สินค้ารุ่นล่าสุดในตระกูล iPhone 17 ของ Apple ได้ก้าวเข้าสู่ตลาดจีนอย่างน่าตื่นเต้น เมื่อ iPhone Air ที่มีความบางพิเศษขายหมดเกลี้ยง across ช่องทางออนไลน์ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังเริ่มวางจำหน่าย ผลการขายที่น่าประทับใจนี้เกิดขึ้นหลังจากที่การอนุมัติทางกฎหมายสำหรับเทคโนโลยี eSIM ได้เปิดทางให้อุปกรณ์นี้สามารถเปิดตัวในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่ยังคงแข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์พรีเมียมของ Apple แม้จะมีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตในประเทศ
วันเปิดตัวที่ทำลายสถิติในจีน
iPhone Air ของ Apple ประสบความสำเร็จในสิ่งที่สมาร์ทโฟนรุ่นอื่นๆ ทำได้ยากในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นปัจจุบัน นั่นคือสถานะขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากเปิดให้พรีออเดอร์ในวันศุกร์ที่ 17 ตุลาคม จากรายงานของ South China Morning Post ระบุว่าตัวเลือกสีและรุ่นความจุต่างๆ ถูกระบุว่าหมดสต็อก across ทั้งร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของ Apple และ Tmall ภายในสองชั่วโมงแรกที่มีจำหน่าย ความต้องการที่ถาโถมสร้างความล่าช้าในการจัดส่งหนึ่งถึงสองสัปดาห์ เนื่องจาก Apple ต้องเร่งจัดการคำสั่งซื้อ โดยร้านค้าจริงในเมืองใหญ่ๆ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ และเทียนจิน มีผู้บริโภคมาเข้าแถวรอจำนวนมากแม้จะมีการจำหน่ายออนไลน์
บริบทของตลาด:
- วันที่เปิดตัวในจีน: 17 ตุลาคม (เช้าวันศุกร์)
- สถานะการขาย: ขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงทางออนไลน์
- การสนับสนุนจากผู้ให้บริการ: China Mobile, China Unicom, China Telecom พร้อมการอนุมัติ eSIM
- ภูมิทัศน์การแข่งขัน: Huawei Mate 80 series เปิดตัวเดือนหน้า
เทคโนโลยี eSIM เปิดทางสู่ตลาด
การเปิดตัวในจีนที่ล่าช้าของ iPhone Air เกิดจากการพึ่งพาเทคโนโลยี eSIM เพียงอย่างเดียว ซึ่งจำเป็นต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลของจีน การออกแบบที่บางเป็นพิเศษของอุปกรณ์นี้เกิดขึ้นได้จากการกำจัดช่องใส่ซิมการ์ดแบบฟิสิคัล แต่นวัตกรรมนี้ในнача阶段ป้องกันไม่ให้สามารถจำหน่ายในจีนได้ จนกระทั่ง several weeks ที่ผ่านมาเมื่อกระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศอนุญาตให้มีการทดลองใช้ eSIM สำหรับสมาร์ทโฟน การ突破 ทางกฎหมายนี้ทำให้ผู้ให้บริการเครือข่ายรายใหญ่ including China Mobile, China Unicom และ China Telecom สามารถเริ่มดำเนินการเชิงพาณิชย์สำหรับ eSIM ได้ สร้างเส้นทางให้ iPhone ที่บางที่สุดของ Apple ในที่สุดก็ถึงมือผู้บริโภคจีน
ความดึงดูดของราคาพรีเมียมและการออกแบบ
ด้วยตำแหน่งที่เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมภายในตระกูล iPhone 17 iPhone Air มีราคาเริ่มต้นที่ 7,999 หยวน (ประมาณ 1,122 ดอลลาร์สหรัฐ) ในจีน ซึ่งวางตัวอยู่ในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับหรูโดยสมบูรณ์ ความน่าสนใจหลักของอุปกรณ์นี้อยู่ที่การออกแบบที่ประณีตและโปรไฟล์ที่บางอย่างน่าทึ่ง ซึ่งแสดงถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Apple ในการขยายขีดจำกัดของฮาร์ดแวร์ มีให้เลือกสี่สีที่โดดเด่น—Sky Blue, Light Gold, Cloud White และ Space Black—พร้อมตัวเลือกความจุตั้งแต่ 256GB ถึง 1TB iPhone Air มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสวยงามและความสะดวกในการพกพามากกว่าความทนทานของแบตเตอรี่สูงสุด
