TikTok พัฒนาแอปพลิเคชันแยกสำหรับสหรัฐฯ เพื่อรับมือแรงกดดันด้านกฎระเบียบและการขายที่อาจเกิดขึ้น

TikTok มีรายงานว่ากำลังพัฒนาแอปพลิเคชันใหม่โดยเฉพาะสำหรับตลาดสหรัฐอเมริกา ขณะที่บริษัทยังคงเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบอย่างหนักและข้อกำหนดการถ่ายโอนกิจการที่อาจถูกบังคับ การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีการดำเนินงานของแพลตฟอร์มในตลาดโลกที่แตกต่างกัน พร้อมทั้งตอบสนองต่อความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติที่ยังคงดำเนินอยู่

กำหนดการเปิดตัวแอปใหม่และรายละเอียดทางเทคนิค

ตามรายงานจาก The Information , TikTok วางแผนที่จะเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่เฉพาะสำหรับสหรัฐฯ ในวันที่ 5 กันยายน 2025 แอปใหม่ที่มีชื่อรหัสภายในว่า M2 จะเข้ามาแทนที่แอปพลิเคชัน TikTok ปัจจุบัน (ที่เรียกภายในว่า M) สำหรับผู้ใช้ชาวอเมริกันในที่สุด กลยุทธ์การเปลี่ยนผ่านนี้เกี่ยวข้องกับการรักษาทั้งสองเวอร์ชันไว้พร้อมกันเป็นเวลาหลายเดือน โดยแอปที่มีอยู่จะยังคงทำงานต่อไปจนถึงเดือนมีนาคม 2026 ก่อนที่จะถูกยกเลิกอย่างสมบูรณ์

วิธีการนี้ต้องการให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ดาวน์โหลดและย้ายไปใช้แอปพลิเคชันใหม่อย่างแข็งขันเพื่อใช้บริการของ TikTok ต่อไป แม้ว่ากลยุทธ์การย้ายข้อมูลนี้จะไม่ธรรมดาในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและมีความเสี่ยงที่แท้จริงของการสูญเสียผู้ใช้ แต่ดูเหมือนว่าได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการแยกทางเทคนิคและการดำเนินงานที่ชัดเจนระหว่างการดำเนินงานของ TikTok ในสหรัฐฯ และโครงสร้างพื้นฐานทั่วโลก

ไทม์ไลน์การเปลี่ยนผ่านแอปพลิเคชัน

• 5 กันยายน 2025: แอป " M2 " ใหม่เปิดตัวใน app stores ของ สหรัฐอมेริกา
• 17 กันยายน 2025: กำหนดเวลาปฏิบัติตามกฎระเบียบในปัจจุบัน
• มีนาคม 2026: แอป TikTok เดิมหยุดทำงานสำหรับผู้ใช้ใน สหรัฐอเมริกา

การขายที่อาจเกิดขึ้นและโครงสร้างความเป็นเจ้าของ

การพัฒนาแอปใหม่เกิดขึ้นพร้อมกับการเจรจาที่ดำเนินอยู่เกี่ยวกับการขายธุรกิจของ TikTok ในสหรัฐฯ ประธานาธิบดี Trump ได้ระบุว่าคอนซอร์เซียมของนักลงทุนชาวอเมริกัน ซึ่งมีรายงานว่าประกอบด้วย Oracle , Blackstone Group และบริษัทเวนเจอร์แคปปิตอล Andreessen Horowitz อยู่ในตำแหน่งที่จะซื้อกิจการของ TikTok ในสหรัฐฯ ภายใต้ข้อตกลงที่เสนอ ByteDance จะยังคงถือหุ้นส่วนน้อยในขณะที่โอนการควบคุมการดำเนินงานไปยังคอนซอร์เซียมอเมริกัน

การประเมินมูลค่าของธุรกิจ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงเป็นประเด็นที่นักวิเคราะห์ถกเถียงกัน CFRA Research ประเมินมูลค่าระหว่าง 40-50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ Bloomberg Industry Research แนะนำช่วงที่ต่ำกว่าคือ 30-35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยระบุว่าเงื่อนไขการขายแบบบังคับมักส่งผลให้เกิดการประเมินมูลค่าที่ลดลง อย่างไรก็ตาม หากเทคโนโลยีอัลกอริทึมหลักถูกรวมไว้ในการทำธุรกรรม การประเมินบางส่วนแนะนำว่ามูลค่าอาจถึง 200 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

