หลังจากเป็นสิทธิพิเศษของยุโรปมาหลายปี Philips ได้นำเทคโนโลยี Ambilight ที่ได้รับการยกย่องเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาผ่านการร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Roku นี่เป็นครั้งแรกที่ผู้บริโภคชาวอเมริกันสามารถซื้อทีวีที่มีระบบไฟแบบไดนามิกในตัวที่ซิงโครไนซ์กับเนื้อหาบนหน้าจอ ช่วยลดความจำเป็นในการใช้โซลูชันไฟแสงจากบุคคลที่สามที่มีราคาแพง
เทคโนโลยีไฟในตัวที่ปฏิวัติวงการ
ระบบ Ambilight เป็นตัวแทนของความก้าวหน้าที่สำคัญในการสร้างประสบการณ์ความบันเทิงที่ดื่มด่ำในบ้าน ไฟ LED อัจฉริยะถูกติดตั้งโดยตรงในแผงด้านหลังของทีวี ฉายสีลงบนผนังด้านหลังหน้าจอแบบเรียลไทม์ซิงโครไนซ์กับเนื้อหาที่แสดง สิ่งนี้สร้างเอฟเฟกต์ halo แบบไดนามิกที่ขยายประสบการณ์การรับชมเกินขอบเขตทางกายภาพของหน้าจอ ในช่วงฉากแอ็กชัน ผู้ชมอาจเห็นสีแดงและส้มที่ระเบิดขึ้นไหลไปทั่วผนัง ในขณะที่ภาพคอนเสิร์ตจะทำให้แสงแวดล้อมเต้นตามจังหวะดนตรี เทคโนโลยีนี้มีจุดประสงค์สองประการ คือ สร้างบรรยากาศที่ดื่มด่ำที่ทำให้โทรทัศน์ดูใหญ่กว่าขนาดจริง และลดอาการเมื่อยล้าของดวงตาโดยการลดความคมชัดที่รุนแรงระหว่างเนื้อหาหน้าจอที่สว่างกับสภาพแวดล้อมห้องที่มืด
คุณสมบัติเทคโนโลยีหลัก
- ระบบ Ambilight: ไฟ LED อัจฉริยะที่ติดตั้งในแผงด้านหลังของทีวี
- การซิงโครไนซ์แบบเรียลไทม์: สีที่ฉายลงบนผนังจะตรงกับการเคลื่อนไหวบนหน้าจอ
- ระบบปฏิบัติการ: Roku TV OS พร้อมช่องสตรีมมิ่งหลายพันช่อง
- การรวมระบบเสียง: ความเข้ากันได้แบบไร้สายกับลำโพง Roku และ soundbar
- การรองรับคอนเทนต์: ใช้งานได้กับแอปสตรีมมิ่ง เกมคอนโซล และเครื่องเล่น 4K Blu-ray
- คุณสมบัติที่ขาดหายไป: ไม่มี Dolby Vision หรือการรองรับ 120Hz ในรุ่นแรกของ US
กลยุทธ์การตั้งราคาที่แข่งขันได้
ทีวี Philips Ambilight รุ่นใหม่เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ ด้วยการตั้งราคาที่ก้าวร้าว ซึ่งวางตำแหน่งให้เป็นโซลูชันความบันเทิงพรีเมียมที่เข้าถึงได้ ไลน์อัพประกอบด้วยตัวเลือกขนาดสี่แบบ คือ รุ่น 43 นิ้ว 50 นิ้ว 55 นิ้ว และ 65 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 229 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับรุ่น 43 นิ้วที่เล็กที่สุด และสูงสุดที่ 389 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับรุ่นเรือธง 65 นิ้ว กลยุทธ์การตั้งราคานี้ทำให้เทคโนโลยีไฟแสงขั้นสูงเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจงบประมาณ ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถจ่ายค่าใช้จ่ายของระบบไฟแยกและ sync box ที่จำเป็นในการสร้างเอฟเฟกต์คล้ายกันกับโทรทัศน์แบบดั้งเดิม
ราคาและข้อมูลจำเพาะของ Philips Ambilight TV
| ขนาดหน้าจอ | ราคา | ความละเอียด | คุณสมบัติ |
|---|---|---|---|
| 43 นิ้ว | USD $229 | 4K UHD | HDR10, Apple AirPlay, Roku OS |
