Apple มีรายงานว่ากำลังทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์การเปิดตัว iPhone โดย iPhone 18 รุ่นพื้นฐานจะถูกเลื่อนไปต้นปี 2027 ในขณะที่รุ่นพรีเมียมจะเปิดตัวตามกำหนดในปี 2026 นี่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากแนวทางดั้งเดิมของบริษัทที่เปิดตัว iPhone ทุกรุ่นพร้อมกันในช่วงฤดูใบไม้ร่วงของทุกปี
การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในไทม์ไลน์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์
จากแหล่งข่าวที่สำนักพิมพ์เกาหลี ETNews อ้างถึง Apple จะใช้ตารางการเปิดตัวแบบเป็นช่วงๆ เริ่มตั้งแต่ซีรีส์ iPhone 18 บริษัทวางแผนเปิดตัวโมเดลเรือธงระดับไฮเอนด์สี่รุ่นในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 ได้แก่ iPhone 18 Air, Pro, Pro Max และ iPhone รุ่นพับได้รุ่นใหม่ ส่วน iPhone 18 รุ่นพื้นฐานจะตามมาประมาณหกเดือนหลังจากนั้นในต้นปี 2027 ซึ่งทำลายรูปแบบการเปิดตัวพร้อมกันที่เคยมีมา
แผนการเปิดตัวซีรีส์ iPhone 18
- ครึ่งแรกของปี 2026: iPhone 17e
- ฤดูใบไม้ร่วงปี 2026: iPhone 18 Air, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, Foldable iPhone
- ต้นปี 2027: iPhone 18 Base Model, iPhone 18e
- จำนวนรุ่นทั้งหมด: 6 รุ่นในไลน์อัป iPhone 18
กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่ขยายออกไป
แนวทางใหม่นี้สะท้อนความทะเยอทะยานของ Apple ในการรักษาโมเมนตัมตลอดทั้งปีในตลาดสมาร์ทโฟน บริษัทจะเปิดตัว iPhone 17e ในครึ่งแรกของปี 2026 ตามด้วยไลน์อัป iPhone 18 พรีเมียมในครึ่งหลัง กลยุทธ์นี้คล้ายกับแนวทางของ Google กับซีรีส์ Pixel ที่มีรุ่นต่างๆ เช่น Pixel 9a, 9, 9 Pro, 9 Pro XL และ 9 Pro Fold กระจายการเปิดตัวในช่วงเวลาที่แตกต่างกัน
การเปรียบเทียบกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในการแข่งขัน
- Apple: การเปิดตัวแบบแยกช่วงเวลาใน 2 ช่วง (รุ่นพรีเมียมในฤดูใบไม้ร่วง รุ่นพื้นฐานในฤดูใบไม้ผลิ)
- Samsung: การเปิดตัวแบบรวมกันตามแบบดั้งเดิม (ซีรีส์ Galaxy S26 เปิดตัวพร้อมกันในต้นปี 2026 สมาร์ทโฟนพับได้ตามมาทีหลัง)
- Google: แนวทางแบบผสมผสานกับ Pixel 9a, 9, 9 Pro, 9 Pro XL และ 9 Pro Fold ในช่วงเวลาที่แตกต่างกัน
การประสานงานห่วงโซ่อุปทานและการวางตำแหน่งในตลาด
แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่า Apple ได้เริ่มหารือกับซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนเกี่ยวกับไทม์ไลน์ที่ปรับใหม่นี้แล้ว iPhone พับได้จะถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงที่อยู่เหนือรุ่น Pro Max ซึ่งเป็นตัวแทนของการเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ของ Apple การวางตำแหน่งนี้บ่งบอกว่าบริษัทมองเทคโนโลยีพับได้เป็นจุดแตกต่างระดับพรีเมียมมากกว่าฟีเจอร์สำหรับตลาดหลัก
การพิจารณาประสิทธิภาพการขาย
การปรับเปลี่ยนเวลานี้เกิดขึ้นในขณะที่ Apple เผชิญกับการลดลงเล็กน้อยในการจัดส่ง iPhone ข้อมูลจาก Canalys แสดงให้เห็นว่าการจัดส่ง iPhone ลดลงจาก 229.1 ล้านเครื่องในปี 2023 เป็น 225.9 ล้านเครื่องในปี 2024 Apple ดูเหมือนจะเชื่อว่าการกระจายการเปิดตัวในหลายช่วงเวลาจะช่วยรักษาโมเมนตัมการขายตลอดทั้งปี โดยใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์ผลิตภัณฑ์ใหม่บ่อยขึ้น
ผลการจัดส่ง iPhone
- 2023: 229.1 ล้านเครื่อง
- 2024: 225.9 ล้านเครื่อง
- การเปลี่ยนแปลง: ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบรายปี
ผลกระทบต่อภูมิทัศน์การแข่งขัน
ในขณะที่ Apple ปรับโครงสร้างปฏิทินการเปิดตัว Samsung ยังคงรักษาแนวทางดั้งเดิมโดยคาดว่าซีรีส์ Galaxy S26 จะเปิดตัวพร้อมกันในต้นปี 2026 ตามด้วย Galaxy Z Flip 8 และ Galaxy Z Fold 8 ในช่วงปลายปี สิ่งนี้สร้างพลวัตที่น่าสนใจที่ iPhone รุ่นพื้นฐานของ Apple จะแข่งขันโดยตรงกับการเปิดตัวเรือธงของ Samsung ในต้นปี 2027 ซึ่งอาจเสนอทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภคในช่วงที่ Samsung เปิดตัวผลิตภัณฑ์หลัก