หลังจากพัฒนามา 6 ปีและถูกตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล Google ได้ยุติโครงการ Privacy Sandbox อย่างเป็นทางการแล้ว ส่งผลเป็นการเปลี่ยนทิศทางครั้งสำคัญของบริษัทในแนวทางการปกป้องความเป็นส่วนตัวสำหรับโฆษณาออนไลน์ โครงการซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสร้างมาตรฐานเว็บใหม่สำหรับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายโดยไม่ใช้คุกกี้บุคคลที่สาม ถูกยกเลิกเนื่องจากการยอมรับในอุตสาหกรรมไม่เพียงพอ การตัดสินใจครั้งนี้หมายความว่า Google Chrome จะยังคงรองรับคุกกี้ติดตามแบบดั้งเดิม ทิ้งให้ภูมิทัศน์โฆษณาดิจิทัลไม่เปลี่ยนแปลงไปมากนัก และนับเป็นการสะดุดครั้งใหญ่สำหรับการท่องเว็บที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว
การสิ้นสุดของโครงการความเป็นส่วนตัวที่ทะเยอทะยาน
Google ยืนยันกับ AdWeek ว่าโครงการ Privacy Sandbox ทั้งหมดกำลังถูกยกเลิก โดย Anthony Chavez โฆษกของบริษัทอ้างถึงระดับการยอมรับที่ต่ำเป็นเหตุผลหลักสำหรับการยุติเทคโนโลยีที่เหลืออยู่ การประกาศครั้งนี้เป็นบทสุดท้ายของความพยายามที่ยาวนาน 6 ปี ซึ่งเริ่มต้นในปี 2019 ด้วยเป้าหมายอันทะเยอทะยานที่จะปฏิวัติความเป็นส่วนตัวของโฆษณาออนไลน์ สิ่งที่เริ่มต้นในฐานะทางเลือกที่มีความหวังแทนที่คุกกี้บุคคลที่สาม ในที่สุดก็ล้มเหลวที่จะได้รับการยอมรับที่จำเป็นจากผู้โฆษณาและนักพัฒนา นำไปสู่การที่ Google เลิกใช้แบรนด์ Privacy Sandbox ไปอย่างสมบูรณ์ ในขณะที่ยืนยันว่างานพัฒนาด้านความเป็นส่วนตัวจะยังคงดำเนินต่อไปทั่วทั้ง Chrome, Android และเว็บ
วิธีที่ Privacy Sandbox ควรจะทำงาน
โครงการ Privacy Sandbox เสนอการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีการทำงานของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาออนไลน์ แทนที่จะพึ่งพาคุกกี้บุคคลที่สามที่ติดตามผู้ใช้ across หลายเว็บไซต์ ระบบจะประมวลผลข้อมูลผู้ใช้ในเครื่องภายในเบราว์เซอร์ Chrome โดยใช้ machine learning บนอุปกรณ์ วิธีการนี้จะจัดกลุ่มผู้使用者เข้าเป็นกลุ่มตามความสนใจและแบ่งปันเฉพาะสัญญาณที่รวบรวมแล้วให้กับผู้โฆษณา ตามทฤษฎีแล้วจะรักษาความเกี่ยวข้องของโฆษณาไว้ในขณะที่ป้องกันการติดตามข้ามเว็บไซต์ของแต่ละบุคคล กรอบงานนี้รวมถึงเทคโนโลยีหลักหลายอย่าง เช่น Topics API ซึ่งจะแบ่งปันหมวดหมู่โฆษณาในวงกว้างตามประวัติการท่องเว็บ และ Protected Audience API ที่ออกแบบมาเพื่ออำนวยความสะดวกในการโฆษณาตามความสนใจโดยไม่เปิดเผยข้อมูลผู้ใช้แต่ละคน
เทคโนโลยีหลักของ Privacy Sandbox ที่ถูกยกเลิก:
- Topics API (สำหรับแชร์หมวดหมู่โฆษณาในวงกว้าง)
- Protected Audience API (สำหรับโฆษณาตามความสนใจ)
- ฟีเจอร์โฆษณาที่เว็บไซต์แนะนำ
- ส่วนประกอบการวัดผลโฆษณา
- ฟังก์ชันสลับหัวข้อโฆษณา
ความท้าทายด้านกฎระเบียบและการต่อต้านจากอุตสาหกรรม
