บริการ Xbox Cloud Gaming แบบฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนของ Microsoft ที่กำลังจะเปิดตัวดูเหมือนจะมีความหมายมากกว่าการขยายการเข้าถึงเกม การอภิปรายในชุมชนเผยให้เห็นความกังวลที่ลึกซึ้งเกี่ยวกับรูปแบบการสมัครสมาชิก Game Pass ที่กำลังดิ้นรนและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเกม
การเติบโตของ Game Pass หยุดชะงักแม้จะมีการลงทุนครั้งใหญ่
ชุมชนเกมกำลังชี้ให้เห็นสัญญาณที่น่ากังวลในกลยุทธ์การสมัครสมาชิกของ Microsoft จำนวนสมาชิก Game Pass แทบไม่เคลื่อนไหว เติบโตจากเพียง 34 ล้านคนในปี 2024 เป็น 35 ล้านคนในปี 2025 ตามข้อมูลจากอดีตผู้จัดการ Game Pass ที่แชร์บน LinkedIn สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงการขาดแคลนอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับสมาชิก Xbox Live 48 ล้านคนที่ Microsoft เคยมีในปี 2015 การเติบโตที่หยุดนิ่งนี้เกิดขึ้นแม้ว่า Microsoft จะใช้จ่ายอย่างมหาศาลในการซื้อกิจการสตูดิโอเกม รวมถึงการซื้อ Activision ที่ได้รับความสนใจอย่างมาก
ผลกระทบทางการเงินกำลังชัดเจนขึ้นด้วยตัวอย่างเฉพาะเจาะจง Microsoft ประเมินภายในว่าพวกเขาสูญเสียยอดขาย 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6 เนื่องจากการกัดกินของ Game Pass เพื่อชดเชยการสูญเสียนี้ พวกเขาต้องการสมาชิกใหม่ 15 ล้านคนเป็นเวลาหนึ่งเดือน หรือสมาชิก 1.25 ล้านคนเป็นเวลาหนึ่งปีเต็ม
การเติบโตของสมาชิก Game Pass
- 2024: สมาชิก 34 ล้านคน
- 2025: สมาชิก 35 ล้านคน
- 2015 Xbox Live: สมาชิก 48 ล้านคน (เพื่อเปรียบเทียบ)
Gaming แบบมีโฆษณาสนับสนุนทำให้เกิดความกังวลเรื่องคุณภาพและประสบการณ์
ชุมชนแสดงความสงสัยเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบเกมที่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณา ผู้ใช้หลายคนตั้งคำถามว่ารายได้จากโฆษณาสามารถสนับสนุนประสบการณ์เกมคุณภาพสูงได้อย่างสมจริงหรือไม่ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาจากคุณภาพที่ลดลงของโฆษณาออนไลน์ ความกังวลขยายไปไกลกว่ารายได้ถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อการออกแบบเกมและประสบการณ์ผู้ใช้
มีความกังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับวิธีที่โฆษณาอาจมีอิทธิพลต่อการพัฒนาเกมในอนาคต เช่นเดียวกับที่รายการโทรทัศน์พัฒนา cliffhanger เพื่อรองรับช่วงพักโฆษณา เกมแบบโต้ตอบอาจเผชิญกับแรงกดดันที่คล้ายกันในการปรับเปลี่ยนการเล่นเกมรอบโอกาสโฆษณา
โฆษณาย่อมทำลายสื่อที่พวกมันอยู่ในนั้น ตัวอย่างที่เป็นแบบฉบับ/ชัดเจนคือ cliffhanger ก่อนช่วงพักโฆษณาในรายการที่ตั้งใจสำหรับโทรทัศน์
คุณสมบัติของบริการที่รองรับโฆษณา
- โฆษณาก่อนเริ่ม: 2 นาที
- ขีดจำกัดต่อเซสชัน: 1 ชั่วโมง
- ขีดจำกัดรายเดือน: 5 ชั่วโมง
- แพลตฟอร์ม: PC , คอนโซล Xbox , อุปกรณ์พกพา, เว็บ
การเพิ่มราคาส่งสัญญาณถึงความท้าทายของรูปแบบการสมัครสมาชิก
Microsoft เพิ่งปรับราคา Game Pass Ultimate จาก 20 ดอลลาร์สหรัฐเป็น 30 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 50% ที่บ่งบอกว่าบริษัทกำลังดิ้นรนเพื่อทำให้เศรษฐศาสตร์การสมัครสมาชิกทำงานได้ การขึ้นราคานี้ ร่วมกับการเปิดตัว tier ที่มีโฆษณาสนับสนุน บ่งชี้ว่า Microsoft อาจเดิมพันกับรายได้จากโฆษณามากกว่าการเติบโตของการสมัครสมาชิก
ชุมชนเกมมองว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบที่กว้างขึ้นที่ Microsoft กำลังเผาความปรารถนาดีกับชุมชนเกมฮาร์ดคอร์ผ่านการเปลี่ยนแปลงนโยบายต่างๆ ในปีที่ผ่านมา
บริการที่มีโฆษณาสนับสนุนใหม่จะมีโฆษณา pre-roll สองนาที ข้อจำกัดเซสชันหนึ่งชั่วโมง และข้อจำกัดห้าชั่วโมงต่อเดือน แม้ว่าข้อจำกัดเหล่านี้อาจเปลี่ยนแปลงก่อนเปิดตัว แต่สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้กับความต้องการรายได้จากโฆษณา บริการนี้จะพร้อมใช้งานบน PC, คอนโซล Xbox, อุปกรณ์พกพา และเว็บเบราว์เซอร์ ทำให้เป็นคู่แข่งกับบริการที่มีอยู่เช่น GeForce Now
อ้างอิง: Microsoft is about to launch free Xbox Cloud Gaming with ads
 |
|---|
| การเปิดตัวบริการที่รองรับโฆษณาของ Microsoft กำลังเผชิญกับความท้าทายขณะที่พวกเขาทดลองกับแหล่งรายได้ใหม่ในวงการเกม |