ในขณะที่วงการเทคโนโลยีกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นสำคัญครั้งแรกของปี 2026 อย่าง Samsung Galaxy S26 ความไม่แน่นอนก็ปกคลุมเหนือราคาของมัน แม้ผู้บริโภคจะรอคอยนวัตกรรมล่าสุดอย่างใจจดใจจ่อ แต่รายงานจากเกาหลีใต้ชี้ให้เห็นว่าต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มสูงขึ้นอาจบังคับให้ Samsung ต้องขึ้นราคาโทรศัพท์ในหลายตลาด ซึ่งอาจหมายถึงจุดสิ้นสุดของช่วงเวลาที่ราคาคงที่ อย่างไรก็ตาม ในเชิงกลยุทธ์เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขัน ตลาดสหรัฐอเมริกาอาจได้รับการปกป้องจากการขึ้นราคานี้ สร้างภาพลักษณ์ราคาระดับโลกที่ซับซ้อนสำหรับเรือธงรุ่นใหม่นี้
รายงานชี้ถึงการขึ้นราคาในเกาหลีใต้
ตามรายงานใหม่จากสำนักพิมพ์เกาหลีใต้ FNNews Samsung กำลังพิจารณาปรับขึ้นราคาสำหรับ Galaxy S26 ในตลาดภายในประเทศของตน สาเหตุหลักที่ถูกอ้างถึงคือต้นทุนของส่วนประกอบสำคัญ เช่น หน่วยความจำ DRAM และ NAND flash ที่พุ่งสูงขึ้น พร้อมกับอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่เอื้ออำนวย รายงานชี้ว่าการขึ้นราคาอาจอยู่ในช่วง 44,000 ถึง 88,000 วอนเกาหลีใต้ สำหรับรุ่นความจุ 256GB ซึ่งคิดเป็นเงินประมาณ 30 ถึง 50 ดอลลาร์สหรัฐ นี่จะเป็นการขึ้นราคาที่สำคัญครั้งแรกสำหรับซีรีส์ Galaxy S นับตั้งแต่ Galaxy S23 ในปี 2023 ซึ่งเคยเห็นราคาปรับขึ้นในภูมิภาคเช่นสหราชอาณาจักร ยุโรป และออสเตรเลีย
รายงานการปรับขึ้นราคาที่อาจเกิดขึ้น:
- เกาหลีใต้ (ตลาดภายในประเทศ): ปรับขึ้นราคา 44,000 ถึง 88,000 วอน สำหรับรุ่นความจุ 256GB (ประมาณ 30 - 50 ดอลลาร์สหรัฐ)
- สหรัฐอเมริกา: คาดว่าราคารุ่นพื้นฐานจะคงที่ที่ 799 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันกับ Apple
- บริบททางประวัติศาสตร์: การปรับขึ้นราคาที่สำคัญล่าสุดของซีรีส์ S เกิดขึ้นกับ Galaxy S23 ในปี 2023 (เช่น 60 ปอนด์ในสหราชอาณาจักร) ส่วนราคาของ S24 และ S25 นั้นยังคงทรงตัว
ปัญหาส่วนประกอบระดับโลกและผลกระทบ
การปรับราคาที่อาจเกิดขึ้นนี้ไม่ใช่การตัดสินใจที่แยกออกมา แต่เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น TM Roh ซีอีโอร่วมของ Samsung เอง ได้ยอมรับสถานการณ์ที่ "ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" ในการให้สัมภาษณ์กับ Reuters โดยเน้นย้ำถึงผลกระทบของปัญหาการจัดหาหน่วยความจำ DRAM เป็นพิเศษ บริษัทวิเคราะห์ IDD เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่าความกดดันต่อราคาหน่วยความจำที่ยังคงมีอยู่อาจนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของต้นทุนสูงสุดถึง 8% ทั่วทั้งอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน การบีบรัดระดับโลกนี้ส่วนหนึ่งมาจากความต้องการชิประดับสูงอย่างเข้มข้นจากภาคส่วนปัญญาประดิษฐ์และศูนย์ข้อมูล ซึ่งกำลังเบี่ยงเบนความสามารถในการผลิตและผลักดันให้ราคาของส่วนประกอบมือถือสูงขึ้น
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงราคาที่อาจเกิดขึ้น:
- ต้นทุนส่วนประกอบที่พุ่งสูงขึ้น: การเพิ่มขึ้นของราคา DRAM และ NAND flash memory อย่างมีนัยสำคัญ
