ในขณะที่อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนกำลังเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อของต้นทุนส่วนประกอบที่ไม่มี precedented ซัมซุง ต้องเผชิญกับการบริหารจัดการความสำคัญที่ขัดแย้งกันสำหรับซีรีส์ กาแลคซี เอส26 ที่จะมาถึง แม้บริษัทจะตั้งเป้าหมายยอดขายที่ทะเยอทะยานซึ่งจะเป็นการกลับมาอย่างมีนัยสำคัญสำหรับแผนกมือถือของตน แต่ราคาที่เพิ่มขึ้นของโปรเซสเซอร์ หน่วยความจำ และโมดูลกล้อง คุกคามที่จะผลักดันให้ต้นทุนปลีกสูงขึ้น ความตึงเครียดระหว่างวัตถุประสงค์การเติบโตและความเป็นจริงทางเศรษฐกิจนี้ เป็นการเตรียมการสำหรับการเปลี่ยนแปลงด้านราคาที่อาจเกิดขึ้นทั่วตลาดโลก เมื่อกลุ่มผลิตภัณฑ์เรือธงใหม่เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2026
ต้นทุนส่วนประกอบที่พุ่งสูงขึ้น คุกคามเสถียรภาพด้านราคาของสมาร์ทโฟน
อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนกำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การกำหนดราคาสำหรับอุปกรณ์เรือธตรุ่นใหม่ที่จะมาถึงอย่างพื้นฐาน ตามรายงานจากอุตสาหกรรม ต้นทุน Mobile Application Processor ได้เพิ่มขึ้นประมาณ 12% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่โมดูลกล้องมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 8% และที่น่าตกใจที่สุดคือ ราคา LPDDR5 RAM ได้พุ่งสูงขึ้น 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเพิ่มขึ้นเหล่านี้เป็นความท้าทายอย่างยิ่งสำหรับผู้ผลิต เนื่องจากส่งผลกระทบต่อสามในส่วนประกอบที่สำคัญและมีราคาแพงที่สุดในสมาร์ทโฟนยุคใหม่ สร้างภาวะเงินเฟ้อที่สมบูรณ์แบบ ซึ่งบริษัทต่างๆ ไม่สามารถดูดซับได้ง่ายผ่านการปรับปรุงซัพพลายเชนเพียงอย่างเดียว
การเพิ่มขึ้นของต้นทุนชิ้นส่วน (เทียบรายปี)
- Mobile Application Processors: +12%
- Camera Modules: +8%
- LPDDR5 RAM: +16%
การตอบสนองเชิงกลยุทธ์ของ ซัมซุง ต่อแรงกดดันด้านต้นทุน
เมื่อเผชิญกับความท้าทายด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนี้ ซัมซุง ดูเหมือนจะกำลังดำเนินกลยุทธ์หลายประการเพื่อจัดการผลกระทบทางการเงินต่อซีรีส์ กาแลคซี เอส26 ของตน นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมชี้แนะว่าบริษัทอาจเพิ่มการพึ่งพาชิปเซต เอ็กซ์ยานอส ที่ผลิตเอง มากกว่าที่จะใช้ โปรเซสเซอร์ สแนปดรากอน 8 เอลีท เจน 5 ของ ควอลคอมม์ ซึ่งมีราคาแพงกว่าและต้องการการจ่ายค่าลิขสิทธิ์เพิ่มเติมนอกเหนือจากราคาซื้อเริ่มแรก แนวทางนี้สะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบในอดีตของ ซัมซุง ในการใช้ผู้ผลิตชิปเซตที่แตกต่างกันในตลาดต่างๆ แต่อาจทำให้มีการใช้งาน เอ็กซ์ยานอส อย่างกว้างขวางกว่าในรุ่นก่อนๆ บริษัทยังรายงานว่ากำลังพิจารณาความแปรผันของราคาตามภูมิภาค ซึ่งจะปกป้องตลาดบางแห่งจากผลกระทบเต็มที่ของการเพิ่มขึ้นของต้นทุนส่วนประกอบ
เป้าหมายยอดขายที่ทะเยอทะยาน ปะทะกับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ
