iPhone 18 Series อาจเผชิญกับราคาที่สูงขึ้นในรุ่นระดับสูง เนื่องจาก Apple ต้องรับมือกับต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น

ในขณะที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังเตรียมพร้อมสำหรับปี 2026 Apple กำลังเผชิญกับภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนของต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มสูงขึ้น สถานการณ์นี้อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์เรือธงที่จะมาถึงอย่าง iPhone 18 series แม้ว่าบริษัทจะสามารถจัดหาส่วนประกอบสำรองได้บ้าง แต่เหล่านักวิเคราะห์เตือนว่าผู้บริโภคควรเตรียมพร้อมสำหรับราคาที่อาจสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุปกรณ์ที่มีการจัดเก็บข้อมูลและหน่วยความจำในสเปกที่ใหญ่ขึ้น การวิเคราะห์นี้เจาะลึกถึงแรงกดดันด้านต้นทุนเฉพาะที่ Apple กำลังเผชิญอยู่ และความหมายของมันต่อ iPhone รุ่นต่อไป

จุดกดดันด้านต้นทุนหลักสำหรับ iPhone 18 Series:

• DRAM Memory: ราคาอาจเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% สำหรับอุปทาน; การคาดการณ์ตลาดคาดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นสูงสุดถึง 40% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2026
• NAND Flash Storage: ได้รับการจัดหาอุปทานจนถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2026 แต่สัญญาใหม่จะนำมาซึ่งราคาที่สูงขึ้น
• Chip Fabrication: ต้นทุนชิป A20 (คาดว่าเป็น 2nm) คาดว่าจะสูงกว่าชิป A19 ถึง 30%
• Pricing Strategy: ราคารุ่นพื้นฐานอาจทรงตัว; คาดว่าจะมีราคาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการกำหนดค่าที่มีพื้นที่เก็บข้อมูล/หน่วยความจำสูง

การจัดหา NAND ให้ได้มาซึ่งการผ่อนคลายชั่วคราว

มีรายงานว่า Apple ได้รับการจัดหาอุปทาน NAND flash memory ซึ่งเป็นส่วนประกอบที่รับผิดชอบในการจัดเก็บข้อมูลระยะยาวในอุปกรณ์อย่าง iPhone และ Mac อย่างมั่นคง เพื่อครอบคลุมการผลิตจนถึงสิ้นไตรมาสแรกของปี 2026 การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้รับประกันว่าสายการผลิตสำหรับ iPhone 18 series และผลิตภัณฑ์อื่นๆ จะไม่ถูกหยุดชะงักเนื่องจากขาดแคลนชิ้นส่วนสำคัญนี้ อย่างไรก็ตาม การตกลงนี้รับประกันปริมาณเป็นหลัก ไม่ใช่ราคา เมื่อสัญญาเก่าที่เป็นประโยชน์มากกว่าหมดอายุและมีการเจรจาข้อตกลงใหม่ Apple คาดว่าจะยังคงต้องเผชิญกับต้นทุน NAND ที่สูงขึ้น ซึ่งหมายความว่าในขณะที่บริษัทอาจหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักด้านอุปทาน แต่ภาระทางการเงินจากราคาส่วนประกอบจัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มขึ้นจะยังคงต้องถูกดูดซับหรือส่งผ่านต่อไป

ราคา DRAM กลายเป็นความท้าทายหลัก

ภัยคุกคามที่สำคัญและเร่งด่วนมากขึ้นต่อโครงสร้างต้นทุนของ Apple มาจาก DRAM (Dynamic Random-Access Memory) ซึ่งเป็นหน่วยความจำการทำงานระยะสั้นที่สำคัญสำหรับประสิทธิภาพของอุปกรณ์และการทำงานหลายงานพร้อมกัน รายงานจากอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่า Apple อาจถูกบังคับให้ยอมรับการเพิ่มขึ้นของราคา 50% หรือมากกว่าเพื่อให้ได้อุปทาน DRAM ที่เพียงพอสำหรับสายผลิตภัณฑ์ปี 2026 ของตน การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงการจัดสรรหน่วยความจำทั่วโลกครั้งใหญ่ High-bandwidth memory และ DRAM กำลังถูกเปลี่ยนเส้นทางอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการที่เฟื่องฟูสำหรับ AI accelerator และเซิร์ฟเวอร์ศูนย์ข้อมูล สร้างความขาดแคลนอย่างรุนแรงสำหรับภาคส่วนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภค การคาดการณ์ตลาดชี้ให้เห็นว่าราคา DRAM อาจเพิ่มขึ้นสูงถึง 40% ในไตรมาสที่สองของปี 2026 เพียงอย่างเดียว

