Instagram เปิดตัวฟีเจอร์ "อัลกอริทึมของคุณ" ให้ผู้ใช้ควบคุมเนื้อหา Reels โดยตรง

ในทิศทางที่สำคัญสู่ความโปร่งใสของอัลกอริทึม Meta กำลังเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่สำหรับ Instagram Reels ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เห็นและมีอิทธิพลโดยตรงต่อเนื้อหาที่ถูกนำเสนอให้กับพวกเขา การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังเผชิญกับการตรวจสอบที่เพิ่มมากขึ้นเกี่ยวกับระบบแนะนำเนื้อหาที่ไม่โปร่งใสและผลกระทบต่อประสบการณ์ผู้ใช้ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อย บทความต่อไปนี้จะสำรวจรายละเอียดของฟีเจอร์ใหม่นี้ ผลกระทบต่อการควบคุมของผู้ใช้ และบริบทที่กว้างขึ้นของแรงกดดันด้านกฎระเบียบและการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์ม

Instagram เปิดเผยเบื้องหลังการแนะนำ Reels

Meta ได้เริ่มเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ "อัลกอริทึมของคุณ" สำหรับ Instagram Reels ซึ่งมอบมุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนให้ผู้ใช้ได้เห็นตรรกะเบื้องหลังฟีดวิดีโอของพวกเขา ฟีเจอร์นี้ซึ่งอยู่ในแท็บมุมขวาบนของอินเทอร์เฟซ Reels ให้สรุปสั้นๆ ที่สร้างขึ้นโดย AI เกี่ยวกับความสนใจล่าสุดของผู้ใช้โดยอิงจากกิจกรรมของพวกเขา ตัวอย่างเช่น สรุปอาจระบุว่า "ช่วงนี้คุณสนใจวิดีโอเกมคลาสสิก หัวเราะกับคลับตลก และทำบีตในสตูดิโอ" การเปิดเผยเบื้องหลังนี้ตอบรับข้อร้องเรียนทั่วไปของผู้ใช้: ความรู้สึกที่ถูกพาไปตามกระแสโดยอัลกอริทึมที่เข้าใจยากโดยไม่รู้ตัว ไม่เคยแน่ใจว่าทำไมวิดีโอบางเรื่องจึงถูกจัดลำดับความสำคัญ

ความพร้อมใช้งานของฟีเจอร์และการเปิดตัว

• เปิดตัวครั้งแรก: สหรัฐอเมริกา เริ่มตั้งแต่วันที่ 10 ธันวาคม 2025
• แผนขยายบริการ: เปิดตัวทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษ
• การเข้าถึง: พบได้ที่มุมขวาบนของฟีด Instagram Reels

ผู้ใช้ได้การควบคุมอย่างละเอียดเพื่อปรับแต่งฟีดของตน

เหนือไปจากการโปร่งใสเพียงอย่างเดียว "อัลกอริทึมของคุณ" นำเสนอการควบคุมโดยตรงจากผู้ใช้ ฟีเจอร์นี้ประกอบด้วยสองส่วนหลัก: "สิ่งที่คุณอยากเห็นมากขึ้น" และ "สิ่งที่คุณอยากเห็นน้อยลง" ผู้ใช้สามารถเลือกจากหัวข้อที่แนะนำ เช่น "ภาพยนตร์สยองขวัญ" "หมากรุก" หรือ "ฟุตบอลอเมริกันระดับมหาวิทยาลัย" หรือเพิ่มความสนใจเฉพาะของตนเองได้ ในทางกลับกัน พวกเขาสามารถบอกอัลกอริทึมโดยตรงให้ลดเนื้อหาจากหมวดหมู่ที่พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยง การควบคุมอย่างละเอียดนี้ก้าวไปไกลกว่าอุปกรณ์ที่คล้ายกัน เช่น "จัดการหัวข้อ" ของ TikTok ซึ่งเสนอแถบเลื่อนหมวดหมู่ที่กว้างกว่า และแสดงถึงแนวทางที่รุกมากขึ้นในการปรับแต่งส่วนบุคคล

เปรียบเทียบกับ "Manage Topics" ของ TikTok

การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในการต่อสู้เพื่อผู้ใช้รุ่นเยาว์

การเปิดตัวนี้ถูกกำหนดเวลาเชิงกลยุทธ์ในการต่อสู้เพื่อความโดดเด่นในวิดีโอสั้นรูปแบบหลัก กับ TikTok ตามการศึกษาของ Pew Research Center ในปี 2025 ในขณะที่ Instagram นำด้วยการยอมรับ 80% ในหมู่ผู้ใหญ่สหรัฐฯ อายุต่ำกว่า 30 ปี แต่ TikTok เป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามที่ 63% ด้วยการเสนอการควบคุมมากขึ้น Instagram ตั้งเป้าที่จะดึงดูดผู้ใช้ โดยเฉพาะกลุ่มที่อายุน้อยกว่า ซึ่งกำลังแสดงออกมากขึ้นเกี่ยวกับความต้องการจัดการประสบการณ์ดิจิทัลของตนเอง แทนที่จะถูกทำให้ตกอยู่ภายใต้เนื้อหาที่เป็นไวรัสล้วนๆ เพื่อเอาใจฝูงชน ฟีเจอร์นี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้นของ Instagram ในปี 2025 ซึ่งได้เปิดตัวแท็บ "เพื่อน" สำหรับ Reels และการแชร์ตำแหน่งที่ต้องเลือกเข้าร่วมเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วมของ Gen Z ด้วย

