ตลาดสมาร์ทโฟนกำลังอยู่บนจุดเปลี่ยนสำคัญ เนื่องจากต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งขับเคลื่อนโดยความต้องการที่พุ่งกระฉูดจากโครงสร้างพื้นฐานปัญญาประดิษฐ์ เริ่มส่งผลกระทบโดยตรงต่อราคาสำหรับผู้บริโภค หลังจากที่มีการคาดการณ์กันมาหลายเดือน Xiaomi ได้กลายเป็นผู้ผลิตรายใหญ่รายแรกที่ยืนยันการขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญสำหรับแฟลกชิปรุ่นต่อไปของตน สร้างบรรทัดฐานที่นักวิเคราะห์เชื่อว่าอีกไม่นาน Apple, Samsung และบริษัทอื่นๆ จะต้องเดินตาม บทความนี้จะสำรวจปัจจัยที่อยู่เบื้องหลังการขึ้นราคาที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้ ผลกระทบที่คาดการณ์ได้ในแต่ละกลุ่มตลาด และความหมายสำหรับผู้บริโภคที่กำลังมองหาอัพเกรดอุปกรณ์ของตนในปี 2026
Xiaomi ยืนยันการขึ้นราคาสำหรับแฟลกชิปรุ่นต่อไป
Xiaomi ได้ตัดสินใจขึ้นราคาสำหรับสมาร์ทโฟนแฟลกชิปรุ่นใหม่ล่าสุดอย่างเป็นทางการแล้ว นั่นคือ Xiaomi 17 Ultra ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 25 ธันวาคม จากรายงานระบุว่า อุปกรณ์รุ่นใหม่นี้จะมีการเพิ่มขึ้นของราคาขายปลีกประมาณ 10% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า คาดว่า Xiaomi 17 Ultra จะเปิดตัวในราคาประมาณ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ ในตลาดภายในประเทศของตน ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากราคาประมาณ 924 ดอลลาร์สหรัฐ ของ Xiaomi 15 Ultra ประธานบริษัท Lu Weibing ได้ระบุว่าการปรับตัวนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น โดยคาดว่าจะมีการขึ้นราคาที่สูงยิ่งขึ้นสำหรับการเปิดตัวสมาร์ทโฟนตลอดทั้งปี 2026 การตัดสินใจเปิดตัว 17 Ultra กว่าปกติถือเป็นกลยุทธ์เพื่อบรรเทาผลกระทบจากแรงกดดันด้านต้นทุนที่จะเข้ามาอย่างเต็มที่ต่อราคาเริ่มต้นของรุ่นนี้
รายละเอียดเฉพาะของ Xiaomi 17 Ultra:
- วันเปิดตัว: 25 ธันวาคม 2025
- ราคาปล่อยตัวที่รายงาน: ประมาณ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ
- ราคาปล่อยตัวรุ่นก่อนหน้า (Xiaomi 15 Ultra): ประมาณ 924 ดอลลาร์สหรัฐ
- การเพิ่มขึ้นของราคาที่รายงาน: ~10%
แนวโน้มทั่วทั้งอุตสาหกรรม: คาดว่า Samsung และ Apple จะเดินตาม
การปรับราคานี้ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นโดดๆ สำหรับ Xiaomi แต่เป็นสัญญาณนำของแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม บริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research คาดการณ์ว่าทุกกลุ่มตลาดของสมาร์ทโฟนจะประสบกับการขึ้นราคาในปี 2026 เนื่องจากต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์ของพวกเขาชี้ให้เห็นว่าโทรศัพท์ระดับล่างอาจเผชิญกับการขึ้นราคาที่รุนแรงที่สุดถึง 25% รุ่นระดับกลางอาจเพิ่มขึ้นประมาณ 15% และแฟลกชิปรุ่นพรีเมียมอย่างเช่นจาก Samsung และ Apple คาดว่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 10% การพยากรณ์นี้สอดคล้องกับรายงานที่ว่า Samsung ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายสำหรับไลน์อัพแฟลกชิปปี 2026 ของตน—รวมถึงซีรีส์ Galaxy S26 และสมาร์ทโฟนพับรุ่นใหม่—ให้สูงกว่าเป้าหมายของปีนี้ 10% ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงแผนการปรับราคาเพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไร
