ในขณะที่แวดวงเทคโนโลยีกำลังรอคอยการเปิดตัวซีรีส์เรือธงรุ่นต่อไปของ Samsung อุปสรรคสำคัญได้ปรากฏขึ้นเบื้องหลัง บริษัทถูกกล่าวว่ากำลังเผชิญกับการต่อสู้ที่ซับซ้อนเพื่อกำหนดราคาสุดท้ายสำหรับ Galaxy S26 ลีนอัพที่กำลังจะมาถึง ความท้าทายด้านราคานี้ไม่ใช่ปัญหาเฉพาะ แต่เป็นอาการของแรงกดดันในวงกว้างของอุตสาหกรรม ที่ซึ่งต้นทุนส่วนประกอบที่พุ่งสูงขึ้นกำลังปะทะกับความอ่อนไหวด้านราคาของผู้บริโภค บังคับให้ผู้ผลิตต้องตัดสินใจที่ยากลำบากซึ่งจะกำหนดรูปร่างตลาดสมาร์ทโฟนในปีถัดไป
หัวใจของปัญหาด้านราคาของ Samsung
จากรายงานล่าสุดของสื่อเกาหลี แผนก Mobile eXperience (MX) ของ Samsung กำลังต่อสู้กับความท้าทายด้านการควบคุมต้นทุนอย่างรุนแรงซึ่งกำลังสร้างความขัดแย้งกับพันธมิตรและแผนกภายใน ปัญหาหลักนั้นชัดเจน: บริษัทไม่สามารถประนีประนอมกับความสามารถในการทำกำไรของซีรีส์เรือธง Galaxy S ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้หลักได้ อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกันบริษัทก็ถูกบีบจากพายุที่สมบูรณ์แบบของต้นทุนที่เพิ่มขึ้นในส่วนประกอบสำคัญทั้งหมด ความลำบากใจนี้เสนอทางเลือกที่ไม่น่าพอใจสองทาง: การขึ้นราคาเสี่ยงที่จะทำให้ผู้บริโภคห่างเหินและลดปริมาณการขาย ในขณะที่การรักษาราคาเท่ากับปีที่แล้วจะกัดกร่อนกำไรโดยตรง ทำให้บริษัทอยู่ในสถานะทางการเงินที่เปราะบาง การถกเถียงภายในนี้รุนแรงมากจนบางคนใน Samsung มีรายงานว่ามองว่าการเลื่อนการวางจำหน่ายรุ่น Galaxy S26 Plus ที่อาจเกิดขึ้นเป็นช่วงเวลาพักที่โชคดี ทำให้มีเวลาในการจัดการกับปัญหาที่ซับซ้อนนี้มากขึ้น
แรงผลักดันเบื้องหลังต้นทุนการผลิตที่พุ่งสูง
ปัจจัยสำคัญหลายประการกำลังมารวมกันเพื่อผลักดันให้ต้นทุนวัสดุสำหรับ Galaxy S26 สูงขึ้น ที่สำคัญที่สุดคือการเพิ่มขึ้นอย่างมากของราคาหน่วยความจำ ซึ่งถูกขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแนวทางของอุตสาหกรรมอย่างรวดเร็วไปสู่โครงสร้างพื้นฐานปัญญาประดิษฐ์ กำลังการผลิตสำหรับหน่วยความจำทั่วไปกำลังถูกเบี่ยงเบนไปเพื่อตอบสนองความต้องการที่ระเบิดออกมาสำหรับหน่วยความจำเฉพาะทาง AI เช่น HBM (High Bandwidth Memory) สร้างภาวะขาดแคลน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าราคาหน่วยความจำอาจเพิ่มขึ้นอีก 30% ถึง 40% ในปีถัดไป ซึ่งเป็นคำทำนายที่สร้างแรงกดดันอย่างมากต่อผู้ผลิตอุปกรณ์ ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์ชิปเซ็ตของ Samsung