ข้อมูลจำเพาะหลักของ iPhone Air:
- ดีไซน์: โปรไฟล์บางเฉียบที่เป็นไปได้ด้วยการใช้ eSIM เท่านั้น
- ตัวเลือกความจุ: 256GB, 512GB, 1TB
- ตัวเลือกสี: Sky Blue, Light Gold, Cloud White, Space Black
- ราคาเปิดตัว: CNY 7,999 (ประมาณ USD 1,122) ราคาเริ่มต้น
ผลงานในตลาดที่แตกต่างกัน
การตอบรับอย่างล้นหลามของ iPhone Air ในจีนแสดงให้เห็นcontrast อย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับผลงานในตลาดตะวันตก ซึ่งการตอบรับจากผู้บริโภคอยู่ในระดับที่ระมัดระวัง更多 ความแตกต่างตามภูมิศาสตร์นี้เน้นย้ำถึงลำดับความสำคัญของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน โดยผู้ซื้อชาวจีนแสดงความกระตือรือร้นที่แข็งแกร่งกว่า towards การออกแบบที่ล้ำสมัยและวัสดุระดับพรีเมียม ในขณะเดียวกัน ประสบการณ์ของ Samsung กับ Galaxy S25 Edge เน้นย้ำถึงความท้าทายที่คู่แข่งของ Apple ต้องเผชิญ โดยมีรายงาน suggesting ว่าผู้ผลิตจากเกาหลีอาจยกเลิก Galaxy S26 Edge เนื่องจากผลการขายของรุ่นปัจจุบันที่乏善可陈
แรงผลักดันที่กว้างขึ้นของ iPhone 17
การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จของ iPhone Air เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มเชิงบวกที่กว้างขึ้นสำหรับรุ่นสมาร์ทโฟนล่าสุดของ Apple ในจีน รุ่น iPhone 17 ก่อนหน้าได้แสดงให้เห็นถึงแรงฉุดในตลาดที่สำคัญ โดยรุ่นพื้นฐานที่มีเทคโนโลยีจอแสดงผล ProMotion สร้างความต้องการที่ overwhelming จนทำให้เว็บไซต์ของ Apple ในจีนล้มชั่วคราวระหว่างการพรีออเดอร์ ร้านค้าออนไลน์ JD.com บันทึกการจองไว้ 3.7 ล้านครั้ง ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นสะสมการจองทั้งหมด 5 ล้านครั้ง ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจจากผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง across ตระกูล iPhone 17 ทั้งหมด และเป็นการกู้คืนที่สำคัญจากกลยุทธ์การขายที่ขับเคลื่อนโดยการลดราคาที่ Apple ใช้สำหรับชุด iPhone 16 ของตน earlier this year
ภูมิทัศน์ตลาดในอนาคต
แม้ตัวเลขการขายในช่วงแรกจะน่าประทับใจ แต่ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกำลังจับตาดูว่า iPhone Air จะสามารถรักษาแรงผลักดันไว้ได้หรือไม่เมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่กำลังจะมาถึง ผู้ผลิตชาวจีน Huawei กำลังเตรียมเปิดตัวชุด Mate 80 ในเดือนหน้า ซึ่งมีศักยภาพที่จะเบนความสนใจและรายจ่ายของผู้บริโภค ความนิยมที่ยั่งยืนของการออกแบบที่เพรียวบางใหม่ของ Apple จะทดสอบว่าการนวัตกรรมด้านฟอร์มแฟคเตอร์สามารถเอาชนะการพิจารณาเชิงปฏิบัติ like อายุการใช้งานแบตเตอรี่ อย่างสม่ำเสมอในความชอบของผู้บริโภคชาวจีนได้หรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุดกำลังจะมาถึงในตลาดจีน