หลังจากที่คาดการณ์และรอคอยมานานหลายปี การเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ของ Apple ก็เริ่มเห็นรูปเป็นร่างชัดเจนมากขึ้น รายงานใหม่ที่ระบุถึงคำสั่งซื้อในห่วงโซ่อุปทานและไทม์ไลน์การพัฒนาบ่งชี้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่นี้กำลังเตรียมเปิดตัวครั้งใหญ่ด้วยเป้าหมายการขายที่ทะเยอทะยาน โดยวางเดิมพันว่าพลังของแบรนด์และคุณสมบัติทางเทคโนโลยีหลักจะสามารถเอาชนะจุดด้อยเรื่องราคาที่สูงลิบได้
การเพิ่มกำลังผลิตของ Samsung Display สัญญาณถึงแผนการผลิตครั้งใหญ่
ตามรายงานจากเว็บไซต์ข่าวเกาหลี ET News ซึ่งถูกลบออกไปในภายหลังแต่ยังมีเก็บไว้ในคลังข้อมูล Samsung Display ได้รับเลือกให้เป็นผู้จัดหาจอแสดงผล OLED เพียงผู้เดียวสำหรับ iPhone พับได้รุ่นแรกของ Apple ขนาดของคำสั่งซื้อนี้เป็นตัวบ่งชี้แรกที่ชัดเจนถึงความมั่นใจของ Apple โดย Samsung ตั้งเป้าหมายการผลิตเริ่มต้นไว้ที่ 11 ล้านชิ้น ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมาก การวิเคราะห์จากแวดวงอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าจอแสดงผลประมาณ 1 ล้านชิ้นจากจำนวนนี้ถูกจัดสรรไว้สำหรับการทดสอบและเพื่อชดเชยการสูญเสียระหว่างกระบวนการผลิต (yield loss) ซึ่งชี้ให้เห็นว่าเป้าหมายการขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปน่าจะอยู่ที่ประมาณ 10 ล้านเครื่องสำหรับรอบการเปิดตัวอุปกรณ์นี้ ตัวเลขที่ทะเยอทะยานนี้เน้นย้ำถึงความเชื่อของ Apple ที่ว่าพวกเขาสามารถยึดครองส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญของตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ที่กำลังเติบโตได้ทันที
ข้อมูลจำเพาะและข้อมูลสำคัญที่รายงาน:
- ซัพพลายเออร์จอแสดงผล: Samsung Display (ผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว)
- เป้าหมายการผลิตจอแสดงผลเริ่มต้น: 11 ล้านหน่วย
- เป้าหมายยอดขายอุปกรณ์โดยนัย: ~10 ล้านหน่วย
- ราคาเริ่มต้นตามข่าวลือ: ~2,400 ดอลลาร์สหรัฐ
- จุดเน้นการวิจัยและพัฒนาหลัก: ลดหรือกำจัดรอยพับของหน้าจอ
- ระยะเวลาการวิจัยและพัฒนาที่รายงาน: ~5 ปี
- ช่วงเวลาปล่อยตัวที่คาดการณ์: 2026 (พร้อมกับซีรีส์ iPhone 18)
การค้นหาจอแสดงผล "ไร้รอยพับ" เป็นเวลาห้าปี
นอกเหนือจากตัวเลขแล้ว รายงานแยกต่างหากยังเน้นย้ำถึงการวิจัยและพัฒนาอย่างลึกซึ้งที่ Apple ได้ลงทุนไปเพื่อแก้ไขปัญหาที่ผู้ใช้บ่นมากที่สุดเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนพับได้ นั่นคือรอยพับที่มองเห็นได้บนหน้าจอ มีการอ้างว่า Apple ได้ทำงานลับๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยีจอแสดงผลพับได้ของตัวเองมาเป็นเวลาประมาณห้าปี โดยมุ่งเน้นหลักไปที่การลดรอยพับให้เหลือน้อยที่สุดหรือกำจัดมันให้หมดไป ระยะเวลาการพัฒนาที่ยาวนานนี้ชี้ให้เห็นว่า Apple ตั้งเป้าที่จะเปิดตัวด้วยชุดประกอบบานพับและหน้าจอที่สมบูรณ์และทนทานมากกว่ารุ่นแรกๆ ของคู่แข่ง โดยอาจใช้สิ่งนี้เป็นจุดขายหลักที่แตกต่าง
ราคาพรีเมียมพบกับความคาดหวังที่สูง
เป้าหมายการขายที่ทะเยอทะยานมาพร้อมกับราคาที่ทะเยอทะยานไม่แพ้กัน iPhone พับได้ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางว่ามีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ประมาณ 2,400 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งวางตำแหน่งมันไว้ในกลุ่มตลาดระดับพรีเมียมสูงสุดอย่างชัดเจน และสูงกว่ารุ่นเรือธงพับได้ในปัจจุบันอย่างชุด Samsung Galaxy Z Fold อย่างมีนัยสำคัญ กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางของ Apple กับ Apple Vision Pro ซึ่งเปิดตัวในราคา 3,499 ดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม Apple ดูเหมือนจะวางเดิมพันว่า iPhone พับได้ ในฐานะวิวัฒนาการตามธรรมชาติของสมาร์ทโฟนที่ได้รับความนิยมสูงสุดในโลก จะเจอกับกลุ่มตลาดเป้าหมายที่ใหญ่กว่าและกระตือรือร้นมากกว่ากลุ่มตลาดของอุปกรณ์หูฟังความเป็นจริงผสม (mixed-reality) ของตัวเอง ซึ่งประสบปัญหาในการตอบสนองความคาดหวังด้านยอดขาย
บริบทของตลาดและเส้นทางข้างหน้า
กรอบเวลาเปิดตัวในปี 2026 ตามข่าวลือของ Apple มาถึงในขณะที่ความสนใจในสมาร์ทโฟนพับได้กำลังเพิ่มสูงขึ้น Samsung เพิ่งรายงานความคาดหวังด้านยอดขายที่เพิ่มขึ้นสำหรับสมาร์ทโฟนพับได้ของตัวเอง ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจของผู้บริโภคที่กลับมาอีกครั้ง การตั้งเป้าหมายที่ 10 ล้านเครื่อง แสดงให้เห็นว่า Apple ไม่ได้เพียงแค่ทดลองตลาด แต่กำลังพยายามกำหนดนิยามตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ระดับไฮเอนด์ตั้งแต่เริ่มแรก ความสำเร็จของการเดิมพันครั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าฐานลูกค้าแบบดั้งเดิมของ Apple และผู้ที่ชอบลองเทคโนโลยีใหม่ๆ จะมองว่ารูปแบบใหม่และประสบการณ์ "ไร้รอยพับ" ที่สัญญาไว้นั้นคุ้มค่ากับราคาที่สูงลิบนี้หรือไม่ หากบริษัทประสบความสำเร็จ มันอาจเปลี่ยนแปลงพลวัตของตลาดสมาร์ทโฟนระดับสูงได้อย่างรวดเร็ว