ในความเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดในตลาดอุปกรณ์ wearable ฟิตเนสที่มีการแข่งขันสูง Reebok ได้เปิดตัว Smart Ring รุ่นแรกของบริษัท ซึ่งพัฒนาร่วมกับชุมชนฟิตเนสระดับโลก F45 Training โดยอุปกรณ์ชิ้นนี้มีเป้าหมายเพื่อทำให้การติดตามสุขภาพเป็นเรื่องง่ายขึ้น ด้วยการรวบรวมข้อมูลชีวเมตริกซ์ที่ซับซ้อนให้เหลือเป็นเมตริกเดียวที่เข้าใจง่าย การเปิดตัวครั้งนี้แสดงถึงการปรับเปลี่ยนทิศทางที่สำคัญสำหรับบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬายักษ์ใหญ่ โดยวางตำแหน่งตัวเองให้แข่งขันโดยตรงกับผู้เล่นรายใหญ่ในแวดวง wellness ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี
เมตริกสุขภาพแบบ All-in-One
จุดเด่นหลักของ Reebok Smart Ring คือ One Score ซึ่งเป็นเมตริกเฉพาะที่รวบรวมข้อมูลสุขภาพต่างๆ เข้าด้วยกันเป็นตัวเลขเดียวที่เรียบง่าย แนวทางนี้ตอบโจทย์ความยุ่งยากใจทั่วไปในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย นั่นคือความซับซ้อนในการตีความข้อมูลหลายๆ กระแสจากแอปและอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน ด้วยการวิเคราะห์ Heart Rate Variability คุณภาพการนอนหลับ กิจกรรมประจำวัน และการฟื้นตัวของร่างกาย วงแหวนนี้จะให้ภาพรวมของสภาพความพร้อมในการฝึกซ้อมหรือความจำเป็นที่ต้องพักผ่อนของผู้ใช้ Reebok Fitness App ที่มาพร้อมกันจะนำเสนอข้อมูลนี้ผ่านอินเทอร์เฟซที่เรียบร้อยและใช้งานง่าย ทำให้ข้อมูลชีวเมตริกซ์ขั้นสูงเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป ไม่ใช่แค่สำหรับนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลและนักกีฬามืออาชีพเท่านั้น
ตัวชี้วัดที่ติดตาม:
- ความแปรปรวนของอัตราการเต้นของหัวใจ (HRV)
- จังหวะการเต้นของหัวใจต่อนาที (BPM)
- ระดับออกซิเจนในเลือด
- คุณภาพการนอนหลับ
- ระดับกิจกรรม
- สถานะการฟื้นตัว
คุณสมบัติทางเทคนิคและแนวคิดในการออกแบบ
Reebok Smart Ring ถูกสร้างขึ้นจากไทเทเนียมน้ำหนักเบา และบรรจุเซ็นเซอร์จำนวนมากที่สามารถติดตามอัตราการเต้นของหัวใจ ระดับออกซิเจนในเลือด และรูปแบบกิจกรรมตลอดทั้งวันและคืน อุปกรณ์นี้ทำงานบนเทคโนโลยี Bluetooth 5.1 และมีแบตเตอรี่ลิเธียมโพลิเมอร์แบบชาร์จไฟได้ที่ให้ระยะเวลาการใช้งานที่น่าประทับใจที่ 5 ถึง 7 วัน จากการชาร์จหนึ่งครั้ง ซึ่งใช้เวลาชาร์จน้อยกว่า 2 ชั่วโมง ด้วยระดับความทนทานต่อน้ำที่ 5ATM วงแหวนนี้สามารถทนต่อการว่ายน้ำและการอาบน้ำได้ ขณะที่ช่วงอุณหภูมิในการทำงานที่ -10°C ถึง 52°C ก็รับประกันความน่าเชื่อถือในสภาพแวดล้อมส่วนใหญ่ การออกแบบที่แข็งแรงทนทานนี้สะท้อนถึงความตั้งใจของ Reebok ในการสร้าง wearable ที่ผสานรวมเข้ากับทั้งช่วงการฝึกซ้อมที่เข้มข้นและชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว
ข้อมูลจำเพาะหลัก:
- วัสดุ: ไทเทเนียม
- อายุการใช้งานแบตเตอรี่: 5-7 วัน
- เวลาในการชาร์จ: <2 ชั่วโมง
- ความสามารถกันน้ำ: 5ATM
- การเชื่อมต่อ: Bluetooth 5.1
