ภูมิทัศน์ของการโฆษณาดิจิทัลกำลังเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทคโนโลยีการบล็อกโฆษณาที่ซับซ้อนมีขนาดใหญ่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน งานวิจัยล่าสุดเผยให้เห็นว่าผู้ใช้เว็บเกือบหนึ่งพันล้านคนในปัจจุบันเรียกดูเว็บไซต์ด้วยการป้องกันการเข้าชมแบบมืด - การบล็อกขั้นสูงที่ป้องกันไม่ให้สำนักพิมพ์ติดตาม วัดผล หรือสร้างรายได้จากการเข้าชมของพวกเขาได้เลย
สстатิสติกการบล็อกโฆษณาทั่วโลก (2025)
- ผู้ใช้ "dark traffic" ทั้งหมด: 976 ล้านคน (28% ของการเข้าชมเว็บไซต์)
- การเติบโตตั้งแต่ปี 2019: เพิ่มขึ้น 49% จาก 590 ล้านผู้ใช้
- คาดการณ์ผู้ใช้ปี 2026: 1.1 พันล้านคน
- Dark traffic ใน UK : 23% (16 ล้านผู้ใช้)
- ระดับการรับรู้ของผู้ใช้: รับรู้อย่างเต็มที่ 48%, รับรู้บ้าง 12%, ไม่รับรู้ 40%
 |
|---|
| หน้าจอสมาร์ทโฟนที่แสดงแอป AdGuard สำหรับการบล็อกโฆษณาและการป้องกันความเป็นส่วนตัว สะท้อนแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่นำเทคโนโลยีดังกล่าวมาใช้ |
การเพิ่มขึ้นของการเข้าชมเว็บที่มองไม่เห็น
แตกต่างจากโปรแกรมบล็อกโฆษณาพื้นฐานที่เพียงซ่อนโฆษณา เครื่องมือขั้นสูงเหล่านี้สร้างเซสชันการเรียกดูที่มองไม่เห็นอย่างสมบูรณ์ พวกมันบล็อกการติดตามการวิเคราะห์ กำแพงการชำระเงิน การแจ้งเตือนคุกกี้ และแม้กระทั่งคำขอสุภาพให้ปิดการบล็อกโฆษณา สิ่งนี้สร้างอินเทอร์เน็ตเงาที่สำนักพิมพ์ไม่สามารถตรวจจับกิจกรรมของผู้ใช้ได้เลย
การเติบโตนั้นน่าทึ่งมาก จากผู้ใช้ 590 ล้านคนในปี 2019 ตัวเลขได้เพิ่มขึ้นเป็น 976 ล้านคนในปัจจุบัน - เพิ่มขึ้น 49% ในเพียงสามปี การคาดการณ์ชี้ว่าจะถึง 1.1 พันล้านผู้ใช้ภายในปี 2026 ซึ่งคิดเป็นมากกว่าหนึ่งในสี่ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดทั่วโลก
ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ได้เลือกการบล็อกโฆษณา
สิ่งที่น่าแปลกใจที่สุดคือวิธีที่ผู้ใช้ได้เครื่องมือเหล่านี้ ส่วนใหญ่ไม่เคยตัดสินใจอย่างแข็งขันที่จะบล็อกโฆษณา แต่การบล็อกโฆษณาเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติผ่านเครือข่ายที่ทำงาน สถาบันการศึกษา ซอฟต์แวร์ความปลอดภัย หรือระบบ Wi-Fi สาธารณะ บริการ VPN หลายแห่งและเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวอย่าง Brave ตอนนี้รวมการบล็อกโฆษณาแบบก้าวร้าวเป็นค่าเริ่มต้น
ข้อมูลการสำรวจแสดงว่า 40% ของผู้ใช้ที่มีโปรแกรมบล็อกโฆษณาไม่รู้เลยว่าพวกเขามีมัน ในขณะที่เพียง 48% เท่านั้นที่เข้าใจสถานะการบล็อกของตนเองอย่างเต็มที่ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าการเติบโตไม่ได้ขับเคลื่อนโดยการต่อต้านโฆษณาของผู้ใช้ แต่โดยการตัดสินใจในระดับสถาบันและซอฟต์แวร์เพื่อให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว
ปัญหาวงจรป้อนกลับ