การประเมินมูลค่าธุรกิจ TikTok ในสหรัฐอเมริกา

ฐานผู้ใช้และตำแหน่งในตลาด

TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 115 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้อยู่ในตำแหน่งรองจาก Instagram ที่มี 131 ล้านผู้ใช้ แต่นำหน้าคู่แข่งรายใหญ่อื่นๆ รวมถึง Snapchat (96 ล้าน), Pinterest (74 ล้าน) และ Reddit (32 ล้าน) ฐานผู้ใช้ที่มีนัยสำคัญนี้แสดงถึงส่วนสำคัญของการดำเนินงานทั่วโลกของ ByteDance ซึ่งมีการประเมินมูลค่ารวมเกิน 400 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามการประเมินล่าสุดโดย SoftBank's Vision Fund

การเปรียบเทียบฐานผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอมेริกา

กำหนดเวลาด้านกฎระเบียบและความท้าทายทางกฎหมาย

การพัฒนาแอปแยกสำหรับสหรัฐฯ เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นซึ่งเริ่มต้นในปี 2019 รัฐสภาสหรัฐฯ ได้ผ่านกฎหมายในเดือนเมษายน 2024 ที่กำหนดให้ ByteDance ถ่ายโอนการดำเนินงานในอเมริกาภายในเดือนมกราคม 2025 โดยประธานาธิบดี Biden ลงนามในมาตรการนี้ให้เป็นกฎหมาย แม้จะมีความท้าทายทางกฎหมายและการอุทธรณ์หลายครั้ง ศาลกลางได้สนับสนุนข้อกำหนดการถ่ายโอนกิจการอย่างต่อเนื่อง

TikTok ได้หยุดการดำเนินงานในสหรัฐฯ ชั่วคราวในเดือนมกราคม 2025 ก่อนที่จะกลับมาให้บริการหลังจาก Trump กลับเข้าสู่ตำแหน่ง กำหนดเวลาปัจจุบันสำหรับการปฏิบัติตามได้รับการขยายหลายครั้ง ล่าสุดถึงวันที่ 17 กันยายน 2025 ซึ่งสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับการเปิดตัวแอปพลิเคชันเฉพาะสำหรับสหรัฐฯ ที่วางแผนไว้

ผลกระทบเชิงกลยุทธ์และแนวโน้มในอนาคต

การสร้างแอปแยกสำหรับสหรัฐฯ อาจส่งผลให้เกิดแพลตฟอร์มสามเวอร์ชันที่แตกต่างกันทำงานทั่วโลก ได้แก่ TikTok นานาชาติ เวอร์ชันเฉพาะสำหรับสหรัฐฯ และแอป Douyin ภายในประเทศจีน การแยกส่วนนี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการกำกับดูแลเทคโนโลยีและความกังวลด้านอำนาจอธิปไตยข้อมูลที่กำลังปรับรูปแบบการดำเนินงานของแพลตฟอร์มทั่วโลกในเขตอำนาจศาลที่แตกต่างกัน

ความสำเร็จของกลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับอัตราการยอมรับของผู้ใช้ การอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และเงื่อนไขสุดท้ายของการโอนความเป็นเจ้าของใดๆ แม้ว่า TikTok จะได้ลงทุนหลายพันล้านในมาตรการรักษาความปลอดภัยข้อมูลและความคิดริเริ่มด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่วิธีการแอปแยกนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่สำคัญที่สุดที่บริษัทได้ดำเนินการเพื่อตอบสนองต่อความกังวลด้านกฎระเบียบของสหรัฐฯ

ผลลัพธ์ของการพัฒนาเหล่านี้น่าจะมีอิทธิพลต่อวิธีที่บริษัทเทคโนโลยีนานาชาติอื่นๆ เข้าหาความท้าทายด้านกฎระเบียบที่คล้ายกัน และอาจสร้างแบบอย่างสำหรับการกำกับดูแลแพลตฟอร์มในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่แยกส่วนมากขึ้น