| 50 นิ้ว | ไม่ระบุ | 4K UHD | HDR10, Apple AirPlay, Roku OS |
| 55 นิ้ว | ไม่ระบุ | 4K UHD | HDR10, Apple AirPlay, Roku OS |
| 65 นิ้ว | USD $389 | 4K UHD | HDR10, Apple AirPlay, Roku OS |
ทุกรุ่นมาพร้อมเทคโนโลยี Ambilight ในตัวและความเข้ากันได้แบบไร้สายกับอุปกรณ์เสียง Roku
ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคและการผสานรวมแพลตฟอร์ม
รุ่นทั้งหมดในไลน์อัพ Ambilight มาพร้อมความละเอียด 4K UHD ที่รองรับ HDR10 เพื่อให้มั่นใจในความเข้ากันได้กับเนื้อหาสตรีมมิ่งสมัยใหม่และระบบเกม โทรทัศน์ทำงานบนระบบปฏิบัติการของ Roku ให้การเข้าถึงช่องสตรีมมิ่งและแอปพลิเคชันหลายพันช่อง ความเข้ากันได้กับ Apple AirPlay ช่วยให้สามารถแชร์เนื้อหาจากอุปกรณ์ iOS ได้อย่างราบรื่น ในขณะที่การเชื่อมต่อไร้สายรองรับการผสานรวมกับระบบนิเวศของ Roku ที่ประกอบด้วยลำโพง ซาวด์บาร์ และซับวูฟเฟอร์ อย่างไรก็ตาม รุ่นแรกในสหรัฐฯ เหล่านี้ขาดคุณสมบัติพรีเมียมบางอย่างที่พบในโทรทัศน์ระดับไฮเอนด์ รวมถึงการรองรับ Dolby Vision และอัตราการรีเฟรช 120Hz ซึ่งสะท้อนการวางตำแหน่งที่เน้นงบประมาณ
ความร่วมมือด้านใบอนุญาตที่ซับซ้อน
การเปิดตัวในสหรัฐฯ ต้องการการนำทางข้อตกลงใบอนุญาตระหว่างประเทศที่ซับซ้อน ซึ่งก่อนหน้านี้ป้องกันไม่ให้เทคโนโลยี Ambilight เข้าถึงผู้บริโภคชาวอเมริกัน TP Vision ซึ่งเป็นเจ้าของเทคโนโลยี Ambilight และให้ใบอนุญาตแบรนด์ Philips สำหรับการขายโทรทัศน์ในยุโรป ไม่ได้ดำเนินการในตลาดสหรัฐอเมริกา โซลูชันเกี่ยวข้องกับการจัดเรียงความร่วมมือที่ TP Vision ผลิตโทรทัศน์ ในขณะที่ Skyworth ผู้ถือใบอนุญาตทีวี Philips ปัจจุบันในอเมริกา รับผิดชอบการจัดจำหน่าย โครงสร้างความร่วมมือนี้ประสบความสำเร็จในการเอาชนะอุปสรรคด้านกฎระเบียบและธุรกิจที่ทำให้เทคโนโลยี Ambilight อยู่ในต่างประเทศมาหลายปี
ความพร้อมใช้งานในตลาดและผลกระทบต่อผู้บริโภค
ทีวี Philips Ambilight รุ่นใหม่วางจำหน่ายเฉพาะที่ Sam's Club ทั้งออนไลน์และในร้านค้าจริง ความร่วมมือด้านการค้าปลีกแบบเอกสิทธิ์นี้อาจจำกัดการเจาะตลาดในช่วงแรก แต่ให้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่มุ่งเน้นสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การมาถึงของเทคโนโลยีไฟแวดล้อมในตัวแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในตลาดโทรทัศน์อเมริกัน ที่ผู้บริโภคก่อนหน้านี้พึ่งพาโซลูชันหลังการขายจากบริษัทอย่าง Govee หรือผลิตภัณฑ์ไฟ Philips แยกต่างหากเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่คล้ายกัน วิธีการแบบบูรณาการช่วยลดความซับซ้อนในการติดตั้งและต้นทุนฮาร์ดแวร์เพิ่มเติม ในขณะที่รับประกันความเข้ากันได้ที่ราบรื่นกับอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทั้งหมด ตั้งแต่บริการสตรีมมิ่งไปจนถึงคอนโซลเกม