Meta ได้เปิดตัวแว่นตาอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI และมีจอแสดงผลในตัวเป็นครั้งแรกอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นจุดสำคัญในการเดินทางของบริษัทสู่การนำเทคโนโลยี augmented reality มาใช้ในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป Meta Ray-Ban Display เป็นการก้าวไปข้างหน้าอย่างกล้าหาญจากแว่นตาอัจฉริยะแบบดั้งเดิม โดยผสมผสานเทคโนโลยีจอแสดงผลที่ล้ำสมัยเข้ากับสไตล์คลาสสิกของ Ray-Ban ที่ผู้บริโภครู้จักและไว้วางใจ
กลยุทธ์การขายแบบทดลองก่อนที่ไม่เหมือนใคร
Meta ได้นำเสนอแนวทางการขายที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับแว่นตา Ray-Ban Display โดยกำหนดให้ลูกค้าต้องเข้าร่วมการสาธิตแบบพบหน้าก่อนทำการซื้อ กลยุทธ์นี้แตกต่างจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีแบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคสามารถสั่งจองออนไลน์ได้ทันที แต่ผู้ที่สนใจซื้อจะต้องนัดหมายที่พาร์ทเนอร์ร้านค้าปลีกที่เข้าร่วม ได้แก่ Best Buy, LensCrafters, Sunglass Hut และร้าน Ray-Ban เซสชันการสาธิตที่ใช้เวลา 20 นาทีจะแนะนำลูกค้าผ่านประสบการณ์การใช้งานจริง ขณะที่เจ้าหน้าที่ช่วยกำหนดสไตล์และขนาดที่เหมาะสม
การผลิตและความพร้อมใช้งาน
- เป้าหมายการผลิต: 150,000-200,000 หน่วย ในระยะเวลา 2 ปี
- วิธีการซื้อ: ต้องทดลองใช้ที่พาร์ทเนอร์ร้านค้าปลีก
- พาร์ทเนอร์ร้านค้าปลีก: Best Buy , LensCrafters , Sunglass Hut , Ray-Ban stores
- การทดลองใช้เร็วที่สุด: 8-11 ตุลาคม 2025
- การนัดหมายส่วนใหญ่: กลางถึงปลายเดือนตุลาคม 2025
ความพร้อมใช้งานที่จำกัดสร้างปัญหาการจองคิว
อุปทานที่จำกัดได้สร้างปัญหาคอขวดในการจัดตารางเวลาทั่วพื้นที่มหานครใหญ่ การตรวจสอบความพร้อมใช้งานในปัจจุบันเผยให้เห็นว่าแม้ในเมืองที่ก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่าง New York, Chicago, San Francisco และ Los Angeles ช่วงเวลาสาธิตที่เร็วที่สุดที่มีอยู่กำลังเลื่อนไปในเดือนตุลาคม โดยหลายสถานที่จองการนัดหมายไปจนถึงเดือนพฤศจิกายน ความขาดแคลนนี้สะท้อนข้อจำกัดในการผลิตของ Meta โดยนักวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทาน Ming Chi Kuo ระบุว่าการผลิตจะยังคงอยู่ระหว่าง 150,000 ถึง 200,000 หน่วยในช่วงสองปีข้างหน้า
ข้อกำหนดทางเทคนิคและความต้องการ
แว่นตาอัจฉริยะราคา 799 ดอลลาร์สหรัฐ ผสมผสานเทคโนโลยีจอแสดงผล LCOS แบบตาเดียวที่ทันสมัยเข้ากับสายรัดข้อมือ EMG สำหรับการควบคุมด้วยสัญญาณประสาท หน่วยสาธิตรองรับช่วงสายตาตั้งแต่ -4.00 ถึง +4.00 total power สำหรับการแก้ไขสายตาแบบ single vision เท่านั้น ลูกค้าที่ต้องการเลนส์สายตาจะต้องสวมคอนแทคเลนส์ระหว่างการสาธิตหรือให้รายละเอียดใบสั่งแว่นเพื่อประเมินประสบการณ์การแสดงผลและการทำงานโดยรวมอย่างเหมาะสม