- ช่วงอุณหภูมิ: -10°C ถึง 52°C
- พื้นที่จัดเก็บข้อมูล: 7 วัน
- ราคา: USD 249
ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ F45 Training
การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเป็นพันธมิตรระดับโลกใหม่ของ Reebok กับ F45 Training ซึ่งทำให้แบรนด์กลายเป็นผู้จัดหาเครื่องแต่งกาย รองเท้า และอุปกรณ์ wearable อย่างเป็นทางการสำหรับเครือข่ายโค้ชและสมาชิกจำนวนมากของ F45 ความร่วมมือนี้เชื่อมโยงสองแบรนด์ทรงพลังที่มีจุดแข็งที่เกื้อหนุนกัน นั่นคือความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมการกีฬาของ Reebok และวิธีการฝึกซ้อมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนของ F45 Todd Krinsky ซีอีโอของ Reebok เน้นย้ำว่าความร่วมมือครั้งนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่นำผู้คนเข้ามาใกล้ชิดกับพลังของวัฒนธรรมฟิตเนสมากขึ้น ซึ่งชี้ให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่ไปไกลกว่าตัวฮาร์ดแวร์ เพื่อรวมถึงระบบนิเวศฟิตเนสแบบบูรณาการ
การวางตำแหน่งทางการตลาดและการเข้าถึงผู้บริโภค
ด้วยราคา 249 ดอลลาร์สหรัฐ Reebok Smart Ring เข้าสู่ตลาดที่คับคั่งด้วยแนวทางที่โดดเด่น ซึ่งให้ความสำคัญกับความเรียบง่ายและเมตริกที่เน้นการฟื้นฟูร่างกาย มากกว่าคุณสมบัติที่มากเกินไปซึ่งพบได้ทั่วไปในสมาร์ตวอตช์หลายรุ่น บริษัทมีโปรแกรมวัดขนาดที่ไม่เหมือนใคร โดยผู้ซื้อที่มีความสนใจสามารถซื้อชุดวัดขนาดราคา 10 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อหาขนาดที่เหมาะสมก่อนตัดสินใจซื้อริงตัวจริง ชุดนี้รวมถึงริงตัวอย่างที่บริษัทสนับสนุนให้ลูกค้าสวมใส่อย่างน้อย 24 ชั่วโมงเพื่อให้มั่นใจในความสบาย โดยค่าใช้จ่าย 10 ดอลลาร์สหรัฐนี้สามารถใช้เป็นคูปองหักลดเมื่อซื้อริงตัวจริงได้ มีให้เลือกสี Matte Black, Matte Silver และ Shiny Gold รวม 9 ขนาด โดยอุปกรณ์นี้กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดสหรัฐอเมริกาในขณะนี้ และยังไม่มีแผนการเปิดตัวทั่วโลกที่ได้รับการยืนยันในเวลานี้
สีที่มีจำหน่าย:
- แมทแบล็ก
- แมทซิลเวอร์
- ชายนี่โกลด์
อนาคตของอุปกรณ์ Wearable ฟิตเนส
การเปิดตัว Reebok Smart Ring เป็นสัญญาณของการวิวัฒนาการที่สำคัญในเทคโนโลยี wearable ซึ่งการรวบรวมและตีความข้อมูลอาจมีค่ามากกว่าปริมาณเมตริกที่ติดตามได้อย่างมหาศาล ตามที่ Tom Dowd ซีอีโอของ F45 ระบุว่า เทคโนโลยีนี้แสดงถึงก้าวสำคัญในการช่วยให้ผู้คนฝึกซ้อมอย่างชาญฉลาดมากขึ้นและติดตามความก้าวหน้าของตนเองได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การฟื้นฟูร่างกายและการนำเสนอข้อมูลทางสรีรวิทยาที่ซับซ้อนผ่านระบบการให้คะแนนแบบง่าย Reebok ได้วางตำแหน่ง wearable ชิ้นแรกของบริษัท ไม่ใช่เป็นเพียงอุปกรณ์เสริมอีกชิ้นหนึ่ง แต่เป็นเครื่องมือปฏิบัติการสำหรับการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับความเข้มข้นในการฝึกและความต้องการในการฟื้นตัว ในโลกของเราที่ตระหนักรู้ด้านสุขภาพมากขึ้นเรื่อยๆ