การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของ Apple สู่การตั้งราคาเชิงรุกได้ส่งผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในจีน ซึ่งเป็นการพลิกผันครั้งสำคัญสำหรับประสิทธิภาพของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุด หลังจากยอดขายลดลงมาหลายปีและการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งในประเทศ iPhone ได้คืนสู่ตำแหน่งสมาร์ทโฟนขายดีอันดับหนึ่งในจีนในช่วงเดือนพฤษภาคม 2025
การเพิ่มขึ้นของยอดขายทำลายรูปแบบการลดลงสามปี
ตามข้อมูลเบื้องต้นจากบริษัทวิจัยตลาดโลก Counterpoint Research Apple ได้ประสิทธิภาพรายเดือนที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบเกือบสามปี บริษัทบันทึกการเพิ่มขึ้นของยอดขายทั่วโลกร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปีก่อนในช่วงเดือนเมษายนและพฤษภาคม 2025 โดยจีนมีบทบาทสำคัญในการฟื้นตัวครั้งนี้ ซึ่งเป็นการพลิกผันอย่างมากจากแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องที่รบกวน Apple ในการดำเนินงานในจีนเป็นเวลาห้าไตรมาสติดต่อกัน
การพลิกผันนี้แสดงให้เห็นมากกว่าแค่การเพิ่มขึ้นของตัวเลขยอดขายในเดือนเดียว นักวิเคราะห์อาวุโส Ivan Lam จาก Counterpoint Research กล่าวว่าประสิทธิภาพนี้สร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับผลยอดขายทั่วโลกไตรมาสที่สองทางการเงินของ iPhone อย่างไรก็ตาม เขาเน้นว่าโชคชะตาของ Apple ยังคงขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพในสองตลาดที่ใหญ่ที่สุด คือ จีนและสหรัฐอเมริกา
การลดราคาอย่างไม่เคยมีมาก่อนกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค
ความสำเร็จของ Apple ในจีนเกิดจากความเต็มใจที่จะดำเนินการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญทางประวัติศาสตร์ทั่วทั้งไลน์อัพ iPhone ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือ iPhone 16 Pro 128GB ที่เห็นราคาลดลงเหลือ 5,499 หยวนจีน หลังจากรวมการลดราคาอย่างเป็นทางการกับโปรแกรมเงินอุดหนุนแห่งชาติของจีน ซึ่งแสดงถึงการลดลงอย่างมากร้อยละ 31 จากราคาเปิดตัวเดิม 7,999 หยวนจีน ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ iPhone ซีรีส์ Pro เข้าสู่ช่วงราคา 5,000 หยวนจีน
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนได้เพิ่มการประหยัดเหล่านี้โดยเสนอส่วนลดเพิ่มเติมสูงสุด 2,530 หยวนจีน (ประมาณ 351 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับ iPhone 16 ซีรีส์ล่าสุด กลยุทธ์การตั้งราคาเชิงรุกได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิผลจนบางรุ่นประสบปัญหาสินค้าขาดแคลนเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคที่ล้นหลาม
ราคา iPhone 16 Pro ในประเทศจีน
- ราคาเปิดตัวเดิม: 7,999 หยวน
- ราคาหลังลดราคาอย่างเป็นทางการ + เงินอุดหนุนจากรัฐ: 5,499 หยวน
- ส่วนลดรวม: 31% (2,500 หยวน)
- ส่วนลดเพิ่มเติมจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ: สูงสุด 2,530 หยวน (351 ดอลลาร์สหรัฐ)
- เป็น iPhone รุ่น Pro ซีรีส์รุ่นแรกที่เข้าสู่ช่วงราคา 5,000 หยวน
ประสิทธิภาพทางการเงินสะท้อนความท้าทายของตลาด