ข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์
- ราคา: 799 ดอลลาร์สหรัฐ
- หน้าจอ: เทคโนโลยี LCOS แบบตาเดียว
- การป้อนข้อมูล: สายรัดข้อมือ EMG สำหรับการควบคุมด้วยสัญญาณประสาท
- ช่วงการปรับแสง: -4.00 ถึง +4.00 พาวเวอร์รวม (เลนส์โฟกัสเดียวเท่านั้น)
- ระยะเวลาทดลองใช้: 20 นาที
- วันที่เปิดตัว: 30 กันยายน 2025
เหตุผลเชิงกลยุทธ์ทางธุรกิจเบื้องหลังการเปิดตัวแบบร้านค้าก่อน
CTO ของ Meta Andrew Bosworth อธิบายเหตุผลของบริษัทในระหว่างเซสชัน Q&A บน Instagram เมื่อเร็วๆ นี้ โดยเน้นความจำเป็นในการลดการคืนสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและมีต้นทุนการผลิตสูง แนวทางร้านค้าก่อนมีเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าการซื้อจะเกิดขึ้นโดยลูกค้าที่สนใจจริงๆ มากกว่าผู้ซื้อแบบสบายๆ ที่อาจคืนแว่นตาหลังจากทดลองใช้สั้นๆ Bosworth ยืนยันว่าการขายออนไลน์ผ่าน meta.com และร้านค้าปลีกอื่นๆ จะเปิดให้บริการในที่สุดเมื่อการผลิตขยายตัวขึ้น
แผนงานผลิตภัณฑ์ในอนาคตเผยการพัฒนาจอแสดงผลคู่
ผู้รู้ภายในอุตสาหกรรม Mark Gurman ได้เปิดเผยว่า Meta กำลังพัฒนารุ่นต่อไปที่มีจอแสดงผลคู่ ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวควบคู่กับแว่นตา AR สำหรับผู้บริโภคของบริษัทในปี 2027 รุ่นต่อไปนี้น่าจะเปิดใช้ความสามารถในการทำงานหลายอย่างพร้อมกันที่เพิ่มขึ้นโดยการฉายหน้าจอไปยังทั้งสองด้านของการมองเห็นของผู้ใช้ รุ่นจอแสดงผลคู่เป็นขั้นตอนกลางก่อนที่แว่นตา augmented reality เต็มรูปแบบของ Meta จะใช้งานได้ในเชิงพาณิชย์ และอาจเสนอทางเลือกที่ราคาไม่แพงกว่าสำหรับประสบการณ์ AR ระดับพรีเมียม
ไทม์ไลน์ผลิตภัณฑ์ในอนาคต
- 2025: Meta Ray-Ban Display (จอแสดงผลเดี่ยว)
- 2027: แว่นตาอัจฉริยะจอแสดงผลคู่ + แว่นตา AR สำหรับผู้บริโภค
- ทางเลือกปัจจุบัน: Ray-Ban Gen 2, Oakley HSTN, Oakley Vanguard
การวางตำแหน่งในตลาดและคำแนะนำสำหรับผู้บริโภค
แว่นตา Meta Ray-Ban Display วางตำแหน่งตัวเองเป็นจุดเริ่มต้นระดับพรีเมียมสู่เทคโนโลยีแว่นตาอัจฉริยะ แม้ว่าความพร้อมใช้งานที่จำกัดและราคาสูงอาจจำกัดการยอมรับในช่วงแรก สำหรับผู้บริโภคที่สนใจสำรวจฟังก์ชันแว่นตาอัจฉริยะโดยไม่ต้องผ่านข้อกำหนดการสาธิต Meta ยังคงเสนอรุ่น Ray-Ban Gen 2, Oakley HSTN และ Oakley Vanguard ที่อัปเดตแล้วเป็นทางเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเพื่อสัมผัสระบบนิเวศและประเมินว่าแว่นตาอัจฉริยะผสานเข้ากับขั้นตอนการทำงานและกิจกรรมในชีวิตประจำวันได้อย่างไร