เพิ่มชั้นของต้นทุนอีกชั้นหนึ่ง ด้วยความสามารถในการแข่งขันของชิป Exynos ในบ้านที่รายงานว่าลดลงในปีที่ผ่านมา บริษัทถูกบังคับให้พึ่งพาโปรเซสเซอร์ Snapdragon ของ Qualcomm สำหรับซีรีส์ S26 มากขึ้น ซึ่งมีราคาสูง กลยุทธ์ "ชิปเซ็ตคู่" นี้ย่อมนำไปสู่ต้นทุนการจัดซื้อที่สูงขึ้น สิ่งที่ทำให้ปัญหานี้ซับซ้อนขึ้นคือราคาที่เพิ่มขึ้นของแผงแสดงผล OLED และโมดูลกล้อง สร้างสิ่งที่คนภายในอธิบายว่าเป็น "การซ้ำเติมสองเท่า" สำหรับงบประมาณของแผนก MX
ปัจจัยที่รายงานว่ามีอิทธิพลต่อต้นทุน Galaxy S26:
- ราคาหน่วยความจำ: คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 30-40% ในปีหน้า เนื่องจากความต้องการจากอุตสาหกรรม AI
- กลยุทธ์หน่วยประมวลผล: การพึ่งพาชิป Qualcomm Snapdragon อย่างหนัก (ต้นทุนสูงกว่า) เทียบกับชิปในบ้าน Exynos
- จอแสดงผลและกล้อง: ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับแผง OLED และโมดูลกล้อง
- บริบทอุตสาหกรรม: Xiaomi และ Apple ก็คาดว่าจะขึ้นราคาสมาร์ทโฟนเรือธงประมาณ 10% เช่นกัน
ตัวอย่างก่อนหน้านี้ของ กำไร vs. เกียรติภูมิ
สถานการณ์ปัจจุบันถูกเน้นย้ำโดยแนวทางล่าสุดของ Samsung กับ Galaxy Z TriFold อุปกรณ์ดังกล่าวซึ่งเปิดตัวเมื่อต้นเดือนนี้ มีรายงานว่าขายในราคาขาดทุน โดยมีต้นทุนการผลิตสูงกว่าราคาขายปลายสุดที่ 3.594 ล้านวอน (ประมาณ 2,600 ดอลลาร์สหรัฐ) การตัดสินใจดังกล่าวเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่ง โดยให้ความสำคัญกับ "การแสดงให้เห็นถึงความสามารถทางเทคโนโลยี" มากกว่ากำไรทันทีสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่เป็นสัญลักษณ์ อย่างไรก็ตาม รูปแบบนี้ไม่สามารถยั่งยืนได้อย่างสิ้นเชิงสำหรับซีรีส์ Galaxy S26 ที่มุ่งสู่ตลาดมวลชน ในฐานะ "วัวนม" เรือธงของแผนก ไลน์ S26 ต้องทำกำไรได้ ตัวอย่างของ TriFold เน้นย้ำถึงแรงกดดันด้านต้นทุนอย่างรุนแรงที่ Samsung กำลังเผชิญ และสร้างความแตกต่างที่ชัดเจนสำหรับการตัดสินใจทางธุรกิจที่จำเป็นสำหรับเรือธงหลักของบริษัท ซึ่งการขายขาดทุนไม่ใช่ทางเลือก
Galaxy Z TriFold Precedent (วางจำหน่ายธันวาคม 2025):
- ราคาเป้าหมายเริ่มต้น: 4,000,000 วอน
- ราคาจำหน่ายจริง: 3,594,000 วอน (ประมาณ 2,600 ดอลลาร์สหรัฐ)
- รายละเอียดสำคัญ: รายงานว่าต้นทุนการผลิต สูงกว่า ราคาจำหน่าย หมายความว่าขายในราคาขาดทุน
ความท้าทายของอุตสาหกรรมทั้งวง ไม่ใช่การต่อสู้คนเดียว
