Apple กำลังเตรียมการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ iPhone 17 series ที่กำลังจะมาถึง โดยรายงานจากอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงสำคัญในเทคโนโลยีหน้าจอและเป้าหมายการขายที่ท้าทายสำหรับปีที่จะมาถึง การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดแผง OLED ทั่วโลกแสดงสัญญาณของการฟื้นตัว โดยคาดว่าจะเติบโตในช่วงครึ่งหลังของปี 2025
การคาดการณ์การเติบโตของตลาด OLED ปี 2025
- Q1 2025: การเติบโต +2%
- Q2 2025: ลดลง -9%
- Q3 2025: คาดการณ์การเติบโต +2%
- Q4 2025: คาดการณ์การเติบโต +5%
- รวมทั้งปี 2025: ปริมาณเติบโต +4% รายได้คงที่
การนำเทคโนโลยี LTPO มาใช้ทั่วทั้งไลน์อัพ iPhone 17
เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ iPhone ที่ Apple วางแผนจะติดตั้งหน้าจอ LTPO (Low Temperature Polycrystalline Oxide) OLED ในทุกรุ่นของ iPhone 17 series ทั้งสี่รุ่น สิ่งนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากกลยุทธ์เดิมของบริษัทที่สงวนเทคโนโลยีหน้าจอระดับพรีเมียมไว้สำหรับรุ่น Pro เท่านั้น iPhone 16 series ในปัจจุบันใช้หน้าจอ LTPO เฉพาะในรุ่น Pro เท่านั้น ขณะที่รุ่นมาตรฐานใช้เทคโนโลยี LTPS ราคาแผง LTPO ของ iPhone 17 Pro Max ได้ลดลงมาต่ำกว่า 90 ดอลลาร์สหรัฐ จากที่เคยสูงกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ โดยมี Samsung Display และ LG Display เป็นซัพพลายเออร์หลัก
การเปรียบเทียบเทคโนโลยีหน้าจอ iPhone
| รุ่น | รุ่นมาตรฐาน | รุ่น Pro |
|---|---|---|
| iPhone 16 | LTPS OLED | LTPO OLED |
| iPhone 17 (วางแผนไว้) | LTPO OLED | LTPO OLED |
สภาพแวดล้อมการขายที่ท้าทายแม้จะมีเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน
Apple ได้ตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการส่งมอบ 230 ล้านเครื่องทั่วทั้งไลน์อัพ iPhone รวมถึงรุ่นใหม่และรุ่นที่มีอยู่เดิม อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมแสดงความสงสัยเกี่ยวกับการบรรลุตัวเลขเหล่านี้เมื่อพิจารณาจากสภาวะตลาดในปัจจุบัน iPhone 16 series ประสบปัญหาการสะสมสินค้าคงคลัง ขณะที่ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับนโยบายภาษีศุลกากรของ สหรัฐอเมริกา เพิ่มความซับซ้อนในการวางแผน ตลาด สหรัฐอเมริกา คิดเป็นประมาณ 60 ล้านเครื่องจากยอดขายประจำปีของ Apple ทำให้การเปลี่ยนแปลงนโยบายส่งผลกระทบอย่างมาก
เป้าหมายยอดขายของ Apple และข้อมูลตลาด
- เป้าหมาย iPhone รวม: 230 ล้านเครื่อง (รุ่นใหม่และรุ่นที่มีอยู่)
- ส่วนแบ่งตลาดสหรัฐฯ: ~60 ล้านเครื่องต่อปี
- ต้นทุนแผง LTPO ของ iPhone 17 Pro Max: <USD 90 (ลดลงจาก >USD 100)
- การลดราคา iPhone ในอดีต: ลดราคา USD 100 สำหรับรุ่นรุ่นก่อนหน้า
ความท้าทายในการผลิตและการพิจารณาเวลาของตลาด
ความกังวลด้านการผลิตได้เกิดขึ้นระหว่างการผลิต OLED สำหรับ iPhone 17 โดยมีรายงานเกี่ยวกับปัญหาการแตกร้าว การตอบสนองอย่างรอบคอบของ Apple ต่อปัญหาเหล่านี้บ่งบอกถึงแนวทางที่ระมัดระวังต่อความคาดหวังการขายในช่วงครึ่งหลังของปี เวลาในการซื้อ iPhone ได้กลายเป็นสิ่งที่สำคัญมากขึ้น โดยรูปแบบการเปิดตัวแบบดั้งเดิมในเดือนกันยายนทำให้การซื้อในช่วงฤดูร้อนไม่ควรทำ ข้อมูลราคาในอดีตแสดงให้เห็นว่ารุ่น iPhone เก่าโดยทั่วไปจะลดราคา 100 ดอลลาร์สหรัฐ หลังจากการเปิดตัวรุ่นใหม่ ทำให้ความอดทนคุ้มค่าทางการเงินสำหรับผู้บริโภค
การฟื้นตัวของตลาด OLED และผลกระทบต่ออุตสาหกรรม
ตลาดแผง OLED โดยรวมอยู่ในตำแหน่งที่จะเติบโต โดย Counterpoint Research คาดการณ์การเติบโต 2% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 และ 5% ในไตรมาสที่ 4 การฟื้นตัวนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่ท้าทายซึ่งเห็นการลดลง 9% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2025 แผง OLED สำหรับสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ขณะที่ผู้ผลิตมุ่งเน้นการผลิตในช่วงครึ่งหลังของปี แม้จะมีปริมาณที่เพิ่มขึ้น รายได้ของตลาด OLED โดยรวมอาจยังคงที่เนื่องจากราคาแผงเฉลี่ยที่ลดลง โดยราคา OLED สำหรับสมาร์ทโฟนคาดว่าจะลดลง 2%
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์ต่อตำแหน่งทางการตลาดของ Apple
การทำให้เทคโนโลยี LTPO เข้าถึงได้ทั่วทั้งไลน์อัพ iPhone 17 เป็นสัญญาณของความมุ่งมั่นของ Apple ในการยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ในทุกช่วงราคา หน้าจอ LTPO ให้ประสิทธิภาพการใช้พลังงานที่เหนือกว่าและอัตราการรีเฟรชที่นุ่มนวลกว่า ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่เคยมีเฉพาะในรุ่นพรีเมียมเท่านั้น กลยุทธ์นี้อาจช่วยให้ Apple รักษาความสามารถในการแข่งขันขณะที่ผู้ผลิต Android นำเทคโนโลยีหน้าจอขั้นสูงมาใช้ในอุปกรณ์ระดับกลางมากขึ้น ความสำเร็จของแนวทางนี้จะขึ้นอยู่กับความสามารถของ Apple ในการจัดการต้นทุนขณะเดียวกันก็ส่งมอบประสบการณ์พรีเมียมที่ผู้บริโภคคาดหวังจากแบรนด์ iPhone