แม้จะมีการเพิ่มขึ้นของยอดขายเมื่อเร็วๆ นี้ ประสิทธิภาพทางการเงินของ Apple ในภูมิภาค Greater China ยังคงสะท้อนสภาวะตลาดที่ท้าทายที่บริษัทเผชิญ ภูมิภาคนี้สร้างรายได้ 66.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับปีการเงิน 2024 ทั้งหมดของ Apple ซึ่งแสดงถึงการลดลงร้อยละ 7.73 เมื่อเทียบกับปีก่อน แนวโน้มลดลงนี้ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2025 โดยรายได้ไตรมาสแรกของ Greater China ลดลงร้อยละ 11 เหลือ 18.51 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามด้วยการลดลงอีกครั้งในไตรมาสที่สองเหลือ 16 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
ภูมิภาค Greater China โดดเด่นเป็นตลาดเดียวของ Apple ที่ประสบการลดลงของรายได้เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเน้นย้ำถึงความเข้มข้นของการแข่งขันในท้องถิ่นและการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภค แรงกดดันทางการเงินนี้ได้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของ Apple ในการใช้กลยุทธ์การตั้งราคาเชิงรุกมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย
ผลประกอบการรายได้ของ Apple ในภูมิภาค Greater China
- ปีงบประมาณ 2024: 66.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ลดลง 7.73% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
- ไตรมาสที่ 1 ปี 2025: 18.51 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
- ไตรมาสที่ 2 ปี 2025: 16 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ยังคงลดลงต่อเนื่อง)
- เป็นภูมิภาคเดียวของ Apple ที่แสดงการลดลงของรายได้เมื่อเทียบกับปีก่อน
การปรับตัวเชิงกลยุทธ์นอกเหนือจากการตั้งราคา
เมื่อตระหนักว่าการลดราคาเพียงอย่างเดียวอาจไม่สามารถรักษาการเติบโตระยะยาวได้ Apple กำลังสำรวจช่องทางเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดผู้บริโภคจีน แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมแนะนำว่าบริษัทกำลังเร่งการพัฒนา iPhone แบบพับได้ โดยเวลาเปิดตัวที่อาจเกิดขึ้นขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพยอดขาย iPhone ปัจจุบันบางส่วน หากโมเมนตัมยอดขายอ่อนแอลง Apple อาจเร่งการเปิดตัวอุปกรณ์พับได้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในส่วนตลาดที่ถูกครอบงำโดยผู้ผลิตจีน
Apple ยังทำงานเพื่อปรับความสามารถปัญญาประดิษฐ์ให้เหมาะสมกับตลาดจีน รายงานระบุว่าฟีเจอร์ Apple Intelligence อาจเปิดตัวในจีนแผ่นดินใหญ่ผ่าน iOS 18.6 โดยมีการสนับสนุนทางเทคนิคจากยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีจีน Alibaba และ Baidu ความร่วมมือนี้แสดงถึงก้าวสำคัญในการทำให้บริการ AI ของ Apple เข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้จีนในขณะที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบท้องถิ่น
เคล็ดลับการบำรุงรักษาสำหรับประสิทธิภาพ iPhone ที่เหมาะสม
เมื่อผู้ใช้ยังคงพึ่งพา iPhone อย่างหนัก โดยการใช้งานเฉลี่ยต่อวันเกินห้าชั่วโมง การรักษาประสิทธิภาพอุปกรณ์จึงมีความสำคัญมากขึ้น การล้างแคชเป็นประจำสามารถปรับปรุงการตอบสนองของ iPhone และเพิ่มพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่มีค่าได้อย่างมาก ผู้ใช้สามารถล้างแคช Safari ผ่าน Settings > Safari > Clear History and Website Data ในขณะที่ผู้ใช้ Chrome สามารถเข้าถึงตัวเลือกที่คล้ายกันผ่านเมนูสามจุดของเบราว์เซอร์และเลือก Delete Browsing Data
แนวทางปฏิบัติการบำรุงรักษาเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องโดยเฉพาะเมื่อเตรียมอุปกรณ์สำหรับการอัปเดตซอฟต์แวร์หลัก เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีประสิทธิภาพและความพร้อมใช้งานพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับฟีเจอร์และการปรับปรุงใหม่ๆ
