ตลาดพีซีและแท็บเล็ตของจีนแสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งในไตรมาสแรกของปี 2025 โดยได้รับแรงผลักดันหลักจากโครงการอุดหนุนของรัฐบาลที่ส่งเสริมให้ผู้บริโภคอัปเกรดอุปกรณ์เก่าของตน ตามงานวิจัยใหม่จาก Canalys เรื่องราวการเติบโตนี้เผยให้เห็นพลวัตการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลง โดยผู้นำที่มีชื่อเสียงเผชิญความท้าทายที่ไม่คาดคิดจากแบรนด์ใหม่ที่กำลังเติบโต
การเติบโตของตลาดขับเคลื่อนโดยแรงจูงใจจากรัฐบาล
ตลาดพีซีของจีนมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสแรกปี 2025 โดยมีการจัดส่งถึง 8.9 ล้านเครื่อง ส่วนตลาดแท็บเล็ตมีผลงานที่ดีกว่า โดยเพิ่มขึ้น 19% เป็น 8.7 ล้านเครื่อง โครงการอุดหนุนของรัฐบาลจีนมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการขยายตัวนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของโน้ตบุ๊กที่มีการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 อย่างไรก็ตาม ภาคธุรกิจแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลาย โดยการซื้อของธุรกิจขนาดใหญ่ยังคงที่ ขณะที่ธุรกิจขนาดเล็กและกลางแสดงการฟื้นตัวเล็กน้อย 2% หลังจากลดลงเกือบสามปี
ภาพรวมการเติบโตของตลาด Q1 2025
- ตลาด PC: 8.9 ล้านเครื่อง (+12% YoY)
- ตลาด Tablet: 8.7 ล้านเครื่อง (+19% YoY)
- ส่วน Notebook: +20% YoY (ขับเคลื่อนโดยเงินอุดหนุนจากรัฐบาล)
- Commercial PC: การเติบโตคงที่สำหรับองค์กรขนาดใหญ่, +2% สำหรับ SMBs
- คาดการณ์ 2025: ตลาด PC คงที่, ตลาด tablet +5%
- คาดการณ์ 2026: ตลาด PC +6%, ตลาด tablet -8%
Lenovo รักษาตำแหน่งผู้นำแม้จะมีการจัดส่งที่ลดลง
แม้จะยังคงตำแหน่งเป็นผู้จำหน่ายพีซีอันดับหนึ่งของจีนด้วยส่วนแบ่งตลาดที่เหนือกว่า 30% แต่ Lenovo ก็เผชิญกับลมต้านในไตรมาสแรกปี 2025 บริษัทจัดส่งสินค้า 2.63 ล้านเครื่อง ซึ่งแสดงถึงการลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน การลดลงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเติบโตของตลาดโดยรวม ซึ่งบ่งชี้ว่าแรงกดดันจากการแข่งขันกำลังเพิ่มขึ้น นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุว่าความยากลำบากส่วนใหญ่ของ Lenovo เกิดจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในส่วนของแล็ปท็อปเกมมิ่งระดับกลาง โดยเฉพาะในช่วงราคา 5,000-6,000 หยวนจีน
การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Mechanical Revolution เปลี่ยนแปลงตลาดเกมมิ่ง
เรื่องราวที่น่าทึ่งที่สุดของไตรมาสนี้เป็นของ iSoftStone ซึ่งการจัดส่งพีซีเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว 111% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีจำนวน 890,000 เครื่องและครองส่วนแบ่งตลาด 10% การเติบโตที่ระเบิดนี้ขับเคลื่อนหลักโดย Mechanical Revolution แบรนด์ที่เน้นเกมมิ่งของ iSoftStone ซึ่งได้ใช้ประโยชน์จากการอุดหนุนของรัฐบาลและการตั้งราคาที่แข่งขันได้อย่างสำเร็จ ความสำเร็จของแบรนด์ในส่วนเกมมิ่งระดับกลางดูเหมือนจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อฐานที่แข็งแกร่งแบบดั้งเดิมของ Lenovo ทำให้ผู้นำที่มีชื่อเสียงต้องเปิดตัวแบรนด์เกมมิ่งที่เน้นคุณค่าใหม่ชื่อ Lecoo Fighter เพื่อตอบสนอง
