การก้าวเข้าสู่โลกของ "การคำนวณเชิงพื้นที่" ของ Apple อย่างทะเยอทะยานด้วยแว่น Vision Pro กำลังเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ หลังจากเปิดตัวด้วยความคาดหวังสูงว่าจะกำหนดนิยามใหม่ให้กับการคำนวณส่วนบุคคล อุปกรณ์ Mixed-Reality ระดับไฮเอนด์นี้กำลังเผชิญกับความจริงอันโหดร้ายของความต้องการจากผู้บริโภคที่อ่อนแอ รายงานล่าสุดชี้ว่า Apple ถูกบังคับให้ตัดงบประมาณทั้งด้านการผลิตและการส่งเสริมการตลาดสำหรับ Vision Pro อย่างรุนแรง ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับอนาคตของผลิตภัณฑ์สายนี้และกลยุทธ์ของ Apple ในพื้นที่เทคโนโลยี immersive บทความนี้จะเจาะลึกถึงตัวเลขยอดขายที่รายงาน การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของบริษัท และความหมายต่อตลาด AR/VR ในวงกว้าง
การผลิตหยุดชะงักท่ามกลางความต้องการที่อ่อนแอ
ตามรายงานจากหลายแหล่ง Luxshare พันธมิตรการผลิตหลักของ Apple สำหรับ Vision Pro ได้หยุดการผลิตแว่นดังกล่าวตั้งแต่ต้นปี 2025 การหยุดผลิตครั้งนี้เป็นผลโดยตรงจากยอดขายที่ต่ำกว่าความคาดหวังภายในอย่างมาก แม้ว่า Apple จะไม่เปิดเผยยอดขายหน่วยของ Vision Pro อย่างเป็นทางการ แต่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมจาก IDC ประมาณการว่าบริษัทจัดส่งเพียง 45,000 หน่วยในช่วงไตรมาสที่สี่อันสำคัญของปี 2025 เพื่อให้เห็นภาพ ตัวเลขนี้เป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กน้อยของ iPhone หลายสิบล้านเครื่องที่ Apple จัดส่งในแต่ละไตรมาส ซึ่งเน้นย้ำถึงความน่าสนใจเฉพาะกลุ่มของ Vision Pro ในรูปแบบปัจจุบัน
ข้อมูลการขายและข้อมูลตลาด Vision Pro ที่รายงาน:
- ยอดจัดส่งทั้งหมดปี 2024 (ประมาณการโดย IDC): 390,000 หน่วย
- ยอดจัดส่งไตรมาส 4 ปี 2025 (ประมาณการโดย IDC): 45,000 หน่วย
- การตัดงบการตลาด (Sensor Tower): งบโฆษณาดิจิทัลลดลง >95% ในตลาดหลัก (สหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักร) ในช่วงปี 2025
- บริบทตลาด VR (Counterpoint, ไตรมาสแรก-2 ปี 2025): ยอดจัดส่งแว่น VR โดยรวมลดลง 14% เมื่อเทียบปีต่อปี แว่น Quest ของ Meta ถือส่วนแบ่งตลาด 80%
การถอยทางการตลาดส่งสัญญาณการประเมินกลยุทธ์ใหม่
ในการเคลื่อนไหวที่ตอกย้ำถึงความยากลำบากของผลิตภัณฑ์ Apple ได้ลดความพยายามทางการตลาดสำหรับ Vision Pro ลงอย่างมาก ข้อมูลจาก Sensor Tower เผยว่าในตลาดสำคัญเช่นสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Apple ลดการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสำหรับอุปกรณ์ลงมากกว่า 95% ตลอดปี 2025 การถอยห่างจากการส่งเสริมการขายครั้งนี้ชี้ให้เห็นว่า Apple กำลังสงวนทรัพยากรและประเมินกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดสำหรับฮาร์ดแวร์ VR/AR ระดับไฮเอนด์ใหม่ การขาดโมเมนตัมทางการตลาดได้สร้างวงจรอุบาทว์ โดยที่การรับรู้ของผู้บริโภคที่จำกัดนำไปสู่ยอดขายที่แย่ ซึ่งกลับกันก็ทำให้ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ลังเลที่จะลงทุนสร้างแอปเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์ม visionOS
ปัญหาผู้พัฒนาและความท้าทายของระบบนิเวศ
ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ประสิทธิภาพของ Vision Pro ไม่เป็นไปตามคาดคือการขาดระบบนิเวศแอปพลิเคชันที่แข็งแกร่ง Apple เคยกล่าวอ้างถึงแอป visionOS ดั้งเดิมกว่า 3,000 รายการ แต่ตัวเลขนี้ยังน้อยมากเมื่อเทียบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วในยุคแรกของ App Store บน iPhone ดูเหมือนว่าผู้พัฒนาจะลังเลใจที่จะลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการสร้างสรรค์สำหรับแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้ที่ค่อนข้างเล็กและหยุดนิ่ง หากไม่มีไลบรารีซอฟต์แวร์และประสบการณ์เฉพาะที่น่าสนใจ ราคาสูงของ Vision Pro ก็ยิ่งยากที่จะหาความชอบธรรมสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ ซึ่งจำกัดความน่าสนใจไว้เฉพาะกลุ่มผู้ใช้ยุคแรกและผู้เชี่ยวชาญจำนวนน้อย
