Huawei แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นผู้ขายแท็บเล็ตอันดับ 1 ของจีนในไตรมาส 3 ปี 2025 ตลาดเติบโต 9%

ภูมิทัศน์การแข่งขันของตลาดคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตในจีนได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ตามข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัย Omdia ขณะที่ตลาดโดยรวมยังคงขยายตัว จากการขับเคลื่อนของความต้องการด้านประสิทธิภาพการทำงานและคุณสมบัติที่ใช้ AI การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ได้เกิดขึ้นที่ตำแหน่งสูงสุด Huawei ได้พุ่งแซงหน้า Apple ขึ้นมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่ง ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ถูกขับเคลื่อนโดยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน และการลดลงอย่างเห็นได้ชัดสำหรับบริษัทจาก Cupertino รายงานนี้เจาะลึกถึงตัวเลขการจัดส่งล่าสุด วิเคราะห์กลยุทธ์เบื้องหลังโชคชะตาที่แตกต่างกันของผู้นำตลาด และตรวจสอบผู้ท้าชิงรายใหม่ที่กำลังปรับเปลี่ยนลำดับชั้นของอุตสาหกรรม

ตลาดโดยรวมยังคงเติบโตอย่างมั่นคง

ตลาดแท็บเล็ตจีนแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความต้องการที่ยังคงมีอยู่ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ตามรายงานของ Omdia การจัดส่งทั้งหมดแตะที่ 8.8 ล้านหน่วย ซึ่งแสดงถึงการเติบโตปีต่อปีที่แข็งแกร่ง 9% การเติบโตนี้บ่งชี้ว่าแม้จะมีข้อกังวลเรื่องความอิ่มตัวของตลาดในกลุ่มเทคโนโลยีอื่นๆ แท็บเล็ตยังคงเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีชีวิตชีวาในจีน การขยายตัวที่ยั่งยืนนี้ส่วนใหญ่มาจากบทบาทของแท็บเล็ตที่พัฒนาจากอุปกรณ์สำหรับการบริโภคเนื้อหาเพียงอย่างเดียว ผู้ผลิตต่างนำเสนอแท็บเล็ตมากขึ้นในฐานะเครื่องมือสำหรับการทำงาน การสร้างสรรค์ และการศึกษา ซึ่งมักได้รับการเสริมด้วยการผสานรวมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในระบบนิเวศของแบรนด์และการนำคุณสมบัติปัญญาประดิษฐ์มาใช้ ประโยชน์ที่กว้างขึ้นนี้ดูเหมือนจะดึงดูดทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ที่ต้องการอัปเกรดจากรุ่นเก่า ทำให้ตลาดยังคงมีพลวัต

การพุ่งขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดด้วยกลยุทธ์ของ Huawei

ผลงานของ Huawei เป็นเรื่องที่น่าจับตามองที่สุดของไตรมาสนี้ ซึ่งส่งผลให้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งผู้นำในตลาด บริษัทจัดส่งแท็บเล็ต 2.7 ล้านหน่วย ซึ่งเป็นการเติบโตอย่างมาก 21% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว การเติบโตที่น่าประทับใจนี้ช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเป็น 31% ทำให้สามารถแซงหน้า Apple ได้ นักวิเคราะห์ชี้ไปที่ปัจจัยสำคัญหลายประการที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Huawei บริษัทได้ขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์อย่างก้าวกระโดด โดยนำเสนออุปกรณ์ที่ตอบโจทย์ช่วงราคาและสถานการณ์การใช้งานที่หลากหลาย ตั้งแต่ตัวเลือกราคาประหยัดไปจนถึงรุ่นประสิทธิภาพสูงสำหรับการทำงาน นอกจากนี้ Huawei ยังให้ความสำคัญอย่างมากกับความแข็งแกร่งของระบบนิเวศ HarmonyOS ของตน ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่ราบรื่นระหว่างแท็บเล็ต สมาร์ทโฟน แล็ปท็อป และอุปกรณ์อื่นๆ การผสานรวมแพลตฟอร์ม AI ในสังกัด ซึ่งมีคุณสมบัติเช่นการแปลแบบเรียลไทม์และความช่วยเหลือในการจดบันทึก ยังเป็นจุดขายที่สำคัญ ช่วยเพิ่มมูลค่าที่รับรู้ได้ของแท็บเล็ตสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมืออาชีพและนักเรียน

ข้อมูลการจัดส่งและส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตจีน ไตรมาส 3 ปี 2025 (แหล่งที่มา: Omdia)

• ปริมาณจัดส่งตลาดรวม: 8.8 ล้านเครื่อง (+9% YoY)