การใช้งานแพลตฟอร์มในกลุ่มผู้ใช้เยาวชน (ข้อมูลจาก Pew Research Center ปี 2025)

การเปิดตัวเกิดขึ้นพร้อมกับการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลในสหภาพยุโรป

การเปิดตัวฟีเจอร์นี้เกิดขึ้นพร้อมกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบในสหภาพยุโรป คณะกรรมาธิการยุโรปได้ระบุว่าโมเดลการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาปัจจุบันของ Meta ไม่สอดคล้องกับมาตรฐานของ Digital Markets Act สำหรับทางเลือกของผู้ใช้ เพื่อตอบสนอง Meta คาดว่าจะเสนอทางเลือกให้ผู้ใช้ในสหภาพยุโรปในไม่ช้าระหว่างการแชร์ข้อมูลทั้งหมดของพวกเขาสำหรับโฆษณาที่ปรับแต่งส่วนบุคคล หรือเพียงชุดย่อยที่จำกัด แม้ว่า "อัลกอริทึมของคุณ" จะเป็นฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์แยกต่างหาก แต่ธีมของการควบคุมผู้ใช้สอดคล้องกับความจำเป็นของ Meta ในการปรับแพลตฟอร์มของตนให้เข้ากับกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวของข้อมูลทั่วโลกที่พัฒนาขึ้น

การแก้ไขข้อกังวลเกี่ยวกับการเสพติดแพลตฟอร์มและความปลอดภัย

การผลักดันของ Meta สำหรับฟีดที่ผู้ใช้ควบคุมยังมาถึงท่ามกลางการวิจารณ์ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการออกแบบที่ทำให้เสพติดของโซเชียลมีเดียและผลกระทบต่อสุขภาพจิตของวัยรุ่น บริษัทได้เปิดตัว Teen Accounts พร้อมการควบคุมความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ และกำลังพัฒนาเครื่องมือ AI สำหรับผู้ปกครองใหม่ "อัลกอริทึมของคุณ" สามารถถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของมาตรการชุดนี้ โดยทฤษฎีแล้วอนุญาตให้ผู้ใช้บังคับทิศทางประสบการณ์ของพวกเขาไปสู่เนื้อหาที่เสพติดน้อยลงหรือมีความหมายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ตามที่ระบุไว้ในประสบการณ์ผู้ใช้ การออกแบบพื้นฐานที่น่าดึงดูดของฟีดที่เลื่อนได้ไม่สิ้นสุดยังคงเป็นพลังที่ทรงพลัง ซึ่งเน้นย้ำถึงความตึงเครียดระหว่างการเสนอการควบคุมและการออกแบบเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด

ฟีเจอร์ Instagram ที่เปิดตัวในปี 2025

• แท็บเพื่อนสำหรับ Reels: ช่วยให้ผู้ใช้เห็นวิดีโอที่เพื่อนของพวกเขากดไลค์หรือแสดงความคิดเห็น
• การแชร์ตำแหน่งแบบสมัครใจ: ช่วยให้ผู้ใช้แชร์ตำแหน่งแบบเรียลไทม์กับเพื่อนบนแผนที่ในแอป ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Z
• บัญชีวัยรุ่น: กำหนดขีดจำกัดในการสื่อสารและปฏิสัมพันธ์สำหรับผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า

อนาคตของฟีดอัลกอริทึมและเอเจนซีของผู้ใช้

การแนะนำ "อัลกอริทึมของคุณ" หมายถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ แม้ว่าจะเป็นแบบค่อยเป็นค่อยไป ในปรัชญาของฟีดโซเชียลมีเดีย เป็นเวลาหลายปีที่ผู้ใช้คร่ำครวญถึงการสูญเสียไทม์ไลน์เรียงตามลำดับเวลาและการครอบงำของอัลกอริทึมที่ถูกปรับให้เหมาะสมสูงสุดและขับเคลื่อนด้วยการมีส่วนร่วม แม้ว่าการกลับไปสู่ลำดับเวลาอย่างสมบูรณ์ดูเหมือนไม่น่าจะเกิดขึ้น แต่ฟีเจอร์ที่ผสมผสานการคัดเลือกโดยอัลกอริทึมกับการป้อนข้อมูลที่ชัดเจนจากผู้ใช้อาจแสดงถึงจุดกึ่งกลางใหม่ ความสำเร็จของฟีเจอร์นี้จะขึ้นอยู่กับว่ามันอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นพบความสนใจเฉพาะกลุ่มที่พวกเขาชอบอย่างแท้จริงได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด หลุดพ้นจากผลกระทบที่ทำให้เป็นเนื้อเดียวกันของเทรนด์ไวรัส และไม่ว่าจะตั้งมาตรฐานใหม่สำหรับความโปร่งใสที่แพลตฟอร์มอื่นๆ จะรู้สึกว่าจำเป็นต้องปฏิบัติตามหรือไม่