ในขณะที่การเปิดตัวชุดสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธงรุ่นต่อไปอย่าง Galaxy S26 ของ Samsung คาดว่าจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ก็มีรายงานที่น่าประหลาดใจออกมาจากเกาหลีใต้ บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่นี้ถูกกล่าวหาว่ากำลังประสบปัญหาในการกำหนดราคาสุดท้ายให้กับสมาร์ทโฟนที่สำคัญที่สุดของตน เนื่องจากติดอยู่ระหว่างต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นและความจำเป็นในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน การถกเถียงภายในครั้งนี้ชี้ให้เห็นถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่ซับซ้อนซึ่งอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนกำลังเผชิญในขณะที่กำลังก้าวเข้าสู่ปี 2026
หัวใจของปัญหาการกำหนดราคา
ตามรายงานจากสื่อสิ่งพิมพ์เกาหลี The Bell Samsung กำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างมีนัยสำคัญในการกำหนดราคาสุดท้ายสำหรับรุ่น Galaxy S26, S26 Plus และ S26 Ultra สาเหตุหลักของความไม่แน่นอนนี้คือต้นทุนของชิ้นส่วนหลักที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในขณะที่โมดูลกล้องและแผงจอแสดงผล OLED มีราคาแพงขึ้น จุดกดดันที่สำคัญที่สุดคือราคาของหน่วยความจำมือถือ หรือ DRAM นักวิเคราะห์อุตสาหกรรม รวมถึง IDC ชี้ให้เห็นว่าความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นจากศูนย์ข้อมูล AI เป็นปัจจัยสำคัญ ความต้องการนี้ได้เปลี่ยนลำดับความสำคัญของการผลิตเซมิคอนดักเตอร์ ส่งผลให้เกิดการขาดแคลนและผลักดันให้ราคาหน่วยความจำที่ใช้ในอุปกรณ์ผู้บริโภคอย่างสมาร์ทโฟนสูงขึ้น สำหรับ Samsung ซึ่งเป็นบริษัทที่ทั้งผลิตและใช้ชิ้นส่วนเหล่านี้ สถานการณ์นี้สร้างแรงกดดันทางการเงินที่เป็นเอกลักษณ์
รายงานแรงกดดันด้านต้นทุนของส่วนประกอบ: Mobile DRAM (หน่วยความจำ) Camera Modules
- OLED Display Panels
กรณีศึกษาจากการขายขาดทุน
แรงกดดันทางการเงินนี้ไม่ใช่แค่ทฤษฎีสำหรับ Samsung อีกต่อไป รายงานอ้างอิงถึงการเปิดตัว Galaxy Z TriFold ที่นวัตกรรมในเกาหลีใต้ล่าสุดเป็นกรณีศึกษา บริษัทถูกกล่าวหาว่ากำลังขายอุปกรณ์ดังกล่าวในราคาประมาณ 3.5 ล้านวอน ซึ่งต่ำกว่าต้นทุนการผลิต กลยุทธ์การยอมรับการขาดทุนนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณมาแล้วเพื่อสร้างรากฐานให้กับฟอร์มแฟกเตอร์ใหม่ในตลาดและแสดงถึงความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม แนวทางนี้ไม่ยั่งยืนสำหรับซีรีส์ Galaxy S ซึ่งเป็นกระดูกสันหลังที่ทำกำไรให้กับแผนกมือถือของ Samsung การขายสมาร์ทโฟนเรือธงซีรีส์ S จำนวนหลายล้านเครื่องในราคาขาดทุนเพื่อรักษาจุดราคาที่น่าสนใจนั้นไม่ใช่ทางเลือก บังคับให้บริษัทต้องพิจารณาอย่างจริงจังที่จะส่งต่อต้นทุนที่เพิ่มขึ้นบางส่วนให้กับผู้บริโภค
การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เพื่อลดต้นทุน
เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันทางการเงินเหล่านี้ Samsung กำลังทำการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์ในไลน์อัพที่กำลังจะมาถึง หนึ่งในมาตรการลดต้นทุนที่สำคัญที่สุดเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ชิประบบ (SoC) เพื่อหลีกเลี่ยงราคาพรีเมียมที่เกี่ยวข้องกับโปรเซสเซอร์ Snapdragon ของ Qualcomm Samsung วางแผนที่จะใช้ชิปเซ็ต Exynos 2600 ที่พัฒนาภายในเองในรุ่นมาตรฐาน Galaxy S26 และ S26 Plus สำหรับหลายภูมิภาคนอกเหนือจากตลาดหลัก เช่น สหรัฐอเมริกา วิธีนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลวิธีที่ใช้ได้ผลสำเร็จในฤดูร้อนปี 2025 กับ Galaxy Z Flip 7 ในขณะเดียวกัน รุ่นระดับสูงสุดอย่าง S26 Ultra และรุ่นที่กำหนดปล่อยในสหรัฐฯ คาดว่าจะยังคงใช้ชิป Snapdragon 8 Elite Gen 5 ที่มีราคาแพงกว่า เพื่อยอมรับความคาดหวังด้านประสิทธิภาพและสภาพแวดล้อมการแข่งขันในตลาดเหล่านั้น
รายงานกลยุทธ์ชิปเซ็ต Galaxy S26:
- Galaxy S26 / S26 Plus (บางภูมิภาค): Samsung Exynos 2600
- Galaxy S26 Ultra และตลาดหลัก (เช่น สหรัฐอเมริกา): Qualcomm Snapdragon 8 Elite Gen 5
สิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับผู้บริโภคและกำหนดการเปิดตัว
ผลที่ตามมาโดยตรงสำหรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพคือความเป็นไปได้สูงที่ราคาของซีรีส์ Galaxy S26 จะเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า ซีรีส์ Galaxy S25 เริ่มต้นที่ 799 ดอลลาร์สหรัฐ โดยรุ่น Plus และ Ultra มีราคาที่ 999 ดอลลาร์สหรัฐ และ 1,299 ดอลลาร์สหรัฐ ตามลำดับ การขึ้นราคาจะทำให้ S26 Ultra อยู่เหนือคู่แข่งหลักอย่าง iPhone 17 Pro Max ของ Apple ไปอีก สิ่งที่ทำให้การตัดสินใจของ Samsung ซับซ้อนขึ้นคือการอัพเกรดฮาร์ดแวร์ที่เป็นข่าวลือสำหรับ S26 เช่น การนำมาตรฐานการชาร์จไร้สาย Qi2 มาใช้เต็มรูปแบบและเซ็นเซอร์กล้องแบบใหม่สำหรับถ่ายภาพในที่แสงน้อย ถูกมองว่าเป็นการพัฒนาต่อยอดมากกว่าการปฏิวัติ ซึ่งทำให้การขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญขายได้ยากขึ้น การดิ้นรนเรื่องราคานี้อาจอธิบายการเปลี่ยนแปลงที่รายงานในกำหนดการเปิดตัวได้ แผนเดิมสำหรับการเปิดตัวในเดือนมกราคม 2026 ถูกเลื่อนออกไปเป็นเดือนกุมภาพันธ์ตามรายงาน เพื่อให้ Samsung มีเวลามากขึ้นในการเจรจากับซัพพลายเออร์และกำหนดกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดสุดท้าย ขณะที่ปีใหม่เริ่มต้นขึ้น ข้อมูลที่ชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับราคาคาดว่าจะปรากฏขึ้น ซึ่งจะตัดสินว่า Samsung จะดูดซับต้นทุนหรือขอให้ลูกค้ารับภาระบางส่วนไปด้วย