Samsung ไม่ได้เผชิญกับวิกฤตราคานี้เพียงลำพัง รายงานชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มขึ้นของต้นทุนคาดว่าจะส่งผลกระทบเป็นระลอกไปทั่วทั้งตลาดสมาร์ทโฟน Xiaomi มีรายงานว่ากำลังตัดสินใจขึ้นราคาประมาณ 10% สำหรับเรือธงที่กำลังจะมาถึงอย่าง Xiaomi 17 Ultra Apple ก็ถูกคาดการณ์อย่างกว้างขวางว่าจะขึ้นราคาสำหรับ iPhone รุ่นถัดไปเช่นกัน โดยประมาณการชี้ไปที่การขึ้นราคาประมาณ 10% สำหรับรุ่นเรือธง ผลกระทบอาจรู้สึกได้ชัดเจนที่สุดในส่วนล่างของตลาด ซึ่งอุปกรณ์ระดับล่างอาจเห็นราคาเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจสูงถึง 25% ในขณะที่โทรศัพท์ระดับกลางอาจมีราคาแพงขึ้นประมาณ 15% สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าการปรับมาตรฐานพื้นฐานของราคาสมาร์ทโฟนกำลังจะเกิดขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคในทุกกลุ่ม
รายงานความรู้สึกผู้บริโภคต่อการขึ้นราคา (จากแบบสำรวจที่เกี่ยวข้อง):
- ไม่มีทาง โทรศัพท์แพงเกินไปอยู่แล้ว: 63.33%
- อาจจะ ถ้าอัพเกรดนั้นมีความหมาย: 23.33%
- ใช่ เท่าที่จำเป็น: 6.67%
- อาจจะ ถ้าสูงขึ้นไม่เกิน 5%: 6.67%
- อาจจะ ถ้าสูงขึ้นไม่เกิน 10%: 0%
ทางข้างหน้าและความรู้สึกของผู้บริโภค
เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันเหล่านี้ หัวหน้าแผนก MX ของ Samsung, Roh Tae-moon ถูกกล่าวว่ากำลังผลักดันการเจรจาราคาอย่างแข็งขันกับพันธมิตร การเจรจาภายในที่เข้มข้นระหว่างแผนก MX, Samsung Display, Samsung Electro-Mechanics และแผนก Device Solutions (DS) ก็ถูกอธิบายว่าเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ผลลัพธ์ของการอภิปรายเหล่านี้จะส่งผลโดยตรงต่อต้นทุนสุดท้าย—และด้วยเหตุนั้นราคาผู้บริโภค—ของ Galaxy S26 ในขณะที่บริษัทค้นหาวิธีแก้ปัญหา เช่น การจัดหาแผง OLED จากผู้ผลิตชาวจีนอย่าง BOE เพื่อลดต้นทุน ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับราคาที่สูงขึ้นดูเหมือนจะมีจำกัด การสำรวจความคิดเห็นอย่างไม่เป็นทางการที่อ้างอิงในข่าวที่เกี่ยวข้องแสดงให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (มากกว่า 60%) เชื่อว่าโทรศัพท์มีราคาแพงเกินไปแล้ว ซึ่งบ่งชี้ถึงการต่อต้านของตลาดอย่างมีนัยสำคัญต่อการขึ้นราคาเพิ่มเติม ในขณะที่ Samsung พยายามสร้างสมดุลระหว่างบัญชีของบริษัทกับความเป็นจริงของตลาด การเปิดตัว Galaxy S26 จะทำหน้าที่เป็นบททดสอบที่สำคัญว่าผู้บริโภคเต็มใจจะจ่ายเท่าไหร่สำหรับเทคโนโลยีสมาร์ทโฟนรุ่นต่อไปในยุคที่กำหนดโดยต้นทุนที่พุ่งสูงขึ้นของการปฏิวัติ AI