ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังปิดฉากปี 2025 ด้วยผลงานที่สดใส โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักที่ไม่คาดคิด นั่นคือซีรีส์ iPhone 17 ของ Apple การคาดการณ์ล่าสุดจากนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมวาดภาพให้เห็นว่า Apple กำลังฟื้นตัวและจะคว้าอันดับหนึ่งในด้านปริมาณการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก โดยมีแรงหนุนจากผลงานที่ยอดเยี่ยมในตลาดสำคัญอย่างจีน อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จนี้มาพร้อมกับข้อแม้ เพราะรายงานเดียวกันก็คาดการณ์ว่าตลาดจะมีการปรับตัวครั้งใหญ่และ Apple จะเผชิญกับความท้าทายในปีถัดไป
iPhone 17 Series ผลักดันยอดจัดส่ง Apple สูงเป็นประวัติการณ์
จากข้อมูลล่าสุดของ International Data Corporation (IDC) Apple มีแนวโน้มที่จะจัดส่ง iPhone ได้ถึง 247.4 ล้านเครื่องในปี 2025 ซึ่งนับเป็นสถิติใหม่ และแสดงถึงการเติบโต 6.1% เมื่อเทียบปีต่อปี ผลงานดังกล่าวคาดว่าจะผลักดันให้ Apple แซงหน้า Samsung ขึ้นเป็นผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลกในแง่ของปริมาณสำหรับทั้งปี โดยมีส่วนแบ่งตลาด 19.4% นักวิเคราะห์ต่างเห็นพ้องว่าการพุ่งสูงขึ้นนี้มาจาก "ความต้องการที่โดดเด่น" และ "ความสำเร็จอย่างมหาศาล" ของตระกูล iPhone 17 รายงานระบุว่าอุปกรณ์เหล่านี้ขายได้ดีในเกือบทุกภูมิภาค รวมถึงในตลาดที่เคยซบเซาอย่างสหรัฐอเมริกาและยุโรปตะวันตก โดยมีผลงานที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งสิ้นปีซึ่งเป็นช่วงเวลาวิกฤติ
การคาดการณ์ตลาดหลักสำหรับปี 2025:
- การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก: 1.25 พันล้านเครื่อง (+1.5% YoY)
- การจัดส่ง Apple iPhone: 247.4 ล้านเครื่อง (+6.1% YoY)
- ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple: 19.4% (คาดการณ์จากผู้ขาย 1 ราย)
- การคาดการณ์รายได้ของ Apple: มากกว่า 261 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+7.2% YoY)
ตลาดจีนกลายเป็นเครื่องจักรการเติบโตหลัก
การพลิกผันที่น่าทึ่งที่สุดอาจเกิดขึ้นในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ Apple เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงและการเติบโตที่ชะลอตัว ข้อมูล China Monthly Sales ของ IDC เผยว่า Apple คว้าอันดับหนึ่งด้านยอดขายในทั้งเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน 2025 โดยมีส่วนแบ่งตลาดเกิน 20% ผลงานที่น่าประทับใจนี้ทำให้ IDC ปรับแก้การคาดการณ์ประจำปีสำหรับ Apple ในจีนใหม่ทั้งหมด จากที่เคยคาดว่าจะลดลง 1% เป็นคาดว่าจะเติบโต 3% แทน ความแข็งแกร่งของซีรีส์ iPhone 17 ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้ถูกมองว่าเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก แม้แต่ช่วยให้ iOS มีอัตราการเติบโตต่อปีแซงหน้า Android และ HarmonyOS ในภูมิภาคนี้
ประสิทธิภาพของตลาดจีน (ต.ค.-พ.ย. 2025): Apple รั้งอันดับ 1 ด้านยอดขายต่อเนื่องสองเดือน ส่วนแบ่งตลาดเกิน 20%
- ปรับประมาณการประจำปีจาก -1% เป็นเติบโต +3%
การคาดการณ์ที่มืดครึ้มสำหรับปี 2026 และหลังจากนั้น
บรรยากาศแห่งความสำเร็จถูกบดบังด้วยแนวโน้มที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงสำหรับปี 2026 IDC คาดว่าตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะหดตัวลง 0.9% ในปีหน้า โดย Apple จะเผชิญกับการลดลงที่รุนแรงกว่าถึง 4.2% มีหลายปัจจัยที่ถูกระบุว่าเป็นสาเหตุของความซบเซาที่คาดการณ์นี้ หนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือต้นทุนของส่วนประกอบหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งถูกกระตุ้นโดยความต้องการฮาร์ดแวร์ที่รองรับ AI ที่มากขึ้น คาดว่าสิ่งนี้จะทำให้ราคาขายเฉลี่ย (ASP) ของสมาร์ทโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 465 ดอลลาร์สหรัฐฯ กดดันอัตรากำไร โดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์ Android ระดับกลางและราคาประหยัด และอาจทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าช้า
สำหรับ Apple โดยเฉพาะ นักวิเคราะห์ชี้ไปที่ความเป็นไปได้ของ "การดึงความต้องการมาใช้ล่วงหน้า" จากวงจรยอดขายที่แข็งแกร่งของ iPhone 17 ในปี 2025 นอกจากนี้ ข่าวลือเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในกลยุทธ์การเปิดตัวของ Apple อาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อตัวเลขปี 2026 มีรายงานที่บ่งชี้ว่าบริษัทอาจจะเลื่อนการเปิดตัวรุ่นพื้นฐาน iPhone 18 ออกไปจากช่วงเปิดตัวปกติในฤดูใบไม้ร่วง เป็นต้นปี 2027 แทน และแทนที่ตำแหน่งนั้นในไลน์อัพฤดูใบไม้ร่วงด้วย iPhone พับที่มีราคาสูงกว่า การเคลื่อนไหวเช่นนี้อาจทิ้งช่องว่างสำคัญในพอร์ตโฟลิโอของ Apple ในช่วงเวลาขายที่สำคัญ แม้การคาดการณ์สำหรับปี 2026 จะมืดครึ้ม แต่ IDC คาดการณ์ว่าตลาดจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2027 โดยตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะขยายตัวประมาณ 3%