การสนทนาในชุมชนเผยให้เห็นรูปแบบที่น่าเป็นห่วง ผู้ใช้มักจะค้นพบโปรแกรมบล็อกโฆษณาหลังจากพบโฆษณาที่น่ารำคาญเป็นพิเศษ - โดย 34% เรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือบล็อกผ่านโฆษณาเอง โฆษณาวิดีโอก่อนเนื้อหาพิสูจน์ว่าเป็นปัญหาเป็นพิเศษ โดย 51% ของผู้ใช้พบว่ามันรบกวนมากพอที่จะหาวิธีการบล็อก
ฉันได้ติดตั้งโปรแกรมบล็อกโฆษณาประมาณ 10 ปีที่แล้วเมื่อฉันได้โฆษณาเต็มหน้าจอบนหน้าเว็บที่มีปุ่มปิดกระโดดไปมา ผู้โฆษณาได้วางยาพิษในบ่อน้ำของตนเองโดยไม่ตั้งใจ
สิ่งนี้สร้างวงจรที่เสริมตัวเองที่การโฆษณาแบบก้าวร้าวผลักดันผู้ใช้ไปสู่เครื่องมือบล็อก ซึ่งจากนั้นบังคับให้โฆษณาที่เหลือกลายเป็นแบบบุกรุกมากขึ้นเพื่อรักษาระดับรายได้
วิธีที่ผู้ใช้ค้นพบ Ad Blockers
- ผ่านการโฆษณา: 34%
- การบอกต่อปากต่อปาก: 31%
- สื่อ/โซเชียลมีเดีย: 16%
- มาพร้อมกับซอฟต์แวร์รักษาความปลอดภัย VPNs หรือเบราว์เซอร์
- เป็นข้อกำหนดจากนายจ้างหรือสถาบันการศึกษา
ความเป็นจริงทางเทคนิคเทียบกับการอ้างของอุตสาหกรรม
อุตสาหกรรมโฆษณาเฟรมสิ่งนี้เป็นภัยคุกคามที่ไม่เคยมีมาก่อนต่อการระดมทุนเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคชี้ให้เห็นว่าสำนักพิมพ์ยังสามารถวัดการเข้าชมผ่านการบันทึกฝั่งเซิร์ฟเวอร์แทนการพึ่งพาตัวติดตาม JavaScript ที่บล็อกได้ง่าย การเลือกใช้การวิเคราะห์ฝั่งไคลเอนต์ทำให้การติดตามมีรายละเอียดมากขึ้นแต่ก็เสี่ยงต่อการบล็อกมากขึ้นด้วย
สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่เลือกความสะดวกและการสร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ที่มีรายละเอียดมากกว่าการวัดผลที่เชื่อถือได้ สภาพแวดล้อมการทำงานหลายแห่งตอนนี้ต้องการการบล็อกโฆษณาด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย โดยถือว่าเป็นการป้องกันที่จำเป็นต่อมัลแวร์และการละเมิดข้อมูลมากกว่าการขโมยเนื้อหา
ประเภทโฆษณาที่รบกวนมากที่สุด
- โฆษณาวิดีโอก่อนเนื้อหา: 51% พบว่ารบกวน/น่าหงุดหงิด
- ป๊อปอัปเต็มหน้าจอที่มีปุ่มปิดเคลื่อนไหว
- โฆษณาที่ติดตามข้ามหลายเว็บไซต์
- โฆษณาส่วนบุคคลที่ต้องเก็บข้อมูลอย่างละเอียด
ความปลอดภัยกลายเป็นสิ่งปกติใหม่
สำหรับผู้ใช้และองค์กรหลายแห่ง การบล็อกโฆษณาได้พัฒนาจากฟีเจอร์ความสะดวกเป็นความจำเป็นด้านความปลอดภัย เครือข่ายองค์กร สถาบันการศึกษา และบุคคลที่ใส่ใจความปลอดภัยมองว่าเป็นการป้องกันโฆษณาที่เป็นอันตราย การติดตาม และการละเมิดความเป็นส่วนตัว
การเปลี่ยนแปลงแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับการเรียกดูเว็บ สิ่งที่เริ่มต้นเป็นวิธีหลีกเลี่ยงป๊อปอัปที่น่ารำคาญได้กลายเป็นสุขอนามัยดิจิทัลมาตรฐาน คล้ายกับการใช้ซอฟต์แวร์ป้องกันไวรัสหรือไฟร์วอลล์
เมื่อเทคโนโลยีนี้กลายเป็นที่ซับซ้อนและแพร่หลายมากขึ้น สำนักพิมพ์เผชิญกับแรงกดดันในการพัฒนาโมเดลธุรกิจใหม่ที่ทำงานภายในอินเทอร์เน็ตที่เน้นความเป็นส่วนตัว ยุคของการติดตามและการวัดผลที่แพร่หลายอาจจะจบลง ไม่ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะปรับตัวหรือไม่
อ้างอิง: Adblockers stop publishers serving ads to (or even seeing) 1bn web users