Huawei และ Apple แสดงแรงผลักดันที่แข็งแกร่ง
Huawei ได้ตำแหน่งที่สองในตลาดพีซีด้วยการจัดส่ง 1.04 ล้านเครื่องและส่วนแบ่งตลาด 12% โดยมีการเติบโตที่ดี 8% Apple แสดงการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในบรรดาผู้จำหน่ายรายใหญ่ โดยเพิ่มขึ้น 43% ถึง 680,000 เครื่องและส่วนแบ่งตลาด 8% HP ครบครองอันดับห้าด้วย 640,000 เครื่อง แม้ว่าบริษัทจะประสบการลดลงของการจัดส่ง 7%
ส่วนแบ่งตลาดและผลประกอบการตลาด PC ของจีนในไตรมาสที่ 1 ปี 2025
| ผู้จำหน่าย | จำนวนเครื่องที่จัดส่ง | ส่วนแบ่งตลาด | การเติบโตเมื่อเทียบปีต่ปี |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 2.63 ล้านเครื่อง | 30% | -3% |
| Huawei | 1.04 ล้านเครื่อง | 12% | +8% |
| iSoftStone | 890,000 เครื่อง | 10% | +111% |
| Apple | 680,000 เครื่อง | 8% | +43% |
| HP | 640,000 เครื่อง | 7% | -7% |
ตลาดแท็บเล็ตเห็นการแข่งขันที่เข้มข้นระหว่าง Huawei และ Apple
ส่วนแท็บเล็ตแสดงการแข่งขันที่ใกล้เคียงกันระหว่าง Huawei และ Apple สำหรับตำแหน่งผู้นำตลาด Huawei นำหน้าเล็กน้อยด้วยการจัดส่ง 2.3 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 26% เมื่อเทียบกับ Apple ที่มี 2.1 ล้านเครื่องและส่วนแบ่ง 24% บริษัททั้งสองมีอัตราการเติบโตเล็กน้อย 7% Xiaomi กลายเป็นแชมป์การเติบโตของส่วนนี้ โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 57% ถึง 1.4 ล้านเครื่องและส่วนแบ่งตลาด 16% Honor ก็มีผลงานที่แข็งแกร่งด้วยการเติบโต 41% โดยจัดส่ง 900,000 เครื่องสำหรับส่วนแบ่งตลาด 10% Lenovo ประสบปัญหาอย่างมากในแท็บเล็ต โดยการจัดส่งลดลงอย่างรุนแรง 23% เหลือเพียง 500,000 เครื่อง ทำให้บริษัทตกไปอยู่อันดับห้าด้วยส่วนแบ่งตลาดเพียง 6%
ส่วนแบ่งตลาดและผลประกอบการของตลาดแท็บเล็ตในจีน Q1 2025
| ผู้ผลิต | จำนวนเครื่องที่จัดส่ง | ส่วนแบ่งตลาด | การเติบโตเทียบปีก่อน |
|---|---|---|---|
| Huawei | 2.3 ล้านเครื่อง | 26% | +7% |
| Apple | 2.1 ล้านเครื่อง | 24% | +7% |
| Xiaomi | 1.4 ล้านเครื่อง | 16% | +57% |
| Honor | 900,000 เครื่อง | 10% | +41% |
| Lenovo | 500,000 เครื่อง | 6% | -23% |
แนวโน้มตลาดแสดงความมองในแง่ดีอย่างระมัดระวัง
เมื่อมองไปข้างหน้า Canalys คาดการณ์เส้นทางการเติบโตที่สงบลงสำหรับทั้งสองส่วน ตลาดพีซีคาดว่าจะยังคงค่อนข้างคงที่สำหรับช่วงที่เหลือของปี 2025 โดยคาดการณ์การเติบโตเล็กน้อย 6% ในปี 2026 ตลาดแท็บเล็ตเผชิญแนวโน้มที่หลากหลาย โดยคาดการณ์การเติบโต 5% สำหรับปีนี้ตามด้วยการหดตัว 8% ในปี 2026 การคาดการณ์เหล่านี้บ่งชี้ว่าการเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยการอุดหนุนของรัฐบาลอาจเป็นเพียงชั่วคราว ทำให้ผู้จำหน่ายต้องพัฒนากลยุทธ์การแข่งขันที่ยั่งยืนนอกเหนือจากแรงจูงใจด้านราคา