แม้จะอยู่ในสภาวะแวดล้อมด้านต้นทุนที่ท้าทาย แผนก Mobile Experience (MX) ของ ซัมซุง กลับตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยานอย่างมากสำหรับซีรีส์ กาแลคซี เอส26 บริษัทตั้งเป้าที่จะขาย 35 ล้านหน่วยของกลุ่มผลิตภัณฑ์เรือธงที่จะมาถึง โดยมีเป้าหมาย 24 ล้านหน่วยสำหรับครึ่งแรกของปี 2026 เพียงอย่างเดียว ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับซีรีส์ กาแลคซี เอส25 ที่จำหน่ายได้ 22 ล้านหน่วยในครึ่งแรกของปี 2025 บริบทที่กว้างขึ้นเผยให้เห็นเป้าหมายที่ทะเยอทะยานยิ่งกว่าไปอีก โดย ซัมซุง ตั้งเป้าหมายรายได้ประจำปี 130 ล้านล้านวอน (ประมาณ 90.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับแผนก MX ของตนในปี 2026 แบ่งออกเป็นสมาร์ทโฟน 240 ล้านหน่วยและแท็บเล็ต 27 ล้านหน่วย
เป้าหมายของแผนก MX ของ Samsung ในปี 2026
- ยอดขายสมาร์ทโฟน: 240 ล้านเครื่อง
- ยอดขายแท็บเล็ต: 27 ล้านเครื่อง
- เป้าหมายยอดขายประจำปี: 130 ล้านล้านวอน (ประมาณ 90.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)
- เป้าหมายซีรีส์ Galaxy S26: 35 ล้านเครื่อง
- เป้าหมาย Galaxy S26 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026: 24 ล้านเครื่อง (เทียบกับ 22 ล้านเครื่องสำหรับ Galaxy S25 ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025)
ผลกระทบในวงกว้างของอุตสาหกรรม นอกเหนือจาก ซัมซุง
วิกฤตต้นทุนส่วนประกอบขยายออกไปไกลเกินกว่า ซัมซุง โดยส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตทั่วทั้งสเปกตรัมราคา นักวิเคราะห์ของ โกลด์แมน แซคส์ ระบุว่า อัตรากำไรขั้นต้นของสมาร์ทโฟนจะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันเป็นเวลา 12 ถึง 18 เดือนข้างหน้า เนื่องจากความไม่สมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทานที่ยังคงอยู่ สถานการณ์นี้ท้าทายเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์อย่าง นอตติ้ง, วันพลัส, โอพีพี และผู้ผลิตชาวจีนรายอื่นๆ ที่โดยปกติแล้วดำเนินงานด้วยอัตรากำไรที่น้อยที่สุด บริษัทเหล่านี้已经开始ปรับกลยุทธ์การกำหนดราคาแล้ว โดย เซียومی ได้เพิ่มราคาปลีกสำหรับรุ่น เรดมี เค90 ในเดือนตุลาคม 2025 ในขณะที่ โอพีพโอ และ วีโว รายงานว่ากำลังดำเนินการปรับราคาเพิ่มขึ้นที่คล้ายกันสำหรับอุปกรณ์ที่จะมาถึงของพวกเขา
พลวัตของตลาดหน่วยความจำที่ขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นของต้นทุน
ตลาดหน่วยความจำทั่วโลกกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานซึ่งมีส่วนสำคัญต่อภาวะเงินเฟ้อของต้นทุนสมาร์ทโฟน ความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นสำหรับ High Bandwidth Memory (HBM) เพื่อขับเคลื่อนงาน AI กำลังครอบครองกำลังการผลิต DRAM ทั่วโลกมากขึ้นเรื่อยๆ สร้างปัญหาคอขวดด้านอุปทานสำหรับหน่วยความจำ LPDDR5 ที่เน้นการใช้งานบนมือถือ ตามการวิเคราะห์ของตลาดจากบริษัท เทรนด์ฟอร์ซ แนวโน้มราคา DRAM แบบดั้งเดิมสำหรับไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ได้รับการปรับปรุงขึ้นจากคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่การเติบโต 8-13% เป็น 18-23% โดยอาจมีการปรับปรุงเพิ่มขึ้นอีกในอนาคต ต้นทุนของโมดูล LPDDR5 ขนาด 96Gb ได้เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2025 สร้างแรงกดดันอย่างมากต่อผู้ผลิตอุปกรณ์
แนวโน้มตลาด DRAM (ไตรมาสที่ 4 ปี 2025)
- การคาดการณ์การเติบโตของราคาครั้งก่อน: 8-13%
