ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก ซึ่งมักถูกมองว่าอิ่มตัว กำลังประสบกับความเติบโตอย่างไม่คาดคิดในปี 2025 ขัดแย้งกับพยากรณ์ที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ การเติบโตครั้งนี้ไม่ได้มาจากการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมในวงกว้าง แต่ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากประสิทธิภาพอันน่าทึ่งของผลิตภัณฑ์หนึ่งสายจากบริษัทเดียว ข้อมูลใหม่เผยให้เห็นว่า iPhone รุ่นล่าสุดของ Apple กำลังปรับเปลี่ยนพลวัตของตลาดอย่างไร สร้างสถิติการจัดส่งใหม่ และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การแข่งขัน ซึ่งจะส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่ไปยังวงจรผลิตภัณฑ์ถัดไป
iPhone 17 ของ Apple ทำลายความคาดหมายและพยากรณ์ตลาด
ตามรายงานล่าสุดจาก International Data Corporation (IDC) Apple กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะจัดส่ง iPhone ได้มากถึง 247.4 ล้านเครื่องในปี 2025 ซึ่งหมายถึงการเติบโต 6.1% เมื่อเทียบรายปี ประสิทธิภาพนี้แข็งแกร่งมากจนทำให้ IDC ต้องปรับพยากรณ์ภาพรวมสำหรับตลาดสมาร์ทโฟนโลกขึ้น จากเดิมที่คาดการณ์การเติบโต 1% เป็น 1.5% โดยคาดการณ์การจัดส่งทั้งหมดที่ 1.25 พันล้านหน่วย ตัวเร่งหลักสำหรับการปรับแก้ไขครั้งนี้คือความต้องการที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับ iPhone 17 โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลขายที่สำคัญในไตรมาสสุดท้ายของปี สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลอันมหาศาลที่ผลิตภัณฑ์แฟลกชิปสามารถมีต่อตัวชี้วัดของอุตสาหกรรมทั้งหมด
การคาดการณ์และข้อมูลสำคัญจากรายงานของ IDC (ปี 2568):
- การเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก (ปรับปรุงแล้ว): 1.5% (เพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์เดิมที่ 1%)
- ปริมาณการจัดส่งรวมทั่วโลก: 1.25 พันล้านเครื่อง
- ปริมาณการจัดส่ง Apple iPhone: 247.4 ล้านเครื่อง
- การเติบโตของ Apple เทียบกับปีก่อนหน้า: 6.1%
- การเติบโตของ Apple ในไตรมาสที่ 4 ในจีน (ปรับปรุงแล้ว): 17% YoY (เพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์เดิมที่ 9%)
- การเติบโตของ Apple ตลอดทั้งปีในจีน (ปรับปรุงแล้ว): 3% (ปรับปรุงจากการคาดการณ์เดิมที่ -1%)
ความโดดเด่นในตลาดสำคัญ โดยเฉพาะจีน
ความสำเร็จของ iPhone 17 ได้ปรากฏชัดเจนเป็นพิเศษในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Apple ข้อมูล China Monthly Sales ของ IDC แสดงให้เห็นว่า Apple ติดอันดับหนึ่งทั้งในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน 2025 โดยครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 20% ซึ่งนำหน้าคู่แข่งอย่างมีนัยสำคัญ ความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นนี้ทำให้ IDC ปรับพยากรณ์สำหรับไตรมาสที่สี่ของ Apple ในจีนอย่างมาก โดยแก้ไขการเติบโตที่คาดไว้จาก 9% เป็น 17% เมื่อเทียบรายปี ด้วยเหตุนี้ ทิศทางตลาดของ Apple ตลอดทั้งปี 2025 ในจีนจึงเปลี่ยนจากที่คาดว่าจะลดลง 1% เป็นเติบโตอย่างมั่นคง 3% การพลิกผันนี้เน้นย้ำถึงเสน่ห์อันแข็งแกร่งของรุ่นนี้ แม้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเติบโตเต็มที่แล้ว
การปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ที่จะกำหนดรูปร่างปี 2026
ปี 2025 ที่ทำลายสถิติของ Apple ได้วางรากฐานสำหรับการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปีถัดไป บริษัทวางแผนที่จะปรับเปลี่ยนตารางเวลาปล่อยตัวแบบดั้งเดิมสำหรับซีรีส์ iPhone 18 รายงานระบุว่า ในขณะที่รุ่น iPhone Fold และ iPhone 18 Pro อาจเปิดตัวในเดือนกันยายน 2026 ตามปกติ แต่รุ่นมาตรฐาน iPhone 18 อาจถูกเลื่อนออกไปจนถึงฤดูใบไม้ผลิของปี 2027 IDC คาดการณ์ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ ร่วมกับปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำระดับโลกที่อาจจำกัดอุปทานและเพิ่มราคา จะนำไปสู่การลดลง 4.2% ในการจัดส่งอุปกรณ์ iOS และการหดตัว 0.9% ในตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมในปี 2026 โดยคาดว่าการเติบโตจะกลับมาอีกครั้งในปี 2027
การเปรียบเทียบการคาดการณ์การเติบโตของระบบปฏิบัติการ:
| กลุ่มระบบปฏิบัติการ | การเติบโตปี 2024 | การเติบโตปี 2025 (คาดการณ์) | การเติบโตปี 2026 (คาดการณ์) |
|---|---|---|---|
| Android / HarmonyOS | +7.9% | +0.4% | ไม่ระบุข้อมูลในกราฟ |
| iOS | -0.5% | +6.5% | -4.2% |
| ตลาดรวม | +6.2% | +1.5% | -0.9% |
บริบทตลาดที่กว้างขึ้นและพลวัตของระบบปฏิบัติการ
เรื่องราวของตลาดปี 2025 เป็นเรื่องของโชคชะตาของระบบปฏิบัติการที่แตกต่างกัน ในขณะที่ระบบนิเวศ iOS เติบโตอย่างรวดเร็วที่ 6.5% แต่กลุ่ม Android และ HarmonyOS มีการเติบโตที่ต่ำกว่ามากที่ 0.4% นี่เป็นการพลิกผันอย่างสิ้นเชิงจากปี 2024 ซึ่ง Android/Harmony เติบโต 7.9% และ iOS หดตัว 0.5% พลวัตในปัจจุบันเน้นย้ำว่าวงจรผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเพียงครั้งเดียวจาก Apple สามารถไม่เพียงแต่ครองพาดหัวข่าว แต่ยังกำหนดสมดุลการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มหลักใหม่ชั่วคราวได้อย่างไร โดยรวมการเติบโตของตลาดไว้รอบการดำเนินงานของบริษัทเดียว
บทสรุป: อำนาจของวงจรผลิตภัณฑ์
เรื่องราวของปี 2025 ชัดเจน: iPhone 17 ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่สำหรับ Apple ขับเคลื่อนบริษัทให้มีการจัดส่งในระดับสถิติ และโดยไม่ตั้งใจได้ช่วยยกระดับตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกทั้งหมด ประสิทธิภาพของมันในภูมิภาคสำคัญอย่างจีนและสหรัฐอเมริกานั้นโดดเด่นอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จนี้เองที่สร้างช่วงเวลาเปรียบเทียบที่ท้าทายสำหรับปี 2026 เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงตารางเวลาปล่อยตัวที่วางแผนไว้ของ Apple และข้อจำกัดของชิ้นส่วนคาดว่าจะสร้างภาวะถดถอยชั่วคราว เหตุการณ์นี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจถึงอิทธิพลอันเข้มข้นที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมีอำนาจ ซึ่งจังหวะการเปิดตัวและความสำเร็จของรุ่นสำคัญเพียงไม่กี่รุ่นสามารถขับเคลื่อนตลาดทั้งอุตสาหกรรมในระดับโลกได้
