าจะกวาดประมาณ 34% ของรายได้ทั้งหมดของตลาดพับได้ Francisco Jeronimo รองประธานฝ่ายอุปกรณ์ไคลเอ็นต์ของ IDC เชื่อว่าการเข้ามาของ Apple จะเป็น "จุดเปลี่ยน" สำหรับหมวดหมู่นี้ ซึ่งจะเพิ่มการรับรู้และการยอมรับในหมู่ผู้บริโภคกระแสหลักอย่างมีนัยสำคัญ สิ่งนี้เน้นย้ำถึงพลังเฉพาะตัวของแบรนด์และระบบนิเวศของ Apple ในการกำหนดราคาพรีเมียมและกำหนดการกระจายมูลค่าตลาดใหม่
บริบททางการเงิน:
- ASP ของ iPhone พับได้ที่คาดการณ์จาก Apple: ~2,400 ดอลลาร์สหรัฐ
- ASP ของโทรศัพท์พับได้เทียบกับโทรศัพท์มาตรฐาน: โทรศัพท์พับได้มีราคาแพงกว่า ประมาณ 3 เท่า
- บทบาทในอุตสาหกรรม: โทรศัพท์พับได้เป็น ตัวขับเคลื่อนมูลค่าหลัก ไม่ใช่แค่การไล่ตามปริมาณการขาย
สมาร์ทโฟนพับได้ในฐานะเครื่องยนต์สร้างมูลค่าใหม่สำหรับผู้ผลิต
ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของสมาร์ทโฟนพับได้ขยายไปไกลกว่าปริมาณการส่งมอบเพียงอย่างเดียว รายงานของ IDC เน้นย้ำว่าอุปกรณ์เหล่านี้กำลังกลายเป็นเสาหลักทางการเงินที่สำคัญสำหรับผู้ผลิต แม้ว่าสมาร์ทโฟนพับได้จะยังคงเป็นกลุ่มเฉพาะทางในแง่ของจำนวนหน่วยที่ส่งมอบทั้งหมดในอนาคตอันใกล้ แต่ราคาขายเฉลี่ยของพวกมันสูงกว่าสมาร์ทโฟนมาตรฐานประมาณสามเท่า สิ่งนี้ทำให้กลุ่มพับได้กลายเป็น "ตัวขับเคลื่อนมูลค่า" ที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรม สำหรับผู้เล่นส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้อง ความสำเร็จในพื้นที่นี้ไม่ใช่เรื่องของการขายให้ได้มากกว่าคู่แข่งในแง่ปริมาณ แต่มากกว่าคือการคว้าส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นของกลุ่มพรีเมียมที่มีกำไรสูง ในตลาดที่การเติบโตโดยรวมหาได้ยาก สมาร์ทโฟนพับได้แสดงถึงเส้นทางไม่กี่ทางที่ชัดเจนสู่รายได้และความสามารถในการทำกำไรที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเปลี่ยนการต่อสู้แข่งขันให้เป็นการต่อสู้ระดับสูงเพื่อชิงตำแหน่งชั้นนำของตลาด