การคาดการณ์ราคาสมาร์ทโฟนที่รายงานสำหรับปี 2026 (จาก Counterpoint Research):
- โทรศัพท์ระดับล่าง (ต่ำกว่า ~200 USD): คาดว่าต้นทุน Bill of Materials (BoM) จะเพิ่มขึ้นประมาณ 25%
- โทรศัพท์ระดับกลาง: คาดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นประมาณ 15%
- โทรศัพท์ระดับสูง/เรือธง (เช่น Xiaomi 17 Ultra, Galaxy S26, iPhone 18): คาดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นประมาณ 10%
- ราคาขายเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (ASP): คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 6.9% ในปี 2026
สาเหตุหลัก: ศูนย์ข้อมูล AI ขับเคลื่อนต้นทุนหน่วยความจำให้สูงขึ้น
แรงขับเคลื่อนหลักเบื้องหลังการขึ้นราคาที่กำลังจะเกิดขึ้นนี้คือการเพิ่มขึ้นของต้นทุนส่วนประกอบหน่วยความจำทั่วโลก โดยเฉพาะ RAM และหน่วยความจำแฟลช การเพิ่มขึ้นนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วของโครงสร้างพื้นฐาน AI ศูนย์ข้อมูลที่ขับเคลื่อนโมเดลภาษาขนาดใหญ่และบริการ AI อย่างเช่น Google Gemini และ ChatGPT ต้องการหน่วยความจำประสิทธิภาพสูงจำนวนมหาศาล สร้างความต้องการที่ไม่เคยมีมาก่อน ความต้องการนี้ได้นำไปสู่ภาวะขาดแคลนอุปทาน โดยผู้ให้บริการ AI ยินดีจ่ายเงินในราคาพรีเมียมเพื่อให้ได้ส่วนประกอบเหล่านี้ ซึ่งมีผลทำให้สามารถประมูลแซงหน้าผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแบบดั้งเดิมได้ เนื่องจากหน่วยความจำเป็นส่วนสำคัญของต้นทุนวัสดุ (bill of materials) ของสมาร์ทโฟน ต้นทุนที่สูงขึ้นเหล่านี้จึงถูกส่งผ่านไปยังผู้บริโภคในที่สุด
ผลกระทบต่อผู้บริโภคและพลวัตของตลาด
สำหรับผู้บริโภคแล้ว นี่หมายถึงจุดจบที่อาจเกิดขึ้นได้ของความมั่นคงด้านราคาที่มีมาหลายปีในตลาดสมาร์ทโฟน การขึ้นราคาที่กำลังจะมาถึงนี้จะสร้างแรงกดดันทางการเงินใหม่ให้กับผู้ซื้อ โดยเฉพาะในกลุ่มตลาดระดับงบประมาณที่ความไวต่อราคาสูงที่สุด ที่น่าขันก็คือ คุณสมบัติ AI เองที่ถูกนำเสนออย่างหนักในฐานะจุดขายหลักสำหรับโทรศัพท์รุ่นล่าสุด กำลังมีส่วนทำให้อุปกรณ์เหล่านี้เข้าถึงได้ยากขึ้นในตอนนี้ สถานการณ์นี้สร้างความท้าทายให้กับผู้ผลิต ซึ่งต้องหาจุดสมดุลระหว่างการผนวกรวมความสามารถ AI ขั้นสูงที่ใช้หน่วยความจำเข้มข้น กับความจำเป็นในการรักษาราคาอุปกรณ์ให้อยู่ในระดับที่จับต้องได้ ในขณะที่ตลาดกำลังปรับตัว ผู้บริโภคอาจต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่ยากลำบากมากขึ้นระหว่างการเก็บอุปกรณ์รุ่นเก่าไว้ใช้ต่อไปนานขึ้น การเลือกรุ่นที่ราคาถูกกว่า หรือการยอมรับต้นทุนที่สูงขึ้นของเทคโนโลยีแฟลกชิป