- การคาดการณ์การเติบโตของราคาที่ปรับใหม่: 18-23%
- การเพิ่มขึ้นของราคา LPDDR4X (6GB/8GB/12GB): +7-12% นับตั้งแต่สิ้นเดือนกันยายน 2025
- การเพิ่มขึ้นของราคา LPDDR4X เมื่อเทียบรายปีกับไตรมาสที่ 4 ปี 2024: +76-158%
กลยุทธ์การกำหนดราคาตามภูมิภาคอาจบรรเทาผลกระทบบางส่วน
ซัมซุง อาจทำตามแนวทางในอดีตของ แอปเปิล ในการจัดการกับการเพิ่มขึ้นของราคา โดยการนำความแปรผันตามภูมิภาคมาใช้ แทนที่จะเพิ่มขึ้นแบบสากล ในสหรัฐอเมริกา การสนับสนุนจากผู้ให้บริการเครือข่าย (carrier subsidies) และโปรแกรมอัปเกรดได้ช่วยดูดซับการเพิ่มขึ้นของราคาในอดีต ทำให้ แอปเปิล สามารถรักษาราคาที่สม่ำเสมอสำหรับ ไอโฟน ตั้งแต่ ไอโฟน เอ็กซ์ เป็นต้นมา แม้จะมีราคาเพิ่มขึ้นในตลาดอื่น ซัมซุง อาจใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน โดยอาจรักษาราคาในปัจจุบันในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่เพิ่มต้นทุนในตลาดต่างประเทศที่ระบบการสนับสนุนจากผู้ให้บริการดังกล่าวมีน้อยกว่า แนวทางนี้จะช่วยให้บริษัทสามารถสร้างสมดุลระหว่างเป้าหมายยอดขายที่ทะเยอทะยานกับความเป็นจริงทางเศรษฐกิจของภาวะเงินเฟ้อจากต้นทุนส่วนประกอบ
ผลกระทบที่กว้างขึ้นสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภค
การเพิ่มขึ้นของต้นทุนส่วนประกอบที่ส่งผลกระทบต่อสมาร์ทโฟน บ่งชี้ถึงแรงกดดันด้านราคาที่อาจเกิดขึ้นทั่วทั้งภูมิทัศน์ของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ผู้บริโภค การเบี่ยงเบนกำลังการผลิต DRAM ไปสู่ HBM สำหรับแอปพลิเคชัน AI แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งอาจมีผลกระทบที่ยาวนานสำหรับอุปกรณ์ที่ใช้หน่วยความจำอย่างเข้มข้น นอกเหนือจากสมาร์ทโฟน รวมถึงแล็ปท็อป คอนโซลเกม และแท็บเล็ต ด้วยการคาดการณ์จากนักวิเคราะห์ว่าความไม่สมดุลระหว่างอุปทานและอุปสงค์สำหรับ DRAM และ NAND จะเลวร้ายลงตลอดปี 2026 ทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภคควรเตรียมพร้อมสำหรับช่วงเวลาที่ต้นทุนส่วนประกอบเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแปลเป็นราคาขายปลายที่สูงขึ้นในหลายหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
แนวโน้มตลาดและข้อควรพิจารณาสำหรับผู้บริโภค
สำหรับผู้บริโภคที่กำลังพิจารณาซื้อสมาร์ทโฟนในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แรงกดดันด้านต้นทุนทั่วทั้งอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าการรอรุ่นต่อไปอาจหมายถึงการต้องเผชิญกับราคาที่สูงขึ้น คาดว่าซีรีส์ กาแลคซี เอส26 จะเปิดตัวในเดือนมีนาคม 2026 โดย ซัมซุง อาจจัดงานเปิดตัวในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อพิจารณาจากการรวมกันของภาวะเงินเฟ้อจากต้นทุนส่วนประกอบและเป้าหมายยอดขายที่ทะเยอทะยานของ ซัมซุง ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมมองว่าการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์เรือธงใหม่นี้เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ สิ่งนี้สร้างสภาพแวดล้อมที่ท้าทายสำหรับทั้งผู้ผลิตที่พยายามสร้างสมดุลระหว่างการเติบโตและความสามารถในการทำกำไร และผู้บริโภคที่ต้องการคุณสมบัติระดับเรือธงในจุดราคาที่เข้าถึงได้