หน้าที่ของส่วนประกอบและผลกระทบ:

ผลกระทบต่อกลยุทธ์การกำหนดราคา iPhone 18

เมื่อเผชิญกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้ Apple กำลังเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบาก: ดูดซับผลกระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้นอย่างมีชื่อเสียง หรือเพิ่มราคาสำหรับผู้บริโภค การวิเคราะห์จากบริษัทอย่าง Morgan Stanley ชี้ให้เห็นว่าบริษัทมีแนวโน้มที่จะใช้กลยุทธ์แบบผสมผสาน ราคาพื้นฐานหรือราคา "สติกเกอร์" สำหรับรุ่น iPhone 18 ระดับเริ่มต้นอาจยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันและความน่าดึงดูดใจในตลาด อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายในการอัปเกรดไปยังรุ่นที่มีความจุในการจัดเก็บข้อมูลที่สูงขึ้น (เช่น 512GB หรือ 1TB) หรือ RAM เพิ่มเติมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แนวทางนี้ทำให้ Apple สามารถชดเชยต้นทุน Bill of Materials (BOM) ที่เพิ่มขึ้นจากหน่วยความจำได้บางส่วน ในขณะเดียวกันก็ปกป้องลูกค้าที่อ่อนไหวต่อราคามากที่สุดจากผลกระทบเต็มที่

ต้นทุนโรงงานผลิตเพิ่มแรงกดดันอีกชั้นหนึ่ง

นอกเหนือจากหน่วยความจำแล้ว ต้นทุนการผลิตชิปซิลิคอนแบบกำหนดเองของ Apple ก็กำลังเพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน ชิป A20 ที่จะมาถึง ซึ่งคาดว่าจะเป็นพลังให้กับ iPhone 18 series และถูกสร้างขึ้นบนกระบวนการ 2nm ขั้นสูงของ TSMC มีการคาดการณ์ว่าจะมีต้นทุนการผลิตสูงกว่า 30% เมื่อเทียบกับชิป A19 ในปัจจุบัน แม้ว่าปริมาณการผลิตที่มหาศาลและความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ TSMC ของ Apple จะปกป้องบริษัทจากการขึ้นราคาที่สูงที่สุดที่คู่แข่งรายเล็กเผชิญ (โดยประมาณการเพิ่มขึ้นในระดับต่ำหลักหน่วย) แต่ต้นทุนพื้นฐานของการผลิตชิปรุ่นต่อไปก็สูงขึ้นโดยธรรมชาติ ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมจากโปรเซสเซอร์หลักนี้ทำให้แรงกดดันต้นทุนโดยรวมต่อ iPhone 18 แน่นขึ้นอีก

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้บริโภค

สำหรับผู้บริโภคที่วางแผนการอัปเกรดครั้งต่อไป ความหมายนั้นชัดเจน ยุคแห่งการอัปเกรด iPhone ที่มีราคาสม่ำเสมอทุกปีอาจกำลังเผชิญกับอุปสรรค แม้ว่ารุ่น iPhone 18 ที่ราคาจับต้องได้มากที่สุดอาจดูคุ้นเคยบนป้ายราคา แต่การเลือกรุ่น Pro ที่มีพื้นที่เก็บข้อมูลเพียงพออาจต้องใช้การลงทุนที่มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ พลวัตต้นทุนนี้อาจทำให้วงจรการรีเฟรชผลิตภัณฑ์ของ Apple ยาวนานขึ้น เนื่องจากลูกค้าชั่งน้ำหนักข้อเสนอด้านมูลค่าของอุปกรณ์ระดับสูงที่มีราคาแพงกว่า การขาดแคลนหน่วยความจำทั่วทั้งอุตสาหกรรม ซึ่งเห็นได้จากบริษัทอย่าง Nvidia ที่นำดีไซน์ผลิตภัณฑ์เก่ากลับมาใช้ใหม่เพื่อรับมือ ส่งสัญญาณถึงช่วงเวลาของการปรับตัวที่ความสามารถในการจ่ายสำหรับอุปกรณ์เรือธงอาจถูกทดสอบทั่วทั้งอุตสาหกรรม