การค้นพบล่าสุดในโค้ดเบต้าของแอป ChatGPT สำหรับ Android ชี้ให้เห็นว่า OpenAI กำลังพัฒนาฟีเจอร์โฆษณาอย่างจริงจัง ซึ่งอาจเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่บริษัทสร้างรายได้จากบริการฟรีที่ได้รับความนิยมอย่างมาก การเคลื่อนไหวนี้ ซึ่งถูกบ่งชี้ผ่านสตริงข้อความที่อ้างอิงถึงโฆษณาและคารูเซล สอดคล้องกับรายงานก่อนหน้านี้เกี่ยวกับการหารือภายในเรื่องการสร้างรายได้จากผู้ใช้ที่ไม่จ่ายเงิน การพัฒนานี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ในอนาคตสำหรับระดับฟรี และ OpenAI จะสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้กับผลิตภัณฑ์การสนทนาหลักของตนอย่างไร
สตริงโค้ดชี้ไปที่ "ฟีเจอร์โฆษณา" กำลังอยู่ในขั้นตอนพัฒนา
การวิเคราะห์เชิงลึกในเวอร์ชันเบต้า 1.2025.329 ของแอป ChatGPT สำหรับ Android โดยวิศวกร Tibor Blaho เผยให้เห็นการอ้างอิงโค้ดหลายจุดที่ชี้ไปยังระบบโฆษณาที่กำลังจะมาถึง คำสำคัญที่ค้นพบรวมถึง "ads feature", "AdTarget", "SearchAd", "ApiAdTarget", "bazaar content" และ "search ads carousel" สตริงเหล่านี้บ่งชี้อย่างชัดเจนว่าทีมวิศวกรของ OpenAI กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพื่อให้บริการโฆษณาภายในแอปพลิเคชันมือถือ แม้ว่ารูปแบบการนำไปใช้ที่แน่ชัดจะยังไม่ชัดเจน แต่คำศัพท์ที่ใช้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาอาจถูกรวมเข้ากับฟังก์ชันการทำงานที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา หรือนำเสนอในรูปแบบคารูเซลที่สามารถเลื่อนดูได้ ซึ่งอาจทำให้โฆษณาแยกออกจากอินเทอร์เฟซการแชทแบบตัวต่อตัวหลัก
รหัสสตริงหลักที่พบใน ChatGPT Android Beta (v1.2025.329):
ads feature AdTarget
SearchAd ApiAdTarget
bazaar content search ads carousel
การปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ในปรัชญาการสร้างรายได้ของ OpenAI
หลักฐานทางเทคนิคนี้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นภายใน OpenAI เกี่ยวกับการโฆษณา ในช่วงปลายปี 2024 ซีอีโอ Sam Altman อธิบายว่าโฆษณาเป็น "ทางเลือกสุดท้าย" แต่ภายในต้นปี 2025 รายงานภายในระบุว่าการคาดการณ์รวมเป้าหมายรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จาก "การสร้างรายได้จากผู้ใช้ฟรี" สำหรับปีถัดไป Altman ยังได้แสดงความชื่นชบในคุณค่าของโฆษณาที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล เช่น บน Instagram ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความเชื่อที่ว่าโฆษณาที่ผสานรวมได้ดีสามารถเป็น "ชัยชนะ" สำหรับทั้งผู้ใช้และบริษัท การเปิดตัวระดับที่สนับสนุนด้วยโฆษณาจะสร้างกระแสรายได้ใหม่เพื่อสนับสนุนต้นทุนการคำนวณมหาศาลในการดำเนินงาน ChatGPT ในขณะที่ยังคงมีตัวเลือกฟรีให้กับผู้ชมที่กว้างที่สุด
การนำไปใช้ที่เป็นไปได้และผลกระทบต่อผู้ใช้
การคาดเดาจากโค้ดและรายงานก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาใน ChatGPT อาจมีการปรับแต่งเฉพาะบุคคลสูง โดยอาจใช้ประโยชน์จาก "ความจำ" ของ AI เกี่ยวกับบทสนทนาในอดีตเพื่อให้บริการโปรโมชันที่เกี่ยวข้อง แนวทางนี้สะท้อนถึงการเคลื่อนไหวของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายอื่น ตัวอย่างเช่น Google ได้ประกาศแผนการที่จะรวมโฆษณาเข้ากับบทสรุปการค้นหา AI Overviews ของตนแล้ว สมมติฐานที่แพร่หลายคือโฆษณาใด ๆ จะถูกจำกัดอยู่ที่ระดับฟรีของ ChatGPT เท่านั้น โดยผู้ใช้ที่จ่ายเงิน (ในแผนเช่น ChatGPT Plus ในราคา 20 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน หรือ ChatGPT Pro ในราคา 200 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน) จะยังคงไม่มีโฆษณา การเปิดตัวอาจเกิดขึ้นพร้อมกับการแนะนำแผน "Go" ที่ถูกกว่าและมีข่าวลือว่าจะเข้ามาในตลาดเพิ่มมากขึ้น ซึ่งจะมอบตัวเลือกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ระหว่างต้นทุนและประสบการณ์
ระดับการสมัครสมาชิก ChatGPT ปัจจุบัน (ณ สิ้นปี 2025):
| ระดับ | ค่าใช้จ่ายรายเดือน (USD) | คุณสมบัติหลัก |
|---|---|---|
| ฟรี | $0 | การเข้าถึงพื้นฐานพร้อมขีดจำกัดมาตรฐาน |
| Plus | $20 | การเข้าถึงทั่วไปในช่วงเวลาที่มีผู้ใช้สูง ความเร็วในการตอบสนองที่เร็วขึ้น การเข้าถึงคุณสมบัติใหม่ก่อนใคร |
| Pro | $200 | ขีดจำกัดข้อความที่สูงขึ้น การตอบสนองที่เร็วขึ้นอีก การวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูง |
| Go (บางภูมิภาค) | ต่ำกว่า Plus | ระดับราคาประหยัดพร้อมคุณสมบัติที่จำกัด |
การสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมกับโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืน
การนำโฆษณามาใช้ที่เป็นไปได้นี้เน้นย้ำถึงความท้าทายที่ต่อเนื่องในการรักษาบริการ AI ล้ำสมัยฟรีให้ยั่งยืน การอัปเดตล่าสุดของ OpenAI ที่รวม Spotify สำหรับการเล่นเพลงแสดงให้เห็นถึงความมุ่งเน้นในการเพิ่มประโยชน์ใช้สอย แต่ฟีเจอร์ดังกล่าวต้องการการลงทุนที่สำคัญ โมเดลที่สนับสนุนด้วยโฆษณาแสดงถึงการประนีประนอมแบบคลาสสิกของอินเทอร์เน็ต: การรักษาการเข้าถึงฟรีเพื่อแลกกับการขัดจังหวะเชิงพาณิชย์ ความสำเร็จของการเคลื่อนไหวนี้จะขึ้นอยู่กับการดำเนินการทั้งหมด — ว่าโฆษณาถูกถักทอเข้ากับเวิร์กโฟลว์ได้อย่างราบรื่นเพียงใด และผู้ใช้รับรู้ว่ามีคุณค่าหรือรบกวนมากเพียงใด สำหรับตอนนี้ โค้ดทำหน้าที่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณาบนระดับฟรีของ ChatGPT อาจกำลังเข้าสู่บทสุดท้ายแล้ว