Epic Games กำลังเปลี่ยน Fortnite จากเกม battle royale ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มเกมที่ครอบคลุม โดยการเปิดตัวระบบ creator commerce ที่จะให้นักพัฒนาสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาที่กำหนดเองได้โดยตรง การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้เป็นการท้าทาย Roblox ในการครองตลาดเกมที่มีเนื้อหาสร้างโดยผู้ใช้อย่างสำคัญที่สุดของ Epic
 |
|---|
| การวิเคราะห์เปรียบเทียบประสบการณ์ที่ได้รับการสนับสนุนระหว่าง Fortnite และ Roblox โดยเน้นที่นโยบายการแบ่งปันรายได้สำหรับผู้สร้างสรรค์ |
แหล่งรายได้ใหม่สำหรับครีเอเตอร์
เริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคม 2024 ครีเอเตอร์ของ Fortnite จะสามารถขายไอเทมในเกมได้โดยตรงจากเกาะที่กำหนดเองของพวกเขา โดยใช้เครื่องมือ API และ UEFN ที่ใช้ Verse ระบบนี้จะรองรับทั้งไอเทมคงทนและไอเทมที่ใช้แล้วหมด ซึ่งจะให้รายได้เพิ่มเติมแก่ครีเอเตอร์นอกเหนือจากการจ่ายเงินตามการมีส่วนร่วมในปัจจุบัน Epic ได้ให้คำมั่นว่าจะให้ครีเอเตอร์ได้รับ 100% ของมูลค่า V-Bucks จากการขายจนถึงสิ้นปี 2026 หลังจากนั้นอัตราปกติจะลดลงเหลือ 50%
กำหนดเวลาการแบ่งรายได้
- ธันวาคม 2024 - สิ้นสุดปี 2026: ผู้สร้างสรรค์ได้รับ 100% ของมูลค่า V-Bucks
- ปี 2027 เป็นต้นไป: ผู้สร้างสรรค์ได้รับ 50% ของมูลค่า V-Bucks
- ค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มเฉลี่ยในปัจจุบัน: 26%
- มูลค่า V-Bucks 100% = ประมาณ 74% ของการใช้จ่ายค้าปลีก
- มูลค่า V-Bucks 50% = ประมาณ 37% ของการใช้จ่ายค้าปลีก
โมเดลการคำนวณรายได้ที่ซับซ้อน
การคำนวณมูลค่า V-Bucks เกี่ยวข้องกับสูตรที่ซับซ้อนซึ่งคำนึงถึงค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มและการใช้จ่ายเงินจริง Epic กำหนดมูลค่า V-Bucks รายเดือนในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐฯ โดยการนำเงินที่ลูกค้าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับ V-Bucks หักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มและร้านค้าที่อยู่ในช่วง 12% บน Epic Games Store ถึง 30% บนแพลตฟอร์มคอนโซล แล้วหารด้วย V-Bucks ทั้งหมดที่ใช้ไป โดยค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มเฉลี่ยในปัจจุบันอยู่ที่ 26% มูลค่า V-Bucks 100% จึงแปลเป็นประมาณ 74% ของการใช้จ่ายค้าปลีกสำหรับครีเอเตอร์
โครงสร้างค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม
- Epic Games Store: 12%
- แพลตฟอร์มคอนโซล: 30%
- ค่าเฉลี่ยทุกแพลตฟอร์ม: 26%
- การจ่ายเงินสำหรับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น: 75% สำหรับผู้เล่นใหม่/ผู้เล่นที่หยุดเล่น (6 เดือนแรก)
ฟีเจอร์การค้นพบและชุมชนที่ปรับปรุงแล้ว
Epic จะเปิดตัวแถวสปอนเซอร์ในฟีดค้นพบของ Fortnite ในเดือนพฤศจิกายน 2024 ซึ่งจะให้ครีเอเตอร์สามารถประมูลเพื่อเพิ่มการมองเห็นเกาะของพวกเขาผ่านระบบประมูลที่โปร่งใส บริษัทยังเปิดตัว Creator Communities ซึ่งจะช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างฟอรัมชุมชนสำหรับแบ่งปันการอัปเดต ข้อมูลเหตุการณ์ และรวบรวมความคิดเห็น โพสต์เหล่านี้จะปรากฏในอินเทอร์เฟซต่างๆ ของ Fortnite รวมถึง Island Lobbies และ Creator Pages
 |
|---|
| การประกาศ Creator Ecosystem Update ใหม่สำหรับ Fortnite โดยเน้นการมีส่วนร่วมของชุมชนและการสนับสนุนผู้สร้างสรรค์ |
การแข่งขันแพลตฟอร์มและตำแหน่งทางการตลาด
โครงการนี้วางตำแหน่ง Fortnite ให้แข่งขันกับ Roblox ในตลาดเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้โดยตรง Epic ได้แสดงให้เห็นแรงดึงดูดที่สำคัญแล้ว โดยผู้เล่นใช้เวลามากกว่า 11.2 พันล้านชั่วโมงในเกาะที่สร้างโดยครีเอเตอร์ 260,000 เกาะนับตั้งแต่ UEFN เปิดตัว เกมที่สร้างโดยผู้ใช้ในปัจจุบันคิดเป็นมากกว่า 36% ของเวลาที่ใช้ใน Fortnite ซึ่งยืนยันกลยุทธ์แพลตฟอร์มของ Epic
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม
- ยอดจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ทั้งหมดจนถึงปัจจุบัน: 722 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- ยอดจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ในปี 2024: 352 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- ชั่วโมงการเล่นของผู้เล่นบนเกาะของครีเอเตอร์: มากกว่า 11.2 พันล้านชั่วโมง
- เกาะที่สร้างโดยครีเอเตอร์ที่ใช้งานอยู่: 260,000 เกาะ
- การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้: 36% ของเวลาทั้งหมดใน Fortnite
การลงทุนทางการเงินและความยั่งยืน
Epic ยอมรับว่าการดำเนินงานระบบนิเวศครีเอเตอร์ทำขาดทุน และจะหักเงินจากทั้งการจัดวางสปอนเซอร์และการขายไอเทมเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน บริษัทได้จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ไปแล้วทั้งหมด 722 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยมีการแจกจ่าย 352 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2024 เพียงปีเดียว เงินทุนเหล่านี้สนับสนุนการโฮสต์เซิร์ฟเวอร์ ความปลอดภัยและการควบคุม การวิจัยและพัฒนา และค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานอื่นๆ ที่จำเป็นสำหรับการรักษาโครงสร้างพื้นฐานและเส้นทางการเติบโตของแพลตฟอร์ม