ความท้าทายของ Apple ในภูมิทัศน์การแข่งขันที่ดุเดือด

ในทางตรงกันข้าม Apple ประสบกับภาวะถดถอยในธุรกิจแท็บเล็ตในจีนในช่วงไตรมาส 3 ปี 2025 การจัดส่ง iPad ลดลงเหลือ 2.0 ล้านหน่วย ซึ่งลดลง 14% จาก 2.3 ล้านหน่วยที่จัดส่งในไตรมาส 3 ปี 2024 ด้วยเหตุนี้ ส่วนแบ่งการตลาดจึงหดตัวเหลือ 23% ทำให้อยู่ในอันดับที่สอง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าความอนุรักษนิยมสัมพัทธ์ของ Apple เป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผล แม้ iPad จะยังคงมีชื่อเสียงด้านคุณภาพและประสิทธิภาพที่ดี แต่กลยุทธ์การกำหนดราคาในจีนมักถูกมองว่าพรีเมียมเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่ลดราคาอย่างก้าวร้าว นอกจากนี้ รุ่นล่าสุดยังถูกวิจารณ์ว่ามีการอัปเดตแบบค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าการปฏิวัติ โดยเฉพาะในด้านฟังก์ชัน AI ซึ่งได้กลายเป็นสนามรบหลักสำหรับผู้ผลิตจีน การรวมกันของจุดราคาสูงและการรับรู้ถึงนวัตกรรมที่ช้าลงในพื้นที่สำคัญ เช่น AI และการทำงานร่วมกันข้ามอุปกรณ์ อาจทำให้ผู้บริโภคบางส่วนหันไปพิจารณาตัวเลือกอื่น

การแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในระดับรอง

นอกเหนือจากสองอันดับแรกแล้ว การแข่งขันระหว่างแบรนด์ใหญ่รายอื่นก็ทวีความรุนแรงขึ้น โดยมีผู้เล่นหนึ่งรายที่ทำกำไรได้อย่างน่าทึ่ง Lenovo ปรากฏตัวเป็นม้าดำของไตรมาสนี้ โดยบรรลุการเติบโตของการจัดส่งปีต่อปีที่โดดเด่นถึง 71% การจัดส่งของบริษัทแตะที่ 900,000 หน่วย ทำให้สามารถไล่ตาม Xiaomi ทันและครองส่วนแบ่งการตลาด 10% เพิ่มขึ้นจากเพียง 6% เมื่อปีที่แล้ว การพุ่งขึ้นนี้บ่งชี้ว่ากลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพของ Lenovo ด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์กำลังได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค Xiaomi รักษาตำแหน่งของตนด้วยการจัดส่ง 900,000 หน่วยเช่นกัน ซึ่งแสดงถึงการเติบโตเพียงเล็กน้อยที่ 5% อย่างไรก็ตาม เนื่องจากอัตราการเติบโตนี้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลาดโดยรวมที่ 9% ส่วนแบ่งการตลาดของ Xiaomi จึงลดลงเล็กน้อยจาก 11% เป็น 10% Honor ปิดท้ายห้าอันดับแรกด้วยการจัดส่ง 600,000 หน่วย และครองส่วนแบ่งตลาดที่มั่นคง 7%

ความคิดเห็นหลักของผู้วิเคราะห์ (สรุปจาก Xu Ying แห่ง Omdia):

• ปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จของ Huawei: ส่วนลดที่แข่งขันได้มากขึ้น, พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย, การผสานรวมระบบนิเวศ (HarmonyOS) ที่แข็งแกร่ง, และความสามารถด้านแบ็กเอนด์ AI แบบรวมศูนย์ที่ได้รับการปรับปรุง
• ความท้าทายของ Apple: แนวทางที่ค่อนข้างอนุรักษ์นิยมในด้านกลยุทธ์การกำหนดราคาและนวัตกรรมฟีเจอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้าน AI เมื่อเทียบกับคู่แข่งในประเทศ
• โครงสร้างตลาด: ตลาดกำลังรวมตัวเป็นระดับชั้นนำที่ชัดเจนซึ่งประกอบด้วย Huawei และ Apple โดยแบรนด์อื่นๆ แข่งขันในระดับที่สองซึ่งมีความผันผวน

ข้อมูลเชิงลึกจากนักวิเคราะห์และแนวโน้มตลาดในอนาคต

Xu Ying นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia ให้บริบทสำหรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยระบุว่าผู้ผลิตในประเทศอย่าง Huawei กำลังชนะใจผู้ใช้ด้วยการเสนอส่วนลดที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากขึ้น และความสามารถของระบบนิเวศและ AI ที่ทรงพลังขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้สร้างข้อเสนอคุณค่าที่น่าสนใจซึ่งผู้บริโภคบางส่วนยากที่จะมองข้าม เมื่อมองไปข้างหน้า ตลาดคาดว่าจะยังคงมีโครงสร้างสองระดับ โดย Huawei และ Apple จะเป็นคู่ผู้นำที่แบรนด์อื่นๆ จะดิ้นรนเพื่อท้าทายในอนาคตอันใกล้ อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Lenovo แสดงให้เห็นว่าการแข่งขันเพื่อตำแหน่งที่สามมีความผันผวนสูง แนวโน้มของตลาดในอนาคตมีแนวโน้มที่จะได้รับอิทธิพลอย่างมากจากความเร็วของการบูรณาการ AI เมื่อผู้ช่วยและแอปพลิเคชัน AI ก้าวหน้าขึ้นและมีความจำเป็นมากขึ้น และเมื่อการทำงานร่วมกันข้ามอุปกรณ์ที่ราบรื่นกลายเป็นความคาดหวังมาตรฐาน แท็บเล็ตที่โดดเด่นในด้านเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะครองส่วนแบ่งการตลาดที่มากขึ้น ซึ่งอาจกระตุ้นการเติบโตเพิ่มเติมทั่วทั้งภาคส่วน