- อัตราแลกเปลี่ยนที่สูง: ส่งผลกระทบต่อการกำหนดราคาในตลาดต่างประเทศ
- แรงกดดันจากทั้งอุตสาหกรรม: IDC ทำนายว่าราคาสมาร์ทโฟนอาจปรับตัวสูงขึ้นถึง 8% เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำ
- ความต้องการ AI และ Data Center: ทำให้กำลังการผลิตชิปส่วนหนึ่งถูกเบี่ยงเบนออกจากภาคส่วนมือถือ
กลยุทธ์การรักษาราคาในสหรัฐอเมริกา
ในกลยุทธ์ที่ตรงกันข้าม รายงานล่าสุดชี้ให้เห็นว่า Samsung วางแผนที่จะรักษาราคาเริ่มต้นของ Galaxy S26 ในสหรัฐอเมริกาไว้ที่ 799 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งตรงกับราคาเปิดตัวของรุ่นก่อนหน้า การเคลื่อนไหวที่คำนวณมาอย่างดีนี้ถูกมองว่าเป็นความพยายามโดยตรงเพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันกับ iPhone ของ Apple ซึ่งไม่คาดว่าจะขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยการดูดซับต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นในตลาดสหรัฐฯ Samsung ตั้งเป้าที่จะปกป้องส่วนแบ่งการตลาดและส่งเสริมให้ผู้บริโภครับเอาระบบนิเวศ Galaxy AI ที่กำลังขยายตัวของตน สิ่งนี้สร้างความแตกต่างที่เห็นได้ชัด โดยผู้ซื้อในสหรัฐฯ อาจได้รับประโยชน์จากความมั่นคงของราคา ในขณะที่ผู้บริโภคในภูมิภาคอื่นต้องเผชิญกับการขึ้นราคา
ไทม์ไลน์การเปิดตัวและการตัดสินใจขั้นสุดท้าย
ควบคู่ไปกับข่าวลือเรื่องราคา รายงานจาก FNNews ยังสอดคล้องกับข่าวลืออื่นๆ ที่ชี้ให้เห็นถึงตารางการเปิดตัว Galaxy S26 series ที่ล่าช้าไปเล็กน้อย การเปิดตัวตอนนี้มีข่าวลือว่าจะเกิดขึ้นในวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2026 โดยจะวางจำหน่ายในร้านค้าในเดือนมีนาคม ซึ่งช้ากว่าช่วงเวลาเปิดตัวปกติในต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่เห็นในปีที่ผ่านมา ตัวแทนของ Samsung ที่ถูกอ้างถึงในรายงานเน้นย้ำว่าราคาสำหรับ Galaxy S26 ยังไม่ได้รับการตัดสินใจขั้นสุดท้าย ซึ่งเปิดโอกาสให้บริษัทปรับกลยุทธ์ตามต้นทุนส่วนประกอบสุดท้ายและพลวัตการแข่งขันเมื่อใกล้ถึงงานเปิดตัว
กำหนดการเปิดตัวตามข่าวลือ:
- งาน Unpacked: 25 กุมภาพันธ์ 2026
- วางจำหน่ายในตลาด: มีนาคม 2026
- หมายเหตุ: นี่เป็นการเลื่อนออกไปเมื่อเทียบกับการเปิดตัวต้นเดือนกุมภาพันธ์ของรุ่น Galaxy S ล่าสุด
ผลกระทบที่กว้างขึ้นสำหรับสมาร์ทโฟนปี 2026
สถานการณ์เกี่ยวกับราคา Galaxy S26 เป็นสัญญาณบ่งชี้สำหรับตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมทั้งหมดในปี 2026 หาก Samsung ผู้เล่นรายใหญ่ที่มีการควบคุมห่วงโซ่อุปทานของตนเองอย่างมีนัยสำคัญ ถูกบังคับให้ขึ้นราคา นั่นก็ส่งสัญญาณว่าการเพิ่มขึ้นของต้นทุนอาจ "หลีกเลี่ยงไม่ได้" สำหรับอุปกรณ์เรือธงหลายรุ่นในปีนี้ ผู้บริโภคทั่วโลกอาจต้องเตรียมพร้อมสำหรับโทรศัพท์ระดับสูงสุดที่แพงขึ้น หรือพิจารณาใช้อุปกรณ์ปัจจุบันของตนให้นานขึ้น กลยุทธ์การตั้งราคาขั้นสุดท้ายที่ Samsung ใช้จะไม่เพียงส่งผลต่อยอดขายของตัวเองเท่านั้น แต่ยังกำหนดโทนสำหรับวิธีที่อุตสาหกรรมจะเดินทางผ่านช่วงเวลาของต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นนี้