การปรับกลยุทธ์มุ่งสู่ Wearable AI และแว่นตา AR
เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายเหล่านี้ Apple กำลังปรับโฟกัสตามรายงาน บริษัทถูกกล่าวหาว่าหยุดการพัฒนาหัวแว่นความเป็นจริงเสมือนระดับไฮเอนด์รุ่นต่อไป และเปลี่ยนทิศทางทรัพยากรและบุคลากรวิศวกรรมไปยังอุปกรณ์ Wearable AI ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น อนาคตอันใกล้ดูเหมือนจะอยู่ที่แว่นตาอัจฉริยะ คล้ายกับการร่วมมือของ Meta กับ Ray-Ban ผลิตภัณฑ์ที่คาดว่าจะออกในปลายปี 2026 หรือต้นปี 2027 น่าจะมีกล้องและระบบเสียงสำหรับงานที่ใช้ AI ช่วย เช่น การแปลภาษา การถ่ายภาพ และการโทรด้วยเสียงผ่าน Siri แต่ที่สำคัญคือจะไม่มีจอแสดงผล โดยมุ่งหมายให้มีอายุการใช้งานแบตเตอรี่ตลอดวันและรูปทรงที่เบา
การเปลี่ยนแปลงแผนงานผลิตภัณฑ์ของ Apple ตามรายงาน:
- Vision Pro: หยุดการผลิตแล้ว ตัดงบการตลาดอย่างหนัก รายงานว่าการพัฒนาหนังสือ現實เสมือนรุ่นสูงรุ่นต่อไปถูกระงับ
- แว่นตาอัจฉริยะ (เน้น AI): ได้รับการจัดลำดับความสำคัญ คาดว่าจะวางจำหน่ายปลายปี 2026 / ต้นปี 2027 ไม่มีจอแสดงผล มีกล้อง ระบบเสียง และการผสานรวม Siri สำหรับการแปลภาษาถ่ายภาพ และการโทร
- แว่นตา AR (แบบมีจอแสดงผล): โครงการระยะยาว อธิบายว่าเป็นจุดสนใจของ Tim Cook อาจวางจำหน่ายไม่ก่อนปี 2028 จะมีจอแสดงผลโปร่งใสและชิปประมวลผลทรงพลัง
การเล่นเกมระยะยาว: ความหลงใหลใน AR ของ Tim Cook
แม้จะมีความล้มเหลวในปัจจุบัน ความทะเยอทะยานสูงสุดของ Apple ในพื้นที่นี้ยังคงอยู่ ผลิตภัณฑ์ที่ CEO Tim Cook กล่าวกันว่าให้ความสนใจเป็นพิเศษคือแว่นตา Augmented Reality จริงที่มีจอแสดงผลโปร่งใส อุปกรณ์ดังกล่าว ซึ่งอาจอยู่ห่างจากการวางจำหน่ายอีกหลายปี (โดยปี 2028 เป็นกรอบเวลาเชิงสันนิษฐาน) จะซ้อนทับข้อมูลดิจิทัลลงบนโลกจริงอย่างราบรื่น นักสังเกตการณ์อุตสาหกรรมอย่าง Mark Gurman จาก Bloomberg ชี้ว่า Apple อาจใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกับแนวทางของ Steve Jobs กับ iPhone นั่นคือปล่อยให้คู่แข่งทดสอบตลาดก่อน จากนั้นจึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างประณีตและบูรณาการ ซึ่งอาจกำหนดนิยามใหม่ให้กับหมวดหมู่ และในระยะยาว อาจมุ่งหวังที่จะแทนที่ iPhone
สรุป: ความล้มเหลวชั่วคราว ไม่ใช่การยอมแพ้
ความยากลำบากในปัจจุบันของ Vision Pro เป็นการสะดุดที่สำคัญสำหรับ Apple ในตลาดที่ตั้งใจจะเป็นผู้นำ การหยุดผลิต การตัดงบการตลาด และยอดขายที่อ่อนแอ วาดภาพที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวในการดึงดูดความนิยมหลักในรูปแบบและจุดราคาเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม นี่ดูเหมือนจะเป็นเพียงการปรับเทคนิคมากกว่าการถอยทัพเต็มรูปแบบ ด้วยการเปลี่ยนทรัพยากรไปสู่ Wearable AI ในระยะใกล้และความฝันระยะยาวเกี่ยวกับแว่นตา AR สำหรับผู้บริโภค Apple กำลังปรับไทม์ไลน์และแนวทางของตน Vision Pro อาจถูกจดจำว่าเป็นก้าวแรกที่ทะเยอทะยานแต่มีข้อบกพร่องทางการค้า ประสบการณ์การเรียนรู้ที่ช่วยแจ้งการพัฒนาอุปกรณ์ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าและอาจเปลี่ยนแปลงโลก ซึ่ง Apple หวังว่าจะกำหนดยุคต่อไปของเทคโนโลยีส่วนบุคคล