TikTok มีรายงานว่ากำลังพัฒนาแอปพลิเคชันใหม่โดยเฉพาะสำหรับตลาดสหรัฐอเมริกา ขณะที่บริษัทยังคงเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบอย่างหนักและข้อกำหนดการถ่ายโอนกิจการที่อาจถูกบังคับ การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวิธีการดำเนินงานของแพลตฟอร์มในตลาดโลกที่แตกต่างกัน พร้อมทั้งตอบสนองต่อความกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติที่ยังคงดำเนินอยู่
กำหนดการเปิดตัวแอปใหม่และรายละเอียดทางเทคนิค
ตามรายงานจาก The Information , TikTok วางแผนที่จะเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่เฉพาะสำหรับสหรัฐฯ ในวันที่ 5 กันยายน 2025 แอปใหม่ที่มีชื่อรหัสภายในว่า M2 จะเข้ามาแทนที่แอปพลิเคชัน TikTok ปัจจุบัน (ที่เรียกภายในว่า M) สำหรับผู้ใช้ชาวอเมริกันในที่สุด กลยุทธ์การเปลี่ยนผ่านนี้เกี่ยวข้องกับการรักษาทั้งสองเวอร์ชันไว้พร้อมกันเป็นเวลาหลายเดือน โดยแอปที่มีอยู่จะยังคงทำงานต่อไปจนถึงเดือนมีนาคม 2026 ก่อนที่จะถูกยกเลิกอย่างสมบูรณ์
วิธีการนี้ต้องการให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ ดาวน์โหลดและย้ายไปใช้แอปพลิเคชันใหม่อย่างแข็งขันเพื่อใช้บริการของ TikTok ต่อไป แม้ว่ากลยุทธ์การย้ายข้อมูลนี้จะไม่ธรรมดาในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและมีความเสี่ยงที่แท้จริงของการสูญเสียผู้ใช้ แต่ดูเหมือนว่าได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการแยกทางเทคนิคและการดำเนินงานที่ชัดเจนระหว่างการดำเนินงานของ TikTok ในสหรัฐฯ และโครงสร้างพื้นฐานทั่วโลก
ไทม์ไลน์การเปลี่ยนผ่านแอปพลิเคชัน
- 5 กันยายน 2025: แอป " M2 " ใหม่เปิดตัวใน app stores ของ สหรัฐอมेริกา
- 17 กันยายน 2025: กำหนดเวลาปฏิบัติตามกฎระเบียบในปัจจุบัน
- มีนาคม 2026: แอป TikTok เดิมหยุดทำงานสำหรับผู้ใช้ใน สหรัฐอเมริกา
การขายที่อาจเกิดขึ้นและโครงสร้างความเป็นเจ้าของ
การพัฒนาแอปใหม่เกิดขึ้นพร้อมกับการเจรจาที่ดำเนินอยู่เกี่ยวกับการขายธุรกิจของ TikTok ในสหรัฐฯ ประธานาธิบดี Trump ได้ระบุว่าคอนซอร์เซียมของนักลงทุนชาวอเมริกัน ซึ่งมีรายงานว่าประกอบด้วย Oracle , Blackstone Group และบริษัทเวนเจอร์แคปปิตอล Andreessen Horowitz อยู่ในตำแหน่งที่จะซื้อกิจการของ TikTok ในสหรัฐฯ ภายใต้ข้อตกลงที่เสนอ ByteDance จะยังคงถือหุ้นส่วนน้อยในขณะที่โอนการควบคุมการดำเนินงานไปยังคอนซอร์เซียมอเมริกัน
การประเมินมูลค่าของธุรกิจ TikTok ในสหรัฐฯ ยังคงเป็นประเด็นที่นักวิเคราะห์ถกเถียงกัน CFRA Research ประเมินมูลค่าระหว่าง 40-50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในขณะที่ Bloomberg Industry Research แนะนำช่วงที่ต่ำกว่าคือ 30-35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยระบุว่าเงื่อนไขการขายแบบบังคับมักส่งผลให้เกิดการประเมินมูลค่าที่ลดลง อย่างไรก็ตาม หากเทคโนโลยีอัลกอริทึมหลักถูกรวมไว้ในการทำธุรกรรม การประเมินบางส่วนแนะนำว่ามูลค่าอาจถึง 200 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
การประเมินมูลค่าธุรกิจ TikTok ในสหรัฐอเมริกา
แหล่งข้อมูล | มูลค่าที่ประเมิน |
---|---|
CFRA Research | 40-50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ |
Bloomberg Industry Research | 30-35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ |
รวมเทคโนโลยีอัลกอริทึม | สูงถึง 200 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ |
มูลค่ารวมของ ByteDance | มากกว่า 400 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ |
ฐานผู้ใช้และตำแหน่งในตลาด
TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 115 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้อยู่ในตำแหน่งรองจาก Instagram ที่มี 131 ล้านผู้ใช้ แต่นำหน้าคู่แข่งรายใหญ่อื่นๆ รวมถึง Snapchat (96 ล้าน), Pinterest (74 ล้าน) และ Reddit (32 ล้าน) ฐานผู้ใช้ที่มีนัยสำคัญนี้แสดงถึงส่วนสำคัญของการดำเนินงานทั่วโลกของ ByteDance ซึ่งมีการประเมินมูลค่ารวมเกิน 400 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามการประเมินล่าสุดโดย SoftBank's Vision Fund
การเปรียบเทียบฐานผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอมेริกา
แพลตฟอร์ม | ผู้ใช้งานรายเดือนในสหรัฐอเมริกา |
---|---|
131 ล้านคน | |
TikTok | 115 ล้านคน |
Snapchat | 96 ล้านคน |
74 ล้านคน | |
32 ล้านคน |
กำหนดเวลาด้านกฎระเบียบและความท้าทายทางกฎหมาย
การพัฒนาแอปแยกสำหรับสหรัฐฯ เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นซึ่งเริ่มต้นในปี 2019 รัฐสภาสหรัฐฯ ได้ผ่านกฎหมายในเดือนเมษายน 2024 ที่กำหนดให้ ByteDance ถ่ายโอนการดำเนินงานในอเมริกาภายในเดือนมกราคม 2025 โดยประธานาธิบดี Biden ลงนามในมาตรการนี้ให้เป็นกฎหมาย แม้จะมีความท้าทายทางกฎหมายและการอุทธรณ์หลายครั้ง ศาลกลางได้สนับสนุนข้อกำหนดการถ่ายโอนกิจการอย่างต่อเนื่อง
TikTok ได้หยุดการดำเนินงานในสหรัฐฯ ชั่วคราวในเดือนมกราคม 2025 ก่อนที่จะกลับมาให้บริการหลังจาก Trump กลับเข้าสู่ตำแหน่ง กำหนดเวลาปัจจุบันสำหรับการปฏิบัติตามได้รับการขยายหลายครั้ง ล่าสุดถึงวันที่ 17 กันยายน 2025 ซึ่งสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับการเปิดตัวแอปพลิเคชันเฉพาะสำหรับสหรัฐฯ ที่วางแผนไว้
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์และแนวโน้มในอนาคต
การสร้างแอปแยกสำหรับสหรัฐฯ อาจส่งผลให้เกิดแพลตฟอร์มสามเวอร์ชันที่แตกต่างกันทำงานทั่วโลก ได้แก่ TikTok นานาชาติ เวอร์ชันเฉพาะสำหรับสหรัฐฯ และแอป Douyin ภายในประเทศจีน การแยกส่วนนี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นในการกำกับดูแลเทคโนโลยีและความกังวลด้านอำนาจอธิปไตยข้อมูลที่กำลังปรับรูปแบบการดำเนินงานของแพลตฟอร์มทั่วโลกในเขตอำนาจศาลที่แตกต่างกัน
ความสำเร็จของกลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับอัตราการยอมรับของผู้ใช้ การอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และเงื่อนไขสุดท้ายของการโอนความเป็นเจ้าของใดๆ แม้ว่า TikTok จะได้ลงทุนหลายพันล้านในมาตรการรักษาความปลอดภัยข้อมูลและความคิดริเริ่มด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่วิธีการแอปแยกนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่สำคัญที่สุดที่บริษัทได้ดำเนินการเพื่อตอบสนองต่อความกังวลด้านกฎระเบียบของสหรัฐฯ
ผลลัพธ์ของการพัฒนาเหล่านี้น่าจะมีอิทธิพลต่อวิธีที่บริษัทเทคโนโลยีนานาชาติอื่นๆ เข้าหาความท้าทายด้านกฎระเบียบที่คล้ายกัน และอาจสร้างแบบอย่างสำหรับการกำกับดูแลแพลตฟอร์มในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่แยกส่วนมากขึ้น