แพลตฟอร์ม Threads ของ Meta กำลังสร้างข่าวด้วยตัวเลขการเติบโตของผู้ใช้ที่น่าประทับใจ โดยอ้างว่ามีผู้ใช้งานรายวันถึง 115 ล้านคน และใกล้จะทัดเทียมฐานผู้ใช้ของ X แล้ว อย่างไรก็ตาม การอพยพในชุมชนเผยให้เห็นความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับวิธีการสร้างตัวเลขเหล่านี้และการเติบโตที่เกิดขึ้นจริง
การเปรียบเทียบแพลตฟอร์ม (ผู้ใช้งานรายวัน)
- Threads : 115.1 ล้านคน (มิถุนายน 2025, เติบโต 127.8% เมื่อเทียบรายปี)
- X (เดิมชื่อ Twitter ): 132 ล้านคน (ลดลง 15.2% เมื่อเทียบรายปี)
- ตลาด X ในสหรัฐอเมริกา: ผู้ใช้งานรายวันคงที่ประมาณ 65 ล้านคน
การบังคับให้มีส่วนร่วมผ่านการรวมระบบ Instagram
สมาชิกชุมชนเทคโนโลยีกำลังตั้งคำถามเกี่ยวกับความแท้จริงของตัวชี้วัดผู้ใช้ของ Threads โดยชี้ไปที่สิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นตัวเลขที่พองตัวเนื่องจากกลยุทธ์การส่งเสริมแบบก้าวร้าวของ Instagram ความกังวลหลักมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ Instagram แสดงโพสต์ของ Threads โดยอัตโนมัติและเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังแอป Threads เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหานี้ สิ่งนี้สร้างสิ่งที่บางคนเรียกว่าการมีส่วนร่วมโดยบังเอิญ ซึ่งผู้ใช้อาจถูกนับเป็นผู้ใช้งานโดยไม่ได้ตั้งใจเลือกใช้ Threads
ข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์สนับสนุนความกังวลเหล่านี้ โดยแสดงให้เห็นว่า Threads มีจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ต่ำกว่าคู่แข่งอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งบ่งชี้ว่ากิจกรรมส่วนใหญ่มาจากการเปลี่ยนเส้นทางแอปมือถือมากกว่าความตั้งใจโดยตรงของผู้ใช้ที่จะเข้าชมแพลตฟอร์ม
การกระจุกตัวทางภูมิศาสตร์เผยให้เห็นการยอมรับที่ไม่สม่ำเสมอ
การวิเคราะห์ฐานผู้ใช้ของ Threads แสดงให้เห็นว่าการเติบโตมีการกระจุกตัวอย่างหนักในภูมิภาคเฉพาะ โดยเฉพาะเอเชียและอเมริกาใต้ มากกว่าการกระจายอย่างสม่ำเสมอทั่วโลก Taiwan ดูเหมือนจะนำหน้าอัตราการยอมรับเมื่อปรับตามขนาดประชากร ตามด้วย Japan และ Vietnam ในขณะที่การยอมรับในอเมริกาเหนือและยุโรปยังคงค่อนข้างเจียมเนื้อเจียมตัว
รูปแบบทางภูมิศาสตร์นี้สะท้อนแนวโน้มที่กว้างขึ้นในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งภูมิภาคต่างๆ มักจะโน้มเอียงไปยังบริการที่แตกต่างกันแม้จะมีฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายคลึงกัน การกระจุกตัวในตลาดที่ Facebook มีการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งบ่งชี้ว่า Meta กำลังใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่มีอยู่เพื่อขับเคลื่อนการยอมรับ Threads
โซเชียลมีเดียไม่สามารถเป็นได้หลายภาษา/หลายชาติ อย่างใดอย่างหนึ่งวัฒนธรรมหนึ่งจะครอบงำ หรือระบบจะไม่ทำงาน
อัตราการยอมรับในแต่ละภูมิภาค (% ของ Traffic เทียบกับ % ของประชากร)
- Taiwan: 0.1056% traffic, 0.0028% ประชากรโลก (อัตราส่วน 37.61 เท่า)
- Japan: 0.0822% traffic, 0.0150% ประชากรโลก (อัตราส่วน 5.50 เท่า)
- Vietnam: 0.0413% traffic, 0.0123% ประชากรโลก (อัตราส่วน 3.35 เท่า)
- USA: 0.0367% traffic, 0.0422% ประชากรโลก (อัตราส่วน 0.87 เท่า)
- Brazil: 0.0229% traffic, 0.0259% ประชากรโลก (อัตราส่วน 0.89 เท่า)
ผลกระทบต่อรายได้แม้จะมีการเติบโตของผู้ใช้
ในขณะที่ตัวเลขผู้ใช้เล่าเรื่องหนึ่ง ภาพรายได้อาจแตกต่างออกไปมาก อัตราการโฆษณาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญตามภูมิภาค โดยผู้ใช้จากอเมริกาเหนือและยุโรปมักสร้างรายได้ต่อผู้ใช้ที่สูงกว่าผู้ใช้จากตลาดอื่นๆ มาก ซึ่งหมายความว่าแม้ว่า Threads จะมีจำนวนผู้ใช้รวมเกิน X ก็ยังอาจล้าหลังอย่างมีนัยสำคัญในด้านรายได้จากการโฆษณาเนื่องจากองค์ประกอบของฐานผู้ใช้
การอภิปรายในชุมชนเน้นย้ำถึงความท้าทายสำคัญสำหรับ Threads คือการแปลงตัวเลขการเติบโตของผู้ใช้ที่น่าประทับใจให้เป็นตัวชี้วัดทางธุรกิจที่ยั่งยืน ขณะที่แพลตฟอร์มยังคงขยายตัว การทดสอบที่แท้จริงจะเป็นว่าสามารถดึงดูดผู้ใช้จากตลาดโฆษณาที่มีมูลค่าสูงและรักษาพวกเขาไว้ผ่านการมีส่วนร่วมที่แท้จริงมากกว่ากลยุทธ์การรวมระบบได้หรือไม่
แม้จะมีคำถามเกี่ยวกับตัวชี้วัดผู้ใช้ การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Threads แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ Meta ในการใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศที่มีอยู่เพื่อท้าทายแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียง อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จในระยะยาวน่าจะขึ้นอยู่กับการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แท้จริงและการขยายตัวเกินกว่าฐานที่มั่นทางภูมิศาสตร์ในปัจจุบัน
อ้างอิง: Threads is nearing X's daily app users, new data shows