Privacy Sandbox เผชิญกับอุปสรรคสำคัญจากทั้งหน่วยงานกำกับดูแลและอุตสาหกรรมโฆษณาตลอดการพัฒนา The United Kingdom's Competition and Markets Authority และ the US Department of Justice ได้ทำการตรวจสอบอย่างละเอียดด้วยความกังวลว่าระบบอาจเสริมความโดดเด่นของ Google ในโฆษณาดิจิทัลโดยการสร้างมาตรฐานที่คู่แข่งรายเล็กไม่สามารถทำซ้ำได้ ในเวลาเดียวกัน ผู้โฆษณาหลายรายยังคงลังเลที่จะลงทุนในเทคโนโลยีที่ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมันให้ความสามารถในการติดตามที่ละเอียดน้อยกว่าเมื่อเทียบกับคุกกี้แบบดั้งเดิม แรงกดดันรวมเหล่านี้มีส่วนทำให้กรอบเวลาของ Google ในการกำจัดคุกกี้บุคคลที่สามล่าช้าซ้ำแล้วซ้ำเล่า และจบลงด้วยการละทิ้งโครงการความเป็นส่วนตัวไปอย่างสมบูรณ์
ผลกระทบต่อผู้ใช้ Chrome และคุณสมบัติของเบราว์เซอร์
สำหรับผู้ใช้ Chrome การยุติ Privacy Sandbox หมายความว่าคุณสมบัติหลายอย่างที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวซึ่งเปิดตัวผ่านโครงการนี้มีแนวโน้มจะได้รับผลกระทบ ปุ่มเปิดปิดหัวข้อโฆษณา ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ควบคุมว่า Chrome สามารถแบ่งปันหมวดหมู่โฆษณาในวงกว้างให้กับเว็บไซต์ได้หรือไม่ และโฆษณาที่เว็บไซต์แนะนำ ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ใช้เลือกว่าเว็บไซต์สามารถใช้กิจกรรมเว็บของพวกเขาเพื่อปรับโฆษณาให้เป็นส่วนตัวได้หรือไม่ ทั้งคู่ผูกติดกับเทคโนโลยี Privacy Sandbox ด้วยการที่ Google ยืนยันการยกเลิกการใช้ Topics API และส่วนประกอบหลักอื่นๆ อนาคตของการควบคุมเหล่านี้สำหรับผู้ใช้ยังคงไม่แน่นอน และมีศักยภาพที่จะทิ้งให้ผู้ใช้มีตัวเลือกน้อยลงสำหรับการจัดการการตั้งค่าโฆษณาของพวกเขาโดยตรงภายในเบราว์เซอร์
ไทม์ไลน์การพัฒนา Privacy Sandbox:
- 2019: เปิดตัวโครงการ Privacy Sandbox
- 2022: ขยายไปยังแพลตฟอร์ม Android
- ต้นปี 2024: ทดสอบการใช้งานกับผู้ใช้ Chrome 30 ล้านคน
- 2024: Google ยกเลิกแผนการปิดใช้งานคุกกี้จากบุคคลที่สาม
- เมษายน 2025: ประกาศว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงคุกกี้เพิ่มเติม
- ตุลาคม 2025: ยุติโครงการ Privacy Sandbox อย่างสมบูรณ์
 |
|---|
| หน้าจอต้อนรับของ Chrome: ประตูสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ในด้านความเป็นส่วนตัวของโฆษณาออนไลน์ |
อนาคตของความเป็นส่วนตัวในการโฆษณาออนไลน์
Google ระบุว่าบริษัทจะใช้บทเรียนจากเทคโนโลยีที่ถูกยกเลิกไปในงานด้านความเป็นส่วนตัวในอนาคต แม้ว่าแผนการเฉพาะจะยังไม่มีการระบุรายละเอียด บริษัทยังคงเผชิญกับการตรวจสอบจากทั่วโลกเกี่ยวกับแนวปฏิบัติในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่บริษัทยังคงพึ่งพารายได้จากโฆษณาออนไลน์เป็นอย่างมาก The Electronic Frontier Foundation เคยวิจารณ์ Privacy Sandbox มาก่อนว่าหลอกลวง โดยให้เหตุผลว่าการติดตามกำลังถูกรวมเข้าด้วยกันภายใต้บริษัทเดียว แทนที่จะกระจายไป across หลายองค์กร ในขณะที่ Google ก้าวไปข้างหน้าด้วยโครงการใหม่ด้านความเป็นส่วนตัว อุตสาหกรรมจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าบริษัทจะแก้ไขความตึงเครียดพื้นฐานระหว่างโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งในที่สุด Privacy Sandbox ก็ล้มเหลวที่จะแก้ไขได้อย่างไร